袁彩霞

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8882（2014）02-055-01

廣告顧名思義就是廣而告之的意思！

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。而廣告肯定是離不開設計的。

設計這具概念古已有之，直到我們今天所講的廣告設計，其間最重要的改變就是設計目的變遷。藝術中的設計是藝術家審美理想的物態(tài)化，它可以不去質追求其中物的功利性，也可以不必去迎合他人的口味，它可以是藝術家個人審美情趣的體現(xiàn)。

廣告設計是企業(yè)主動實施市場引導，創(chuàng)造新增長點的“尚方寶劍”。廣告設計就是市場，就是效益。沒有好的產(chǎn)品則沒有名牌，沒有名牌就沒有市場地位?，F(xiàn)在，單純靠技術創(chuàng)新打天下的時代已經(jīng)過去，一個技術與設計并重，功能特性與情感最求兼顧的“產(chǎn)品文明”時代已經(jīng)成為企業(yè)拓展市場的新“增長點”，它推動企業(yè)保持長盛不衰的創(chuàng)新能力，引發(fā)市場的消費新潮。

市場經(jīng)濟是人類社會勞動商品生產(chǎn)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是商品交換的場所，是買賣雙方購買和出訓商品進行交易活動的地點或地區(qū)。企業(yè)生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品是由市場經(jīng)濟的條件來決定的，市場能夠反映出人產(chǎn)需要什么商品？需求多少？哪些類型的人群需要這些商品等，即廣告設計與商品生產(chǎn)一直是聯(lián)系在一起的。因此廣告設計與市場需求有著不可分割的必然聯(lián)系，這就為我們的廣告設計提供了方向和目標。

隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化進程的提高，市場機制進入精神生產(chǎn)領域，生產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)大量涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)迅猛崛起，在社會生活和國民經(jīng)濟中的地位正在迅猛上升。在許多國家，文化產(chǎn)業(yè)已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點；在激烈的市場競爭中，各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為經(jīng)濟的強大競爭力；文化觀念的變化帶來了新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品結構調(diào)整以及經(jīng)濟結構的變化。市場是商品經(jīng)濟的范疇。哪里有商品生產(chǎn)，哪里就有市場。市場是人類社會勞動商品生產(chǎn)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，設計與商品的生產(chǎn)一直是密切聯(lián)系在一起的。商品的設計質量、生產(chǎn)質量的好壞都可以通過市場得到檢驗；市場及市場需求在一定意義上成為了設計的一處重要基礎和衡量設計成功與否的尺度；設計與市場的關系實際上是設計與消費者的關系。

消費決定生產(chǎn)和市場，消費需要什么，就生產(chǎn)什么，市場就買賣什么，這才成為市場經(jīng)濟。首先，為最穩(wěn)定的消費設計，其次，為被空缺的消費設計，然后應該為到來的消費設計，只有堅持從消費出發(fā)的道賀機才最具有效益，也回受市場的歡迎，這就成為真正為經(jīng)濟的設計，也同時成為商品流通的“保護神”，為商品錦上添花，獲取消費，爭取流通。

如今，已是市場經(jīng)濟時代，凡是以市場為導向的設計也必定是成功的，而且，設計為市場的生產(chǎn)、消費、流通服務，這也正表明設計與市場的密切關系。設計主要的方面也是設計市場，設計市場的商店、賓館、寫字樓、貿(mào)易公司和銀行大廈，設計商標、包裝、廣告、櫥窗和裝飾，設計進入市場的企業(yè)和品牌形象等。設計是工業(yè)革命后的結果，與科技之間有深刻的關系，無論第一、二次或第三次科技革命，設計都起著不可抹殺的作用，科學技術的突飛猛進加快了經(jīng)濟發(fā)展的步伐，設計與科技的完美結合無疑會給今天的社會發(fā)展以推動。

中國加入“WTO”已經(jīng)成為現(xiàn)實，我國的經(jīng)濟運動模式和產(chǎn)業(yè)結構更新也將因此而發(fā)生深刻的變化，改革開放二十多年來，中國的設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，且設計產(chǎn)業(yè)是伴隨著經(jīng)濟不斷成長起來，特別是知識占主導地位的今天，對設計產(chǎn)業(yè)的適時性，前瞻心房都提出了更高的要求，現(xiàn)代設計作為一種全心的文化內(nèi)涵和視覺形象的創(chuàng)造，如果把視野和觀念局限在某一個地域和傳統(tǒng)觀念模式中，或者停留在“中學為體，西學為用”的爭吵中，則很有可能跟不上時代，最終被淘汰，因此，我們的設計、企劃、品牌、廣告和創(chuàng)意行為也必須以西部大開發(fā)的姿態(tài)運作，追求最新的國際化原則，而設計也要緊隨為企業(yè)的市場經(jīng)濟服務，它將加入到現(xiàn)代社會和市場經(jīng)濟中。

隨著現(xiàn)在中國的發(fā)展越來越國際化我們國家的外貿(mào)發(fā)展也越來越快，當然設計作為潮流的引導必然要走在國際化的前面.我們對現(xiàn)代設計的學習是從國外市場的流入開始的.包豪斯的理論，設計的原則.我們可靠的理論學習幾乎全是來自國外，真正屬于我們自己的理論體系也幾乎是借鑒國外的.所以國外市場并不一定適合我們.可是人們總是盲目的隨著潮流奔向國外市場，總是覺得國外市場是多么的寬闊，我們的設計需要依附著消費者而設計，而消費本身也是為了消費而消費的.所以我們的設計首先要瞄準的不是看似更高一級的國外市場，而是中國的本土市場.中國龐大的消費者等待著而你卻還是直奔國外市場，那就實在是不明智的做法了.試想一下如果一個設計被世界3分之1的人口所認同了誰還能說他的設計不是一個好的設計呢？

好的設計不用擔心市場不夠大或是沒有市場，因為好的設計會創(chuàng)造市場，即好的設計本身就是市場，他本身就具備形成市場的潛力，產(chǎn)品的引導作用是由設計本身所具備的創(chuàng)造性和未來性所決定的，好的設計就是這樣一個具備創(chuàng)造性和未來性的市場引導者，所謂的創(chuàng)造市場就是堅持獨立創(chuàng)新，獨立設計，形成獨立的產(chǎn)品面貌的設計宗旨，力求以設計的創(chuàng)新引導市場，引導消費者需求。

從國際和國內(nèi)的情況看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須建立在對文化資源的占有和開發(fā)的基礎上。但是，有文化資源不等于就有文化產(chǎn)業(yè)資源。政府的文化政策和市場準入制度，以及社會我文化需求和消費走向、企業(yè)的文化產(chǎn)品和服務的市場開發(fā)等相關方面的因素，都在直接或間接的影響著文化資源能否成為文化產(chǎn)業(yè)資源的關鍵。要使它成為文化產(chǎn)業(yè)，國家政策和社會需求已不成問題，真正的問題是從事平面設計的從業(yè)者如何盡快的組織起來，無論是從社會、經(jīng)濟、文化的角度還是從平面設計的行業(yè)內(nèi)部的實際情況都在發(fā)出了一個共同信息——我們應該為平面設計搭建一個經(jīng)驗和信息交流的平臺，共商發(fā)展大計，盡快把平面設計的資源轉變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)的大市場，進而建立相應的管理和運營機制，制定行業(yè)標準，發(fā)展中介組織，為平面設計藝術的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件和環(huán)境。