張艷秋

(黑龍江大學(xué) 體育部，黑龍江哈爾濱 150080)

高校體育是我國(guó)終身體育和高等教育的重要組成部分，高校中的學(xué)生體育賽事是大學(xué)體育教育的重要表現(xiàn)，是吸引學(xué)生參加體育活動(dòng)鍛煉的有效手段，是推進(jìn)高校體育教育工作的重要方法。一項(xiàng)成功的高校大學(xué)生體育賽事不僅能夠提高學(xué)校的社會(huì)認(rèn)知度，還可以豐富校園文化、充實(shí)學(xué)生的課余生活，還可以提高學(xué)生對(duì)學(xué)校的自豪感、凝聚力。高校大學(xué)生體育賽事的根本目的是提高大學(xué)生體育技能、競(jìng)技水平，促進(jìn)學(xué)校間的文化、體育、情感交流［1］。

隨著群眾基礎(chǔ)比較好的足球、籃球大學(xué)生聯(lián)賽的廣泛宣傳，可以看出其發(fā)展規(guī)模已經(jīng)具有一定的規(guī)模，初步形成了大學(xué)生體育賽事市場(chǎng)化的框架。但是，整體高校體育賽事也有一些問(wèn)題在運(yùn)作過(guò)程中被暴露出來(lái)，如賽事的資金投入不足、賽事運(yùn)營(yíng)專業(yè)人才短缺、賽事商業(yè)化運(yùn)作條件不完善等。

一、大學(xué)生體育賽事現(xiàn)狀

中國(guó)體育市場(chǎng)化起步較晚，在1994年，中國(guó)足球率先實(shí)行了職業(yè)化聯(lián)賽，是中國(guó)體育賽事市場(chǎng)化的破冰之旅;在1998年，中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽(CUBA)的舉辦，標(biāo)志著高校大學(xué)生單項(xiàng)比賽市場(chǎng)化運(yùn)作開啟。目前，我國(guó)大學(xué)生體育組織機(jī)構(gòu)為:大學(xué)生體育協(xié)會(huì)(大體協(xié))主管，下轄24個(gè)單項(xiàng)(足球、籃球、網(wǎng)球等)協(xié)會(huì)和各省市大學(xué)生協(xié)會(huì)(工作委員會(huì))［2］。

現(xiàn)在，全國(guó)高校大學(xué)生體育賽事達(dá)到一定運(yùn)營(yíng)規(guī)模的有中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽、中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽等，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)制度化贊助商篩選機(jī)制，成熟的商業(yè)推廣、運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和較穩(wěn)定的參與群體。其他具有較好群眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目，如羽毛球項(xiàng)目，近幾年，因場(chǎng)館設(shè)施逐步完善、項(xiàng)目簡(jiǎn)單易學(xué)等優(yōu)勢(shì)在全國(guó)范圍得到廣泛的群眾參與，大學(xué)生的羽毛球比賽雖然也有全國(guó)比賽，在2013年全國(guó)大學(xué)生羽毛球賽，參賽院校達(dá)到91所，參賽運(yùn)動(dòng)員有758人。但是，其賽事的媒體宣傳力度不大，在全國(guó)范圍內(nèi)無(wú)法形成持續(xù)性的影響力，企業(yè)的贊助經(jīng)費(fèi)不高，賽事運(yùn)營(yíng)手段相對(duì)滯后。其他在局部地域開展較好的項(xiàng)目如:東北地區(qū)的滑雪、速滑;南方地區(qū)的龍舟、游泳;中部地區(qū)的傳統(tǒng)武術(shù)等，這些項(xiàng)目在局部地域開展的較好有其文化基礎(chǔ)、自然環(huán)境等客觀因素。但作為特色體育項(xiàng)目，應(yīng)當(dāng)采取積極主動(dòng)的態(tài)度向全國(guó)進(jìn)行展示、推廣，既作為項(xiàng)目發(fā)展起到促進(jìn)作用，又為地方文化的傳播做出貢獻(xiàn)。

二、大學(xué)生體育賽事的組織、管理

1.賽事組織階段

大學(xué)生體育賽事與大型賽事或職業(yè)體育相比，籌備相對(duì)簡(jiǎn)單，因?yàn)楦咝５挠布O(shè)施相對(duì)健全，而且大學(xué)生賽事相對(duì)要求不高［3］。在籌備階段，對(duì)組織人員的管理、協(xié)作、工作態(tài)度等要求較高，如在此階段出現(xiàn)某些疏漏，在比賽過(guò)程中就可能誘發(fā)更大的事件發(fā)生。由于高校的體育院部舉辦大型賽事的經(jīng)驗(yàn)相對(duì)較少，而且調(diào)度、協(xié)作能力有限，所以前期的籌備工作應(yīng)由學(xué)校一級(jí)相應(yīng)部門牽頭負(fù)責(zé)，對(duì)于綜合性院校來(lái)說(shuō)此項(xiàng)工作不大，但是對(duì)于部分經(jīng)驗(yàn)較少的專業(yè)院校相對(duì)困難，但可以與由相關(guān)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的廣告、傳媒公司合作完成。

2.賽事舉行階段

這是體育賽事最為核心環(huán)節(jié)，所有的長(zhǎng)期準(zhǔn)備工作都是為此而進(jìn)行，在前期周密準(zhǔn)備工作的基礎(chǔ)上，此階段工作重點(diǎn)是，參賽單位的日常生活，由于參賽隊(duì)伍對(duì)本地環(huán)境大都不熟悉?？梢韵蚋鲄①愱?duì)提供志愿服務(wù)者，通過(guò)在主辦學(xué)校招收的志愿者，保障為參賽隊(duì)員提供生活信息等咨詢工作;另一個(gè)是比賽期間裁判員的執(zhí)法水平、尺度等，需要在前期裁判員學(xué)習(xí)過(guò)程中重點(diǎn)加強(qiáng);最后，在閉幕式過(guò)程中，由于參加的各方面人員較多，身份復(fù)雜，社會(huì)關(guān)注度高，務(wù)必要做好安保、組織、交通等各項(xiàng)基本工作［4］。

3.賽事收尾階段

在比賽結(jié)束之后，就是賽事各項(xiàng)收尾工作，在這期間主要工作是財(cái)務(wù)決算，編制成績(jī)冊(cè)，總結(jié)工作不足、成績(jī)，向?qū)W校、上級(jí)協(xié)會(huì)組織通報(bào)整體情況。在此階段最重要的是工作情況總結(jié)，社會(huì)在不斷發(fā)展，各方面要求都在不斷變化，高校舉辦體育賽事的機(jī)會(huì)不多，所以學(xué)校應(yīng)積極總結(jié)各方面經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，為以后的相關(guān)工作提供借鑒。

三、大學(xué)生體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作手段

1.賽事?tīng)I(yíng)銷

在體育賽事市場(chǎng)中包括體育賽事生產(chǎn)者、體育賽事產(chǎn)品和體育賽事消費(fèi)者。其中體育賽事生產(chǎn)者是指制造、管理體育賽事最高級(jí)別的團(tuán)體或個(gè)人［5］;體育賽事產(chǎn)品是指比賽場(chǎng)館、參賽運(yùn)動(dòng)員和比賽過(guò)程中的提供的各種服務(wù);體育賽事消費(fèi)者包括比賽參與者和觀眾。近年來(lái)，已有很多商家意識(shí)到大學(xué)生體育的輻射力、影響力，并有意向與高校體育賽事合作，謀求更好的商業(yè)推廣，如何依靠贊助單位獲得更大的商業(yè)支持，如何利用媒體更好的宣傳體育賽事和承辦學(xué)校，提高學(xué)校的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，是大學(xué)生體育賽事?tīng)I(yíng)銷的重點(diǎn)，也是決定大學(xué)生賽事能否長(zhǎng)期、持續(xù)發(fā)展下去的核心問(wèn)題。

2.賽事贊助

任何一項(xiàng)體育賽事的成功舉辦都離不開一定的資金支持，高校體育賽事也是如此。比賽的規(guī)模越大，相應(yīng)的人力、物力支出越大，所以資金壓力也越大［6］。體育賽事依靠贊助商的資金、物質(zhì)等方面支持，提高了體育賽事水準(zhǔn)，擴(kuò)大了體育賽事影響力，推動(dòng)力比賽項(xiàng)目發(fā)展。同時(shí)，贊助商依靠賽事載體的發(fā)展，獲得了目標(biāo)消費(fèi)人群的認(rèn)可，提高了品牌的認(rèn)知度和影響力。例如，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)較成熟的全國(guó)大學(xué)生足球、籃球聯(lián)賽，隨著賽事本身影響力的不斷提高，賽事的頂級(jí)贊助商飛利浦、安踏等在合作過(guò)程中同樣取得了豐厚的回報(bào)，在同行業(yè)中取得了不俗的成績(jī)。

3.媒體合作

媒體是現(xiàn)代社會(huì)主要的信息傳播渠道，其主要形式為電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等。社會(huì)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，媒體在體育賽事中的角色也在不斷變化，賽事的管理者需要依靠媒體宣傳，凝聚公眾的認(rèn)知意識(shí)，擴(kuò)大體育比賽影響力［7］，為賽事相關(guān)單位創(chuàng)造更好的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益。雖然大學(xué)生體育比賽的關(guān)注人群比較單一，而且主辦高校也不是以經(jīng)濟(jì)效益為根本目的。但是，提升主辦院校社會(huì)影響力，是高校管理者所考慮的重點(diǎn)，例如:中央電視臺(tái)體育頻道的“CUBA”聯(lián)賽，就為各承辦院校提供了一個(gè)向全國(guó)觀眾展示校園文化、風(fēng)貌的機(jī)會(huì)，很好地促進(jìn)了各承辦院校社會(huì)影響力。因此，各高校也紛紛積極主動(dòng)地發(fā)展本?；@球運(yùn)動(dòng)，努力在“CUBA”聯(lián)賽中分一杯羹。

高校體育賽事在與媒體合作的過(guò)程中，首先，提高體育賽事的影響力，為學(xué)校吸引更多的商業(yè)贊助;其次，提高了主辦、承辦院校在全國(guó)的知名度，所以，作為高校體育賽事的管理者應(yīng)不斷提高體育賽事運(yùn)營(yíng)觀念，深入開展與媒體方面的合作，促進(jìn)體育賽事發(fā)展。

四、高校體育資源的深度開發(fā)

任何一項(xiàng)高校體育賽事舉辦完成后，通過(guò)各種媒介宣傳，主辦學(xué)校的場(chǎng)館、師資隊(duì)伍、在校學(xué)生都會(huì)得到本地域、乃至全國(guó)認(rèn)可。首先，場(chǎng)館會(huì)得到更多人的了解，可以吸引更多普通鍛煉者來(lái)此健身;可以吸引大型活動(dòng)管理者到此場(chǎng)館進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，增加營(yíng)業(yè)收入，降低日常維護(hù)成本;還可以吸引商家對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行冠名、租賃等商業(yè)運(yùn)營(yíng)。其次，更好地展示了本校教師形象，提升專業(yè)教師的業(yè)務(wù)能力等。最后，展示了本校學(xué)生的精神面貌，促進(jìn)、提高學(xué)生更好地融入社會(huì)，服務(wù)社會(huì)，為其順利走向社會(huì)奠定基礎(chǔ)。

高等學(xué)校作為我國(guó)事業(yè)單位的組成部分，高校教育資源豐富，大學(xué)生體育賽事因參與群體單一，在贊助經(jīng)費(fèi)來(lái)源方面相對(duì)受到一定制約，但是，如果能夠?qū)⑷￠L(zhǎng)補(bǔ)短，充分調(diào)動(dòng)各方面的優(yōu)勢(shì)，將高校的硬件資源(場(chǎng)館等)和軟件資源(師資、學(xué)生、知名度等)與現(xiàn)代商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式相結(jié)合，必將會(huì)使賽事獲得圓滿的成功，商家獲得豐厚的收益，學(xué)校獲得社會(huì)的認(rèn)可，達(dá)到一個(gè)共贏的目的。

［1］劉飛寧.湖南省普通高校體育教育現(xiàn)狀調(diào)查研究［J］.長(zhǎng)沙大學(xué)學(xué)報(bào)，2013(2):153－155.

［2］張廣林，康林善.中國(guó)足球制度改革之殤［J］.體育學(xué)刊，2011(2):16－20.

［3］鄭志強(qiáng).我國(guó)城市體育場(chǎng)(館)公共財(cái)政問(wèn)題研究［J］.體育科學(xué)，2013(10):21－27.

［4］劉 巍.關(guān)于地方政府體育公共服務(wù)評(píng)價(jià)體系及應(yīng)用的研究［J］.哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011(4):55－59.

［5］葛松林.國(guó)外產(chǎn)品整體觀念的進(jìn)化及其意義［J］.外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理，2000(5):43－48.

［6］駱 雷.基于體育賽事多維屬性下的贊助行為［J］.體育科研，2011(3):25－30.

［7］田 霖.傳統(tǒng)媒體在新傳媒?jīng)_擊下的發(fā)展探索［J］.今傳媒，2013(2):70－71.