吳韶

摘要：隨著電視文化的發(fā)展和進(jìn)步，受眾心理和受眾需求對(duì)電視新聞傳播效果的影響越來(lái)越顯著，當(dāng)前，新聞節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容逐漸平民化，并且對(duì)其表現(xiàn)形式的創(chuàng)新研究相對(duì)滯后，影響了電視新聞節(jié)目的傳播效果和觀眾的滿意度，所以，對(duì)電視新聞的編排進(jìn)行重新審視，進(jìn)而對(duì)電視臺(tái)新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新已勢(shì)在必行。

關(guān)鍵詞：受眾；需求；新聞編輯；創(chuàng)新；

中圖分類(lèi)號(hào)：G21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1674-3520（2014）-06-00139-01近幾年來(lái)，隨著電視傳播的發(fā)展，電視傳播首先有傳遞信息的告知義務(wù)，繼而進(jìn)行社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造；其次，電視傳播行業(yè)也希望受眾能夠理解并認(rèn)同自己所傳播的內(nèi)容，提高收視率，打造屬于自己的品牌和聲譽(yù)，創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益。所以，作為電視媒介傳播的重要組成部分，電視新聞?wù)紦?jù)著很重要的地位，而作為電視新聞的編輯，則承擔(dān)著電視新聞節(jié)目制作過(guò)程中的新聞信息篩選、整理和新聞表現(xiàn)形式的確立這兩項(xiàng)重要任務(wù)。為使電視新聞受眾所接受和喜愛(ài)，達(dá)到預(yù)期的傳播效果，電視新聞編輯就必須考慮受眾心理和需求，為受眾留下深刻影響，進(jìn)而取得良好的傳播效果，推動(dòng)電視新聞傳播的發(fā)展。

一、電視新聞受眾的心理需求

（一）對(duì)信息的需求。人們看新聞或者是聽(tīng)新聞，都是為了獲取對(duì)應(yīng)的認(rèn)知，使新聞可以滿足了解信息和認(rèn)識(shí)事物的需要，并增加自己的見(jiàn)識(shí)，滿足對(duì)事務(wù)的好奇心理，增進(jìn)對(duì)國(guó)家及世界所發(fā)生的大事的了解等等[1]。

（二）對(duì)真實(shí)的需求。電視新聞的報(bào)道職責(zé)就是將發(fā)生在社會(huì)生活各個(gè)層面的事實(shí)準(zhǔn)確無(wú)誤地傳播給公眾，滿足公眾對(duì)所發(fā)生事務(wù)的知情權(quán)。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)新聞播報(bào)的事務(wù)的真實(shí)程度提出了更高層次的要求，其次，有些新聞對(duì)相關(guān)群體具有指導(dǎo)作用和意義，人們需要通過(guò)獲得新聞信息指導(dǎo)自己的實(shí)踐操作，所以，人們要求新聞的播報(bào)必須有其高度真實(shí)性。

二、基于受眾心理的電視新聞編輯創(chuàng)新對(duì)策

（一）從新聞的內(nèi)容選擇上進(jìn)行創(chuàng)新。

1、由于近年來(lái)電視頻道、節(jié)目日益增多，在選擇過(guò)程中，受眾心理會(huì)產(chǎn)生“隨意性”，如果電視新聞晦澀難懂、不便接收，受眾就很有可能放棄新聞節(jié)目的瀏覽轉(zhuǎn)而換臺(tái)看其他內(nèi)容，所以，這就要求新聞播報(bào)的內(nèi)容要使人易于接收且通俗易懂，具體可通過(guò)以下方法實(shí)現(xiàn)：（1）合理把握新聞“硬”與“軟”的度。電視新聞編輯應(yīng)整合新聞稿件，進(jìn)行合理的“軟”“硬”搭配，使新聞“軟”“硬”有度，讓觀眾的觀看的過(guò)程中不會(huì)感到索然無(wú)味；因?yàn)殡娨曇粝竦膫鞑?duì)時(shí)政報(bào)道等有一定難度，新聞編輯要積極探索創(chuàng)新對(duì)時(shí)政報(bào)道的渠道與方法，比如改變文字播報(bào)的語(yǔ)氣聲調(diào)或是加入豐富的資料性畫(huà)面，使時(shí)政報(bào)道這種“硬”新聞變得耐看且觀看過(guò)程不枯燥。（2）對(duì)播報(bào)文字稿的編輯要求。受眾都比較容易接受日常生活中自己可以常見(jiàn)常用的語(yǔ)言，有助于他們的快速理解和接受，所以，在播音文字稿的編輯修改中，要用平常化的語(yǔ)言代替那些過(guò)于書(shū)面化的語(yǔ)言，追求大眾化、口語(yǔ)化而不是過(guò)于書(shū)面的粉飾和做作，要讓受眾感到親切，令觀眾產(chǎn)生平等交流的沖動(dòng)，比如當(dāng)前新聞播報(bào)中的方言新聞等，因?yàn)槠浞窖圆?bào)為主的形式會(huì)讓受眾產(chǎn)生一種平易近人的感覺(jué)，比如《阿六頭說(shuō)新聞》的成功嘗試等；在新聞播報(bào)的過(guò)程中，也要講求語(yǔ)言文字的簡(jiǎn)練化，是新聞的播報(bào)具有邏輯性，使受眾能快速領(lǐng)悟新聞的內(nèi)容[2]。（3）對(duì)畫(huà)面編輯的要求。人們的觀察習(xí)慣一般都是由遠(yuǎn)及近、先粗后細(xì)或者由局部到整體，并依次循環(huán)往復(fù)，所以新聞編輯要剪切掉新聞中的無(wú)效畫(huà)面，進(jìn)而使播報(bào)畫(huà)面流暢易于接收，并通過(guò)播音文字稿的配合對(duì)新聞的主旨進(jìn)行描述播報(bào)；在畫(huà)面的編輯方面也要嘗試著造成受眾的視覺(jué)刺激，增加新聞的可視性，要注意瞬間畫(huà)面的截取，為受眾留下深刻的影響。

2、滿足受眾對(duì)信息的需求，加大信息含量。新聞編輯要學(xué)會(huì)在新聞編輯過(guò)程中進(jìn)行新聞信息的省略刪節(jié)和強(qiáng)調(diào)突出，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

（1）合理刪節(jié)，提高新聞的有效信息含量。新聞信息的播報(bào)是為了幫助受眾了解更多的新聞事實(shí)，為了收集新聞素材，記者會(huì)設(shè)法在現(xiàn)場(chǎng)盡量多的拍攝一些聲像資料，一些與新聞主要事件聯(lián)系不大，所以在編輯階段必須對(duì)其進(jìn)行判斷分析，將與核心新聞無(wú)關(guān)或關(guān)系不大的素材進(jìn)行剪切，而且新聞編輯對(duì)文字稿的修稿也要遵循主題相關(guān)原則，確保受眾能接受到合理的新聞；因?yàn)樾侣劜?bào)的時(shí)間有限，新聞編輯要注意對(duì)信息長(zhǎng)度的控制，在語(yǔ)速方面進(jìn)行合理控制，確保受眾能接收到更多的有效信息。

（2）合理利用新聞背景及鏈接增加信息含量。新聞的播報(bào)必須要給受眾完整的信息，在必要的時(shí)候，補(bǔ)充一些背景資料增強(qiáng)新聞內(nèi)容的完整性說(shuō)明其前因后果，受眾才能充分地領(lǐng)會(huì)，也可通過(guò)新聞鏈接，增加一些受眾希望了解的類(lèi)似新聞，完善受眾的信息接收[3]。

（二）加強(qiáng)新聞編排，豐富新聞的表現(xiàn)形式。新聞編輯要在新聞節(jié)目共性的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，將新聞節(jié)目特殊化，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)新聞節(jié)目流程的編排，使新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式豐富化，進(jìn)而吸引受眾的眼球。首先，在電視畫(huà)面方面，要運(yùn)用“主播大頭像、標(biāo)題醒目、滾動(dòng)式新聞字幕”等手段對(duì)受眾進(jìn)行吸引，使其產(chǎn)生觀看的興趣；其次，新聞主持人要少說(shuō)官話套話，使語(yǔ)言盡量貼近受眾生活，拉近與受眾的距離；第三，要對(duì)新聞播報(bào)的形式進(jìn)行創(chuàng)新，讓駐外記者、特約記者以及專(zhuān)家評(píng)論員等多方人士參與進(jìn)新聞播報(bào)，中間穿插對(duì)百姓的采訪評(píng)論，使新聞播報(bào)的變現(xiàn)形式更加活躍，有利于受眾的接受。

三、結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，新聞的播報(bào)一定要滿足受眾的需求，注重對(duì)受眾的引導(dǎo)。新聞編輯要結(jié)合自身特點(diǎn)不斷提高自身水平，通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的選擇、編排形式的創(chuàng)新等方面促進(jìn)對(duì)電視臺(tái)新聞的編輯創(chuàng)新，為受眾提供需要的、新穎的新聞信息播報(bào)。

參考文獻(xiàn)：

[1]石洪麗,闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].中國(guó)傳媒科技,2013.04:195-196

[2]路瑤.受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新策略[J].中國(guó)傳媒科技,2013.16:53

[3]熊仁明.從受眾需求角度論電視新聞編輯的創(chuàng)新[J].貴陽(yáng)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2009,02:83-85