孫春吉 周歡

［摘要］ 基于計(jì)劃行為理論，從共享態(tài)度、共享行為主觀規(guī)范、認(rèn)知共享行為控制3個(gè)方面分析農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈內(nèi)部知識(shí)共享行為的主要影響因素，并采用結(jié)構(gòu)方程模型分析方法對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn)。

［關(guān)鍵詞］ 農(nóng)村旅游；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；可持續(xù)發(fā)展

doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 14. 063

［中圖分類號(hào)］F324［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1673 - 0194（2014）14- 0104- 02０引言

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)共享作為知識(shí)管理的核心，成為國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究的熱點(diǎn)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的知識(shí)共享變得越來(lái)越重要和緊迫。筆者將計(jì)劃行為理論應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識(shí)共享領(lǐng)域，從共享態(tài)度、共享行為主觀規(guī)范、認(rèn)知共享行為控制3個(gè)方面實(shí)證分析農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈內(nèi)部知識(shí)共享行為的主要影響因素，為后續(xù)研究提供借鑒。

１理論基礎(chǔ)

計(jì)劃行為理論是由理性行為理論（ ＴＲＡ）發(fā)展而來(lái)。理性行為理論假設(shè)行為是由行為意圖決定的。Ａｊｚｅｎ等將理性行為理論加以延伸，他主張態(tài)度與主觀規(guī)范是決定行為意圖的最主要因素，提出計(jì)劃行為理論，以解釋并預(yù)測(cè)個(gè)體行為。１９８５年Ａｊｚｅｎ在原來(lái)的基礎(chǔ)上，加入知覺(jué)行為控制因素，認(rèn)為個(gè)體對(duì)某項(xiàng)行為的態(tài)度、主觀規(guī)范和認(rèn)知行為控制3項(xiàng)因素共同決定其行為意圖。

２共享行為影響因素及模型構(gòu)建

２．１ 共享態(tài)度的影響因素

（１）成員特性。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈成員企業(yè)由于受傳統(tǒng)價(jià)值觀的影響，容易把知識(shí)資源當(dāng)成自己的財(cái)富和私有資源而“守口如瓶”，某一方面的專長(zhǎng)知識(shí)，能讓他們有安全感和依賴感，如果將自己的專長(zhǎng)知識(shí)公之于眾、與人共享，將對(duì)自己的地位、收入等造成威脅，因而不愿與他人進(jìn)行共享，這對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識(shí)共享的影響極為不利。

（２）回報(bào)的預(yù)期。期望報(bào)酬是根據(jù)經(jīng)濟(jì)交換理論提出的，即當(dāng)個(gè)體分享自己的知識(shí)給別人時(shí)，他所得到的報(bào)酬必須大于付出的成本。所以農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈成員對(duì)知識(shí)共享所能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的預(yù)期直接影響其共享行為；回報(bào)預(yù)期越高，共享行為越可能發(fā)生。

（3）共享成本。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈成員企業(yè)間知識(shí)共享的重要阻礙在于知識(shí)共享有著很大的風(fēng)險(xiǎn)和成本，例如可能喪失自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。因此，降低農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈成員企業(yè)間的共享成本是增強(qiáng)共享行為的重要影響因素。

２．２ 共享行為主觀規(guī)范的影響因素

（１）信任程度。在供應(yīng)鏈知識(shí)共享研究領(lǐng)域中，信任被視為一種極為重要的影響因素。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈成員企業(yè)來(lái)說(shuō)，維持伙伴關(guān)系的重要因素是信任。成員間的彼此信任會(huì)誘發(fā)其知識(shí)共享行為。信任程度越高，共享的知識(shí)類型越多，范圍越廣，質(zhì)量越好。

（2）承諾。承諾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈成員企業(yè)的合作關(guān)系至關(guān)重要。承諾是指企業(yè)認(rèn)識(shí)到合作關(guān)系不斷延續(xù)的重要性，愿意從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，盡最大努力去維持與強(qiáng)化合作關(guān)系。承諾的形成有助于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈合作伙伴之間彼此無(wú)私地共享本身具有的知識(shí)。

（３）組織文化。企業(yè)文化是組織中廣泛共享與強(qiáng)烈認(rèn)同的價(jià)值觀，是在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中培養(yǎng)形成的，無(wú)法被簡(jiǎn)單模仿或復(fù)制。如果農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈成員企業(yè)的組織文化趨于保守，回避溝通，則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)間互相隱藏知識(shí)，增加知識(shí)共享的難度。

２．３ 認(rèn)知共享行為控制的影響因素

（１）知識(shí)吸收能力。組織知識(shí)吸收能力對(duì)外來(lái)知識(shí)的接受度有很大的影響，因?yàn)槿绻髽I(yè)會(huì)考慮到本身的吸收能力不足，以至于無(wú)法吸收這種知識(shí)，可能會(huì)產(chǎn)生抗拒心態(tài)。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中部分成員自身知識(shí)存量不足，獲取知識(shí)和吸收知識(shí)的能力較差，無(wú)法進(jìn)行高質(zhì)量的共享，阻礙了知識(shí)共享活動(dòng)的順利開(kāi)展。

（2）信息化程度。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的信息化程度也會(huì)促進(jìn)或阻礙知識(shí)共享。鏈的信息化程度越高，則成員間的共享方式越多，越能支持節(jié)點(diǎn)間實(shí)時(shí)的、遠(yuǎn)距離的、高質(zhì)量的溝通，而那些信息化程度較低、ＩＴ 基礎(chǔ)設(shè)施落后、缺乏共享支持設(shè)施的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的知識(shí)共享活動(dòng)大大受限。

３實(shí)證研究

３．１ 研究假設(shè)

為驗(yàn)證所提出的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識(shí)共享模型的有效性，提出Ｈ１～Ｈ１１共１１項(xiàng)假設(shè)。假設(shè)Ｈ１：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中成員特性對(duì)知識(shí)共享的態(tài)度有直接影響；假設(shè)Ｈ２：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中成員對(duì)回報(bào)的預(yù)期對(duì)知識(shí)共享的態(tài)度有直接影響。依此類推，假設(shè)Ｈ１１：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中成員的認(rèn)知行為控制對(duì)知識(shí)共享行為有直接影響。

３．２ 數(shù)據(jù)收集與問(wèn)卷設(shè)計(jì)

以糧食作物為主的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈為調(diào)查對(duì)象設(shè)計(jì)問(wèn)卷，針對(duì)所提出的知識(shí)共享模型的特點(diǎn)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，向部分高中學(xué)歷以上的分散農(nóng)戶、農(nóng)合組織、農(nóng)產(chǎn)品販銷商、農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)發(fā)放問(wèn)卷２０２份，回收１３６份，有效問(wèn)卷１０２份，有效回收率５０．５０％。調(diào)查對(duì)象主要集中于河南、山東兩個(gè)農(nóng)產(chǎn)品大省。問(wèn)卷設(shè)計(jì)采用李克特５級(jí)量表，從１~５分別表示非常不同意、不同意、不能確定、同意和非常同意。

３．３ 問(wèn)卷的信度、效度分析

通過(guò) Ｃｒｏｎｂａｃｈｓ α系數(shù)檢查量表的內(nèi)部一致性。一般而言，Ｃｒｏｎｂａｃｈｓ α值高于０．６００時(shí)就屬于可接受范圍，如高于０．７００則表示非?？尚拧１狙芯坎捎茫校樱樱保梗败浖M(jìn)行分析，得到各層面的Ｃｒｏｎｂａｃｈｓ α值在０．７５０～０．８７２之間，說(shuō)明問(wèn)卷具有較好的信度。

為了對(duì)本次測(cè)量的效度進(jìn)行檢驗(yàn)，本研究對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進(jìn)行主成分因子分析，分析結(jié)果見(jiàn)表１。由表１可知，共萃取了３個(gè)因子，與之相應(yīng)的測(cè)量指標(biāo)的因子負(fù)荷都在０．７４５以上，并且這３個(gè)因子累積解釋的方差百分比達(dá)到７２．４８０％。萃取因子將原變量分為３大類，與共享態(tài)度、共享行為主觀規(guī)范、認(rèn)知共享行為控制3個(gè)方面吻合，并且跨因子負(fù)荷很小，均小于０．３２０，說(shuō)明量表的結(jié)構(gòu)效度較高，對(duì)變量的測(cè)量較為有效。

本研究采用結(jié)構(gòu)方程模型（ＳＥＭ）分析方法對(duì)Ｈ１~Ｈ１１研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。運(yùn)用ＡＭＯＳ７．０對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程檢驗(yàn)。得出結(jié)構(gòu)模型的路徑系數(shù)估計(jì)見(jiàn)表２。

由表２結(jié)果可以看出，在做出的１１個(gè)假設(shè)中，只有Ｈ３不成立，其余假設(shè)全部成立，表明構(gòu)建的知識(shí)共享模型基本合理。Ｈ３不成立，共享成本對(duì)知識(shí)共享態(tài)度的直接影響關(guān)系沒(méi)有通過(guò)檢驗(yàn)?？赡苻r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈成員認(rèn)為，即使存在比較大的共享成本，但是進(jìn)行知識(shí)共享能夠獲取更好的效果，因此知識(shí)共享行為受到共享成本的影響不顯著。

４結(jié)束語(yǔ)

本研究以計(jì)劃行為理論模型為主架，從共享態(tài)度、共享行為主觀規(guī)范、認(rèn)知共享行為控制3個(gè)方面分析農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈內(nèi)部知識(shí)共享行為的主要影響因素，提出了１１個(gè)研究假設(shè)，構(gòu)建了相應(yīng)的研究模型。并采用結(jié)構(gòu)方程模型分析方法對(duì)研究假設(shè)和模型進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)，為后續(xù)研究起到一定的借鑒作用。

主要參考文獻(xiàn)

［１］徐生菊，等． 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈知識(shí)共享的內(nèi)涵與過(guò)程［Ｊ］．中南大學(xué)學(xué)報(bào)，２０１２，１８（５）：１５４ －１５９．

［２］I Ａjzen． Ｔｈｅ Tｈｅｏｒｙ ｏｆ Pｌａｎｎｅｄ Bｅｈａｖｉｏｒ ［Ｊ］． Ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎａｌ Bｅｈａｖｉｏｒ ａｎｄ Hｕｍａｎ Dｅｃｉｓｉｏｎ Pｒｏｃｅｓｓｅｓ，１９９１，５０：１７９－２１１．

［３］馮長(zhǎng)利，韓玉彥．供應(yīng)鏈視角下共享意愿、溝通與知識(shí)共享效果關(guān)系的實(shí)證研究［Ｊ］．軟科學(xué)，２０１２（４）：４８ －５３．