摘要：秀洲農(nóng)民畫肇始于1983年，發(fā)展至今已有30個年頭，現(xiàn)已成為秀洲區(qū)對外文化交流的一個新景觀。近年來，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，秀洲農(nóng)民畫正在努力探索一條產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。本文試通過對秀洲農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化道路的昨日、今日和明日的思考，探索適合秀洲和時代發(fā)展的農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，以期拋磚引玉。

關鍵詞：秀洲農(nóng)民畫 產(chǎn)業(yè)化 問題 對策

中途分類號：G69 文獻標識碼： A 文章編號：1674-3520（2014）-02-00137-01

黨的十八大發(fā)出“向著建設社會主義文化強國宏偉目標邁進”的號召，積極發(fā)展公益性文化事業(yè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，更加自覺、更加主動地推動文化大發(fā)展大繁榮。在這樣的大背景下，努力探索一條適合秀洲農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，就顯得格外有意義。欲探索這樣一條道路，就需認真分析秀洲農(nóng)民畫昨日的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎、今日的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和明日的產(chǎn)業(yè)品牌打造，這樣才能理清思路，有的放矢。

一、秀洲農(nóng)民畫作品的藝術(shù)影響力和不成氣候的昨日產(chǎn)業(yè)

（一）秀洲農(nóng)民畫作品的藝術(shù)影響力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎

秀洲農(nóng)民畫，在秀洲這片沃土上扎根茁壯已有30個年頭。在繪畫領域取得中外專家們的充分肯定，創(chuàng)作成績斐然，也受到秀洲政府的充分重視和支持。秀洲區(qū)也因此被文化部命名為“中國文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，授于“中國現(xiàn)代民間繪畫藝術(shù)中心”全國唯一的金字招牌。

1996年，區(qū)委、區(qū)政府耗資300萬元建造了一座3000平方米的農(nóng)民畫陳列館，這是全省第一座農(nóng)民畫陳列館。2000年，秀洲區(qū)又耗資2800萬元建造了一座7600平方米的“秀洲·中國農(nóng)民畫藝術(shù)中心”。2010年又重點啟動了秀洲區(qū)文化館和農(nóng)民畫藝術(shù)中心易地新建項目，該項目規(guī)劃建筑面積5650平方米，總投入1500萬元。

秀洲農(nóng)民畫先后培養(yǎng)了一大批以青年農(nóng)民為主的農(nóng)民畫創(chuàng)作隊伍。到目前為止，兩個基地的創(chuàng)作人數(shù)達1700多人。創(chuàng)作的近3000幅農(nóng)民畫作品，有700多幅作品參加了全國各類農(nóng)民畫展；有150多幅作品被中國美術(shù)館、中央美術(shù)院、浙江省群藝館等單位和國際友人收藏；大量作品被送往美國、德國、法國、英國、日本、澳大利亞、加拿大等多個國家展出。出版了《嘉興農(nóng)民畫作品集》、《田園藝術(shù)――嘉興農(nóng)民畫作品集全國現(xiàn)代民間繪畫優(yōu)秀作品展覽作品集》等作品集。

秀洲區(qū)先后承辦了四屆“秀洲·中國農(nóng)民畫藝術(shù)節(jié)”、“第七屆中國藝術(shù)節(jié)全國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)建設成果展等重大活動，提高了秀洲區(qū)作為中國農(nóng)民畫畫鄉(xiāng)的知名度及秀洲區(qū)農(nóng)民畫畫鄉(xiāng)的藝術(shù)影響力，為農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎。

（二）秀洲農(nóng)民畫不成氣候的昨日產(chǎn)業(yè)

秀洲區(qū)對農(nóng)民畫的發(fā)展傾注了諸多努力，打響了自己的品牌。俗話說“創(chuàng)業(yè)容易，守業(yè)難”，如何將秀洲區(qū)農(nóng)民畫為更多市民了解，欣賞，如何將農(nóng)民畫作為一種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多收益，是政府，藝術(shù)家及商人都在苦苦思索的一個問題。秀洲區(qū)農(nóng)民畫陳列館即秀洲區(qū)文化館在農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化道路上作出了頗多嘗試。

2001年，全年銷售農(nóng)民畫作品1056件，純收入8560元。2003年到2007年5年時間內(nèi)銷售作品5020幅，純收入53251.7元。2013年全年銷售農(nóng)民畫作品940件，純收入5000元。除了農(nóng)民畫作品銷售以外，我們還嘗試農(nóng)民畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售。

近年來，政府各部門及部分企業(yè)選擇采用農(nóng)民畫作為裝飾品和對外贈送的禮品。我區(qū)還嘗試將農(nóng)民畫制作成便于游客攜帶的小包裝的旅游產(chǎn)品，并在網(wǎng)上推廣。此外，又嘗試將農(nóng)民畫印在陶瓷上，開發(fā)農(nóng)民畫新的旅游形象。

四、秀洲農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)明日品牌的打造方向

（一）打造品牌產(chǎn)品，促使農(nóng)民畫精品打入市場

畫鄉(xiāng)建設的內(nèi)在因素在于人才隊伍建設，作為農(nóng)民畫發(fā)展所依附的文化館，應積極發(fā)揮公共文化服務職能，堅持定期免費開展培訓班，培養(yǎng)富有個性的農(nóng)民畫創(chuàng)作隊伍。此外，在企業(yè)生產(chǎn)過程中，也要生產(chǎn)市場需要、質(zhì)量又高的產(chǎn)品，這樣才能打造出真正的與農(nóng)民畫相關的品牌產(chǎn)品。

（二）打造品牌企業(yè)，積極營造市場信譽度

文化產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)一樣，是企業(yè)主導的市場行為。因此，要打造文化產(chǎn)業(yè)要培育文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)。從目前其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，具有一定規(guī)模和良好信譽的品牌企業(yè)往往能贏得市場更多的信任，它所占有的市場份額更大，資金的流轉(zhuǎn)也更為通暢，這對于新產(chǎn)品的開發(fā)和品牌產(chǎn)品的打造都具有決定性的作用。

（三）打造品牌銷售方式，努力探尋富有秀洲特色的產(chǎn)品宣傳渠道

秀洲農(nóng)民畫產(chǎn)品要想?yún)^(qū)別于別的商品，或者區(qū)別于別處的農(nóng)民畫產(chǎn)品，就要結(jié)合秀洲特色，努力探尋農(nóng)民畫展示市場。

首先，可以結(jié)合江南水鄉(xiāng)特色的旅游業(yè)開拓市場?？梢院椭T如南湖、烏鎮(zhèn)、西塘等具有江南水鄉(xiāng)特色的景點合作，共同打開市場。此外，也可以根據(jù)秀洲本地實際，開辟農(nóng)民畫休閑農(nóng)莊，開設一個集展覽與銷售于一體的農(nóng)民畫特色區(qū)域。

其次，可以開辟秀洲農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在請復旦大學作的前期的調(diào)研報告中在詳細地比較了秀洲農(nóng)民畫與其他畫鄉(xiāng)的優(yōu)、劣勢之后，提供了拓展農(nóng)民畫文化資源生命力的兩個思路：定制動畫片以及創(chuàng)建地方文化特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。產(chǎn)業(yè)園區(qū)包括博物館、飲食區(qū)、藝術(shù)DIY區(qū)、藝術(shù)教育區(qū)、藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)、園區(qū)生態(tài)帶。園區(qū)的打造可以把生產(chǎn)、展示和銷售連在一起，那就是最隆重的宣傳和銷售渠道了。

總之，在文化產(chǎn)業(yè)強勢發(fā)展的今天，秀洲農(nóng)民畫也到了急需思考產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵時刻。只有仔細分析秀洲農(nóng)民畫昨日的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎、今日產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和遇到的問題，才能真正走出秀洲農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化之路，也才能真正打造屬于秀洲農(nóng)民畫明日的產(chǎn)業(yè)品牌。

【參考文獻】

[1]黃梅 張予慧藍 -淺談秀洲農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化道路的昨日、今日、明日