魯金茗

“作為社會(huì)的良心，我們的新聞?dòng)浾邞?yīng)該以新聞理想主義作為自己的價(jià)值取向，應(yīng)該在承認(rèn)新聞專業(yè)主義的基礎(chǔ)上，去客觀、真實(shí)、公正、準(zhǔn)確地傳播新聞信息，遵守職業(yè)道德，不為名利所惑，自覺地承擔(dān)起應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任?！比A中師范大學(xué)新聞系主任、教授劉九洲對(duì)新聞?dòng)浾哌@一“社會(huì)的良心”有過這樣一段精辟的論述。

但是，不可否認(rèn)的一個(gè)社會(huì)現(xiàn)實(shí)是，時(shí)代發(fā)展到今天，隨著國(guó)內(nèi)外環(huán)境的不斷變化，受到功利主義思潮的影響，有一些新聞人的內(nèi)心也正在悄然起變化，他們已經(jīng)或者正在放棄新聞人的社會(huì)責(zé)任，有的已經(jīng)或正在放棄自己的社會(huì)良心。在我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌這種劇烈的社會(huì)變革面前，有的人正在放棄一個(gè)社會(huì)主義新聞工作者應(yīng)該具有的新聞職業(yè)精神。一句話：新聞理想主義正在逐漸淡出人們的視野，而新聞世俗主義則正在大行其道。令人遺憾的是，一旦放棄了當(dāng)初新聞理想的追求，沒有了新聞人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，最直接的結(jié)果就是新聞世俗主義大行其道，虛假報(bào)道逐漸浮出水面，而且，從這些年披露的案例來看，虛假報(bào)道大有燎原之勢(shì)，必須引起警惕。

一、虛假新聞的表現(xiàn)形式五花八門

真實(shí)是新聞的生命，而虛假新聞是指未能真實(shí)反映客觀事物本來面貌，偽造、歪曲事實(shí)的報(bào)道。但凡虛假新聞都有一個(gè)共同特征，即新聞報(bào)道者離開新聞賴以產(chǎn)生和依存的客觀事實(shí)，任意憑借個(gè)人的主觀愿望或依據(jù)他人的意志去報(bào)道“新聞”。

虛假新聞的表現(xiàn)形式五花八門，種類繁多，僅從新聞本身來分析，主要有兩種表現(xiàn)形式，一是新聞失實(shí)。就是所報(bào)道的內(nèi)容毫無事實(shí)根據(jù)，也就是根據(jù)想象去描述事實(shí)，而不是按照馬克思說的根據(jù)事實(shí)去描述事實(shí)。無中生有、虛構(gòu)新聞是最惡劣的新聞造假方法。由于這些新聞都是作者根據(jù)自己的主觀想象，迎合受眾的獵奇心理，在報(bào)道的過程中有意識(shí)的加進(jìn)一些虛構(gòu)成分，以此提升新聞的“賣點(diǎn)”，因此往往容易刊播和引起轟動(dòng)效應(yīng)。2003年 5月，《青年參考》刊發(fā)了關(guān)于武漢女大學(xué)生有20%的人賣淫的虛假新聞，曾在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了極壞的影響。西方多家報(bào)紙紛紛予以轉(zhuǎn)載，并評(píng)論說這是中國(guó)大陸青年性解放的一個(gè)標(biāo)志，還說這和美國(guó)20世紀(jì)60年代出現(xiàn)的嬉皮士有相同之處，而且還認(rèn)為這是西方文化必將戰(zhàn)勝中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)有力證據(jù)。2009年初，網(wǎng)絡(luò)上盛傳一則新聞：“我艦隊(duì)逼出跟蹤潛艇”，報(bào)道中說我海軍赴亞丁灣護(hù)航艦隊(duì)如何圍堵不明潛艇迫其遁走的故事，好一通活靈活現(xiàn)、繪聲繪色的描述。后來軍方證實(shí)，從未發(fā)生此事，一個(gè)火爆的新聞立即被判了“死刑”。一查，原來是某都市報(bào)記者根據(jù)一次軍事演習(xí)的記實(shí)文學(xué)作品改編的新聞特寫，作為付費(fèi)稿件提供給某早報(bào)。早報(bào)上網(wǎng)，天下皆知，網(wǎng)上一片歡呼，而南亞某國(guó)卻借此反炒辱我軍威。個(gè)別不倫記者的“妙手”之作，大大開了億萬網(wǎng)民一個(gè)玩笑。

虛假新聞的另一種表現(xiàn)形式是新聞失真。也就是依據(jù)部分事實(shí)，去添油加醋，敷衍成文，使新聞在整體上表現(xiàn)得不真實(shí)。2008年9月11日，《京華時(shí)報(bào)》刊載了一篇題為《招行投資永隆浮虧百億港元》的消息，由于記者對(duì)香港永隆銀行的股價(jià)數(shù)據(jù)采集有誤，得出招商銀行浮虧逾百億港元的錯(cuò)誤結(jié)論，造成報(bào)道嚴(yán)重失實(shí)。這則報(bào)道成為招商銀行當(dāng)日股價(jià)暴跌的誘因之一，并帶動(dòng)銀行股板塊整體下跌，當(dāng)日招行A股流通市值損失127.5億元，H股下跌5.16%。類似的事例還有不少，在此就不一一列舉。

當(dāng)然，如果我們綜觀這些年的虛假新聞，我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：假新聞“出籠”的載體以報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)居多，廣播電視相對(duì)較少，但是，這并不代表廣播電視就不存在虛假報(bào)道。在廣播電視新聞報(bào)道中，有個(gè)別記者為了取得新聞報(bào)道的轟動(dòng)效應(yīng)，為了自己采編的新聞上檔次獲獎(jiǎng)，發(fā)回的“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”實(shí)際上是在后期制作中“張冠李戴”、“嫁接合成”；有的以道聽途說的消息稍作加工就變成新聞發(fā)稿了事；有的對(duì)宣傳典型進(jìn)行不恰當(dāng)?shù)摹鞍胃摺?、“滲水”，使人聽了不勝其煩，看了望而生厭，對(duì)新聞報(bào)道的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑并由此影響到了廣播電視宣傳的誠信度。

需要特別指出的是，無論是廣播電視，還是報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)，虛假報(bào)道的一個(gè)重要衍生品就是有償新聞，這種“變種”的虛假報(bào)道會(huì)直接影響媒體的公信力。前幾年有機(jī)構(gòu)進(jìn)行了社會(huì)公眾調(diào)查，問卷顯示：有33%的人認(rèn)為新聞業(yè)界在搞有償新聞，而且認(rèn)為這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)；而新聞從業(yè)者調(diào)查問卷顯示，有16%的人認(rèn)為有四分之一的同行在搞有償新聞。其實(shí)，有償新聞?dòng)袃煞N表現(xiàn)形式，一種就是收受錢財(cái)后，對(duì)涉及當(dāng)事人的負(fù)面消息作正面報(bào)道，也即是我們通常所說的“反話正說”，或者叫“粉飾”。另外一種叫有償不新聞，就是收受錢財(cái)后，對(duì)涉及當(dāng)事人的負(fù)面消息不作任何報(bào)道。一個(gè)最典型的例子就是繁峙煤礦事件，11位記者收了礦主的元寶和錢物后，置人民的生命不顧，選擇了“集體沉默”，這是一種嚴(yán)重的喪失職業(yè)道德的表現(xiàn)。

虛假報(bào)道的還有一個(gè)重要衍生品是虛假廣告?，F(xiàn)在有個(gè)現(xiàn)象，就是一些媒體以變通、變種的形式處理廣告與新聞，即以收費(fèi)方式把廣告信息處理為新聞報(bào)道。因?yàn)閺V告大多存在夸張宣傳的成分，一旦和新聞報(bào)道形成“剪不斷，理還亂”的關(guān)系，就十分容易走入虛假報(bào)道的歧途。

二、虛假新聞產(chǎn)生的原因多方面

關(guān)于虛假報(bào)道的成因，業(yè)界曾做過認(rèn)真仔細(xì)的分析，大致意見是分為主觀故意和主觀無意兩種。主觀故意多是從業(yè)人員為追求收視率、影響力、經(jīng)濟(jì)利益或轟動(dòng)效應(yīng)，從主觀方面故意做出與事實(shí)不符的報(bào)道。主觀無意多是從業(yè)人員由于業(yè)務(wù)素質(zhì)低、政治敏感性弱等方面的原因，造成采訪作風(fēng)不扎實(shí)、采訪流程不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葐栴}，導(dǎo)致報(bào)道不全面，與事實(shí)產(chǎn)生差距。

縱觀近年來的虛假新聞，根本原因在于個(gè)別廣電新聞工作者社會(huì)責(zé)任感缺乏，放松了對(duì)自我的要求，甚至以權(quán)謀私。雖然這幾年廣電行業(yè)職業(yè)道德建設(shè)采取了許多有效措施，但是受多方面因素的影響，個(gè)別廣電新聞工作者沒有樹立明確的新聞理想，對(duì)廣電新聞工作缺少敬畏意識(shí)，體現(xiàn)在工作當(dāng)中就沒有危機(jī)感，沒有責(zé)任感，在服務(wù)聽眾、觀眾，誠信于民方面仍有一定距離，職業(yè)道德在部分廣電新聞工作者中沒有得到很好的確立。而且，隨著中國(guó)社會(huì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，過分商業(yè)化的價(jià)值取向使得一些廣電新聞工作者弱化了自身所應(yīng)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任和使命，政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)淡薄，在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益發(fā)生矛盾時(shí)，價(jià)值取向發(fā)生了偏差，進(jìn)而放縱了虛假報(bào)道的發(fā)生。

當(dāng)然，法規(guī)制度的不健全也是廣電出現(xiàn)虛假報(bào)道的客觀原因之一。從國(guó)家層面分析，新聞法與廣播電視法遲遲不能出臺(tái)，社會(huì)對(duì)新聞媒體的監(jiān)管力量薄弱，虛假新聞產(chǎn)生后除了受到道德的譴責(zé)以外，沒有明確的處理方案，這是虛假新聞得不到有效根治的一個(gè)重要原因。而從廣播電視自身建設(shè)來看，目前也還沒有完全建立有針對(duì)性的、科學(xué)的具體評(píng)價(jià)指標(biāo)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，也對(duì)推進(jìn)信用體系建設(shè)也造成了一定的阻礙。

三、虛假新聞?wù)`導(dǎo)輿論危害無窮

無論是哪種形式的虛假新聞，都會(huì)大大降低新聞?dòng)浾咴谏鐣?huì)公眾心目中的信譽(yù)度，大大降低新聞媒體在公眾中的誠信度和公信力，進(jìn)而影響甚至破壞社會(huì)主義新聞事業(yè)的進(jìn)程。

誤導(dǎo)輿論，危害社會(huì)。新聞報(bào)道具有輿論導(dǎo)向的社會(huì)功能，虛假新聞不僅浪費(fèi)了受眾的時(shí)間和精力，更使他們的感情受到欺騙和傷害，直至造成思想行為方面的誤導(dǎo)，有礙整個(gè)社會(huì)的常態(tài)發(fā)展。更為嚴(yán)重的是，虛假新聞?shì)p則對(duì)社會(huì)公眾形成誤導(dǎo).引發(fā)公眾思想的混亂。重則可能給社會(huì)帶來不安定因素，造成社會(huì)的動(dòng)蕩不安。

影響形象，喪失威信。虛假新聞?dòng)绊扅h和政府的形象。通常意義上說，新聞是黨和政府的喉舌，是傳播國(guó)家大政方針的重要渠道，是思想政治工作的重要陣地。如果虛假新聞不遏制.不僅對(duì)社會(huì)和受眾傷害嚴(yán)重.對(duì)于新聞界自身的損害也是不言而喻的。虛假薪聞在破壞了人們對(duì)媒體信任的同時(shí)，也嚴(yán)重影響我們的黨、政府在公眾心中的形象。因此，虛假新聞是把雙刃劍，既害人害己，又害社會(huì)。

形成侵權(quán)傷害，造成經(jīng)濟(jì)損失。由于虛假新聞是不真實(shí)的，這往往會(huì)形成侵權(quán)，帶來不必要的新聞官司。而虛假新聞的直接生產(chǎn)者——新聞工作者，輕則要被拉上“社會(huì)法庭”聽候?qū)徟?，重則可能要被追究相關(guān)刑事責(zé)任。賠償經(jīng)濟(jì)損失。

五、杜絕虛假新聞需要多措并舉

作為新聞從業(yè)人員，應(yīng)樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，嚴(yán)格遵守新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德，從而為廣大受眾提供最真實(shí)客觀的新聞內(nèi)容，滿足大眾需求，切斷采編虛假新聞的思想根源，杜絕因?qū)I(yè)不精誤造虛假新聞的毛病。

建章立制，從源頭上杜絕虛假新聞。為了從源頭上杜絕虛假新聞，新聞媒體必須立足于各種規(guī)章制度建設(shè)，以制度管人，用制度約束行為。如實(shí)行記者編前會(huì)制度，每天對(duì)當(dāng)天新聞線索進(jìn)行梳理、核實(shí)，不播出無從考證或者道聽途說的報(bào)道；嚴(yán)格落實(shí)新聞稿件、節(jié)目三級(jí)審稿制度，特別是輿論監(jiān)督類節(jié)目的審稿，堅(jiān)決杜絕和抵制有償新聞，確保稿件、節(jié)目不出任何問題；建立定期培訓(xùn)學(xué)習(xí)制度，加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)和職業(yè)道德建設(shè)，提高記者、主持人的新聞素養(yǎng)。健全責(zé)任追究機(jī)制和獎(jiǎng)懲措施。對(duì)虛假新聞實(shí)行零容忍態(tài)度，切實(shí)做到有錯(cuò)必改，有責(zé)必究。

多方核實(shí)，始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性。對(duì)所有刊播的內(nèi)容，從記者到總編（總監(jiān)），都要嚴(yán)格把關(guān)，始終堅(jiān)持真實(shí)性的原則，包括主體事實(shí)的真實(shí)以及細(xì)節(jié)的真實(shí)。為了做到新聞?wù)鎸?shí)，要對(duì)已經(jīng)獲得的信息，向權(quán)威部門求證、核實(shí)，不刊播無從考證或者道聽途說的報(bào)道；在任何情況下，不操縱、不擺布采訪對(duì)象以虛構(gòu)或制造新聞忠于事實(shí)，不為追求轟動(dòng)效應(yīng)而捏造細(xì)節(jié)、歪曲事實(shí)；嚴(yán)禁以“網(wǎng)友爆料”為新聞來源，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息只能作為新聞線索進(jìn)行調(diào)查采訪，核實(shí)無誤后才能報(bào)道。

提高素養(yǎng)，堅(jiān)持新聞采編的客觀公正。作為新聞機(jī)構(gòu)，要注重從業(yè)人員的職業(yè)道德建設(shè)，要求所有采編人員提高新聞素養(yǎng)，做到新聞報(bào)道客觀公正，不偏不倚；新聞報(bào)道不得摻雜記者、編輯個(gè)人的偏見；在實(shí)際采訪中，維護(hù)采訪報(bào)道對(duì)象的合法權(quán)益，不揭個(gè)人隱私，不誹謗他人；尊重采訪報(bào)道對(duì)象的正當(dāng)要求，信守對(duì)報(bào)道對(duì)象的承諾。

嚴(yán)格自律，主動(dòng)接受社會(huì)監(jiān)督。作為新聞工作者，必須接受社會(huì)大眾的監(jiān)督，通過座談會(huì)、市場(chǎng)調(diào)查等方式，廣泛接受社會(huì)各界監(jiān)督、對(duì)聽眾提出的問題、建議和意見，虛心接受、虛心接受，認(rèn)真對(duì)待，及時(shí)整改，并將相關(guān)情況進(jìn)行反饋。

真實(shí)是新聞的生命，堅(jiān)持、維護(hù)新聞報(bào)道的真實(shí)性，這是所有新聞工作者的底線。我們必要像捍衛(wèi)生命那樣去捍衛(wèi)新聞的真實(shí)，捍衛(wèi)新聞?wù)鎸?shí)其實(shí)就是捍衛(wèi)我們新聞人的人格，捍衛(wèi)我們的尊嚴(yán)。正如馬克思所說的：“要使讀者確立無可爭(zhēng)議的信念，只有明顯的無可爭(zhēng)議的事實(shí)才能做到這一點(diǎn)”。