摘 要：2013年，由陳力執(zhí)導(dǎo)，河北影視集團(tuán)、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司聯(lián)合出品的電影《周恩來的四個(gè)晝夜》，票房達(dá)到七千多萬(wàn)元，并獲得金雞獎(jiǎng)最佳影片和中美電影節(jié)金天使獎(jiǎng)，名利雙收。在主旋律電影一片慘淡的情況下，這部低成本的影片一枝獨(dú)秀，這是否預(yù)示著主旋律電影在殘酷的電影市場(chǎng)上即將迎來春天？當(dāng)然不是，《周恩來的四晝夜》的成功有很多原因，也由此引發(fā)了關(guān)于主旋律電影的一些思考。究竟什么是主旋律電影？關(guān)于主旋律電影是否應(yīng)該有一個(gè)重新的定位？主旋律電影應(yīng)該走怎樣的模式才能避免“一日游”和血本無歸？這都是值得積極探討和深入研究的問題。

關(guān)鍵詞：主旋律電影；《周恩來的四個(gè)晝夜》；精品化；市場(chǎng)化

作者簡(jiǎn)介：齊桂萍，生于1975年7月，籍貫河南，西部電影集團(tuán)三級(jí)編劇。

[中圖分類號(hào)]：I235.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-17--02

一、什么是主旋律電影

主旋律電影是指能充分體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的革命歷史重大題材影片和與普通觀眾生活相貼近的現(xiàn)實(shí)主義題材、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、謳歌人性人生的影片，是指在政府指導(dǎo)下弘揚(yáng)國(guó)家意識(shí)形態(tài)的電影。

但同時(shí)，鄧小平同志說：“一切宣傳真善美的都是主旋律電影” 。

這就存在一個(gè)主旋律電影的定位問題，是狹義的“弘揚(yáng)國(guó)家意識(shí)形態(tài)電影”，還是廣義的“一切宣傳準(zhǔn)善美的電影”？

主旋律作品的判定不能從作品的題材內(nèi)容來界定，而是要看作品表現(xiàn)出什么樣的思想和精神。是否描寫了現(xiàn)實(shí)生活中的英模人物、重點(diǎn)工程，不是判斷是否主旋律的根本依據(jù)。有一些作品可能不直接表現(xiàn)，甚至根本沒有表現(xiàn)這樣的題材，但它呈現(xiàn)出我們整個(gè)社會(huì)所提倡的思想和精神，就可以說是主旋律作品。

關(guān)于主旋律電影的定位要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和客觀世界的變化，在當(dāng)前瞬息萬(wàn)變的電影市場(chǎng)中，主旋律電影要想爭(zhēng)得一席之地，與時(shí)俱進(jìn)、重新定位是必然的要求。

二、主旋律電影發(fā)展的歷史新階段

在中國(guó)電影史上，主旋律電影一直占據(jù)著主流位置。為了抵制商業(yè)大潮帶來的混亂思潮的沖擊，電影局首次在1987年3月召開的全國(guó)故事片創(chuàng)作會(huì)議上提出了“突出主旋律、堅(jiān)持多樣化”的口號(hào)。隨后，電影《孔繁森》、《大決戰(zhàn)》、《開國(guó)大典》、《周恩來》、《長(zhǎng)征》、《離開雷鋒的日子》、《橫空出世》等一大批耳熟能詳?shù)闹餍蓛?yōu)秀作品大量涌現(xiàn)，歌頌了革命英雄的傳奇。中國(guó)電影的成功之作幾乎都是主旋律的，偏離主流社會(huì)意識(shí)形態(tài)的作品非常少。

隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)的全面滲透，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的高速發(fā)展，民眾對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求越來越多，同時(shí)要求也越來越高，事實(shí)證明，如果再固步自封、漠視創(chuàng)作規(guī)律，繼續(xù)創(chuàng)作高大全似的脫離生活脫離人性的所謂的“主旋律電影”，那么必然會(huì)受到市場(chǎng)的嚴(yán)厲懲罰。

目前，主旋律作品整體質(zhì)量低下，價(jià)值觀和藝術(shù)呈現(xiàn)方式非常落后，主旋律電影在院線“一日游”及“血本無歸”的情況非常多，說到底，原因在于某些電影人依賴于舊體制，沒有面向最廣大的電影觀眾。雖然一些優(yōu)秀電影人已經(jīng)通過借鑒類型電影敘事手法、采用明星制、利用商業(yè)運(yùn)作等方式，創(chuàng)作出《集結(jié)號(hào)》、《建國(guó)大業(yè)》、《唐山大地震》、《風(fēng)聲》、《一九四二》等一批受到廣泛接受的主旋律電影，但還有相當(dāng)一部分電影仍然陷于舊思路的窠臼，受到觀眾的冷落。

“一日游”并非主旋律的標(biāo)志，主旋律電影既然也被稱之為“電影”，那么它就一定要符合電影這一概念的客觀要求，符合生活常識(shí)的、好看的吸引人的優(yōu)質(zhì)電影同樣也應(yīng)該是主旋律電影的基本要求和準(zhǔn)入門檻。

現(xiàn)在很多電影并非完全是主旋律電影，只是帶有主旋律色彩的商業(yè)電影。這是電影市場(chǎng)化之后主旋律電影的一個(gè)轉(zhuǎn)型。我們同時(shí)也驚喜地看到，一批優(yōu)秀的主旋律電影出現(xiàn)在了銀幕上，如上文提到的《風(fēng)聲》、《唐山大地震》、《一九四二》等，從本質(zhì)上來說這些影片是貨真價(jià)實(shí)的主旋律，可是在表現(xiàn)形式上，他們借鑒了商業(yè)片的項(xiàng)目運(yùn)作方式，先做一個(gè)好電影，在一個(gè)好電影的基礎(chǔ)上再談主旋律，從這一個(gè)角度，題材并不是最重要的，最重要的是如何把這個(gè)題材制作成一個(gè)受觀眾喜歡的優(yōu)質(zhì)的好電影。這幾部電影都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，觀眾可能也都不會(huì)認(rèn)為它們是主旋律，這種“最不像主旋律的主旋律”也許正是主旋律未來發(fā)展的一條路子。

《風(fēng)聲》、《唐山大地震》、《建國(guó)大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》等影片的成功充分說明，主旋律電影是具有巨大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和觀眾影響力的。主旋律電影必須重新定位并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，只要做觀眾喜聞樂見的優(yōu)秀的影片才能真正地實(shí)現(xiàn)主旋律影片所要追求和達(dá)到的訴求。生硬地灌輸和說教只能引人反感，甚至南轅北轍，只有寓教于樂，只有優(yōu)秀的作品才能真正地感動(dòng)人，引人思考，才能達(dá)到創(chuàng)作者的初衷。

三、主旋律電影的發(fā)展之路

主旋律電影要豐富自身的主旋律內(nèi)涵，應(yīng)當(dāng)與所有電影作品一起接受市場(chǎng)的大浪淘沙，探索主旋律電影多樣化的藝術(shù)呈現(xiàn)方式，放下空架子，苦練內(nèi)功，研習(xí)市場(chǎng)，融入電影市場(chǎng)中，才能走出一條發(fā)展之路。

好萊塢的主旋律與商業(yè)片是緊密結(jié)合在一起的，商業(yè)片是形，主旋律是魂。好萊塢經(jīng)典大片可謂個(gè)個(gè)都是主旋律，《拯救大兵雷恩》、《國(guó)王的演講》、《冷山》、《阿甘正傳》、《獨(dú)立日》……不勝枚舉，它宣揚(yáng)的是美國(guó)精神，是人性和愛。這種宣揚(yáng)是深入人心的，它不僅在美國(guó)國(guó)內(nèi)取得了成功，它以優(yōu)秀的品質(zhì)得到了世界各國(guó)人民的喜愛，順便就把美國(guó)精神，美國(guó)的主旋律帶到了世界各個(gè)角落。這種不留痕跡的主旋律宣傳效果驚人。這正是國(guó)產(chǎn)主旋律影片應(yīng)該借鑒和認(rèn)真學(xué)習(xí)的。主旋律電影首先它是一部電影，它一定要符合一部電影的特征，一定要符合觀眾的審美訴求，在此基礎(chǔ)上再賦予它要表達(dá)的情感追求思想境界。

主旋律影片具有巨大的市場(chǎng)空間，它完全可以成為一個(gè)品牌，可以成為一個(gè)蘊(yùn)含愛和溫情的具有正能量的優(yōu)質(zhì)好片的代名詞。拍好主旋律電影既是提高國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的需要，也是提高人們愛國(guó)主義意識(shí)的需要，更是提高國(guó)家文化軟實(shí)力的需要，中國(guó)夢(mèng)從主旋律電影夢(mèng)開始。

1、市場(chǎng)化

主旋律電影最重要的是要確定面向的是誰(shuí)，是在給誰(shuí)拍電影。它歸根究底是一個(gè)市場(chǎng)行為，是一個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品，是為了滿足大眾精神層面的需求。主旋律電影的市場(chǎng)化更能在潛移默化中培養(yǎng)觀影者正面的積極向上的生活和工作態(tài)度。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過發(fā)展多元主體投資的融資機(jī)制，逐步減少對(duì)政府的依賴，增強(qiáng)其自身的獨(dú)立性，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

主旋律電影的創(chuàng)作者在影片的策劃、創(chuàng)作、拍攝和宣傳等階段，均要確立鮮明的市場(chǎng)觀念，要把影片能否贏得觀眾、贏得市場(chǎng)作為一個(gè)重要的內(nèi)容來考慮，并切實(shí)采取各種措施擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率。近年來國(guó)產(chǎn)主旋律電影如《建國(guó)大業(yè)》便是主旋律電影市場(chǎng)化發(fā)展模式的成功典范，獲得了4.2億票房和良好的口碑。如《唐山大地震》也是思想性、藝術(shù)性與商業(yè)性完美結(jié)合的典范，樹立良好口碑的前提下也為制片單位賺得盆滿缽滿。

票房的好壞并非是衡量一部主旋律電影質(zhì)量?jī)?yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但卻是市場(chǎng)對(duì)其客觀直接的評(píng)判。主旋律電影要適應(yīng)市場(chǎng)，追求高票房，才能實(shí)現(xiàn)自身又好又快的發(fā)展，才能更好地宣傳主流意識(shí)形態(tài)價(jià)值觀和審美觀。

主旋律電影要想贏得觀眾，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要借鑒商業(yè)電影的運(yùn)作模式，進(jìn)行商業(yè)化包裝。深入挖掘影片中的商業(yè)元素，契合觀眾的觀影訴求，滿足觀眾的審美需求。電影明星作為具有一定社會(huì)影響力的公眾人物，很大程度上更是一種文化符號(hào)，引領(lǐng)著大眾娛樂文化的發(fā)展潮流。選用觀眾熟知的明星扮演主旋律電影中的英雄人物，有利于拉近英雄與觀眾之間的距離，引起觀眾的共鳴，使英雄的形象更加生動(dòng)鮮活。

明星的選用也需要慎重，針對(duì)主旋律電影市場(chǎng)的低迷，特別是講述英模人物的影片在市場(chǎng)不被看好的前提下，盲目地選用明星只能加重制片單位的成本負(fù)擔(dān)，以至于“血本無歸”?！吨芏鱽淼乃膫€(gè)晝夜》給我們做出了很好的榜樣，片中有不少明星，但沒有一個(gè)是年輕的一線明星，一些德藝雙馨的老藝術(shù)家是此類影片的最優(yōu)秀的人選。

2、完備的宣傳營(yíng)銷體系

影片上映之前，觀眾只能從廣告、影院海報(bào)、預(yù)告片中獲得影片信息，如何讓觀眾及時(shí)準(zhǔn)確地獲得影片信息，買票觀影，主要取決于影片上映前及上映中的宣傳營(yíng)銷。

對(duì)電影市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)狀況，主旋律電影若要贏得市場(chǎng)，除了要提高影片的藝術(shù)質(zhì)量，增強(qiáng)影片的觀賞性和娛樂性之外，還要重視宣傳營(yíng)銷，要使廣大觀眾通過各種媒體的宣傳報(bào)道了解影片，并由此激發(fā)起他們觀影欲望。對(duì)于任何類型的電影來說，加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷乃是影片走向市場(chǎng)、贏得觀眾不可缺少的重要一環(huán)。

《周恩來的四個(gè)晝夜》在營(yíng)銷方面非常成功，作為以領(lǐng)袖人物為主人公的主旋律電影，因?yàn)樗裰餍闪?，受一些粗制濫造脫離生活的英模影片的負(fù)面影響，在市場(chǎng)上存在“先天不足”。制片單位運(yùn)用各種手段，包括行政手段形成了一波又一波的觀影人群，影片也用實(shí)際的質(zhì)量向“邀約”來的觀眾證明了其價(jià)值。

3、精品化

主旋律的生命力還是體現(xiàn)在內(nèi)容上，即使?fàn)I銷很成功，觀眾買票進(jìn)去，罵著出來，喊叫退票，同樣是失敗的。所以腳踏實(shí)地扎扎實(shí)實(shí)地生產(chǎn)立足于生活、有深刻內(nèi)涵和感人肺腑的好電影是做主旋律電影的創(chuàng)作者首先要完成的任務(wù)。市場(chǎng)是殘酷的，一切“高大全”“形而上”都必將得到市場(chǎng)最殘酷的報(bào)復(fù)，同時(shí)市場(chǎng)也是最仁慈最有機(jī)會(huì)的。用心制作的好電影，再配以扎實(shí)的宣發(fā)工作，那么市場(chǎng)一定會(huì)給創(chuàng)作者以豐厚的回報(bào)。

還拿《周恩來的四個(gè)晝夜》來舉例，周總理的一生浩如煙海，可書可寫之處數(shù)不勝數(shù)，聰明的創(chuàng)作者沒有起名叫《周恩來》或者《周總理的一生》，它從小處著眼，整個(gè)影片集中于一件事，四個(gè)晝夜的時(shí)間點(diǎn)里，這樣為故事的緊湊充實(shí)打下了基礎(chǔ)。而有些主旋律影片，盲目求大，結(jié)果處處想說，沒有一處說明白了，就像快速連環(huán)畫一樣，沒有情感的抒發(fā)，沒有思考的空間，華而不實(shí)貪大求全最終導(dǎo)致了電影票房的慘敗。

《周恩來的四個(gè)晝夜》非常注重細(xì)節(jié)，情感的打動(dòng)點(diǎn)也都是來自這種細(xì)節(jié)，對(duì)細(xì)節(jié)的重視和不吝筆墨也是影片成功的一個(gè)原因。有人說外國(guó)的電影事件都是假的，但細(xì)節(jié)是真的；而中國(guó)的電影事件都是真的，而細(xì)節(jié)是假的，甚至沒有細(xì)節(jié)。這樣的電影對(duì)挑剔的年輕一代電影觀眾來說，何談吸引力？

主旋律電影作為國(guó)產(chǎn)電影重要組成部分，在推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展的過程中，發(fā)揮著中流砥柱的作用。通過加快主旋律電影精品化、市場(chǎng)化、商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)其跨越式發(fā)展，順應(yīng)市場(chǎng)和時(shí)代的發(fā)展潮流，真正實(shí)現(xiàn)主旋律電影必然是優(yōu)質(zhì)電影的最終目標(biāo)。

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