張杭

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)小說作為一種寄身于互聯(lián)網(wǎng)的文化產(chǎn)品，近十年帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)在產(chǎn)業(yè)資源、市場(chǎng)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)鏈三個(gè)方面為網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展提供了幫助，表現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)作者的發(fā)掘與整合，商業(yè)化運(yùn)作的促進(jìn)以及相關(guān)文化產(chǎn)品的衍生。在互聯(lián)網(wǎng)有力的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)入了越來越多人的視野，成為了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中的一大亮點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)小說 產(chǎn)業(yè)資源 市場(chǎng) 產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的生活方式，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新平臺(tái)。就文化產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)的普及為其帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來考察，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總是跟著技術(shù)進(jìn)步的腳步，往往為文化載體的發(fā)展所推動(dòng)：印刷術(shù)的風(fēng)行啟動(dòng)了報(bào)刊、出版等產(chǎn)業(yè)，電影和電視機(jī)的發(fā)明催生了影視產(chǎn)業(yè)①。而如今，互聯(lián)網(wǎng)正以極強(qiáng)的交互性和流通性為動(dòng)力，推進(jìn)了一大批以網(wǎng)絡(luò)為依托的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)歌曲、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正與現(xiàn)實(shí)生活發(fā)生著越來越多的交集。近十年間，網(wǎng)絡(luò)小說蓬勃發(fā)展并逐漸進(jìn)入了人們的視野，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不容小覷，不僅促成了一些如起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知名商業(yè)網(wǎng)站，更成就了一大批收入驚人的網(wǎng)絡(luò)作家。那么，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)究竟是怎樣推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)小說這一新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？本文從文化產(chǎn)業(yè)資源、市場(chǎng)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)鏈三個(gè)方面作出分析。

1、文化產(chǎn)業(yè)資源的發(fā)掘與整合

任何一種產(chǎn)業(yè)的崛起和發(fā)展都離不開相關(guān)資源的開發(fā)和利用，文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)然也不例外。如何在現(xiàn)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，以市場(chǎng)為依托，對(duì)文化資源進(jìn)行合理開發(fā)和有效配置，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件之一。有學(xué)者將文化資源分為四種形態(tài)：符號(hào)化意義的文化資源、經(jīng)驗(yàn)型的技能文化資源、壟斷性的旅游文化資源、創(chuàng)新型的智能文化資源②。在這四種形態(tài)的文化資源中，任意一種資源得到有效開發(fā)，都能推動(dòng)與之相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說來說，所需要的是作者的寫作技能，即經(jīng)驗(yàn)型的技能文化資源，也正是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，隱于大眾的作者及他們的寫作才華才得以發(fā)掘與整合，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）互聯(lián)網(wǎng)的高度普及為網(wǎng)絡(luò)作家的發(fā)掘提供了巨大的人口基數(shù)。在中國，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可謂一日千里，覆蓋面極為廣泛。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2012年底，我國網(wǎng)民有5.64億，另外，通過手機(jī)上網(wǎng)的有4.2億人③。如此龐大的網(wǎng)民，從中誕生一些網(wǎng)絡(luò)作家也并非難事，如果說傳統(tǒng)的小說出版業(yè)對(duì)作家的態(tài)度是“重點(diǎn)培養(yǎng)”，那么網(wǎng)絡(luò)小說的作家則是“普遍撒網(wǎng)”，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以其空前的覆蓋面讓一大批隱藏在社會(huì)角落中的網(wǎng)絡(luò)作家有機(jī)會(huì)接觸到網(wǎng)絡(luò)小說。這也為網(wǎng)絡(luò)小說的產(chǎn)業(yè)化提供了基礎(chǔ)，沒有作者，一切都無從談起。

（2）互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性與互動(dòng)性讓作者進(jìn)入小說行業(yè)的門檻大大降低。在Web2.0時(shí)代，每一位網(wǎng)民都可以在不違背相關(guān)法律法規(guī)的前提下自由發(fā)聲，無論什么內(nèi)容都可以立刻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行展示并及時(shí)得到回應(yīng)。這也讓網(wǎng)絡(luò)小說行業(yè)的門檻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)小說。傳統(tǒng)模式下的小說出版，作者的作品至少要經(jīng)過編輯、出版社、書店三個(gè)環(huán)節(jié)才能與讀者見面，而在互聯(lián)網(wǎng)搭建的平臺(tái)上，作者只需要將作品發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)就能夠進(jìn)入讀者的視線。這樣一比較，就體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)為小說提供的便利：首先，傳統(tǒng)模式的出版中作品要經(jīng)過層層篩選與審稿，特別是新人作家，編輯、出版社、書店任何一關(guān)能不能通過都是未知數(shù)，而網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的小說則沒有這些限制，作者——網(wǎng)絡(luò)——讀者模式讓作品誕生的過程簡(jiǎn)化了許多；其次，相比較傳統(tǒng)出版模式，網(wǎng)絡(luò)小說節(jié)省了大量時(shí)間與金錢成本。門檻的降低意味著可以最大限度的激發(fā)作者的創(chuàng)作熱情，因此好作品的問世也就不是難事。

（3）互聯(lián)網(wǎng)中專業(yè)化網(wǎng)站的運(yùn)作整合了產(chǎn)業(yè)資源，為網(wǎng)絡(luò)小說的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)小說出現(xiàn)之初，都是一些零散的作品，其帶來的經(jīng)濟(jì)效益十分有限，但隨著專業(yè)化網(wǎng)站的運(yùn)作，這種情況很快得到改善。2003年，作為文學(xué)閱讀與寫作平臺(tái)的起點(diǎn)中文網(wǎng)正式開始商業(yè)化運(yùn)作，在隨后10年不斷的努力與發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)門戶網(wǎng)站，旗下聚集了一大批收入驚人的知名網(wǎng)絡(luò)作家，在第七屆“中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”發(fā)布時(shí)，起點(diǎn)白金作家“唐家三少”、“天蠶土豆”等人的收入確實(shí)讓許多人感到震驚。正是這些作家的精彩作品，成就了起點(diǎn)，讓起點(diǎn)很快建立了中國網(wǎng)絡(luò)小說寫作與閱讀平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌，但也是因?yàn)槠瘘c(diǎn)長(zhǎng)期致力于網(wǎng)絡(luò)作家的發(fā)掘與培養(yǎng)，并將這些作者和作品匯集起來，才讓網(wǎng)絡(luò)小說大放異彩。從零散的默默無聞的網(wǎng)絡(luò)寫手，到名利雙收的網(wǎng)絡(luò)作家，網(wǎng)站運(yùn)作的模式尤為關(guān)鍵，可以說，正是專業(yè)化網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)作，才為網(wǎng)絡(luò)小說的產(chǎn)業(yè)化帶來了可能。

2、文化產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)

任意一種文化產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，其文化產(chǎn)品都要經(jīng)歷市場(chǎng)的檢驗(yàn)，市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。網(wǎng)絡(luò)小說作為文化產(chǎn)品同樣需要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取消費(fèi)者的青睞，特別在網(wǎng)絡(luò)寫手的創(chuàng)作初期，一點(diǎn)點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)收入都可能成為他繼續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力，而付費(fèi)式閱讀則成為網(wǎng)絡(luò)小說賴以生存的特有模式。網(wǎng)絡(luò)小說在市場(chǎng)大潮中接受考驗(yàn)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以從市場(chǎng)建立、市場(chǎng)反饋、便利付費(fèi)三個(gè)方面來提供幫助。

（1）互聯(lián)網(wǎng)搜索功能為不同題材的網(wǎng)絡(luò)小說建立了各自的市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)小說的種類有很多，包括玄幻、言情、穿越等都是常見的題材。每位作者以至每部作品也都有各自的特色，當(dāng)這些作品走向市場(chǎng)，面對(duì)碎片化分布的讀者時(shí)，能否引起讀者的關(guān)注和認(rèn)同，就成為了作品能否帶來收入的關(guān)鍵。在這一過程中，并不是作者選擇讀者，而是讀者選擇作品。讀者想要在眾多題材的網(wǎng)絡(luò)小說中選擇想要閱讀的種類，就需要借助互聯(lián)網(wǎng)的搜索功能，通過對(duì)歸類、作者、劇情等關(guān)鍵詞的搜索來進(jìn)行指向性的付費(fèi)式閱讀。這樣，在不同特色的作品周圍，就匯集了各自的讀者群，無形中為多題材的網(wǎng)絡(luò)小說建立了市場(chǎng)。

（2）互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)的反饋與互動(dòng)功能讓網(wǎng)絡(luò)小說在創(chuàng)作過程中可以根據(jù)市場(chǎng)需求來進(jìn)行調(diào)整或完善，以達(dá)到迎合讀者的目的。傳統(tǒng)的小說創(chuàng)作，只有在整本完成后才有可能與讀者見面，但網(wǎng)絡(luò)小說采用連載的形式來發(fā)布作品。據(jù)觀察，起點(diǎn)中文網(wǎng)上的絕大部分作品都是每天更新，作者采用的是邊寫邊發(fā)布的連續(xù)創(chuàng)作形式。而互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)的反饋功能可以將讀者感受第一時(shí)間傳達(dá)給作者，例如章節(jié)評(píng)論或在線留言。作者可根據(jù)這些反饋信息對(duì)之后的寫作進(jìn)行調(diào)整和修改，從而通過市場(chǎng)取向來進(jìn)行創(chuàng)作的取舍，這樣必然會(huì)吸引更多的讀者，也會(huì)帶來更多的收入。

（3）互聯(lián)網(wǎng)在線支付技術(shù)為消費(fèi)者提供了便利。網(wǎng)絡(luò)小說是大眾文化發(fā)展催生的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)的文學(xué)創(chuàng)作不同，網(wǎng)絡(luò)小說更注重娛樂性，而在生活節(jié)奏加快的今天，需要娛樂放松的人并不少見。他們可能沒有時(shí)間去書店，但卻有時(shí)間上網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)上多種在線支付交易平臺(tái)讓他們可以超越時(shí)間和空間限制隨時(shí)隨地進(jìn)行付費(fèi)閱讀。這樣的便利也會(huì)促使一些人選擇閱讀網(wǎng)絡(luò)小說作為閑暇時(shí)的放松方式，特別是在線支付平臺(tái)登陸手機(jī)應(yīng)用后，這種趨勢(shì)更加明顯。

3、產(chǎn)業(yè)鏈的形成

與傳統(tǒng)小說相比較，網(wǎng)絡(luò)小說帶有更加濃厚的商業(yè)化色彩。網(wǎng)絡(luò)作家基本上都是為了獲取利益在進(jìn)行創(chuàng)作，那么，將網(wǎng)絡(luò)小說利益最大化，是作者與網(wǎng)站共同追求的結(jié)果?；诨ヂ?lián)網(wǎng)多媒體效應(yīng)，一些以原創(chuàng)小說為核心的其他文化形態(tài)也與網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)生了“化學(xué)反應(yīng)”，如漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視劇等等。就像網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少的知名小說《斗羅大陸》，在取得良好的知名度與口碑后，先是被游戲公司看中，制作了以小說為原型的網(wǎng)頁游戲，之后又被改編成網(wǎng)絡(luò)漫畫，實(shí)體出版也只是時(shí)間問題。在這一系列動(dòng)作之后，該小說創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過付費(fèi)閱讀所帶來的利潤，而且受益者不光是作者本人，一系列文化產(chǎn)業(yè)公司都從中獲利。類似的例子還有很多，網(wǎng)絡(luò)小說的商業(yè)成功并不僅僅表現(xiàn)為小說閱讀市場(chǎng)上的成功，良好的讀者口碑和潛在的商業(yè)價(jià)值會(huì)推動(dòng)小說與相關(guān)文化形態(tài)的結(jié)合，推出衍生文化產(chǎn)品，延伸網(wǎng)絡(luò)小說的利潤鏈④。

4、網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題及未來展望

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)小說作為文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，甚至成為文學(xué)創(chuàng)作的中堅(jiān)力量。網(wǎng)絡(luò)小說的火爆得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步與普及，這一點(diǎn)可以為其他文化產(chǎn)業(yè)提供借鑒，即利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來發(fā)掘資源、建立市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。但我們也要清醒的看到，網(wǎng)絡(luò)小說火爆的背后，也存在著一些問題：首先，網(wǎng)絡(luò)小說是大眾文化的產(chǎn)物，由于文學(xué)性的缺失，難免會(huì)受到指責(zé)，有指責(zé)就有爭(zhēng)議，網(wǎng)絡(luò)小說正處在文學(xué)與文字、高雅與低俗間徘徊的尷尬境地；其次，網(wǎng)絡(luò)小說的一大亮點(diǎn)就是原創(chuàng)，但網(wǎng)絡(luò)上的盜版現(xiàn)象十分猖獗，如貼吧中的“復(fù)制—粘貼”式更新讓許多人可以逃避付費(fèi)式閱讀，而在貼吧中等待每日的更新；最后，網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展也帶來了一些社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題，很多人沉迷其中而影響生活，甚至迷失于虛擬世界而做出極端行為，學(xué)生也會(huì)因沉迷小說而影響學(xué)業(yè)，很多學(xué)生甚至在上課期間幻想著自己的“穿越之旅”。

雖然發(fā)展過程中還存在著很多問題，但以文化產(chǎn)業(yè)的眼光來看，網(wǎng)絡(luò)小說無疑是非常成功的。在利益的驅(qū)動(dòng)下，已經(jīng)有越來越多人投身到網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作的熱潮當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)也給他們提供了一個(gè)寫作和發(fā)表的機(jī)會(huì)。相對(duì)于傳統(tǒng)小說行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)小說還很年輕，發(fā)展前景十分廣闊，針對(duì)公眾反映的惡俗、盜版等現(xiàn)象也可以及時(shí)治理。通過采取商業(yè)化規(guī)范，提高作品的質(zhì)量要求、語言規(guī)范等有效措施，最終可以使網(wǎng)絡(luò)小說朝一個(gè)健康、有序的方向邁進(jìn)，到那時(shí)，網(wǎng)絡(luò)小說不僅可以成為人們生活的一部分，受到更多人喜愛，也可以更加有效地拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中的一大亮點(diǎn)。□

參考文獻(xiàn)

①宋奇慧，《網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)——新的文化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)》[J].《北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)》，2005（3）

②劉吉發(fā)、岳紅記、陳懷平：《文化產(chǎn)業(yè)學(xué)》[M].經(jīng)濟(jì)管理出版社，2005

③李國新，《中國網(wǎng)民現(xiàn)狀》[J].《時(shí)事報(bào)告》，2013（6）

④樊柯，《網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)化的流行模式及其影響》[J].《中州學(xué)刊》，2012（6）（作者：安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶