楊虹 李靜威

摘要：在人類文明發(fā)展的長河中，圖書在其中起到了至關(guān)重要的作用。在印刷術(shù)大規(guī)模推廣之前，書籍需要用手來抄寫。印刷術(shù)的發(fā)明推動了出版業(yè)的快速發(fā)展。1638年劍橋出版社成立，1836年威廉·福爾摩斯·麥加菲開創(chuàng)了閱讀類教科書的先河，19世紀(jì)50年代出版商在美國小說的推動下形成，1895年美國國會成立了出版辦公室，1971年邁克爾·哈特建立古登堡在線檔案，1995年亞馬遜在線成立，1998年電子書出現(xiàn)，1999年可下載圖書由斯蒂芬·金推出，出版一直推動著人類文明的前進(jìn)……

關(guān)鍵詞：出版排名；內(nèi)地出版業(yè)發(fā)展；

中圖分類號：G129文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1674-3520（2014）-06-00124-02近年，隨著中國國際化進(jìn)程，中國出版業(yè)快速追趕著世界出版業(yè)發(fā)展的腳步，在世界出版業(yè)中占有越來越舉足輕重的地位。今天的出版人尤其要做到知己知彼。下表是維新巴特顧問公司統(tǒng)計的2009年世界排名前20強的榜單。從中我們不難看出最好的出版企業(yè)大多集中在歐美國家，即便在我國出版業(yè)成功實現(xiàn)跨越式發(fā)展的今天，仍沒有一家國內(nèi)出版企業(yè)進(jìn)入榜單。但令人側(cè)目的是我們的近鄰——日文出版企業(yè)——在前20名中竟占去3家的位置，這不得不值得我們思考。

一、日本出版業(yè)的現(xiàn)狀

分析日本出版業(yè)，一個重大的貢獻(xiàn)就是將動畫藝術(shù)的時代引入動畫產(chǎn)業(yè)的時代。據(jù)統(tǒng)計，在法國12歲以上的孩子中，43%~51%的孩子都喜歡看漫畫。僅2009年，在法國出版的漫畫中，亞洲漫畫就占了總營業(yè)額的1/4，其中大部分為日本漫畫。而今動畫已經(jīng)不再是孩子的專屬，日本的漫畫出版已然形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，出版業(yè)巨頭們更多地在漫畫出版市場上不斷開拓，在形成獨有品牌的同時以漫畫書的出版帶動衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多的附屬產(chǎn)品。

曾經(jīng)聽朋友談及，在日本每出一本書，出版人都會思考假如這本書賣不掉該怎么辦？而在我國大多數(shù)出版人卻會想這本書一定好賣。也許就是這點文化差異使得日本出版人能取得今天的成績。

二、由國外出版業(yè)想到的

分析全球出版市場，我們隨處可以看到中國元素的影子。最著名的就是中國的大熊貓在美國夢工廠的手中變成了《功夫熊貓》，東西方文化的交融成為該片最大的賣點。中國的元素加上市場的成功運作僅在中國內(nèi)地就取得了2億人民幣的票房成績，在全球更是達(dá)到了2.4億美元的票房紀(jì)錄。此外，中國的歷史題材抗擊匈奴的女英雄花木蘭也成功在迪斯尼安家。在基本素材的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容和形式上引入被世界認(rèn)同的符號進(jìn)行在創(chuàng)作……,這些影響不僅局限于漫畫出版領(lǐng)域。勵德·愛思唯爾公司多年來在專于科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)療信息和服務(wù)為一體的出版方向上取得了卓著的成績。施普林格出版社、威利出版社以出版科學(xué)專著而著稱。阿歇特出版社、培生旗下的企鵝出版集團、哈珀·柯斯林出版社、貝塔斯曼收購的蘭登書屋是以出版文學(xué)專著而著稱……我們是否該問問什么是我們欠缺的。

三、數(shù)字出版時代就要到來

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，出版的數(shù)字時代即將來臨，及早轉(zhuǎn)入數(shù)字化出版成為出版企業(yè)取得成功的一個新的契機。無論各出版集團怎樣并購、重組，出版商作為內(nèi)容服務(wù)商的職責(zé)是不會改變的。處于排行榜前列的培生、勵德·愛思唯爾、施普林格、湯姆森、麥克勞-希爾集團等很早就已經(jīng)開始著手?jǐn)?shù)字化出版，又一次走在了世界出版變革浪潮之前。這些出版界領(lǐng)跑者帶給我們新形勢下出版變革的一系列思考……

四、全球一體化的趨勢要求我們必須走出去

機遇和競爭永遠(yuǎn)是并存的，在全球出版市場競爭的新形勢下，出版變革為出版人帶來了新的機遇。我們分析國外出版巨頭的同時，必須沉下心來思考中國自己的出版事業(yè)，在學(xué)習(xí)借鑒國外先進(jìn)出版經(jīng)驗的同時，在實際出版活動中，探索一條適合我國國情的引進(jìn)與輸出之路。出版業(yè)市場的引進(jìn)與輸出歷來是兩個無法分割的部分，談輸出必然會談到引進(jìn)，引進(jìn)實際意義上就是為了更好的輸出。

目前，我國出版業(yè)的國際化已經(jīng)基本形成，但是作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，在國際市場上競爭力的形成仍然需要政府的支持，借助一些政策的扶持，抓住機遇，積極開拓國際市場，同海外的出版機構(gòu)積極合作，通過優(yōu)秀圖書的引進(jìn)和輸出來實現(xiàn)雙效益的豐收。這些都要求我們有長期的規(guī)劃和不斷創(chuàng)新的思路。

出版社應(yīng)在充分了解海外出版機構(gòu)的基礎(chǔ)上，積極尋找和發(fā)展同本社出版領(lǐng)域相同或相近的海外出版商的聯(lián)系，熟悉海外出版商的實力和出版范圍，并與之建立長期的合作關(guān)系。例如，中國建筑工業(yè)出版社在同海外出版商接觸的過程中看到一本優(yōu)秀的海外出版物并未馬上進(jìn)入談判階段，而是進(jìn)一步的接洽和了解，在同英國的 E&FNSpon出版社、意大利 UTET Libreria、 HARCOURT, INC 公司的合作中建立了良好而長期的合作關(guān)系。先后從這些出版社引進(jìn)了《緊縮城市》、《城市建筑學(xué)》、《城市發(fā)展史》等一系列經(jīng)典的理論著作。其中《城市發(fā)展史》被稱為國家一級學(xué)科城市規(guī)劃學(xué)的寶典 ,也先后向國外輸出了《中國園林史》、《中國股價建筑史》等一系列優(yōu)秀圖書。為我國大規(guī)模的城鎮(zhèn)化建設(shè)和讓世界更多地了解中國提供了理論的依據(jù)和寶貴的經(jīng)驗。

在向海外出版輸出的過程中還要特別注重創(chuàng)新資源的整合。目前，國內(nèi)很多出版社在這一點上不具有太多的優(yōu)勢，但怎樣才能在激烈的競爭中異軍突起，最根本的原因就是要在資源整合上下大工夫，形成了獨特的競爭力。在從海外引進(jìn)圖書的過程中，不斷尋找輸出機會，輸出經(jīng)典的作品對于大眾出版社是一個很不錯的方向。隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國在世界的地位越來越重要，很多國家都希望通過讀中國的圖書了解中國，這就給我們的輸出提供了很好的土壤和條件。向海外輸出一些具有中國先哲思想的圖書、傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有很好的現(xiàn)實意義。

勇于探索和海外出版社的合作模式是我們實施“走出去”戰(zhàn)略的關(guān)鍵形式。同海外出版社共同探討它們所喜歡的內(nèi)容、喜歡的形式，站在對方的角度，考慮對方真正需要什么樣的圖書，不斷創(chuàng)新，做到共同策劃、共同包裝、共同營銷，以至共同盈利。在市場競爭過度激烈的情況下，國內(nèi)出版物的同質(zhì)化趨勢越來越明顯，市場上出現(xiàn)了大批的內(nèi)容雷同、水平不高的圖書，造成圖書市場品種與庫存同步猛增的現(xiàn)象。通過同海外出版商的具體合作，吸收對方先進(jìn)的出版理念、先進(jìn)的營銷經(jīng)驗，更多地了解海外圖書公司的運作方式，以便更好地開拓國際市場，彌補我國出版業(yè)開拓軌跡市場經(jīng)驗不足的弊端。

在加強原創(chuàng)圖書策劃和編輯的同時，展現(xiàn)原創(chuàng)圖書的品位、展現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容以及鮮明的民族特色是我國現(xiàn)階段圖書輸出的一條捷徑。在原創(chuàng)作品版式設(shè)計、開本尺寸、圖書用紙、封面裝幀等方面進(jìn)行再包裝，提高原創(chuàng)作品的外在品質(zhì)，是有利于版權(quán)輸出的。

同時，還要熟悉引進(jìn)國關(guān)于圖書輸入的相關(guān)法律和法規(guī)。以加拿大為例，加拿大出版業(yè)的圖書有相當(dāng)?shù)姆蓊~是從美國、英國、法國等國家進(jìn)口的，出于對本土文化的保護(hù)，加拿大制定了各項政策扶持本國文化的出版，以及相當(dāng)嚴(yán)格的限制國外出版資本的流入政策。以這個例子我們了解到從海外引進(jìn)出版物的同時，重要的是要考慮到出版物的用途，防止盲目引進(jìn)。

本著對讀者負(fù)責(zé)的態(tài)度面對出版中遇到的各種問題，從細(xì)微處入手，在輸出合同中注意細(xì)節(jié)的把握，在版權(quán)輸出中做到及時、準(zhǔn)確、規(guī)范，也是圖書成功輸出的關(guān)鍵所在。

“走出去”是一個艱苦的歷程，但幸運的是中國出版人已經(jīng)在路上……

引用蘭登書屋的創(chuàng)始人貝內(nèi)特·瑟夫在《我與蘭登書屋》中的一句話：“出版業(yè)總是相對穩(wěn)定的。在事事瘋狂，人人有錢之時，它不會一飛沖天……同樣，當(dāng)一切糟糕透頂時，書還是最便宜的樂趣來源之一?！辈徽摮霭婷浇樵鯓幼兓?，世界經(jīng)濟是蕭條還是發(fā)展，只要人們有思想，就一定需要閱讀，無論出版是以哪一種閱讀方式存在，相信出版的春天將與人類的發(fā)展同在。

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作者簡介：

楊虹，性別：女，年齡：1975年10月，學(xué)歷：學(xué)士，碩士在讀，職稱：編輯，單位：中國建筑工業(yè)出版社。

李靜威 ，男，中國建筑設(shè)計研究院，建筑師。