劉彥婷

摘要：互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信等新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展對(duì)當(dāng)代青年接受信息的方式產(chǎn)生了重要影響。順應(yīng)媒體發(fā)展的潮流，綜合運(yùn)用新媒體工具，創(chuàng)新團(tuán)青工作的思路和實(shí)現(xiàn)途徑，從而達(dá)到貼近青年、凝聚青年并引導(dǎo)青年的效果是值得探索和思考的話題。

關(guān)鍵詞：新媒體；共青團(tuán)；優(yōu)勢(shì)；效果；

中圖分類號(hào)：D297文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1674-3520（2014）-06-0061-02新媒體指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等平臺(tái)向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的全新媒體形態(tài)。隨著數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新媒體不斷涌現(xiàn)。

轉(zhuǎn)變共青團(tuán)工作方式和效果的有效路徑包括傳統(tǒng)模式和新媒體模式。[1]其中，論壇、博客、微信、微博等應(yīng)用程序是基于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)跨平臺(tái)合作孕育出的新聞傳播新方式，將紙媒體的新聞內(nèi)容，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)上供用戶閱讀。

宣傳工作是共青團(tuán)影響力和動(dòng)員力的組成部分，是團(tuán)結(jié)教育引導(dǎo)青年的堅(jiān)強(qiáng)陣地，其地位尤為重要。[2]只有在充分了解新媒體環(huán)境下共青團(tuán)工作所面臨的實(shí)際狀況，才能夠真正做到尊重青年、貼近青年。

一、基層共青團(tuán)新媒體創(chuàng)新工作的優(yōu)勢(shì)：

（一）駕馭順暢，資源共享。借助于手機(jī)新媒體的微信，最大限度地保證了資源的到達(dá)率和接受率，大大擴(kuò)展了信息的接收范圍；增強(qiáng)了青年職工對(duì)基層團(tuán)組織的歸屬感與凝聚力，也為企業(yè)節(jié)省了成本。

（二）互動(dòng)交流，實(shí)時(shí)反饋。微博、微信、博客等新媒體一改傳統(tǒng)單向灌輸式的工作模式，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的互動(dòng)性。讀者可以直接發(fā)表評(píng)論或回復(fù)，表達(dá)反饋意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，使平臺(tái)中的任何人既可以成為傳媒的傳播者又可以成為傳媒的受眾群，根本上提升企業(yè)共青團(tuán)工作的質(zhì)量和效率。

（三）突破局限，更新便捷。新媒體的傳播不受地域和

時(shí)間的限制，有了博客、微博、微信等新媒體，任何貼近生活，服務(wù)企業(yè)的消息都能很快在企業(yè)員工中傳播，企業(yè)變成一個(gè)統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)與外界保持高度互通與交流。

（四）多元主體，形式豐富。新媒體的傳播主體具有多元化的特點(diǎn)，無(wú)論是名人政客還是平民百姓，人人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體發(fā)布信息。發(fā)布形式也豐富多元，而且網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容融文字、廣播、圖片、視頻為一體。

（五）低碳環(huán)保，成本低廉。新媒體的信息發(fā)布和接收幾乎是零費(fèi)用，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體無(wú)紙化、成本低。在倡導(dǎo)綠色環(huán)保、低碳生活的今天，低碳化無(wú)疑也是新媒體的重要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)所在。

網(wǎng)絡(luò)等新媒體對(duì)青少年發(fā)展和共青團(tuán)工作發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。中國(guó)共青團(tuán)網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、中青在線等共青團(tuán)網(wǎng)站先后開(kāi)通，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息化更好地實(shí)現(xiàn)了展示工作、溝通交流、發(fā)布信息和資源共享的目的。

二、新媒體在共青團(tuán)工作中的作用

（一）新媒體拓展了青年思想政治教育的空間。隨著手機(jī)技術(shù)的不斷革新，手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)都為共青團(tuán)工作提供了新的載體。[3]新媒體時(shí)代背景下青年團(tuán)員生活環(huán)境的開(kāi)闊性、交往的互動(dòng)性與信息接觸的廣泛性使團(tuán)青思想政治教育可以通過(guò)新媒體，收集豐富的資源和信息，全方位多角度快捷地傳輸給廣大團(tuán)員青年，構(gòu)筑廣闊的新媒體教育平臺(tái)。

（二）新媒體有助于加強(qiáng)推動(dòng)和諧企業(yè)文化建設(shè) 。新媒體時(shí)代到來(lái)，對(duì)企業(yè)文化建設(shè)帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。共青團(tuán)通過(guò)利用新媒體，可以大力宣揚(yáng)現(xiàn)實(shí)生活中的典型榜樣和先進(jìn)人物事跡，全力營(yíng)造穩(wěn)定、和諧的校園文化氛圍；緊扣時(shí)事熱點(diǎn)，在微博上開(kāi)展“紀(jì)念建團(tuán)91周年”團(tuán)務(wù)知識(shí)學(xué)習(xí)、“黨有號(hào)召 團(tuán)有行動(dòng)”等熱點(diǎn)話題討論、網(wǎng)絡(luò)主題團(tuán)日活動(dòng)等，利用新媒體把握教育引導(dǎo)青年的主動(dòng)權(quán)，為推動(dòng)和諧企業(yè)文化建設(shè)注入更多豐富的元素。

（三）新媒體提供了青年健康成長(zhǎng)的服務(wù)平臺(tái)。新媒體已經(jīng)覆蓋青年團(tuán)體工作、生活的方方面面，QQ、微信、博客、微博等成為企業(yè)員工聯(lián)絡(luò)交往、及時(shí)發(fā)布各類信息的有效方式；人人網(wǎng)、博客、微博等成為宣傳、教育和服務(wù)青年的重要平臺(tái)。利用受眾廣泛的新媒體，企業(yè)共青團(tuán)服務(wù)廣大團(tuán)員青年的能力和水平得到極大的提升，共青團(tuán)通過(guò)建立團(tuán)工作QQ群、青年論壇、團(tuán)組織博客和微博等新媒體，及時(shí)傳遞信息，招募志愿者、審批社團(tuán)成立等手續(xù)也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快捷地完成，同時(shí)，鼓勵(lì)大學(xué)生通過(guò)新媒體廣泛參與到團(tuán)的活動(dòng)中，充分利用新媒體平臺(tái)來(lái)吸引、凝聚青年，滿足青年的需求，促進(jìn)青年健康成長(zhǎng)。

三、如何綜合應(yīng)用新媒體創(chuàng)新共青團(tuán)工作

如何準(zhǔn)確把握新媒體時(shí)代青年職工的新特點(diǎn)，拓展企業(yè)共青團(tuán)工作的新途徑和載體，需要我們?cè)谔剿髦羞M(jìn)步。

（一）營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)，搶占網(wǎng)絡(luò)思想政治教育主動(dòng)權(quán)。企業(yè)團(tuán)組織應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，打造思想政治教育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加大主題宣傳教育力度，增進(jìn)職工對(duì)企業(yè)核心價(jià)值觀的認(rèn)同感。開(kāi)辟思想建設(shè)、品牌團(tuán)建、動(dòng)態(tài)信息、熱點(diǎn)專題等欄目，在內(nèi)容設(shè)置上，應(yīng)采用貼近青年工作、生活的方式，提高宣傳內(nèi)容的針對(duì)性和有效性。開(kāi)通團(tuán)委博客和微博，作為關(guān)注青工、服務(wù)青工的平臺(tái)，讓網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)思想政治教育的新陣地，讓新媒體成為青年成長(zhǎng)的新平臺(tái)。

（二）營(yíng)造和諧企業(yè)文化，服務(wù)青年成長(zhǎng)成才。企業(yè)文化作為一種環(huán)境力量，對(duì)青年的健康成才有著巨大的影響。利用新媒體營(yíng)造和諧的企業(yè)文化氛圍，調(diào)動(dòng)大學(xué)生參與活動(dòng)的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。針對(duì)企業(yè)青年的身心特點(diǎn)，開(kāi)展一系列的電力生產(chǎn)主題競(jìng)賽活動(dòng)，例如，在國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)等喜慶節(jié)日舉辦“節(jié)日微短信競(jìng)賽”、“微攝影競(jìng)賽”等，“博客競(jìng)賽”、“微小說(shuō)創(chuàng)作競(jìng)賽”等活動(dòng)，展示新時(shí)期青年的精神面貌和利用新媒體的技能，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新載體，運(yùn)用青年喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式開(kāi)展新媒體競(jìng)賽活動(dòng)，把青年們真正吸引到參與企業(yè)文化的進(jìn)程中，開(kāi)展適合當(dāng)代青年職工生活，符合和諧企業(yè)建設(shè)要求的新穎活動(dòng)，引導(dǎo)青年參加文明、健康、有益的新媒體文化活動(dòng)。

（三）加強(qiáng)新媒體推廣 完善青年素質(zhì)教育。新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為企業(yè)共青團(tuán)工作既帶來(lái)機(jī)遇也帶來(lái)挑戰(zhàn)，給職工的身心健康發(fā)展帶來(lái)利弊參半的雙重效應(yīng)。[4]企業(yè)共青團(tuán)除了應(yīng)重視和加強(qiáng)新媒體傳播的管理，更應(yīng)注重正面教育和引導(dǎo)，趨利去弊，以“疏”代“堵”，因勢(shì)利導(dǎo)，利用新媒體的網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)，以網(wǎng)友和博友的身份與青工交流，掌握青年的思想動(dòng)態(tài)，運(yùn)用喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言加強(qiáng)對(duì)青年的道德教育，提高青年利用新媒體的責(zé)任意識(shí)和自律能力，遵守網(wǎng)絡(luò)規(guī)范，自覺(jué)抵制不良信息的干擾。通過(guò)教育引導(dǎo)，提高對(duì)新媒體的理性辨別能力和適應(yīng)能力。

新媒體在共青團(tuán)工作中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，企業(yè)政治工作者必須高度重視，充分認(rèn)識(shí)新媒體技術(shù)與環(huán)境對(duì)企業(yè)團(tuán)青工作的影響，并努力尋求運(yùn)用新媒體技術(shù)和企業(yè)共青團(tuán)的工作的契合點(diǎn)，及時(shí)掌握青年思想動(dòng)向，妥善處理網(wǎng)絡(luò)輿情，牢牢把握新媒體思想政治教育主動(dòng)權(quán)，利用新媒體技術(shù)創(chuàng)造性的開(kāi)展工作，開(kāi)拓共青團(tuán)工作的新途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐金楠.手機(jī)新媒體在高校共青團(tuán)工作中的運(yùn)用：思想教育研究.2010-10-5

[2]牛亮.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等新媒體創(chuàng)新共青團(tuán)工作：中國(guó)青年網(wǎng)，2011-4-29

[3]共青團(tuán)組織利用網(wǎng)絡(luò)凝聚青年問(wèn)題初探:信息與教學(xué).2009-3-15

[4]葉清共青團(tuán)工作創(chuàng)新與新媒體利用：人民論壇.2010-3-17