陳改花

摘 要：現(xiàn)代展示設(shè)計發(fā)展迅速，尤其是新型產(chǎn)品，通過展示包裝，將會得到極大的商業(yè)認(rèn)可度。展示設(shè)計是一門綜合的藝術(shù)，它將各種美學(xué)元素與商業(yè)產(chǎn)品進行組合、包裝，使得商品不僅能夠體現(xiàn)自我的使用價值，還擁有一定的審美價值，從而勾起人們的購買欲望。產(chǎn)品設(shè)計的目的不是要讓產(chǎn)品本身變?yōu)橐患囆g(shù)品，而是要通過對其進行藝術(shù)化的處理包裝，提高其內(nèi)在價值，其最終目的仍然是服務(wù)于人們的生活需要。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品 展示設(shè)計 藝術(shù)效果 審美

[南京郵電大學(xué)招標(biāo)項目：理工科大學(xué)的公共藝術(shù)教育模式研究，項目編號：JG0081JX03]

一、展示設(shè)計與產(chǎn)品藝術(shù)效果的關(guān)系

展示設(shè)計是現(xiàn)代商品外在包裝的重要形式，通過展示空間，商業(yè)產(chǎn)品將其最具有競爭力以及吸引力的一面直接展現(xiàn)在消費者面前，使得廣大消費者能夠更加直觀地、近距離地體驗商業(yè)產(chǎn)品的效果以及作用，從而勾起其購買欲望。而在展示設(shè)計中，商業(yè)產(chǎn)品將會進行一系列的包裝與處理，其目的在于通過藝術(shù)包裝的形式來改變產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式以吸引人們的注意力。

審美是人類對現(xiàn)實社會的一種自我評價，在社會中人們通常都具備趨美性。美的本源來源于人的自然化和意識化，即藝術(shù)創(chuàng)造力，對于藝術(shù)絕大多數(shù)人都能夠從中體驗到審美的感受，因而追求藝術(shù)也是人類社會中一個永恒的趨勢。在現(xiàn)代的商品生產(chǎn)中，包裝已經(jīng)成為了產(chǎn)品營銷的重要因素，它直接決定了產(chǎn)品銷售的成效，但是僅僅注重產(chǎn)品本身的包裝，而忽略了其外在環(huán)境對產(chǎn)品的影響也制約了現(xiàn)代產(chǎn)品的美學(xué)表達(dá)。但是展示空間的出現(xiàn)，完全彌補了產(chǎn)品與外在環(huán)境脫節(jié)的缺陷，通過對展示空間的布置，更加襯托出了產(chǎn)品包裝的藝術(shù)特征，將其藝術(shù)效果完全呈現(xiàn)了出來，使得人們更加趨向于產(chǎn)品的美學(xué)體驗，從而增加了產(chǎn)品的內(nèi)在商業(yè)價值。

二、產(chǎn)品展示設(shè)計的藝術(shù)特點

（一）展示設(shè)計的作用

在人類歷史中，展示活動一直伴隨著人類的文明進步而不斷發(fā)展。展示活動作為一個綜合的藝術(shù)包容空間，將人類所創(chuàng)造的各種藝術(shù)與商業(yè)形式進行交流與信息傳遞，發(fā)揮著其他藝術(shù)形式不可替代的功能。

1.現(xiàn)代展示行業(yè)是一個能夠記錄城市發(fā)展以及人們生活理念的變遷。展示設(shè)計將當(dāng)前社會中較為流行的商業(yè)形式以及信息進行集中展示，方便人們進行信息交流與傳遞，在展示活動中人們可以根據(jù)當(dāng)前的展示物件，了解時下最為流行以及最受歡迎的商品種類與藝術(shù)形式。設(shè)計師對于空間的裝飾大多反映人們的精神追求，尤其是對于審美標(biāo)準(zhǔn)的追求，如展示設(shè)計中的藝術(shù)元素以及美學(xué)元素的運用是歷史特定時期人們精神審美中最直觀的體現(xiàn)。

2.展示設(shè)計能夠?qū)a(chǎn)品從物質(zhì)向非物質(zhì)轉(zhuǎn)化?，F(xiàn)代展示設(shè)計將社會中的現(xiàn)實物品進行包裝展示，其不僅展示了商業(yè)元素的物質(zhì)性，并且還將其非物質(zhì)性的一面呈現(xiàn)了出來，人們除了對于產(chǎn)品實用性的認(rèn)知以外，還通過展示設(shè)計，對其虛擬的一面進行了認(rèn)知，從平面轉(zhuǎn)向空間，從有形轉(zhuǎn)向無形，給人們以更加廣闊的想象空間。

3.展示設(shè)計空間的多樣性能夠極大地推動產(chǎn)品的知名度以及社會認(rèn)可度?，F(xiàn)代展示空間并不拘泥于簡單的展示形式，隨著社會科技的不斷發(fā)展，展示設(shè)計的媒介以及手段也不斷更新，尤其是多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及虛擬模擬技術(shù)的發(fā)展，讓展示設(shè)計能夠更加全面地展示出產(chǎn)品的用途。并且通過一個公共的展示途徑，可以讓消費者更加信任產(chǎn)品的質(zhì)量以及使用效果，在推動產(chǎn)品知名度上升的同時，還能夠極大地增強產(chǎn)品的社會認(rèn)可度。

4.展示設(shè)計能夠豐富商業(yè)產(chǎn)品的藝術(shù)形式，提升其內(nèi)在價值。現(xiàn)代展示設(shè)計的手段日新月異，在借助外部多媒體以及其他展示元素的基礎(chǔ)上，可以最大限度地對產(chǎn)品進行包裝設(shè)計，利用聲、光、空間、生態(tài)元素、色彩搭配、多媒體影像等將產(chǎn)品的各方面藝術(shù)形式都徹底地展現(xiàn)了出來。人們在面對產(chǎn)品時就如欣賞一件藝術(shù)品，使得產(chǎn)品的價值超出了其原有的范疇，獲得了藝術(shù)的審美效果，從而提升其內(nèi)在價值。

（二）在展示設(shè)計中以藝術(shù)包裝產(chǎn)品的重要性

產(chǎn)品的最終價值在于被人們接受并使用，而在商業(yè)方面，如何實現(xiàn)產(chǎn)品的售出則是產(chǎn)品能否實現(xiàn)其價值的關(guān)鍵因素。展示設(shè)計活動是將產(chǎn)品集中進行展示的活動，這些產(chǎn)品代表了企業(yè)或個人當(dāng)前最能滿足人們需求的事物。

1.藝術(shù)包裝能夠更加全面地展示產(chǎn)品的特征。通過多媒體以及各種藝術(shù)元素的使用，設(shè)計者可以將產(chǎn)品的實用效果、作用以及潛在價值進行藝術(shù)化的展示和宣傳，讓人們更加立體、全面地了解產(chǎn)品的各項數(shù)據(jù)特征。

2.藝術(shù)包裝能夠提升產(chǎn)品的潛在價值。藝術(shù)是無價的，人們對于藝術(shù)品卻往往愿意高價購買或者收藏，趨美性是人類的共有特點。展示設(shè)計中針對產(chǎn)品進行藝術(shù)包裝，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)化，從而在產(chǎn)品使用價值的基礎(chǔ)上增加審美價值，從而極大地提升產(chǎn)品的內(nèi)在價值。

（三）產(chǎn)品展示設(shè)計的藝術(shù)要求

現(xiàn)代展示藝術(shù)設(shè)計是指將特定的產(chǎn)品通過不同的外在環(huán)境以及宣傳目的進行擺設(shè)或者演示的設(shè)計，產(chǎn)品是其展示的主要內(nèi)容，而展示空間則是其主要的承載體。在展示過程中，對產(chǎn)品的藝術(shù)化包裝處理具有如下的特點：

1.產(chǎn)品展示設(shè)計的藝術(shù)性特點。藝術(shù)性要求可以說是現(xiàn)代產(chǎn)品展示的重要特征，它將產(chǎn)品的原有特點進行藝術(shù)化處理，使得產(chǎn)品掩蓋了其糟粕的一面。藝術(shù)性主要體現(xiàn)在如下方面：（1）產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性。產(chǎn)品包裝分為外在包裝和內(nèi)在包裝，外在包裝及對其外形、展示環(huán)境進行藝術(shù)改造，以適應(yīng)產(chǎn)品藝術(shù)的特征。而內(nèi)在包裝則主要是指對產(chǎn)品的使用價值以及其他潛在價值進行延伸，從現(xiàn)實到虛擬，從平面到立體，充分展現(xiàn)其藝術(shù)的一面；（2）產(chǎn)品展示的藝術(shù)性。展示的藝術(shù)性需要根據(jù)產(chǎn)品的種類以及宣傳目的來設(shè)計，不同的商品需要匹配與之相符的藝術(shù)元素才能起到加分的效果。例如汽車的展示，在現(xiàn)代展示設(shè)計中，出燈光、多媒體展示以外，還加入美女元素，以起到“香車美人”的效果。兒童用品展示一般使用動漫、卡通人物作為展示素材，以吸引同一年齡層次的消費者。

2.產(chǎn)品展示設(shè)計的人性化特點。在現(xiàn)代展示設(shè)計中人性化設(shè)計是展示設(shè)計的基本原則，在展示空間中，人作為產(chǎn)品展示的欣賞主體，是一切產(chǎn)品設(shè)計的出發(fā)點，設(shè)計人員對于產(chǎn)品藝術(shù)性的設(shè)計也旨在吸引人的注意力。匯集現(xiàn)代化科技于一體的現(xiàn)代展示設(shè)計必須要呈現(xiàn)人性化，讓消費者感覺親切，以滿足人的心理以及使用需求為目的，是產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計具備親和力，讓消費者在輕松、愉快的環(huán)境中欣賞產(chǎn)品的藝術(shù)美感。

3.審美體驗的多樣性?，F(xiàn)代展示設(shè)計不僅要從視覺上給觀眾以強烈的美感沖擊，還需要在其他感覺方面給予觀眾以藝術(shù)體驗，才能真正地震撼觀眾。自多媒體技術(shù)運用以來，3D展示以及聲光影三者的組合已經(jīng)成為現(xiàn)代展示中最為有力的藝術(shù)刺激元素，對高科技產(chǎn)品的展示往往需要配以特效鏡頭的處理演示，而對高雅的藝術(shù)品則需要運用聲與光的特殊組合，讓觀眾感受到一種質(zhì)感，從而達(dá)到切身的審美體驗。

三、展示設(shè)計藝術(shù)效果分析

在展示設(shè)計中，產(chǎn)品的藝術(shù)效果具有多種呈現(xiàn)方式，產(chǎn)品本身借助其他藝術(shù)元素的組合，可以對觀眾帶來強烈的藝術(shù)審美體驗，其主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）視覺效果方面

視覺藝術(shù)效果是產(chǎn)品藝術(shù)表達(dá)最為直接與重要的藝術(shù)呈現(xiàn)形式，觀眾在展示現(xiàn)場體驗最為強烈的藝術(shù)就是視覺效果藝術(shù)。消費者對于產(chǎn)品的認(rèn)知總是從視覺開始的，展示設(shè)計通過視覺形象將產(chǎn)品介紹給消費者，其主要以色彩、圖像以及文字、實物等作為視覺效果的載體。視覺藝術(shù)效果具體來說主要包括如下內(nèi)容：

1.色彩。色彩作為展示空間中最為鮮明的視覺元素之一，其也是商品最為顯著的外貌特征，消費者在欣賞產(chǎn)品時，首先是被其色彩所吸引的。色彩表達(dá)著人們自身的個性和思想，產(chǎn)品的色彩將在很大程度上決定消費者的購買欲望。對于現(xiàn)代展示設(shè)計來說，色彩早已經(jīng)超脫了一般的視覺范疇，其表現(xiàn)力已融入藝術(shù)境界之中，不同線條、色彩的搭配使的展示產(chǎn)品具備了生命特征一樣，每個人欣賞都有不同的情感體驗。

2.燈光。燈光是現(xiàn)代展示中另外一種具備強烈藝術(shù)效果的視覺元素，在展示設(shè)計中燈光不僅僅只作為照明來使用它更是一種藝術(shù)裝飾品。在展示現(xiàn)場，聚光燈、水晶燈、洗墻燈等于產(chǎn)品進行搭配，可以極大地增強產(chǎn)品的藝術(shù)效果和視覺效果。當(dāng)然不同的展示環(huán)境以及展示產(chǎn)品，需要根據(jù)與之相符的特性來進行展示設(shè)計，例如首飾展示時，則需將產(chǎn)品與周邊環(huán)境的照明強度進行對比，以分清照明層次，同時將其細(xì)節(jié)部分進行突出顯示。燈光具有不同的外形和光亮顏色，在展示中，配以外形鮮明、光色適度的燈具將有效地強化環(huán)境藝術(shù)特色。

3.生態(tài)理念在展示裝飾結(jié)構(gòu)設(shè)計方面的應(yīng)用。大自然的創(chuàng)意是無窮的，人類當(dāng)前許多發(fā)明創(chuàng)造都是來源于大自然之中，而生態(tài)理創(chuàng)意來源也可以借鑒大自然的創(chuàng)造，并將之運用于展示設(shè)計裝飾結(jié)構(gòu)之中。例如蜂巢結(jié)構(gòu)、鳥巢結(jié)構(gòu)、分子結(jié)構(gòu)等，這些結(jié)構(gòu)可以保持建筑的穩(wěn)定和輕便特性，同時增加美感和自然代入感。（二）對比藝術(shù)效果

對比藝術(shù)效果即是將所展示的產(chǎn)品與周邊環(huán)境或者其他產(chǎn)品繼續(xù)擰鮮明地對比，以突出產(chǎn)品展示設(shè)計的特征與其獨特的藝術(shù)特征。在現(xiàn)代展示設(shè)計中，對比藝術(shù)效果主要表現(xiàn)在展示環(huán)境、整體形象、外形包裝方面。在展示環(huán)境中，我們可以設(shè)計不同的產(chǎn)品置放環(huán)境，以其與周邊環(huán)境的對比來襯托出產(chǎn)品設(shè)計的與眾不同。

（三）心理藝術(shù)效果

心理藝術(shù)效果是基于其他外在感官形式而產(chǎn)生的內(nèi)在意識審美感受，任何藝術(shù)的享受都必須經(jīng)過心靈的升華才能真正感動人。在展示設(shè)計中，對于產(chǎn)品所產(chǎn)生的心理藝術(shù)效果，我們可以通過對色彩、燈光以及其他外在藝術(shù)表現(xiàn)形式來實現(xiàn)。例如色彩是性格的反映，運用不同的色彩搭配，將會使得觀眾產(chǎn)生強烈的性格吸引，再配以燈光的變化，從而使得觀眾產(chǎn)生心靈上的共鳴。

四、結(jié) 語

現(xiàn)代展示設(shè)計不僅僅是人類交換信息的場所，它更是一種藝術(shù)的綜合體。在展示設(shè)計中，產(chǎn)品的藝術(shù)化設(shè)計體現(xiàn)了人們對生活以及藝術(shù)的深層次追求與需要，產(chǎn)品的藝術(shù)性能夠增加其內(nèi)在價值，讓人們產(chǎn)生美的體驗。為此，在進行產(chǎn)品設(shè)計時，我們不僅要考慮到其實用性功能，還必須在設(shè)計中融入美學(xué)的原則，以藝術(shù)感染力將人們的生活帶入更加和諧、健康的精神享受之中。

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作者單位：

南京郵電大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院