朱珊珊

【摘 要】由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，同時帶給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體巨大的挑戰(zhàn)。面對網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，紙質(zhì)媒體究竟會消亡，還是會浴火重生？本文通過對紙質(zhì)媒體的現(xiàn)狀進行分析，比較了網(wǎng)絡(luò)媒體與紙質(zhì)媒體的優(yōu)缺點，提出了在網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)下紙質(zhì)媒體的發(fā)展戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；紙質(zhì)媒體；現(xiàn)狀；發(fā)展戰(zhàn)略

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們越來越傾向于使用網(wǎng)絡(luò)媒體，紙質(zhì)媒體的生存空間越來越小。面對網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，紙質(zhì)媒體如何才能“柳暗花明”，煥發(fā)新的生機，成為每一個紙質(zhì)媒體人急需解決的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體繁榮下，紙媒面臨的挑戰(zhàn)

1、紙媒的傳播速度慢，傳播范圍小

較網(wǎng)絡(luò)媒體而言，以報刊為代表的紙媒信息傳播速度較慢、傳播范圍也比較小。諸如報刊這類紙媒，從采寫編再到出版，是一個龐大而且耗時較多的工程，尤其是印刷的過程耗時尤為突出。而網(wǎng)絡(luò)媒體則省去了印刷的過程，采寫編之后可以直接掛到網(wǎng)上[1]。報刊等紙質(zhì)媒體，它們的傳播范圍也比較小，一般都是地方性雜志，而網(wǎng)絡(luò)媒體則是全國性的，甚至是全世界的信息都網(wǎng)羅在內(nèi)，及時且范圍廣。

2、紙媒信息量少

報刊、雜志與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，提供的信息量也較少，有限的版面，只能刊登有限的信息，一份報紙或者一本雜志，或許它們上邊提供的所有信息都不能滿足受眾的需要，都不能引起受眾的興趣。而網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息量就較多，受眾可以利用搜索引擎快速地找到自己需要的、感興趣的信息。

3、紙媒互動性差

網(wǎng)絡(luò)媒體與紙質(zhì)媒體相比，最大的一個優(yōu)點就是互動性比較強。受眾可以在瀏覽信息之后，發(fā)表對于信息的看法，這樣以來使得關(guān)注同一事件的受眾形成一個探討、交流、互動的輿論圈。而紙媒顯然在互動性上比較差，最多就是編輯會在報刊上登一封讀者來信之類的文章，但是即便是這樣，它也只能刊登少數(shù)受眾的意見[2]。

4、紙媒的有償性

與網(wǎng)絡(luò)媒體而言，紙質(zhì)媒體的另一缺點就是有償性，無論是報紙，還是雜志，亦或是期刊，都很少有免費的。網(wǎng)絡(luò)媒體具有速度快、信息全、互動強的巨大吸引之下，受眾本就偏向網(wǎng)絡(luò)媒體的使用，更何況網(wǎng)絡(luò)媒體還是無償?shù)摹＜埫降纳婵臻g就越來越小。

二、紙質(zhì)媒體的發(fā)展優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)媒體雖然提供了大量的信息，但是信息頁面混亂，廣告、色情圖片較多，受眾在篩選信息時難度也比較大。同時，由于網(wǎng)絡(luò)媒體上所掛信息，不給撰稿人稿費，導(dǎo)致信息的質(zhì)量偏低，而且存在著嚴重的抄襲問題，不尊重版權(quán)[3]。紙質(zhì)媒體，信息量少，受眾容易選擇對自己有用的信息，而且國家對報刊的管理較為嚴格使得報刊比較規(guī)范，從文字到圖片，質(zhì)量都非常的高，不存在垃圾信息。

三、在網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)下的紙質(zhì)媒體的發(fā)展戰(zhàn)略

1、進行深度報道

基于網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，紙質(zhì)媒體要獲得長足的發(fā)展，必須做到揚長避短，更加注重紙媒信息的質(zhì)量，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息。同時，針對紙媒傳播速度慢、信息量少的特點，在制作信息時要注重挖掘信息的深度，對于信息進行有力度的報道。深度報道、報道信息背后的真相，能讓受眾了解到更多、更進一步的信息，更容易吸引受眾的目光。

2、實現(xiàn)紙媒的精細化，打造品牌

廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)在進行信息傳播時，都劃分了不同的板塊。媒體精細化，是現(xiàn)在媒體發(fā)展的大趨勢。就目前而言，紙媒雖然也進行了模塊的劃分，但是還不夠精細、專業(yè)。進行紙媒的精細化，可以按照受眾群體和提供的信息進行劃分?！赌戏街苣吩谶@一方面就做得非常好，他們將受眾定位為：600萬的知識型讀者。這一受眾的定位使得，《南方周末》在辦報中更加注重提供信息的專業(yè)化、報道的深刻化，他們還請一些相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人員進行撰稿，為知識型的受眾提供更為專業(yè)、有價值的信息?，F(xiàn)在的《南方周末》已經(jīng)打造出了自己的品牌，成為知識型讀者閱讀的選擇之一，數(shù)據(jù)表明在全國的北上廣等九個重要城市，它平均每期的閱讀率高達2.45%。我們的紙媒要突破網(wǎng)絡(luò)媒體的藩籬時，一定要注重實現(xiàn)報道精細化，打造自己的品牌。

3、紙質(zhì)媒體可以向基層轉(zhuǎn)移，體現(xiàn)地方特色

網(wǎng)絡(luò)媒體在大中城市中的使用更為廣泛，而在基層城鄉(xiāng)中，紙媒的生存空間更大一些。在發(fā)展紙質(zhì)媒體時，可以向基層轉(zhuǎn)移，在辦報時體現(xiàn)地方特色。與國際大事件相比，受眾更關(guān)心的是發(fā)生在自己身邊的、關(guān)系到自身利益的信息。因此，報道信息時，我們要做到貼近群眾、貼近生活，切實為受眾服務(wù)，為受眾提供可供參考、使用的信息。比如說可以辦一份與農(nóng)業(yè)相關(guān)的報紙，專門為農(nóng)村群眾提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售方面的信息。當然還可以創(chuàng)辦其他具有地方特色的報紙，以吸引受眾。

結(jié)束語

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，帶給了紙媒巨大的沖擊，造成了紙質(zhì)媒體發(fā)展的被動?；诰W(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，紙質(zhì)媒體必須進行改革，揚長避短，實現(xiàn)報道的深度化、精細化，打造自己的品牌，還可以向基層拓展市場，創(chuàng)辦具有地方特色的紙質(zhì)媒體，以此來實現(xiàn)紙質(zhì)媒體的革新和發(fā)展。

【參考文獻】

[1]胡燕磊.“報紙消亡論”視角下報媒的生存路徑探析[D].重慶大學(xué)，2013：11-12.

[2]李波，韓伊明.電子時代 紙媒的路在何方[J].中國傳媒科技，2013，24（06）：29-30.

[3]雷閃閃.新媒體時代城市生活類雜志的發(fā)展研究[D].華南理工大學(xué)，2013：99.

[4]何中華.媒介融合下紙質(zhì)媒體的發(fā)展路徑研究[J].中國傳媒科技，2013，12（19）：54-55.