我所喜歡的偉大爵士歌手Muddy Water（可以翻譯為渾水，但千萬(wàn)注意，不是做空的渾水。我懷疑這家做空機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人是不是Muddy Water的腦殘粉？），有一句歌詞叫“滾石不長(zhǎng)苔”，A rolling stone gathers no moss。其實(shí)，這是英語(yǔ)里面的一句諺語(yǔ)：一直滾動(dòng)的石頭上是不可能長(zhǎng)出苔蘚來(lái)的。

由于我特別喜歡這句，我查了英文辭典，發(fā)現(xiàn)它幾近于一句禪語(yǔ)。因?yàn)樗袃蓪酉喾吹囊馑?，供不同的人去選擇。一種是反流動(dòng)的反改變的，流動(dòng)無(wú)利可圖；另外一種含義來(lái)自伊拉斯謨的教導(dǎo)，靈活的人滾來(lái)滾去，永不生銹。

這兩層含義倒是讓我心中一動(dòng)。

實(shí)際上，對(duì)于目前的紙媒環(huán)境和對(duì)策，眾聲喧嘩，無(wú)法逃遁。反改變者覺(jué)得紙媒還是有價(jià)值，只是內(nèi)部不爭(zhēng)氣。他們會(huì)怒吼：紙媒不行并不是沒(méi)人看好的內(nèi)容，而是好的內(nèi)容太稀缺了！紙媒人要自己檢討，要猛攻業(yè)務(wù)。據(jù)我的觀察，這幫怒吼者基本上是一幫老油子，他們也許曾經(jīng)在媒體做過(guò)，一不留神獲得了前輩的資格，但是非常精明地跳到了別的行業(yè)，然后再反過(guò)來(lái)，唏噓不已，痛感好內(nèi)容稀缺。搞得留守的晚輩們都很自卑。他們也是滾石，滾過(guò)去，再軋過(guò)來(lái)。

另外一種是極端改革者，他們覺(jué)得紙媒真的不行，要滾石，但有極大風(fēng)險(xiǎn)變成滾粗。他們覺(jué)得紙媒是有資源的，但不是過(guò)去的主業(yè)，而是不務(wù)正業(yè)，比如搞搞人際圈子、拉企業(yè)家會(huì)員、拉大旗、拉互聯(lián)網(wǎng)思維、拉各種俱樂(lè)部，并稱這是一種平臺(tái)思維，隨后可以做做培訓(xùn)、忽悠投資、搞搞經(jīng)紀(jì)?？傊?，拉是個(gè)高級(jí)的動(dòng)作。要拉，要猛拉，但不要變成拉拉。

我們這些紙媒人的確覺(jué)得紙媒真的跟滾石一樣，像一塊滾石，像鮑勃.迪倫1965年的那首歌一樣。不穩(wěn)定，還特別忙碌。但是反改變是不可能的，好內(nèi)容總會(huì)有人埋單是這個(gè)時(shí)代最大的廢話。最大的問(wèn)題不是好內(nèi)容，而是要搜尋到這個(gè)人。這是兩種完全不同的問(wèn)題。紙媒最大的問(wèn)題是，現(xiàn)在搜索不到這個(gè)人啊，就跟馬航失聯(lián)一樣?，F(xiàn)在碰到的人都問(wèn)紙媒的轉(zhuǎn)化率，一句話就憋死一大片，悲痛地從人堆里爬出來(lái)，哭著說(shuō)，都是人，但哪有人??？

那么，要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)滾粗嗎？還是沒(méi)有擊中真正的要害。搜索到人的最好方法就是產(chǎn)品主義。我們都有體會(huì)，做一個(gè)產(chǎn)品之前，其實(shí)就要想著賣掉它，一篇非常客觀的好文，也要掂量出它的統(tǒng)戰(zhàn)面，我們不是再為某種奇特內(nèi)在的嗜好和偏好工作。我們是一塊滾石，不是為了滋生內(nèi)心軟乎乎的青苔。我們是一塊滾石，我們要重新建立方法論，要引入新的技術(shù)，重新學(xué)會(huì)如何做專業(yè)的傳播內(nèi)容和傳播策略。我們是一塊滾石，要學(xué)會(huì)石頭的美學(xué)、宿命和威懾。要有雕石的技藝，投石的態(tài)度。