王佳　柯文晴

【摘 要】包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)是一門綜合性很強(qiáng)的創(chuàng)造性活動(dòng)，在數(shù)字化技術(shù)日益發(fā)展的今天，包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)都逐步融入了數(shù)字化技術(shù)。本文通過分析包裝設(shè)計(jì)在數(shù)字化技術(shù)輔助下在圖形、字體、色彩方面的應(yīng)用，總結(jié)了數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義和優(yōu)勢所在。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；數(shù)字化技術(shù)；設(shè)計(jì)元素

一、概述

隨著CG（Computer Graphic電腦圖形）技術(shù)的日益發(fā)展與成熟，在強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支撐下，人類進(jìn)入信息化時(shí)代。包裝是產(chǎn)品概念的延伸，是將美術(shù)與自然科學(xué)、視覺與產(chǎn)品保護(hù)相結(jié)合的藝術(shù)體現(xiàn)。產(chǎn)品的更新?lián)Q代、消費(fèi)需求的擴(kuò)大、銷售競爭激化、新材料、新工藝、新技術(shù)的開發(fā)等都使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)日新月異。數(shù)字化技術(shù)的日益成熟使包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)意、色彩、規(guī)格、材質(zhì)甚至制作方法上都有了新的飛躍和提高。包裝設(shè)計(jì)的數(shù)字化應(yīng)用研究，使得包裝設(shè)計(jì)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，更加快速、準(zhǔn)確。

二、數(shù)字化技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中的表現(xiàn)

計(jì)算機(jī)技術(shù)最早可以追溯到 20世紀(jì)50年代，由于功能豐富、操作快捷方便等優(yōu)越性能，己經(jīng)廣泛地應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)代生活、媒體資訊、圖像技術(shù)、工業(yè)制造、交通運(yùn)輸?shù)取，F(xiàn)代數(shù)字化手段在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用也逐漸滲透，它是這個(gè)資源大整合的藝術(shù)創(chuàng)造過程，各種表現(xiàn)技法、圖形處理都是其不可缺少的藝術(shù)語言。人們利用各種繪圖軟件如 Photoshop、Illustrator、CorelDraw、Painter、Maya、3DMAX 等，可以快速的表現(xiàn)出各種平面感、三維透視感的包裝效果 ，在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師單純的紙面設(shè)計(jì)意圖，常常會(huì)因交互對象的理解模糊化而相去甚遠(yuǎn)，而使用數(shù)碼設(shè)計(jì)就能很好地解決這一問題，數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)更為直觀，例如音樂專輯的數(shù)字化封面的包裝設(shè)計(jì)，不僅最大限度突出了設(shè)計(jì)主題，具有3D渲染效果，設(shè)計(jì)思路的表現(xiàn)也更為真實(shí)和直觀。商品包裝以不同數(shù)字化色彩來區(qū)別產(chǎn)品信息，快捷準(zhǔn)確，也有利于商家的貨品排放和生產(chǎn)銷售。數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的進(jìn)程，滲透在每個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)迎來一個(gè)新的時(shí)代。

（一）數(shù)字化包裝中圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用。圖形總是占據(jù)包裝畫面的絕大部分，它是傳達(dá)商品信息、刺激消費(fèi)的重要媒介，其包含的內(nèi)容有：品牌信息的表達(dá)、產(chǎn)品信息的表達(dá)、消費(fèi)者信息的表達(dá)等。但不管是采用具象的圖形，還是歸納簡化的圖形或者夸張變化的圖形，都離不開對原始圖片精簡、修補(bǔ)、特效化處理、拼貼等手段的再處理，即圖形圖像處理軟件的應(yīng)用。Photoshop、CorelDraw、Maya等軟件正是基于其優(yōu)越的圖形圖像的編輯功能，才能被廣泛利用到藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)當(dāng)中。圖1中包裝圖案用三維立體軟件設(shè)計(jì)，精確確定后方可用數(shù)字化設(shè)備直接輸出生產(chǎn)，節(jié)約材料成本，達(dá)到滿意的效果。

（二）數(shù)字化包裝中字體設(shè)計(jì)應(yīng)用。包裝設(shè)計(jì)的字體是向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息的途徑和手段，其包含的內(nèi)容有：品牌形象字體、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。品牌形象文字尤為重要，它是包裝設(shè)計(jì)中主要的視覺表現(xiàn)要素之一，因此在其結(jié)構(gòu)上可進(jìn)行加工、變化、修飾以加強(qiáng)文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力。設(shè)計(jì)師常用CorelDraw軟件來做出醒目的品牌形象字體。其他諸如廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字就其本身的特點(diǎn)而言，采用規(guī)范而易識別的字體利用消費(fèi)者認(rèn)知。有立體感的文字也是包裝設(shè)計(jì)常為達(dá)到某種效果制作而成，如圖2，字體簡練有概括力，生動(dòng)形象突出主題，這也是數(shù)字化技術(shù)在包裝字體設(shè)計(jì)中的不可替代的應(yīng)用體現(xiàn)。

（三）數(shù)字化包裝中色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用。色彩是視覺傳達(dá)里最活躍的因素。色彩的識別性、象征性、傳達(dá)力都能影響到包裝設(shè)計(jì)作品的最終傳達(dá)效果。對一名設(shè)計(jì)者來說，色彩的應(yīng)用既要運(yùn)用科學(xué)準(zhǔn)確的技巧，還要有豐富的色彩理論知識和對色彩敏銳的洞察力和欣賞力，這樣才能合理地運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)制作當(dāng)中。

在數(shù)字化技術(shù)支撐下，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)改變了原先要手繪上色的程序，繪圖軟件可以輕松簡便的更換色彩，并且能在縮小或放大比例后，縱觀整個(gè)版面的色彩配置和顏色配比。圖3中手機(jī)的包裝上的色彩配比恰當(dāng)，色彩鮮明，利用數(shù)字化技術(shù)讓包裝的色彩設(shè)計(jì)簡單化并有視覺沖擊力。

三、數(shù)字化技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的意義

產(chǎn)品形狀及特征的多樣性決定了產(chǎn)品包裝的形態(tài)與結(jié)構(gòu)的千變?nèi)f化，其設(shè)計(jì)又是在二維與三維之間來回往復(fù)不斷調(diào)整變化中完成的，只有在數(shù)字化技術(shù)的支持下，對包裝的視覺傳達(dá)、形態(tài)結(jié)構(gòu)及整體效果進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)制作，并在計(jì)算機(jī)中將平面設(shè)計(jì)稿自動(dòng)轉(zhuǎn)化為三維可視化的立體模型，從一個(gè)是實(shí)實(shí)在在的樣品，到虛擬空間的三維實(shí)體模型轉(zhuǎn)變，才能有效快捷的查看設(shè)計(jì)效果，給設(shè)計(jì)者與客戶提供一個(gè)是否需要進(jìn)一步加工和修改的信息，縮短流程。這種數(shù)字化轉(zhuǎn)化過程更加簡捷、方便、經(jīng)濟(jì)、有效。

產(chǎn)品包裝的數(shù)碼設(shè)計(jì)的突出優(yōu)勢：

（1）數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化了包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)程序，打開設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的思維，更利于包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與市場開發(fā)，縮短了生產(chǎn)工藝流程。

（2）使設(shè)計(jì)素材數(shù)字化，快捷獲取流行趨勢，使設(shè)計(jì)符合時(shí)代發(fā)展。其包裝款式效果能快速體現(xiàn)三維效果。

（3）數(shù)字化技術(shù)解決了包裝效果設(shè)計(jì)對材料、色彩運(yùn)用的限制，節(jié)約樣品生產(chǎn)，滿足并豐富了市場不同層次需求。

（4）融合多方面設(shè)計(jì)素材，可在直觀、可視的模式下，較完整地體現(xiàn)出包裝效果，便于廠商快速選擇。

四、總結(jié)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的素養(yǎng)與審美水平不斷提高，對成功運(yùn)用抽象的形式構(gòu)成的包裝形態(tài)及其傳達(dá)的視覺信息與心理依據(jù)，都會(huì)為消費(fèi)者所認(rèn)同與接受。藝術(shù)是社會(huì)的鏡子，藝術(shù)設(shè)計(jì)是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)無處不體現(xiàn)這數(shù)字技術(shù)的科技之美。但是，設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在創(chuàng)意，創(chuàng)意的關(guān)鍵在人，在于一個(gè)有著深厚傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和掌握熟練數(shù)字技術(shù)的人。只有人腦和“計(jì)算機(jī)”的結(jié)合，手工藝術(shù)和數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，才能創(chuàng)作出這個(gè)數(shù)字化時(shí)代更優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品。

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