王鈺祺 呂東珂

摘 要：北戴河新區(qū)作為一個新興的旅游度假區(qū)，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須實施品牌戰(zhàn)略，而旅游線路精品化則是其重要組成部分。文章從旅游精品化設(shè)計的必要性入手，結(jié)合新區(qū)旅游資源特點和區(qū)位優(yōu)勢，著力打造不同內(nèi)涵特點的十條精品路線，已達到資源整合，品牌提升，競爭優(yōu)化的目的。

關(guān)鍵詞：北戴河新區(qū)；旅游線路；精品化

近些年，隨著我國旅游業(yè)的不斷發(fā)展和完善，旅游市場的競爭也日趨激烈。各地旅游出現(xiàn)不同程度的過飽和現(xiàn)象，低水平的重復(fù)建設(shè)使很多旅游城市逐漸失去了自己的特色。要想在激烈的競爭中保持不敗之地，必須重視旅游品牌的建設(shè)，而旅游線路的精品化設(shè)計則是重中之重[1-3]。北戴河新區(qū)是秦皇島市重金打造的全新旅游休閑度假區(qū)，也是國家旅游綜合改革示范區(qū)，住建部首批智慧城市試點區(qū)。對于一個全新的旅游目的地，充分挖掘其資源潛力，實現(xiàn)旅游線路的精品化對提升新區(qū)知名度，打造國際知名濱海休閑旅游度假勝地有著特殊的意義。

1 北戴河新區(qū)概況

北戴河新區(qū)地處河北省東北部，隸屬首批沿海開放城市——秦皇島，西依碣石，東臨渤海，北隔北戴河，南至灤河，總面積425.81平方公里，海岸線長82公里。新區(qū)地理位置優(yōu)越，自然條件獨特，有中國北方最優(yōu)質(zhì)的沙灘海水浴場，世界罕見的海洋大漠，華北最大的 湖——七里海，22萬畝連綿蔥郁的林帶，被譽為中國最美的八大海岸之一，是全國乃至國際上難得的寶地。新區(qū)以資源特色、未來趨勢、錯位發(fā)展、區(qū)域分工為定位依據(jù)，以高端旅游、科技研發(fā)、商務(wù)會展、娛樂休閑、文化創(chuàng)意、總部經(jīng)濟等新型業(yè)態(tài)為主導(dǎo)，打造以人文和生態(tài)為核心的中國北方休閑、旅游、文化新區(qū)，國際知名濱海休閑旅游度假勝地。

2 北戴河新區(qū)開發(fā)旅游精品線路的必要性

2.1 實施新區(qū)品牌戰(zhàn)略的需要

目前國內(nèi)旅游市場競爭激烈，實施品牌戰(zhàn)略勢在必行。北戴河新區(qū)建成之后，需要擺脫原有“北戴河”旅游區(qū)的影響形成自己的品牌，這就必須有過硬的旅游產(chǎn)品予以支撐。旅游精品路線就好比一張張響亮的名片，將新區(qū)全新的旅游定位和形象展現(xiàn)出來，是實施新區(qū)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。

2.2 整合新區(qū)旅游資源的需要

北戴河新區(qū)旅游資源豐富，通過旅游線路精品化設(shè)計可以使資源得到合理有效的利用。一方面結(jié)合開發(fā)主題將資源合理分類，深入發(fā)掘區(qū)內(nèi)自然和人文旅游資源精髓；另一方面通過線路精品化設(shè)計，資源與資源之間交相呼應(yīng)，特點鮮明，可以實現(xiàn)區(qū)內(nèi)資源的聯(lián)動效應(yīng)，最大化的實現(xiàn)旅游資源的經(jīng)濟效益和社會效益。

2.3 增強新區(qū)核心競爭力的需要

核心競爭力是企業(yè)乃至國家發(fā)展的源動力。要想在激勵的競爭中利于不敗之地，必須全力打造自己的核心競爭力。北戴河新區(qū)除了具有海濱城市的共有特點之外，還具備無法比擬的獨特資源和區(qū)位優(yōu)勢：北方最佳砂質(zhì)海灘、獨有的海洋大漠風(fēng)光、京津的后花園、全新的現(xiàn)代化城市景觀和旅游娛樂設(shè)施等，充分利用區(qū)內(nèi)資源設(shè)計開發(fā)滿足不同消費群體需要的精品化旅游線路則是打造新區(qū)核心競爭力的重點內(nèi)容。

3 北戴河新區(qū)精品旅游線路

3.1 海濱風(fēng)情游線路

線路設(shè)計：北戴河國際旅游度假中心-香海灣國際生態(tài)園-圣藍皇家海洋公園-南戴河國際娛樂中心-漁島-奧特萊斯名品折扣店。目標群：大眾旅游，白領(lǐng)，國際游客。

線路特點：本線路主推南戴河海濱風(fēng)光，入住五星級標準的北戴河國際旅游度假中心，徜徉在由海洋和大漠組成的獨特自然景觀之中，感受異域風(fēng)情的建筑和美食，體驗不同的海濱浪漫。在海洋公園和南娛體驗驚險刺激的濱海娛樂項目，在漁島體驗漁民閑適的生活，動靜結(jié)合。

3.2 商務(wù)休閑游線路

線路設(shè)計：葡萄島-高爾夫球場-恒博華貿(mào)國際網(wǎng)球中心（網(wǎng)球）-溫泉度假村-游艇俱樂部-七里海生態(tài)旅游度假中心。目標群：高端商務(wù)客人，白領(lǐng)階層，國外游客。

線路特點：針對商務(wù)會展客人量身打造，依托七星級國際會展中心-葡萄島，為客人提供全方位的會展綜合服務(wù)。同時在項目安排上主推休閑運動，如海濱高爾夫、溫泉及游艇游，使客人在緊張的商務(wù)會談之余能夠得到身心極大的放松，做到勞逸結(jié)合。

3.3 豪華游艇游線路

線路設(shè)計：北戴河國際旅游度假中心-葡萄島-圣藍皇家海洋公園-七里海高端休養(yǎng)度假城-仙螺島-海港區(qū)海濱-山海關(guān)海濱。目標群：高端商務(wù)，白領(lǐng)階層，國外游客。

線路特點：本線路依托沿海游艇碼頭和游艇俱樂部，實現(xiàn)跨區(qū)的游艇觀光。全長160多公里可分為觀光游和自駕游。入住國際旅游度假中心，從葡萄島游艇碼頭出發(fā)，感受葡萄島獨特壯美的建筑風(fēng)格，暢游仙螺島，感受海釣的樂趣，沿途經(jīng)過秦皇島海港區(qū)到達山海關(guān)海濱碼頭，品嘗地道海鮮美食，此線路還可進一步實現(xiàn)跨境旅游。

3.4 養(yǎng)生保健游線路

線路設(shè)計：黃金海岸海濱度假城-南戴河國際森林體育俱樂部-奧特萊斯溫泉度假會所-精品SPA會館-南戴河療養(yǎng)-生態(tài)農(nóng)莊目標群：白領(lǐng)階層，老年組，國外游客。

線路特點：現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，工作壓力大，特別渴望在休閑旅游的過程達到身體康健的目的。南戴河空氣質(zhì)量優(yōu)良，空氣中富含氧離子，游客可以選擇在濱海度假城曬日光浴、沙浴，然后徜徉在南戴河森林體育公園，體驗天然氧吧，讓身心得到極大的放松。在溫泉度假會所感受現(xiàn)代化的溫泉水療和各式按摩，如果時間允許還可以在南戴河療養(yǎng)中心體驗傳統(tǒng)針灸理療，最后到生態(tài)農(nóng)莊品嘗綠色美食。

3.5 體育休閑游線路

線路設(shè)計：北戴河國際旅游度假中心（海洋休閑運動）-南戴河國際森林體育俱樂部（高爾夫）-恒博華貿(mào)國際網(wǎng)球中心（網(wǎng)球）-游艇俱樂部（游艇，帆船）-仙螺島（極限運動）目標群：大眾旅游，青年組，體育愛好者。

線路特點：迎合新興體育旅游的需要，依托新區(qū)各類體育休閑旅游項目開展格式體育旅游活動。開展以海濱為主的游泳、潛水、帆船、帆板、海釣和沙排摩托艇水上托曳傘等水上項目，感受海濱高爾夫的情趣，在游艇俱樂部體驗快艇帶來的刺激感，在仙螺島玩蹦極、攀巖，挑戰(zhàn)全新自我。

3.6 歡樂童趣游線路

線路設(shè)計：圣藍皇家海洋公園-南戴河國際娛樂中心-動漫產(chǎn)業(yè)園-七里海生態(tài)旅游度假中心-生態(tài)農(nóng)莊目標群：青少年組，家庭組

線路特點：主要針對以家庭為單位的目標客戶群，開發(fā)全新的歡樂旅游組合。在海洋公園盡情感受海洋帶來的歡樂，體驗?zāi)洗骱訆蕵分行牡捏@險刺激，在動漫產(chǎn)業(yè)園大人和孩子都可以找到自己童年的英雄，追憶美好的時光，最后一家人到生態(tài)農(nóng)莊體驗親手種植的快樂，讓孩子從小就懂得感恩和珍惜！

3.7 濱海地產(chǎn)游線路

線路設(shè)計：黃金海岸度假城-房產(chǎn)參觀-奧特萊斯溫泉度假會所-南戴河國際森林體育俱樂部-北戴河新區(qū)中心區(qū)濕地休閑公園-北戴河新區(qū)七里海高端休養(yǎng)度假城-葡萄島目標群：高端客人，國際游客。

線路特點：借助北戴河新區(qū)獨特的地理和氣候優(yōu)勢，利用新區(qū)全新的建筑風(fēng)格和完善的基礎(chǔ)設(shè)施，吸引國內(nèi)外高端游客到此進行地產(chǎn)旅游和投資。

3.8 山海文化游線路（此線路為跨區(qū)游）

線路設(shè)計：碣石山-冀東美食-秦皇求仙入海處-山海關(guān)-老龍頭-孟姜女廟-角山長城目標群：中高端客人，文化旅游者。

線路特點：登碣石山一覽新區(qū)濱海全貌，探尋古代帝王登臨碣石的心境和胸懷。到求仙入海處感受秦皇文化，品嘗冀東美食，飽覽山海關(guān)的雄偉，感受孟姜女對愛情的忠貞，領(lǐng)略真正的明長城帶給大家的震撼，體驗獨特的山海文化。

參考文獻

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