◆本刊記者 隋 珂/ 文

講述品牌故事，彰顯品牌價(jià)值第二屆全國(guó)品牌故事演講比賽上海賽區(qū)決賽精彩回放

◆本刊記者 隋 珂/ 文

8月22日，主題為“講述品牌故事，彰顯品牌價(jià)值”的第二屆全國(guó)品牌故事演講比賽上海賽區(qū)決賽在上海新世界股份公司會(huì)議中心舉行。這次活動(dòng)由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦，上海市質(zhì)量協(xié)會(huì)協(xié)辦，市質(zhì)協(xié)副會(huì)長(zhǎng)祝兆松等到會(huì)并講話(huà)。

本次比賽吸引了眾多企業(yè)，82個(gè)單位，140余名代表到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀摩，其中32個(gè)單位，34位選手參賽，涉及航天、造船、家紡等制造業(yè)以及兒童福利、航空服務(wù)等服務(wù)業(yè)企業(yè)。比賽采取現(xiàn)場(chǎng)評(píng)比、現(xiàn)場(chǎng)公布結(jié)果的方式。經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)審組的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)比，上海飛機(jī)客戶(hù)服務(wù)公司李楠獲得特等獎(jiǎng)，滬東中華造船（集團(tuán)）有限公司吉李祥獲得一等獎(jiǎng)，上海港機(jī)重工有限公司孫子旺等三位代表獲得二等獎(jiǎng)，恒源祥（集團(tuán)）有限公司羅嚴(yán)等27位代表獲得三等獎(jiǎng)。

老品牌煥發(fā)新活力，新品牌勵(lì)志爭(zhēng)第一

這次比賽，品牌涉及面廣，其中不乏赫赫有名的老字號(hào)。

參賽的上海第一食品連鎖發(fā)展有限公司、恒源祥（集團(tuán)）有限公司、上?；亓π瑯I(yè)有限公司、上海英雄（集團(tuán)）有限公司等等這樣的老字號(hào)企業(yè)，他們將品牌內(nèi)涵的積淀通過(guò)生動(dòng)的故事講述給大家，探索新時(shí)期老字號(hào)品牌的傳承與發(fā)展。回力鞋業(yè)代表的演講回顧了當(dāng)年回力商標(biāo)設(shè)計(jì)的初衷，提出更要在今天重新審視商標(biāo)的歷史文化內(nèi)涵，全面挖掘民族老品牌，注入時(shí)代新元素。恒源祥的創(chuàng)業(yè)故事，充滿(mǎn)艱辛，充滿(mǎn)創(chuàng)新精神，這正是今天品牌發(fā)展中需要傳承的精神。從上世紀(jì)50年代的“英雄趕派克”，到今天注重開(kāi)發(fā)禮品市場(chǎng)，英雄金筆雖然面臨著人們更多用電腦書(shū)寫(xiě)的大環(huán)境，但是她仍秉承著創(chuàng)新的精神，不斷突破，不斷尋找市場(chǎng)機(jī)遇，保持品牌魅力。上海民族樂(lè)器一廠的“敦煌”品牌，是一個(gè)飽含民族情結(jié)的自主品牌，她以“傳承與弘揚(yáng)中國(guó)的民族器樂(lè)文化”為定位，在民樂(lè)市場(chǎng)低迷時(shí)候，他們不得已轉(zhuǎn)產(chǎn)其他產(chǎn)品，卻不忘工藝的傳承，一但迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，他們立刻起航，不斷創(chuàng)新，蜚聲海內(nèi)外，為傳播中國(guó)音樂(lè)做出貢獻(xiàn)。

本次比賽中還有不少新行業(yè)、新領(lǐng)域的代表，比如上海航天技術(shù)基礎(chǔ)研究所的上海航天數(shù)字動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)，是一個(gè)只有6個(gè)人，平均年齡25歲的年輕團(tuán)隊(duì)。正是這個(gè)團(tuán)隊(duì)，用鍵盤(pán)和鼠標(biāo)“畫(huà)”下了宇宙中上演的奇跡。上海航天近50個(gè)科研型號(hào)，對(duì)數(shù)字動(dòng)畫(huà)演示的所有需求，就扛在這六個(gè)年輕人的肩膀上，并得到了充分的認(rèn)可。如今他們已經(jīng)將目標(biāo)放在更遠(yuǎn)的未來(lái)，讓中國(guó)航天能像美國(guó)航天局那樣，用電影運(yùn)作的手法去制作型號(hào)動(dòng)畫(huà)，向全世界觀眾公開(kāi)展示中國(guó)航天、上海航天的魅力。上海太陽(yáng)能科技有限公司、上海航天汽車(chē)機(jī)電股份有限公司都是新興行業(yè)的代表，他們同樣志存高遠(yuǎn)，要打造所在領(lǐng)域的卓越品牌。

個(gè)性化的表現(xiàn)形式展現(xiàn)品牌豐富的內(nèi)涵

參賽選手的演講從不同角度突出了品牌的內(nèi)核，他們有的從創(chuàng)新入手，有的注重社會(huì)責(zé)任，有的強(qiáng)調(diào)管理的精細(xì)，從不同角度凸顯出質(zhì)量是品牌的最重要支撐。百姓裝潢代表講述了他們?yōu)橛凶蚤]癥兒童的家庭免費(fèi)設(shè)計(jì)裝潢的故事，將狹小空間設(shè)計(jì)得布局更加合理，美觀實(shí)用；這些行為是源于對(duì)社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的責(zé)任感，也是對(duì)品牌內(nèi)核的詮釋。從事碼頭電控系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的上海振華重工電氣公司成立至今只有三年時(shí)間，可是卻依靠不怕艱苦，勇于創(chuàng)新的精神創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)第一，天津港遠(yuǎn)程控制系統(tǒng)、德國(guó)北海亞德灣沿岸的威廉港電控系統(tǒng)都是他們的杰作，他們打破了西門(mén)子這樣的“國(guó)際大牌”一統(tǒng)天下的時(shí)代，用“EZ”品牌，讓碼頭運(yùn)作更加“easy”（容易）。

參加比賽的代表，大多是企業(yè)的普通員工，有五星級(jí)的駕駛員，有一線的客服人員。他們通過(guò)講述身邊的真實(shí)故事展現(xiàn)自己對(duì)品牌的理解，展現(xiàn)企業(yè)品牌對(duì)自身的影響，展現(xiàn)品牌的價(jià)值。通過(guò)感人、生動(dòng)的小故事，借助富有感染力的演講，傳遞出企業(yè)品牌的精神實(shí)質(zhì)。上海國(guó)際機(jī)場(chǎng)股份有限公司李靜研講述了浦東機(jī)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)訊“翔音組”的室主任朱慧慧的故事，這個(gè)80后女孩用自己的實(shí)際行動(dòng)展示著“首問(wèn)負(fù)責(zé)、百問(wèn)不厭、溫馨有禮、賓至如歸”的服務(wù)宗旨，在身患罕見(jiàn)血液病后，她又憑著對(duì)生活的熱愛(ài)，對(duì)工作的激情，重新?lián)P起斗志，繼續(xù)為翔音這個(gè)服務(wù)品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展努力工作著。上海飛機(jī)客戶(hù)服務(wù)公司的李楠講述的是一個(gè)剛剛踏上工作崗位的年輕人在自己的崗位上和中國(guó)民用大飛機(jī)共同成長(zhǎng)的故事，嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致、奉獻(xiàn)，在身邊人的身上時(shí)時(shí)可見(jiàn)，正是每一個(gè)人的奮斗，才支撐起中國(guó)民用飛機(jī)事業(yè)的發(fā)展，而這也將是這一品牌中最寶貴的精神財(cái)富。

通過(guò)這些演講，充分展示了各行各業(yè)和廣大企業(yè)員工在品牌培育、品牌創(chuàng)建、品牌文化積淀和品牌走向世界等過(guò)程中的不懈努力、深刻感受與具體收獲，講述了在品牌創(chuàng)新實(shí)踐中的感人故事，對(duì)宣傳品牌，對(duì)企業(yè)培育品牌意識(shí)，起到了積極作用。據(jù)悉第二屆全國(guó)品牌故事演講賽在去年首屆分為北京、上海、天津、青島四個(gè)賽區(qū)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大到了廣州、西安、烏魯木齊、南京、福州、鄭州共十大賽區(qū)進(jìn)行，活動(dòng)日益受到企業(yè)關(guān)注，影響力日益增強(qiáng)。