吳紅娟

摘要：在全球化競爭的背景下，創(chuàng)建國際品牌是企業(yè)參與國際競爭的必由之路，缺乏強勢品牌就意味著在競爭中處于被動。今后，蓬萊市如何引進和打造自己的品牌，增強競爭力，是各企業(yè)下一步的發(fā)展方向。

關鍵詞：品牌引進 品牌創(chuàng)建 競爭力

中圖分類號：K872 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-02-00143-01

國際金融危機的影響，以及國內資源環(huán)境的壓力，使得我國必須轉變經濟發(fā)展方式。我們也應當看到，困難之中蘊含著機遇，2008年之后的金融危機使得諸多產業(yè)在世界范圍內重新洗牌，也使得眾多企業(yè)在世界范圍內重新選點布局。中國由于較為平穩(wěn)的經濟發(fā)展環(huán)境和廣闊的內需市場，對于許多企業(yè)具有很強的吸引力。中國將繼承接勞動密集型產業(yè)轉移之后，再次承接技術密集型、資本密集型高端產業(yè)，核心技術，知名品牌等轉移。

而對于一個地區(qū)，如何利用這難得的機遇，引進、并購、嫁接世界知名品牌，實現(xiàn)世界品牌本土化是關鍵。

一、創(chuàng)建和引進品牌的必要性

在21世紀的全球化競爭年代，創(chuàng)建國際品牌是企業(yè)參與國際競爭的必由之路。品牌將驅動企業(yè)的經營戰(zhàn)略，有效地進行資源的優(yōu)化配置，沿著正確的方向前行。品牌背后是龐大的消費群體，品牌的價值就在于其創(chuàng)造財富的巨大潛能。曾幾何時，“中國制造”鋪天蓋地、風靡世界，中國由于低廉的勞動力成本而成為世界上諸多企業(yè)心儀的目標，國內許多企業(yè)紛紛為世界知名品牌貼牌加工，我們在為中國成為世界工廠而自豪的同時，也不禁擔憂國內企業(yè)缺乏自主知識產權、低附加值經營的現(xiàn)狀。缺乏強勢品牌就意味著在激烈的國際競爭中處于被動，一有風吹草動，就會受到很大的影響甚至毀滅性的打擊。近幾年來，蓬萊政府注重地方品牌的培育，通過政策、資金的扶持，鼓勵企業(yè)打造自有品牌，取得了很好的成效。“金創(chuàng)”、“朋珠”、“匯洋”等先后成為國家或省名牌產品，但品牌培育是一個極其漫長的過程，我們應采取品牌創(chuàng)建和品牌引進兩條腿走路。一方面加大政策資金傾斜力度，支持企業(yè)自主創(chuàng)新；另一方面積極引進世界知名品牌，實現(xiàn)本土化生產。

二、品牌引進的思考和建議

（一）突破傳統(tǒng)模式，展開品牌逆向并購。以往的并購模式往往為發(fā)達國家的高端品牌收購發(fā)展中國家的低端品牌，從而達到占領市場的目的。2008年爆發(fā)的金融危機使得一些行業(yè)巨頭由于資金鏈的斷裂而陷入困境或破產，而中國由于龐大的外匯儲備和活躍的資本流動，為中國企業(yè)以較低成本收購海外企業(yè)特別是一些頂級的行業(yè)龍頭企業(yè)帶來可能。成功的收購，將使一個地方擁有具備國際競爭力的世界知名企業(yè)和品牌；可以一舉進入國際高端市場并占有一定份額；可以掌握產業(yè)核心技術和新技術。眾所周知，一個品牌的形成需要幾十年甚至幾百年極其復雜和漫長的過程，依托有較高市場占有率的世界知名品牌，借船出海，是地方產業(yè)做強做大的一條捷徑。蓬萊盡管只是一個縣級市，但經過多年的改革開放，有一些產業(yè)龍頭企業(yè)完成了資本和技術的積累，我們可以引導他們更多地參與國際間合作，開展海外并購，收購知名企業(yè)、技術或品牌，再通過自我消化，進而達到提高企業(yè)競爭力、搶占國際市場份額的目的。

（二）突破傳統(tǒng)思維方式，將引資與引智、引技相結合。以往，我們把招商引資的重點放在資本的引進上，忽視了對人才、技術的引進。而在金融危機形勢下，世界范圍內中小企業(yè)受到了較大的沖擊，部分企業(yè)甚至破產倒閉，囤積了大量人才和技術；中國企業(yè)受到的沖擊相對較小，許多企業(yè)發(fā)展缺乏先進技術和人才。由于中國和發(fā)達國家發(fā)展水平的差異，使得技術和人才由發(fā)達國家向中國流動成為可能。下一階段，我們一方面要加強對蓬萊本土企業(yè)的走訪調查，了解其在技術和人才方面的需求；另一方面，積極研究世界范圍內中小企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，形成技術和人才的全面對接。

（三）充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，積極引進國內外知名品牌。蓬萊擁有很好的岸線資源，兩個國家一類對外開放港口和齊備的口岸聯(lián)檢機構使原材料的輸入和產品的輸出暢通無阻，多年來采用科學、合理的發(fā)展規(guī)劃又使得蓬萊具有廣闊的港口腹地和發(fā)展空間，適合建造深水碼頭和發(fā)展海洋裝備制造業(yè)，我們應充分發(fā)揮特有的資源優(yōu)勢，及時了解和把握國內外臨港產業(yè)龍頭企業(yè)的動態(tài)，把蓬萊發(fā)展成為海洋重工產業(yè)基地。巨濤海洋重工在蓬萊的蓬勃發(fā)展以及中集集團與京魯造船的成功聯(lián)姻即為佐證。此外，法國拉菲酒莊的落戶是我們發(fā)揮優(yōu)質釀酒葡萄產區(qū)的優(yōu)勢，引進世界知名品牌的又一成功范例。中國有十大釀酒葡萄產區(qū)，與其他產區(qū)對比，蓬萊擁有氣候宜人、濱海等特色；而中國作為葡萄酒新世界，又擁有廣闊的市場發(fā)展?jié)摿Γ瑢崿F(xiàn)國際品牌本土化成為世界眾多知名葡萄酒企業(yè)追求的目標。我們應進一步加強產區(qū)的規(guī)范化管理，抓住拉菲酒莊落戶蓬萊的有利時機，吸引法國、意大利、西班牙、美國、澳大利亞的知名品牌進駐。

（四）利用市場引擎驅動，成為商品流通企業(yè)的聚集地。中國實行對外開放政策以來，中國廣闊的市場潛力一直是國外大企業(yè)、大財團眼中的蛋糕。過去幾年，沃爾瑪、佳士客、家樂福、麥德龍、樂天等商品流通領域的知名品牌紛紛進軍中國，在北京、上海等一二線城市選點布局。隨著中國經濟的快速發(fā)展，蓬萊等經濟較發(fā)達的三線城市又成為這些大品牌完善中國布局、增加市場份額的重要選擇，而商品流通領域的落戶也會進一步優(yōu)化蓬萊的產業(yè)結構，完善城市功能，進而帶動其他產業(yè)的發(fā)展。為此，我們應根據(jù)城市總體規(guī)劃，拿出黃金地段，吸引知名品牌登陸。

（五）依托周邊已落戶知名品牌，吸聚跨國公司再投資。目前，青島已有84家世界500強進駐，煙臺也有50家世界500強落戶，優(yōu)越的地理位置、日臻完善的投資環(huán)境、便利的交通條件、低廉的人力成本加之自身雄厚的經濟實力和強大的技術力量使得這些企業(yè)取得了良好的經濟效益。但隨著企業(yè)的蓬勃發(fā)展，其在青島、煙臺等進駐地的擴張以及配套企業(yè)的跟進面臨著土地制約、用工緊張等不利因素，如：通用、康菲、斗山、大宇海洋、鴻海精密等，這就為周邊縣域經濟提供了新的發(fā)展平臺。蓬萊距離煙臺60公里、青島200公里，中間均有高等級公路相連，加之自身具有的兩個國家一類對外開放口岸和即將建成的國際機場，為其承載已落戶企業(yè)的擴張再投資和跟進的配套企業(yè)創(chuàng)造了良好的條件。因此，我們應充分發(fā)揮潮水、大辛店、北溝等鎮(zhèn)區(qū)的節(jié)點優(yōu)勢，分門別類的搞好產業(yè)規(guī)劃和園區(qū)規(guī)劃，承載周邊世界知名品牌的進駐。