日本某出版社引進了一本韓國熱銷的小說，認為也可以在日本大賣。井狩春男只看了下書名《刺魚》，就直覺認為“這本書在日本很難賣”。

“刺魚”有很奇妙的特征：雌魚在產(chǎn)卵后就不知去終，雄魚負責照顧卵孵化，以及保護幼魚。幼魚長大后，也離雄魚而去。這時雄魚便撞石而死。但問題是，刺魚在韓國是一種家喻戶曉的魚，在日本卻少有人知。

井狩春男認為，引譯圖書直接照搬原書名，往往很難成功。因為文化背景不同，很容易水土不服。

我國引譯圖書也存在這個問題。

《相性》（人民文學出版社2013年7月版）這個書名，與《刺魚》有得一拼。該書直接用日本原版書名，在日語里，“相性”有“緣分、性格相合”之意，但這兩個“漢字”讓不懂日文的中國讀者看了，十有八九會一頭霧水。

如果你需要專門花費口舌向讀者解釋書名的微言大義，這基本上就是一個失敗的書名。因為一本書的讀者很多，你沒有可能向他們一一說明。一個莫名其妙的書名，沒有辦法讓讀者在看到它的第一眼就對它感興趣。書的命運就可想而知。

具體到《相性》，它是三浦友和自述與山口百惠相愛、相契、相隨30年的經(jīng)歷，藉此講述美滿婚姻的秘訣。三浦友和與山口百惠都是國人熟悉的明星，如果能將書名改為《三浦友和自述：我與山口百惠三十年》，就能直觀地傳達該書的內(nèi)容，且能給讀者以親近的感覺。

這個書名還有個好處就是，它已經(jīng)提供了足夠的信息和購買理由，就不需要再用腰封了。在這個腰封泛濫的年代，讀者對腰封已經(jīng)十分反感，能不用腰封時就盡量別用吧——不用腰封還可以節(jié)省成本，何樂而不為？

通常情況下，把名作者（或主人公）的名字嵌入主書名是名人書書名制作的王道，但在實際操作中，也需要具體情況具體分析，而不能生搬硬套。具體到引進版名人書，那些在A國無人不知、無人不曉的人物，到了B國可能就沒有多少人知道（三浦友和與山口百惠是特例），這時候要起書名，就得入鄉(xiāng)隨俗，另想辦法。

對比一下，《一個背叛日本的日本人》（江蘇文藝出版社2012年3月版）做得就極其到位。該書作者是“日本國民性作家”松本清張，原書名是《球形的荒野》，大約10年前，國內(nèi)有出版社引進出版，結(jié)果是悄無聲息。2013年“讀客”引進版權(quán)，改名《一個背叛日本的日本人》后重新出版，當周就上了暢銷榜。對國內(nèi)大眾讀者來說，松本清張并沒有到了盡人皆知的地位，《球形的荒野》這個書名又讓人覺得不知所云，賣不好是正常的；而《一個背叛日本的日本人》卻一目了然，對于中國讀者又有深意存焉。一個日本人，居然背叛了日本，大眾讀者對他是很感興趣的。

手頭資料不足，無從得知《絕望鍛煉了我：樸槿惠自傳》（譯林出版社2013年5月版）韓版書名是什么，但以常理論，身為韓國首位女總統(tǒng)，樸槿惠在韓國肯定是家喻戶曉的人物。那么她的自傳作品就不需要在書名上玩什么花活兒，老老實實用《我是樸槿惠》或《樸槿惠自傳》大概就足夠了。但是到了中國，她的知名度不如在韓國時高，就需要一個更有力量的書名來吸引讀者。

《絕望鍛煉了我》就是個很不錯的書名。但它的副書名略有點問題，因為并不是每位讀者都知道樸槿惠是誰，那么副書名就很有必要加上定語“韓國首位女總統(tǒng)”，即《絕望鍛煉了我：韓國首位女總統(tǒng)樸槿惠自傳》。

同樣，起了這樣一個書名，該書原則上也就不需要再用腰封了。

（摘自《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆?）