“地道”做節(jié)目還是要低調(diào)、“接地”。你本地面頻道，何必?fù)螚U跳高？

看電視比做電視還累，是崔永元的個(gè)人感受。我的體會(huì)與之相似，看電視有時(shí)確實(shí)比做電視還急。

如今，新媒體此起彼伏，報(bào)刊廣電等舊媒體大都在苦苦掙扎，但即使在“最危急的時(shí)刻”，一些舊媒體依然安然若素、自我沉醉——譬如電視。不要看娛樂版上連篇累牘的改版資訊，那是衛(wèi)星電視的江湖傳奇，大多數(shù)地面頻道還在舊圈子、老框子里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。不客氣地說，有些電視節(jié)目，就是“三無”產(chǎn)品。

一“無”，熟視無睹。掃視晚間的電視頻道，常?？梢娡|(zhì)節(jié)目、甚至同質(zhì)片段，奇怪好多一線制作人是那么的自信，甚至是自戀，完全無視同類媒體、同城媒體在和他爭(zhēng)奪受眾群。資源、資訊共享的時(shí)代，電視競(jìng)爭(zhēng)早已轉(zhuǎn)入觀點(diǎn)的比拼、服務(wù)的較量。公眾關(guān)注的某個(gè)話題，人家那么報(bào)，從我的頻道定位出發(fā)，我有什么全新的角度？我有什么不同的態(tài)度？我能給我的目標(biāo)受眾傳遞什么特別的溫度？可惜的是，好多節(jié)目、好多片子，都是同樣的素材，同樣的采訪，同樣的標(biāo)題，除了主持人、配音和字幕版式略有不同。弱弱地問一句，有多少編導(dǎo)、記者，全頻道搜索過節(jié)目？又有多少仔仔細(xì)細(xì)做過對(duì)比性研究？還有幾人做過應(yīng)對(duì)性調(diào)整？

二“無”，旁若無人。新媒體來勢(shì)洶洶，新媒體之間，常見你死我活的慘烈競(jìng)爭(zhēng)，而作為舊媒體，如何應(yīng)戰(zhàn)新媒體、全媒體？人們往往嘴上說“重要”，手下變“次要”，節(jié)目里已經(jīng)“不要”?？匆粰n名牌談話節(jié)目，某一期討論如何給孩子挑選人生第一本書，話題從“越貴的越好嗎”切入，而后扯到“孩子撕書怎么辦”。這樣的討論，擱在20年前可能還應(yīng)景，現(xiàn)在的孩子基本上是“網(wǎng)絡(luò)原住民”，新的背景板下，應(yīng)該培養(yǎng)孩子什么樣的閱讀習(xí)慣？如何引領(lǐng)孩子走進(jìn)紙質(zhì)圖書的世界？悲催的是，那檔節(jié)目全篇未提及新媒體對(duì)傳統(tǒng)閱讀行為的沖擊，豈止旁若無人？簡(jiǎn)直恍若隔世。

三“無”，目中無人。這可能是最為突出的一個(gè)問題。現(xiàn)在，到底什么“人”在電視機(jī)前看電視？到底什么人對(duì)電視節(jié)目更依賴？可能只有兒童和老人。那么，電視臺(tái)研發(fā)節(jié)目，如果還沒有實(shí)力融合新媒體，就不能失守舊陣地（客廳），就應(yīng)該重點(diǎn)在一“老”一“少”的現(xiàn)實(shí)訴求上展開廣度聯(lián)想、深度延伸。如一檔有趣的親子節(jié)目，往往會(huì)“綁架”年輕的父母甚至年長的祖父母一起觀看；而一檔有料的老年節(jié)目，還很有可能觸動(dòng)線下產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生。遺憾的是，現(xiàn)在的新節(jié)目開發(fā)總在尋找老少咸宜的節(jié)目形式，期待一個(gè)節(jié)目就能網(wǎng)羅所有年齡階段的受眾，崔永元說，“世界上都沒有這樣的節(jié)目?！?/p>

節(jié)目“三無”，主創(chuàng)人員就難免落入“盲目、茫然、忙亂”的窘境?！叭裏o”節(jié)目最終的市場(chǎng)表現(xiàn)，大抵也是“三無”：無收視、無關(guān)注、無影響。除了以地緣、親緣結(jié)群的閉路電視，這種結(jié)局不可能有意外。

衛(wèi)星電視，簡(jiǎn)稱“衛(wèi)視”，相比之下，那些面廣量大的地面頻道，不妨簡(jiǎn)稱之“地道”。“地道”，一語雙關(guān)，做事要地道，不能熟視無睹、旁若無人、目中無人。衍生開去，“地道”做節(jié)目還是要低調(diào)、“接地”。你本地面頻道，何必?fù)螚U跳高？