熊元

十年前，董成鵬（人稱(chēng)“大鵬”）到搜狐音樂(lè)頻道當(dāng)實(shí)習(xí)編輯，那時(shí)候，如果有人告訴他，十年后他會(huì)以導(dǎo)演加主演的身份躋身娛樂(lè)圈，打死他都不信。

2014年初夏，北京，陽(yáng)光刺眼，氣溫一路飆升。一身鮮橙色西裝，潮范兒十足的大鵬顯得春風(fēng)滿面，“要不是《屌絲男士》，我今天也買(mǎi)不起這身衣服?！蹦壳埃W(wǎng)絡(luò)自制劇《屌絲男士》的前三季播放量已超過(guò)16億，讓十年前默默無(wú)聞的網(wǎng)絡(luò)編劇儼然躋身一線明星。

作為這部網(wǎng)絡(luò)自制劇的導(dǎo)演加主演，在發(fā)布會(huì)上，大鵬身邊站著的不是性感女星也不是AV女優(yōu)，而是德國(guó)情景喜劇《屌絲女士》的主演德國(guó)“屌絲女士”瑪?shù)倌?希爾（Martina Hill）。

在《屌絲男士》第四季，大鵬如愿以償請(qǐng)來(lái)了“屌絲女士”加盟。前三季《屌絲男士》爆紅后，隨之而來(lái)很多質(zhì)疑其抄襲德國(guó)版《屌絲女士》的聲音。在大鵬看來(lái)，瑪?shù)倌鹊募用司褪菍?duì)他最好的“正名”。

“這是我的夢(mèng)想，希望有一天我們兩個(gè)可以出現(xiàn)在同一個(gè)畫(huà)面中，告訴所有質(zhì)疑我們的人，你們想象中的這個(gè)人不在乎，為什么你們還要這么在乎！你們想象當(dāng)中的這個(gè)人愿意來(lái)合作，就是認(rèn)可我們?！贝簌i說(shuō)。

第四季發(fā)布會(huì)當(dāng)天，搜狐視頻CEO張朝陽(yáng)也以一身格子襯衫牛仔褲的打扮出現(xiàn)，為大鵬站臺(tái)?！白灾苿〉某晒κ且揽坑脩魜?lái)決定的，是市場(chǎng)的一種選擇。搜狐視頻在今年也將重點(diǎn)推出自制節(jié)目，包括電視劇、綜藝、娛樂(lè)節(jié)目等?！睆埑?yáng)說(shuō)，“未來(lái)最偉大的娛樂(lè)公司會(huì)屬于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”。

搜狐對(duì)《屌絲男士》的支持力度有目共睹。在《屌絲男士2》宣傳時(shí)，張朝陽(yáng)破天荒地在搜狐手機(jī)新聞客戶端上為其做廣告，整整一天時(shí)間。

事實(shí)上，大鵬最初也沒(méi)有想到《屌絲男士》能做成現(xiàn)在的樣子?？戳说聡?guó)版《屌絲女士》之后，喜劇演員出生的他萌生了自己也做一個(gè)的想法。

“我沒(méi)有告訴他（張朝陽(yáng)）我要拍這個(gè)，我也沒(méi)有跟他要錢(qián)，我覺(jué)得這個(gè)事情有意思，我就自己拍?！贝簌i說(shuō)，“我的辦事方法是我先拍一集給你看，我能夠拍成這樣，你要不要支持我一下？他覺(jué)得好好笑，然后就給我撥款了?！?/p>

按照大鵬的說(shuō)法，張朝陽(yáng)對(duì)他是“完全放權(quán)”的，“我要錢(qián)就給錢(qián)，要人就給人?！笔聦?shí)證明，張朝陽(yáng)對(duì)大鵬的“放權(quán)”賭對(duì)了。自2012年播出至今，《屌絲男士》播放量已經(jīng)超過(guò)16億，僅有6集的《屌絲男士2》首播當(dāng)日13個(gè)小時(shí)播放量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)。

據(jù)此前媒體的報(bào)道，《屌絲男士》第一季整體成本為60萬(wàn)元，第二季為150萬(wàn)元。搜狐視頻自制節(jié)目部主編王皓在接受采訪時(shí)透露，《屌絲男士》在第二季憑借貼片廣告便已收回成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利，成為視頻行業(yè)第一個(gè)僅憑自身能力盈利的自制劇目。

最懂網(wǎng)絡(luò)視頻的人

作為導(dǎo)演和編劇，大鵬對(duì)《屌絲男士》的設(shè)計(jì)是每段50秒到2分鐘不等的短小碎片化段子方式，一集16分鐘的《屌絲男士》有8個(gè)段子。大鵬覺(jué)得，自己最懂得做互聯(lián)網(wǎng)視頻的人，“我在這個(gè)行業(yè)已經(jīng)10年了，我特別清晰地知道大家看一個(gè)東西，為什么要看?！?/p>

十年前，和所有底層的北漂一樣，投過(guò)無(wú)數(shù)簡(jiǎn)歷，在一棟棟寫(xiě)字樓前徘徊之后，大鵬成了搜狐音樂(lè)的編輯。直到2007年底，他創(chuàng)辦《大鵬嘚吧嘚》后開(kāi)始轉(zhuǎn)型為視頻主持人，十年時(shí)間所有的精力全部用來(lái)盯著網(wǎng)絡(luò)視頻了。

大鵬認(rèn)為，和看電視不一樣，互聯(lián)網(wǎng)視頻不是被動(dòng)選擇，是特別主動(dòng)地看到一個(gè)標(biāo)題或者一張圖，覺(jué)得很有意思才點(diǎn)進(jìn)去?！拔沂亲鼍庉嫵錾淼?，我知道怎么吸引你點(diǎn)進(jìn)去，大概在30秒，如果一個(gè)視頻不吸引你，你就離開(kāi)了。”

作為網(wǎng)絡(luò)視頻編輯，大鵬會(huì)研究，為什么大家在網(wǎng)絡(luò)上有時(shí)候看電影看不下去，但坐在電影院，除非是特別爛的片，都會(huì)從頭看到尾。在互聯(lián)網(wǎng)上看視頻的人都拒絕視頻的時(shí)長(zhǎng)，“兩個(gè)小時(shí)或者一個(gè)半小時(shí)對(duì)于大家來(lái)說(shuō)有點(diǎn)累，沒(méi)有人比我更懂。”大鵬說(shuō)。

當(dāng)時(shí)還沒(méi)有自制劇，《屌絲男士》初步定下來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)是15分鐘左右，“因?yàn)槌^(guò)了沒(méi)準(zhǔn)大家就疲了?！贝簌i說(shuō)，《屌絲男士》的成功讓他特別肯定自己是最懂互聯(lián)網(wǎng)視頻制作的人，“但是現(xiàn)在慢慢有很多優(yōu)秀的人出來(lái)了，逼著你不停地超越自己之前做的事情。”

除去劇長(zhǎng)的設(shè)計(jì)，以逗樂(lè)觀眾為吸引點(diǎn)的《屌絲男士》在前三季里使用了大量的戲劇方式?！拔覀?cè)谶^(guò)去一年半的時(shí)間出品了《屌絲男士》三季，三季加在一起大概300分鐘的內(nèi)容，這個(gè)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是挺大的量?！贝簌i說(shuō)，為了每個(gè)段子的喜劇效果，他在微博上找了一些網(wǎng)絡(luò)段子手當(dāng)編劇。

“但這些段子手只是負(fù)責(zé)想點(diǎn)子，類(lèi)似于你跟一個(gè)女的走路碰上了，你打了她一巴掌，僅此而已。中間這個(gè)過(guò)程需要我去構(gòu)思，為什么會(huì)碰上，在什么環(huán)境碰上，碰上之后你們是否有曖昧的意思，怎么打這一巴掌?！贝簌i和編劇們的分工是，由所有的聯(lián)合編劇去想不同的點(diǎn)子，之后交給大鵬做篩選和梳理。此后，大鵬工作室的編劇會(huì)進(jìn)行臺(tái)詞等各方面的加工。

為了尋獲新的逗樂(lè)點(diǎn)子，大鵬和他的編劇團(tuán)隊(duì)需要不斷地充電?！翱春芏鄧?guó)外的片子，看大量的書(shū)，經(jīng)歷各種各樣的事。比如我有一次去體檢別人敲我的膝蓋，我蹦起來(lái)一下，我當(dāng)時(shí)覺(jué)得我要踢他，他飛了才好笑，這些都是平時(shí)經(jīng)歷中突然想到的。”此外，在劇集面世前，大鵬會(huì)邀請(qǐng)50人參加看片會(huì)，邊看邊在表格上記錄。每個(gè)段子都有“爆笑、好笑、一般、無(wú)聊、反感”五個(gè)選項(xiàng)，經(jīng)過(guò)篩選后，150個(gè)段子最后被剪輯成90個(gè)左右。

現(xiàn)在，《屌絲男士》和《大鵬嘚吧嘚》節(jié)目組團(tuán)隊(duì)擁有共同的核心成員，加上大鵬一共7個(gè)人。外延團(tuán)隊(duì)還包括5個(gè)固定編劇，2個(gè)攝影師，藝人邀約團(tuán)隊(duì)約有7-8人，宣傳則外包給主打社交媒體運(yùn)營(yíng)的微夢(mèng)公司。“這些人里有跟在我身邊四五年的，也有剛畢業(yè)的大學(xué)生?！秾沤z男士》團(tuán)隊(duì)要想借人、挖人，可以隨時(shí)引進(jìn)，這也是張朝陽(yáng)給我政策上的支持?！贝簌i說(shuō)。

理性的喜劇演員

1982年1月12日生人，AB血型，摩羯座。大鵬覺(jué)得其實(shí)相較一個(gè)“喜劇演員”，自己更像一個(gè)“工作狂”。

“我是摩羯座，性格挺悶的一個(gè)人，但是沒(méi)有辦法，要工作。我是搜狐10年以上的員工，2004年4月份我就在這里工作了。這就是我作為搜狐員工的一份工作，生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)視頻。”大鵬說(shuō)，“我希望做到這個(gè)行業(yè)的最好?！?/p>

為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，讓《屌絲男士》被公眾接受，大鵬承認(rèn)用了各種各樣的搞笑手段，請(qǐng)了各種各樣的人。《屌絲男士2》最后一集，大鵬和日本AV女優(yōu)波多野結(jié)衣上演了一段開(kāi)房的鏡頭，這集也創(chuàng)下了收看紀(jì)錄。其實(shí)兩年前，愛(ài)奇藝首部自制劇《在線愛(ài)》開(kāi)播，其中參演的也有日本AV藝人蒼井空。這樣的內(nèi)容讓自制劇收視爆紅，但也逐漸讓其“低俗化”的問(wèn)題備受詬病。

“這些手段我自己本身不喜歡，很抵觸，我不愿意演，我不愿意吃生肉，我不愿意跟人家親吻，不愿意脫光衣服身體在里面亂碰，但是沒(méi)有辦法，這是劇集中這個(gè)人需要的，所以我就去做那樣的事，這是兩件事，工作和生活?！?/p>

在不久前的新書(shū)巡回簽售中，有粉絲一見(jiàn)到大鵬就大喊“大鵬，你再猥瑣一些好嗎？”“我突然間就哭了。當(dāng)時(shí)我低著頭，一邊流淚一邊簽，我為什么給你的印象是猥瑣的，我是一個(gè)正常人，但是我為什么要被一個(gè)人喊‘你再猥瑣一點(diǎn)?！贝簌i說(shuō)。

不過(guò)，大鵬很理性，他清楚一切做法都會(huì)經(jīng)歷不同的階段。在沒(méi)有人注意和認(rèn)可的階段，視頻內(nèi)容就好比滿大街都在播放的網(wǎng)絡(luò)歌曲，“其實(shí)那些歌曲特別難聽(tīng)，為什么放，因?yàn)橛泻芏嗳讼矚g，但并不意味著音樂(lè)人就要做這樣的音樂(lè)?！贝簌i說(shuō)，“視頻也是一樣，在你們都不知道我是誰(shuí)的階段，我就得做你們之前看到的那樣，直到你們都認(rèn)識(shí)我了?！?/p>

經(jīng)過(guò)前三季，搜狐自制劇以《屌絲男士》為例，終于找出了如何讓用戶買(mǎi)單的關(guān)鍵因素。翻閱互聯(lián)網(wǎng)人群分布、職業(yè)、年齡后搜狐發(fā)現(xiàn)：用戶年輕化，大多為30歲以下，觀看高峰在早晚上下班期間，他們還會(huì)用微博來(lái)做量化，進(jìn)一步精確地分析受眾和他們的觀看習(xí)慣。

但大鵬卻說(shuō)，自己其實(shí)根本不信奉大數(shù)據(jù)，“什么叫做大數(shù)據(jù)？你去百度指數(shù)輸入《屌絲男士》，會(huì)清晰地看見(jiàn)指數(shù)圖有一大半是男性，有一小部分是女性，觀眾里面可能20多歲到30多歲是最多的，北京等地看的人最多。只是為了拍給這些觀眾看嗎？其實(shí)不是。所以我不用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)自己怎么做事情，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)是做完之后總結(jié)出來(lái)的?！?/p>

如今，大鵬上了春晚、出了書(shū)，跟馮小剛在一個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)。他覺(jué)得，自己已經(jīng)熬過(guò)了之前的那個(gè)階段，自己和《屌絲男士》的品牌越來(lái)越有影響力，“我再拍《屌絲男士》第四季，不會(huì)因?yàn)榇蠹蚁矚g我拍什么樣的，我就拍成什么樣。如果在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，大家不喜歡了，所有的責(zé)任我自己負(fù)，我能接受這樣的結(jié)果?！?/p>