王鈺祺　呂東珂　張帆

摘 要：近年來(lái)會(huì)展旅游發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用明顯。北戴河新區(qū)作為北方休閑、度假、文化新區(qū)，開展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)明顯。文章著重從會(huì)議旅游、節(jié)慶活動(dòng)等方面對(duì)適合北戴河新區(qū)開展的會(huì)展旅游形態(tài)進(jìn)行研究，為新區(qū)會(huì)展旅游發(fā)展提出建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：北戴河新區(qū)；會(huì)展旅游；產(chǎn)品開發(fā)

1 北戴河新區(qū)的概況

北戴河新區(qū)地處河北省東北部，隸屬首批沿海開放城市——秦皇島，西依碣石，東臨渤海，北隔北戴河，南至灤河，總面積425.81平方公里，海岸線長(zhǎng)82公里。新區(qū)地理位置優(yōu)越，自然條件獨(dú)特，有中國(guó)北方最優(yōu)質(zhì)的沙灘海水浴場(chǎng)，世界罕見的海洋大漠，華北最大的

湖——七里海，22萬(wàn)畝連綿蔥郁的林帶，被譽(yù)為中國(guó)最美的八大海岸之一，是全國(guó)乃至國(guó)際上難得的寶地。新區(qū)以資源特色、未來(lái)趨勢(shì)、錯(cuò)位發(fā)展、區(qū)域分工為定位依據(jù)，以高端旅游、科技研發(fā)、商務(wù)會(huì)展、娛樂休閑、文化創(chuàng)意、總部經(jīng)濟(jì)等新型業(yè)態(tài)為主導(dǎo)，打造以人文和生態(tài)為核心的中國(guó)北方休閑、旅游、文化新區(qū)，國(guó)際知名濱海休閑旅游度假勝地。

2 北戴河新區(qū)開發(fā)會(huì)展旅游的條件

2.1 會(huì)展區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

從地理位置看，北戴河新區(qū)東臨渤海，地處京、津、唐、秦經(jīng)濟(jì)區(qū)和遼東經(jīng)濟(jì)區(qū)的交匯處，雄踞華北與東北的咽喉要道，同時(shí)位于河北省確定的優(yōu)先開放與發(fā)展的環(huán)京津、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)。西距唐山90公里，西北距北京230公里，東北距海港區(qū)40公里，獨(dú)特的輻射“兩環(huán)”的地理位置，為新區(qū)承辦大型會(huì)展活動(dòng)奠定了良好的區(qū)位基礎(chǔ)。

2.2 會(huì)展承辦環(huán)境優(yōu)越

從自然環(huán)境看，北戴河屬于溫帶半濕潤(rùn)大陸性季風(fēng)氣候，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，四季分明。這里灘寬水清，沙軟潮平，林木蔥郁，空氣清新，陽(yáng)光充足，沿海區(qū)域負(fù)氧離子十分豐富，特別是北戴河海濱，負(fù)氧離子高達(dá)4000-7000個(gè)/立方厘米，森林覆蓋率高達(dá)41.98%，素有“京津后花園”之美譽(yù)，曾是中央政府夏季辦公開會(huì)的首選之地。

從硬件設(shè)施看，在北戴河新區(qū)規(guī)劃中強(qiáng)化會(huì)展功能，完善會(huì)展服務(wù)硬件設(shè)施，建設(shè)集會(huì)議、展覽、商務(wù)、餐飲、娛樂于一體的北戴河國(guó)際會(huì)議中心，建筑總面積3萬(wàn)平方米，總投資2億人民幣，會(huì)議中心主體能容納2500人，具備世界先進(jìn)的同聲翻譯設(shè)施，除提供主要的會(huì)議功能外，還可滿足綜藝演出的需要。另外，在擬建的13個(gè)項(xiàng)目中（如北戴河國(guó)際旅游度假中心、葡萄島綜合旅游項(xiàng)目等）基本都設(shè)有新型會(huì)議中心和五星級(jí)酒店，有效地形成了會(huì)展服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提升了會(huì)展接待層次，完全有能力承接各類會(huì)展活動(dòng)。

2.3 會(huì)展旅游資源豐富

北戴河新區(qū)具有豐富的自然生態(tài)景觀和人文景觀，旅游資源得天獨(dú)厚。特別是自然旅游資源和生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯，新區(qū)有多樣的海洋生態(tài)系統(tǒng)和獨(dú)特的動(dòng)植物群落，山、海、沙丘、 湖、候鳥、溫泉和良好的空氣環(huán)境質(zhì)量，在國(guó)內(nèi)沿海城市中具有獨(dú)特的景觀魅力。特別是黃金海岸被譽(yù)為中國(guó)最美的八大海岸之一，適合開展各類生態(tài)旅游，養(yǎng)生旅游。同時(shí)，新區(qū)還具有豐富人文景觀，新區(qū)內(nèi)現(xiàn)有南戴河國(guó)際娛樂中心、仙螺島、中華荷園、漁島等景區(qū)，還有擬建的北戴河國(guó)際旅游度假中心、圣藍(lán)皇家海洋公園、北戴河新區(qū)七里海高端休養(yǎng)度假城等十幾個(gè)新興旅游項(xiàng)目，能夠全方位滿足會(huì)展游客的個(gè)性需求。

3 北戴河新區(qū)會(huì)展旅游產(chǎn)品開發(fā)分析

3.1 秦皇島國(guó)際葡萄酒節(jié)。加快建設(shè)國(guó)際會(huì)展中心，爭(zhēng)取將秦皇島（昌黎）國(guó)際葡萄酒節(jié)的永久會(huì)址設(shè)在新區(qū)。該節(jié)已經(jīng)成功舉辦了十一屆，是目前秦皇島市最具影響力的盛會(huì)，要繼續(xù)加大葡萄酒節(jié)的宣傳力度，在舉辦投資洽談會(huì)、主題論壇的同時(shí)，開展葡萄酒貿(mào)易展覽，開展葡萄酒文化游，以及其他相關(guān)旅游項(xiàng)目。

3.2 南戴河荷花藝術(shù)節(jié)。自2003年以來(lái)，南戴河荷花藝術(shù)節(jié)已成功舉辦了六屆。荷花節(jié)的舉辦，提升了南戴河的旅游形象和文化支撐力。要進(jìn)一步完善旅游產(chǎn)品服務(wù)，豐富和相對(duì)固定一個(gè)文化藝術(shù)活動(dòng)主題以做深做響，擴(kuò)大影響力，形成品牌效應(yīng)。在藝術(shù)節(jié)期間，新區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮旅游各要素聯(lián)動(dòng)機(jī)制，各個(gè)景區(qū)要游針對(duì)性的開發(fā)主題旅游產(chǎn)品，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，同時(shí)開展購(gòu)物游、觀光游、美食游等。

3.3 中外民俗婚禮節(jié)暨國(guó)際婚慶論壇。借助秦皇島國(guó)際婚慶文化產(chǎn)業(yè)園這個(gè)平臺(tái)，舉辦中外民俗婚禮節(jié)暨國(guó)際婚慶論壇。邀請(qǐng)各國(guó)婚慶禮儀公司和演藝團(tuán)體、商業(yè)公司參加，展示各國(guó)婚俗禮儀。根據(jù)客人需要，實(shí)行預(yù)訂式服務(wù)，為客人量身打造異域風(fēng)情的婚禮慶典形式，打造浪漫愛情之都。屆時(shí)舉辦國(guó)際婚慶商品交易會(huì)、國(guó)際婚慶論壇、主題游園等活動(dòng)，對(duì)新婚蜜月的夫婦贈(zèng)送浪漫大禮包，還可以參加抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品要具有誘惑力，如小轎車或秦皇島北戴河山海關(guān)十日蜜月游全單免費(fèi)等。

4 關(guān)于開展會(huì)展旅游的建議

4.1 成立專業(yè)會(huì)展協(xié)會(huì)，建立市場(chǎng)化運(yùn)作模式

一直以來(lái)，秦皇島市會(huì)展活動(dòng)仍堅(jiān)持 “政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的原則。一方面政府的負(fù)擔(dān)加大，另一方面企業(yè)的熱情又沒有被完全調(diào)動(dòng)起來(lái)。實(shí)際上，國(guó)際上如美國(guó)、英國(guó)等都有專門的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)負(fù)責(zé)具體事務(wù)，政府部門知識(shí)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律手段進(jìn)行宏觀指導(dǎo)。目前秦皇島市還沒有一個(gè)獨(dú)立的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)負(fù)責(zé)管理會(huì)展組織、策劃和會(huì)展旅游等工作，管理上屬于真空地帶。筆者建議北戴河新區(qū)借鑒國(guó)際成功經(jīng)驗(yàn)，建立規(guī)范的行業(yè)協(xié)會(huì)，轉(zhuǎn)變目前的運(yùn)作模式，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的良性對(duì)接。

4.2 打造完善的會(huì)展旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

北戴河新區(qū)要想在會(huì)展旅游業(yè)中脫穎而出，單靠硬件上興建新型會(huì)展場(chǎng)館、大型會(huì)議型酒店群、健全會(huì)展接待程序是不夠的，還應(yīng)該與旅游產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)結(jié)合，完善文化、娛樂、餐飲等配套設(shè)施，形成完整的會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

會(huì)展組織者、目的地管理公司應(yīng)明確分工，建立協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，與旅游飯店、旅行社、旅游交通、大型商場(chǎng)、景點(diǎn)景區(qū)等部門密切合作，有針對(duì)性的提供各種主題項(xiàng)目，完善接待服務(wù)體系，為會(huì)展觀眾、參展者高效率地提供具有目的地特色的住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂等服務(wù)。另外，在旅游要素如酒店、餐飲、購(gòu)物等的空間布局上，要考慮圍繞著會(huì)展中心來(lái)建設(shè)，切忌過于分散，要發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，使會(huì)展產(chǎn)品的屬性與旅游產(chǎn)品的屬性很好地結(jié)合起來(lái)。

4.3 加強(qiáng)會(huì)展業(yè)的人才培養(yǎng)和引進(jìn)

目前國(guó)內(nèi)會(huì)展從業(yè)人員短缺是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，高級(jí)會(huì)展管理人才更是少之又少。據(jù)上海師范大學(xué)旅游學(xué)院調(diào)查，上海會(huì)展業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理不足50人，復(fù)合型會(huì)展人才不到100人。而秦皇島還沒有高校開設(shè)專門的會(huì)展專業(yè)，很多從業(yè)者都是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)過來(lái)的。要成為國(guó)際化的會(huì)展中心，北戴河新區(qū)真正缺少的是會(huì)展業(yè)的核心人才，即我們所說的掌控信息，具備組織能力、綜合協(xié)調(diào)能力的專業(yè)人才。要根本解決現(xiàn)狀，一方面在相關(guān)的高等院校開設(shè)會(huì)展專業(yè)，加快培養(yǎng)掌握外語(yǔ)、通曉管理和專業(yè)知識(shí)的復(fù)合型會(huì)展旅游人才，加強(qiáng)對(duì)會(huì)展工作人員的在職培訓(xùn)，促進(jìn)現(xiàn)有從業(yè)人才結(jié)構(gòu)升級(jí)、素質(zhì)提高。另一方面，要大力引進(jìn)高級(jí)會(huì)展人才，利用他們豐富的會(huì)展經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的管理手段打造新區(qū)會(huì)展服務(wù)的新形象。

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