■李任之

報紙與雜志版面設(shè)計之異同

■李任之

我從事電腦平面設(shè)計工作已十幾年了，不論報紙版面設(shè)計還是雜志版面設(shè)計，都屬于我日常工作的范圍。報紙與雜志均屬于紙質(zhì)媒體，它們相同之處在于都需要盡最大地努力去吸引讀者的眼球。因此，對版面設(shè)計人員的要求都非常地高，除了要求設(shè)計人員能熟練地操作電腦外，還要有高超的版面設(shè)計能力。報紙與雜志屬不同的宣傳媒體，因而，熟悉不同版面的特點，才能將報紙和雜志編排得更加引人注目。所以，每當我接受新的排版任務(wù)時，首先得明確這些稿件和圖片是用來排報紙呢，還是排雜志？那么，報紙與雜志在版面設(shè)計上究竟有何不同呢？

一.報紙版面設(shè)計的特點

我們知道，報紙的特點是以文字傳播為主，記者在采寫新聞事件時，往往只能采取單一的、線性的報導(dǎo)方式，截取其中最具有新聞價值的，能使大多數(shù)讀者感到震撼的內(nèi)容。所以在排版時，往往采用突出中心，突出頭條、突出強勢的“三突出”原則，以吸引讀者的注意力。因此，我在進行報紙的版面設(shè)計時，特別是編排報紙頭條時，總是將最具有新聞沖擊力的圖片和標題放在版面的上部，作“頭條”處理。然后，在版面的中、下部排上讀者關(guān)注和喜看的內(nèi)容，以增加頭版的亮點。至于其他版面，則按報紙的不同欄目進行拆分組合，分類編排，但仍需找出本版面的“重點”稿件，將其放在重要的位置，因此，報紙編排的特點，是圍繞新聞取向來進行的。當然，版面設(shè)計的藝術(shù)性也是必不可少的，版面除了要求簡明扼要、美觀大方、一目了然外，還要盡量避免出現(xiàn)文章轉(zhuǎn)版、版面“疏松”或版面“擁擠”的現(xiàn)象。

以上談的是報紙編排的共性。但是每份報紙都有各自不同的類別和定位，比如日報與晚報就具有不同的風(fēng)格取向，這種取向，就是報紙的“個性”。我曾經(jīng)編排過廣播電視類報紙，后來又以編排文化類報紙為主，它們雖同屬于報紙，但風(fēng)格上完全不一樣。廣播電視類報紙以突出宣傳熱播電視劇的內(nèi)容以及當紅演員的新聞為主，它的頭版往往是以大幅彩照吸引讀者眼球，而文化類報紙則以重大文化新聞為“頭條”，往往還配予“大標題”。而且，就是同類報紙，不同的設(shè)計人員也有各自不同的“風(fēng)格”。人們常說：“文如其人”，這種“文”就是我們常說的“個性”了。當然，報紙的風(fēng)格，主要來自報社領(lǐng)導(dǎo)和主要編輯人員，但是，從版面美感來說，與設(shè)計人員是分不開的。

二．雜志版面設(shè)計的特點

雜志與報紙在版面設(shè)計上有什么不同呢？如果說：“讀報先讀題”，那么，看雜志則是先看“皮”了。 所謂“皮”，則是指“封面”。市場上我們看到過許多時尚雜志，可以說是琳瑯滿目、爭奇斗艷，它們設(shè)計精美、色彩艷麗、做工精良、光彩奪目，對讀者產(chǎn)生強烈的吸引力，甚至到了“非看不可”的地步。

因此，每當編雜志時，我首先關(guān)注的是雜志的封面設(shè)計。因為封面設(shè)計除了美觀外，還需要傳遞雜志的如下信息：第一，“自報家門”，也就是雜志的刊名；第二，雜志的類別；第三，本期雜志的主要內(nèi)容；第四，雜志的風(fēng)格。讓人只要看一眼，就能一目了然。如此眾多的信息，集于一幅畫面上，可見它的重要性了。因此，可以這樣說，一本雜志的水準，封面占了一半。

我編排的主要是文化類雜志，它的封面大多是以戲劇演員為主，我在處理這類圖片時，主要突出一個字“時”，主要表現(xiàn)在“時興、時新、時髦”上。雖然封面“人物”不能由我決定，但是，人物的精神風(fēng)貌則與排版的藝術(shù)技巧分不開。多年來，我們的封面人物成了這類雜志的一道美麗的“風(fēng)景線”。而在內(nèi)容處理上，我們雜志主要分成兩大塊，前面一大塊是彩版。彩版主要是介紹人物和劇情，除了色彩外，我除了需要掌握圖片的位置和大小外，還要考慮到圖片所表達的內(nèi)容。雜志后半塊主要是評論與論文，要做到版面設(shè)計美觀、標題醒目、“留天”、“留地”、“留白”外，還要盡量按欄目順序來排，減少轉(zhuǎn)頁，方便讀者，提高“易讀”性。

以上是我多年來設(shè)計編排報紙、雜志的一點心得體會。近年來，各類新媒體不斷涌現(xiàn)，特別網(wǎng)絡(luò)媒體進入傳播領(lǐng)域，對報紙、雜志產(chǎn)生了巨大沖擊，各類媒體競爭激烈。因此，報紙、雜志等平面媒體在壓力之下，越來越重視視覺形象的包裝，各類出版物外觀越來越精致，成本越來越大，自身宣傳的成本也同時增大。相反，稿件和編輯的力量沒有相應(yīng)增大，報紙往往出現(xiàn)標題增大，內(nèi)容減少的現(xiàn)象；而雜志也往往出現(xiàn)封面美觀，內(nèi)容空洞的情況，凡此種種令人擔憂。其實，不論報紙還是雜志，都應(yīng)該以內(nèi)容為主。從發(fā)展趨勢來看，今后不論報紙或雜志，都要朝著清新簡約的方向，走向返璞歸真之路，這也是我今后在版面設(shè)計工作上的努力方向。