云南白藥牙膏創(chuàng)新營銷(專題大標題)
中國牙膏市場,早在上個世紀90年代末,在外資品牌高露潔、佳潔士的強大營銷攻勢下,藍天六必治、芳草、小白兔等本土著名品牌陷入頹勢,江湖格局被改寫。
然而,2004年,一支特立獨行的牙膏以超凡的膽識和魄力、勢如破竹的姿態(tài),在中國牙膏市場發(fā)起一場營銷攻勢。僅僅一年時間,云南白藥牙膏銷售額就突破億元大關,異軍突起,成為中國醫(yī)藥企業(yè)進入日化領域的成功典范。
而作為牙膏市場民族品牌的標桿,云南白藥牙膏不僅是一個功效品類的開創(chuàng)者,也是中國牙膏市場格局演變的見證人。如今,進入互聯(lián)網(wǎng)時代,云南白藥牙膏居安思變,穩(wěn)中求進,以互聯(lián)網(wǎng)思維進行新媒體營銷,制定、實施品牌年輕化策略,俘獲年輕一代消費者的心,鞏固了自己功能性牙膏第一品牌的領導地位。