1987年英國(guó)佳士得拍賣(mài)行拍賣(mài)荷蘭畫(huà)家梵高的作品《向日葵》，日本安田水上火災(zāi)保險(xiǎn)公司以2250萬(wàn)英鎊（約4000萬(wàn)美元）的價(jià)格將這幅畫(huà)買(mǎi)下。此舉以轟動(dòng)的廣告效應(yīng)彰顯著安田公司雄厚的財(cái)力，并給安田公司的業(yè)務(wù)帶來(lái)巨大收益。

梵高的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在他的藝術(shù)繪畫(huà)天賦上，就連荷蘭銀行也看準(zhǔn)了他名字的價(jià)值，以“梵高”命名的信用卡在中國(guó)臺(tái)灣推出三個(gè)月內(nèi)就創(chuàng)造了300%的增長(zhǎng)率。使一個(gè)在當(dāng)?shù)夭凰阒你y行，迅速成為時(shí)尚話(huà)題，并衍生出梵高貴賓理財(cái)、獲取梵高作品的授權(quán)商品等一系列增值服務(wù)。

如今，流連藝術(shù)品市場(chǎng)的人并不局限于藝術(shù)品的愛(ài)好者，他們中大多數(shù)都是投資人。尤其一些企業(yè)，他們買(mǎi)進(jìn)藝術(shù)品，是借此進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，希冀取得轟動(dòng)效應(yīng)，收藏的意義已退居其次。比如前段時(shí)間，中國(guó)首富王健林以2800萬(wàn)美元拍得畢加索油畫(huà)《克勞德和帕洛瑪》，目的就是為萬(wàn)達(dá)進(jìn)軍海外文化實(shí)體產(chǎn)業(yè)提升海外知名度。