黃天玉

9月末，幾只憨態(tài)可掬的羊駝和兔子成了來(lái)福士購(gòu)物中心的絕對(duì)主角，在它們之前，這里的主題是上百只惟妙惟肖的熊貓玩偶。位于北京市東直門內(nèi)的來(lái)福士購(gòu)物中心在一眾商業(yè)地產(chǎn)中歷來(lái)“不走尋常路”，以舉辦各種形式的購(gòu)物體驗(yàn)、娛樂(lè)體驗(yàn)活動(dòng)走紅京城，而這里的服飾品牌布局也如同商場(chǎng)定位一樣，走的是一條“非典型”的布局思路。

《紡織服裝周刊》記者此次探訪的是來(lái)福士購(gòu)物中心的三樓服飾品牌，這里匯聚了Jack&Jones、VERO MODA、ONLY、AITU、Bouthentique、MU、Lily、ochirly、JNBY、TRIBECA等十余個(gè)年輕休閑類服飾品牌。從品牌結(jié)構(gòu)上看，以上幾個(gè)品牌多為大眾品牌，在一、二線城市廣泛布局，似乎不足為奇，但當(dāng)記者走進(jìn)門店內(nèi)，卻發(fā)現(xiàn)別有洞天。

男女裝混搭，一站式購(gòu)物

綾致集團(tuán)旗下的Jack&Jones、VERO MODA、ONLY在一些百貨中心的一二期內(nèi)還會(huì)開(kāi)設(shè)分店，這個(gè)現(xiàn)象在北京等一、二線城市中并不為奇，但是把男裝和女裝放在一個(gè)大鋪位上銷售，記者在來(lái)福士購(gòu)物中心還是第一次見(jiàn)。

Jack&Jones和VERO MODA的“集成店”位于來(lái)福士購(gòu)物中心三層的西北角，這家“雙子店”呈現(xiàn)“U”字形，由一列沙發(fā)相隔，但在裝潢風(fēng)格上區(qū)別明顯。Jack&Jones強(qiáng)調(diào)樸實(shí)木質(zhì)，VERO MODA則強(qiáng)調(diào)鏡面效果，不過(guò)這并不妨礙過(guò)渡，消費(fèi)者逛完女裝拐個(gè)彎兒就“偶遇”男裝，反而很有新鮮感。

從新一季的服飾上看，兩個(gè)品牌也各顯特色。VERO MODA雖然是女裝，但在色彩上比較保守，黑白經(jīng)典色系作為本季主打，款式則多為面向職業(yè)女性的實(shí)穿款式，稍顯新意不足。反倒是Jack& Jones作為男裝品牌打出了色彩招牌，在設(shè)計(jì)上融合了街頭風(fēng)格，力圖打造潮味男性。

“男女搭配干活不累”的推崇者不僅只有Jack& Jones和VERO MODA，跨過(guò)天井，“與綾致大軍”遙遙相望的是位于該層?xùn)|北角的ochirly。作為顧客們的“老相識(shí)”，ochirly不僅在這家門店中帶來(lái)了女裝、童裝，還有男裝。據(jù)導(dǎo)購(gòu)介紹，來(lái)福士購(gòu)物中心的ochirly專柜是北京市唯一一家集合了品牌旗下男裝、女裝和童裝品類的專柜。

“各種品類的服裝系列集合在一起，為消費(fèi)者提供了方便?！眔chirly專柜工作人員告訴記者，不少消費(fèi)者并不清楚ochirly旗下還有男裝系列，看到男裝和女裝一起賣，讓他們記住了ochirly也有男裝。

配飾吸眼球，服裝打基礎(chǔ)

在來(lái)福士購(gòu)物中心，凸顯“集成店”概念的并非只有ochirly和綾致系列品牌，當(dāng)下，飾品融合服裝，搭幫結(jié)伙進(jìn)行“捆綁式”銷售的營(yíng)銷概念也正當(dāng)紅。位于三層北側(cè)的服飾店鋪MU（優(yōu)本木）就非常典型，這個(gè)誕生于上海的日式風(fēng)格品牌，宛如一座為森女們準(zhǔn)備好的院落，一步一個(gè)“時(shí)尚洞天”。

如果不是對(duì)MU稍有了解的顧客，走過(guò)店門口可能會(huì)把它當(dāng)成一個(gè)飾品店鋪，因?yàn)樵谠郝涞摹暗谝贿M(jìn)院”里，擺放著各式各樣的耳環(huán)、項(xiàng)鏈、戒指、腰帶、帽子等配飾，精致的工藝配合清新的裝潢可以稱之為“森女們的博古架”。走入院落的“第二進(jìn)院”，顧客才真正看到了日系風(fēng)格的森女服飾，而在簡(jiǎn)單的幾個(gè)衣架間，居然還能發(fā)現(xiàn)一架微型鋼琴和一面墻的雞尾酒酒架。

這樣的布局與裝修風(fēng)格無(wú)疑大大拉近了與目標(biāo)客群間的距離，但也有些許“喧賓奪主”的嫌疑，眾所周知，在一個(gè)服裝店鋪和專柜里，衣服才是主角。

JNBY（江南布衣）作為一家國(guó)內(nèi)知名的設(shè)計(jì)師品牌，標(biāo)志性的服飾設(shè)計(jì)已經(jīng)被消費(fèi)者所熟識(shí)，其配飾系列雖然所占比重不大，但在陳列上以色系搭配，成功起到了點(diǎn)綴作用。而在相鄰的TRIBECA（翠貝卡），鞋包、絲巾的展示比重被加大，因此配飾的人氣與服裝持平，秋季正當(dāng)時(shí)的船鞋和矮靴吸引了三三兩兩消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)。

隨著秋冬的到來(lái)，服裝品牌越發(fā)突出配飾的作用已經(jīng)成為一大趨勢(shì)。在本樓層，也有諸如DAZZLE、Bouthentique等品牌將配飾作為銷售和陳列的“點(diǎn)睛之筆”。