闌夕

羅振宇與《羅輯思維》出品人申音的分手決裂過(guò)去不到一個(gè)月，江湖上再度傳來(lái)高曉松攜視頻脫口秀《曉說(shuō)》從優(yōu)酷改嫁愛(ài)奇藝、并更名為《曉松奇談》的消息。

作為自媒體陣營(yíng)里的“巨頭”（他們的視頻節(jié)目在視頻網(wǎng)站的累計(jì)播放量都是以“億”作單位的），羅、高二人先后自立門(mén)戶(hù)，看似為了追求更大的目標(biāo)，實(shí)則反映出個(gè)人品牌與組織機(jī)構(gòu)并存時(shí)所揮之不去的尷尬：搭臺(tái)的和唱戲的，誰(shuí)更具有話(huà)語(yǔ)權(quán)？

“羅振宇背后的男人”申音是資深媒體人，在許多公開(kāi)場(chǎng)合，他并不諱言自己及整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于《羅輯思維》走紅的貢獻(xiàn)，他甚至在早前總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)時(shí)，就準(zhǔn)確預(yù)言了羅振宇最終會(huì)與自己分道揚(yáng)鑣的原因：“《羅輯思維》是一個(gè)明星和一個(gè)經(jīng)紀(jì)人的模式。這個(gè)模式是工業(yè)時(shí)代的模式，它其實(shí)是在彼此捆綁，本質(zhì)上有一種不安全感。明星和經(jīng)紀(jì)人互相拋棄的現(xiàn)象很常見(jiàn)——如果明星不夠努力，會(huì)被經(jīng)紀(jì)人拋棄；如果明星太努力，會(huì)把經(jīng)紀(jì)人拋棄?！?/p>

在羅振宇和申音共同創(chuàng)辦的公司中，兩人股權(quán)占比為17%和83%，巨大的差距，導(dǎo)致在一些決定性的問(wèn)題和分歧上，雙方?jīng)]有對(duì)等議事的條件。而羅振宇所扮演的角色，又不是傳統(tǒng)電視媒體中的主持人——要真是那種毫無(wú)個(gè)性的“人肉喇叭”，事情反而好解決——《羅輯思維》標(biāo)榜的“社群經(jīng)濟(jì)”，建立在意見(jiàn)領(lǐng)袖親自帶著小伙伴們一起玩耍的基礎(chǔ)之上，羅振宇的這些擁躉并不關(guān)心也不在意誰(shuí)是締造他們追隨對(duì)象的幕后操盤(pán)者。這種微妙的格局就像是一場(chǎng)政治題材的宮廷?。簢?guó)王受到萬(wàn)民愛(ài)戴景仰，治國(guó)實(shí)權(quán)卻被宰相掌握，廟堂之上若相安無(wú)事，舉國(guó)上下便春風(fēng)化雨，可是一旦君臣反目，就是要么我廢掉你、要么你架空我的結(jié)局了。

2013年11月，羅振宇在北京西單圖書(shū)大廈舉辦簽售會(huì)，他對(duì)媒體評(píng)價(jià)自己就像郭德綱“在前門(mén)講啊講，出了名就掙錢(qián)了”的觀(guān)點(diǎn)嗤之以鼻，笑著宣稱(chēng)“說(shuō)句不好意思的話(huà)，我們的野心比這個(gè)大一點(diǎn)點(diǎn)”。郭德綱曾在北京電視臺(tái)主持《星夜故事秀》節(jié)目，后因報(bào)酬問(wèn)題與電視臺(tái)鬧翻并結(jié)怨，當(dāng)北京電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王曉東因病去世時(shí)，郭德綱還在微博上發(fā)布打油詩(shī)暗示這是“報(bào)應(yīng)”，相比之下，羅申分手能夠保持體面，在器量上倒是的確“大一點(diǎn)點(diǎn)”。

高曉松的“轉(zhuǎn)會(huì)事件”沒(méi)有上面那樣曲折，優(yōu)酷對(duì)《曉說(shuō)》的定位就是它門(mén)下諸多網(wǎng)絡(luò)自制劇項(xiàng)目的其中之一，高曉松也被當(dāng)作一名藝人。在優(yōu)酷強(qiáng)大的渠道支持下，《曉說(shuō)》獲得了巨大的成功，高曉松的個(gè)人影響力也相對(duì)從前的音樂(lè)人有了極大的提升。但是由于優(yōu)酷的管理限制，《曉說(shuō)》始終無(wú)法從“項(xiàng)目部制”轉(zhuǎn)為“事業(yè)部制”，離開(kāi)節(jié)目，高曉松的主張無(wú)處安放，他在商業(yè)收益上的天花板也日趨明顯。最終，高曉松沒(méi)有與優(yōu)酷續(xù)簽《曉說(shuō)》的第三季，不差錢(qián)的愛(ài)奇藝通過(guò)“工作室戰(zhàn)略”說(shuō)服了高曉松。在愛(ài)奇藝的規(guī)劃當(dāng)中，高曉松不僅是一個(gè)暢銷(xiāo)的脫口秀主持，他還可以支配工作室的資源和人力去孵化新的視頻產(chǎn)品，并與愛(ài)奇藝分食甜頭。

自媒體的自由意志，在這些名角兒的選擇上表現(xiàn)得尤為明顯。他們毫不諱言自己對(duì)陳腐利益分配機(jī)制的不滿(mǎn)，并不惜身體力行地?cái)[明立場(chǎng)。而在很多時(shí)候，鼓吹并試圖享受自媒體革命效應(yīng)的一方，其實(shí)沒(méi)有真正做好準(zhǔn)備迎接傷筋動(dòng)骨的改變。

尼采說(shuō)：“一個(gè)人的價(jià)值，體現(xiàn)在對(duì)抗垂死與腐朽的生活模式中，以及建立生動(dòng)和歡樂(lè)的新生活中所具有的才能和力量?！?/p>

莫不如是。