■左春麗尹盼秋王明枝王二陽

(1.揚州工業(yè)職業(yè)技術學院建筑工程學院，江蘇揚州 225127；2.北京林業(yè)大學材料科學與技術學院，北京 100083）

北京地區(qū)實木家具市場現(xiàn)狀與發(fā)展特點研究

■左春麗1尹盼秋2王明枝2王二陽1

(1.揚州工業(yè)職業(yè)技術學院建筑工程學院，江蘇揚州 225127；2.北京林業(yè)大學材料科學與技術學院，北京 100083）

實木家具以其獨特的自然木香，高檔、典雅的特質，長期受到高端消費者的關注。隨著現(xiàn)代人民生活水平的提高，人們對健康環(huán)保、生活品質、GNH(國民幸福總值)等的要求也越來越高，所以實木家具受到越來越多的消費者歡迎。本文通過對北京地區(qū)實木家具市場的銷售現(xiàn)狀，如消費者滿意度、商家銷售情況等方面進行調查，探討實木家具的發(fā)展特點，為實木家具企業(yè)的發(fā)展及消費者的選擇提供重要的參考與指導。

實木家具；市場現(xiàn)狀；發(fā)展特點

1 前言

傳統(tǒng)意義上認為實木家具是指純實木家具，即指所有材料都是未經(jīng)再次加工的天然材料，不使用任何人造板材制成的家具。隨著2008版《木家具通用技術條件》（業(yè)內人俗稱“實木新標準”）的出臺，標準中對“實木家具”做了詳細定義。這一標準將“實木家具”定義成“實木類家具”，即以實木鋸材或實木板材為基材制作，表面經(jīng)涂飾處理的家具，或在此基礎上采用實木單板或薄木（木皮）貼面后，再進行涂飾處理的家具。定義規(guī)定，根據(jù)實木用材比例及工藝，實木類家具分為全實木家具、實木家具和實木貼面家具三類[1]。新標準的出臺，對某些概念的解讀與人們的傳統(tǒng)認識有很大的差別。

2．消費者對實木家具的認知

隨著消費者對實木家具市場關注度的持續(xù)升溫，實木家具日漸成為眾多家具生產(chǎn)廠家關注的焦點話題。眾多家具生產(chǎn)廠家紛紛瞅準機會，爭奪日益躥紅的實木家具市場。雖然國家出臺了“實木新標準”，但是實木家具市場仍存在魚龍混雜、產(chǎn)品質量以次充好等現(xiàn)象屢見不鮮[2]。為了更切實的了解消費者對實木家具的實際認知情況，本文通過在宜家、居然之家、北沙灘紅星美凱龍等家具賣場對60名成人進行調研，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)如下特點：

2.1 對實木家具概念不清

被調研的60人中，有27人認為實木家具為“100%實木做成的家具”，占到45%的比例，有14人認為“除貼面以外，其余均為實木”，有10人認為實木家具為“60%以上”的實木做成，剩余9人認為以上的幾個概念都可以作為實木家具的解釋。由此可見很多消費者對實木家具的概念不十分清楚。這就使得某些商家可以利用消費者的心理以及一些消費者對概念缺乏的弱勢，將非實木家具說成實木家具。被訪者中，就有人表示曾經(jīng)買過非實木家具，用了很久之后，才發(fā)現(xiàn)上當受騙了。而且，實木家具也不太好辨認。這就讓一些不良商家有了渾水摸魚的機會。新出臺的實木家具的定義中基材為實木，貼面為實木單板或薄木的也算是實木類家具，實木家具并非一定是100%的實木（鋸材或板材）。這種由于對概念理解的差異，會導致消費者對實木家具價位認識等產(chǎn)生影響。例如，認為實木家具完全是實木做成的消費者當中，有1/3的人覺得實木家具的價

位“不合理，太貴了”，其余的人認為“還好，稍微有點貴”。選擇其余概念的消費者（18）中，有1/6的人認為“不合理，太貴了”，還有兩名消費者認為實木家具是合理的。說明認為實木家具完全為實木的人會偏向于認為實木家具是高檔品，所以，這也就會造成：認為實木家具并不是純實木制作的人會認為實木家具也沒有那么貴。通過調研發(fā)現(xiàn)，很多商家也故意混淆概念，使得消費者在選購時無所適從。

2.2 朋友或銷售人員是獲得實木家具信息的主要渠道

調查顯示，有18人次選擇“從網(wǎng)絡上獲取實木家具信息”，選擇“從朋友”或者“銷售人員”獲取信息的人數(shù)一樣多，都為16人次。總體來說，獲取實木家具信息的方式并沒有特別的傾向。但從銷售人員處獲得信息的16人次中有1 0人認為實木家具“1 00%由實木做成”。而從朋友處獲得信息的16人次中只有7人認為實木家具是由100%的實木做成，他們對于實木家具的認識并非“純實木”，正因為非商家所說的純實木，這一類消費者才會更相信朋友的介紹，而對商家的介紹不是很信任。而從網(wǎng)絡獲取信息的18人次的消費中，只有4人認為實木家具是純實木。這一類消費者更有自己的主見，主動尋求信息并綜合信息，做出自己的判斷。

2.3 家具風格與安全環(huán)保成為考慮主因

從調研數(shù)據(jù)分析來看，影響消費者的購買行為的因素中，關注最多的是“家具風格”，有37人次；其次是“木材材質”，有31人次；再接著是“價格”，有25人次；最后是“品牌”，有18人次。而購買實木家具的理由中最受消費者關注的一個因素是：安全環(huán)保，42人次；設計風格，25人次；耐用，24人次；個人喜好，27人次。調查中有消費者表示，實木家具并不一定就是最好的，他們認為家具要結實、耐用，符合家裝的需求即可。但總體趨勢是，消費者越來越關注家具的安全、環(huán)保，畢竟安全是第一位的，其次要按照個人喜好去選擇合適風格的家具。

2.4 品牌了解程度

通過調研發(fā)現(xiàn)：有“購買客廳實木家具可能意愿”的只有7人次，而有“購買臥室實木家具可能意愿”的有23人次，購買“書房實木家具可能意愿”的19人次。認為購買以上類型的實木家具都可以的有20人次。實木家具本身比較高貴、典雅，有種深沉、沉淀的氣息，甚至有些實木家具顯得比較嚴肅，可能不太適合作為客廳家具。總體而言，更多的消費者傾向于購買臥室類實木家具。

對于實木家具品牌的了解，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析得知，消費者了解或者聽說或者殘存的一些記憶里，相對來說，對曲美更有印象，選擇曲美家具的有22人次；其次是紅蘋果家具，有1 1人次；再次，就是華日家具、聯(lián)邦家具、華豐家具，分別為：8人次、7人次、7人次；接著就是光明家具、雙葉家具、華鶴家具，分別為：4人次，2人次，2人次。在1 2個品牌的選項中，消費者了解4個及以上的人次，只有5人次（總人次30）。分別為4個（1人次），5個（2人次），6個（1人次），7個（1人次）。有10人次，只勾選了一個選項，其中有8人次選擇了曲美家具，其余2人次為聯(lián)邦家具。以上可得，總體而言，消費者對品牌的概念，還是比較模糊的。但是在這些所給選項的品牌中，曲美家具的受眾了解程度相對來說是最好的，且有著較大的優(yōu)勢。

3.實木家具市場的發(fā)展特點

綜合以上一系列調查研究發(fā)現(xiàn)，目前北京市場實木家具市場具有以下發(fā)展特點：

3.1 實木家具的設計向著簡約、時尚、個性化的方向發(fā)展

當前我國80后的年輕一代成為社會的中堅力量，開始了獨立的生活，他們在家具購置時更注重個性、舒適度以及對完美細節(jié)的追求，居室設計體現(xiàn)個性，但又不過度張揚，他們注重環(huán)保及性價比高的產(chǎn)品，所以簡約風格的實木家具備受年輕新貴的矚目[3]。年輕人對時尚敏感、對不同的文化更加包容，而又有自己獨特的審美和品位，他們更接受現(xiàn)代與傳統(tǒng)混搭、中西方文化融合、更體現(xiàn)個性的家具作品！目前市場上很多實木家具的設計借鑒了歐美風格，在造型、結構以及裝飾上都經(jīng)歷著由繁還原為簡的蛻變，設計和制作中注重木材本身紋路的體現(xiàn)，去除過度人工雕琢痕跡，塑造了現(xiàn)代實木家具簡約、時尚之風[4]。

3.2 實木家具的設計體現(xiàn)多材質的綜合運用

從暢銷的實木類家具品種來看，以烏金木、胡桃木、海棠木、榆木、橡木、水曲柳、柚木、香樟木、梓木等為主材的家具，成功引領了實木材料的新潮流。尤其是烏金木、胡桃木、橡木等制作的家具，在悅目的紋理、親民的價格等方面都更受新貴階層的喜愛。

在家具輔材方面，現(xiàn)代實木家具的結構設計有向板式家具靠攏的趨勢，并融合玻璃、亞克力、大理石、金屬、皮革、布藝等材質的綜合運用，使得家具色彩豐富、現(xiàn)代感十足。

由于材質的混搭以及年輕人對個性化家居的鐘愛，目前市場上實木家具的色彩更趨新潮，更引人注目。實木家具在設計中以中性色為主，保留木材原色，混搭多種材質與色彩，更能體現(xiàn)個性、時尚與活力，得到年輕消費者的積極反應。

3.3 實木家具的設計更追求文化底蘊

木材自古至今與人類的生存和社會的發(fā)展都關系密切。中國人的實木情結更是與生俱來，從構木為巢開始，中國人就以木為材構建詩意的棲息家園，并孕育了豐富的木文化。隨著目前硬木材質的日益匱乏，國人的硬木情結和實木情結卻愈發(fā)難以割舍[5]。目前多家企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略也將實木家具作為未來重點推廣的產(chǎn)品。與板式家具相比，實木家具在木材的質感與可塑性方面都要更受人青睞。隨著人民生活水平和精神訴求的不斷提高，消費者對產(chǎn)品價值的追求也將不斷提升，由于實木家具承載著更多的傳統(tǒng)文化底蘊、中國文人的精神追求以及貼近自然的情感訴求，必然成為消費者重點選擇的產(chǎn)品[6]。而且實木家具由于環(huán)保、文化底蘊等方面的優(yōu)勢，價格方面也更容易讓消費者接受。

4．結語

受到消費心理、歷史文化等因素的影響，在中國未來的家具市場中，實木家具仍會占據(jù)主流的地位。有不少經(jīng)銷商表示，國內對實木家具的強勁需求是由于市場的特殊性所致，由于國內現(xiàn)實的經(jīng)濟環(huán)境以及國人的傳統(tǒng)認知，使得消費者不可能將家具產(chǎn)品當作一種快速消費品，而只會當作一種耐用品來對待。而板式家具由于材料的特性，其產(chǎn)品更加注重時尚，因此，產(chǎn)品的更新速度也就更快，這就與國內消費者的消費習慣發(fā)生了矛盾。于是，受各種現(xiàn)實因素的影響以及行業(yè)的潛移默化，家具消費市場在經(jīng)歷了板式家具發(fā)展的高峰后，開始重新走向了實木家具的回歸。

（責任編輯：賀 輝）

[1]GB/T 3324-2008,木家具通用技術條件[S].北京:中國標準出版社，2008,2-3．

[2]關社軍.實木家具分類及選購建議[J].家具與室內裝飾,2011(08)108-109.

[3]印學軍.現(xiàn)代實木家具的"年輕化"[J].家具與室內裝飾,2014(02)68-70.

[4]荊佶,劉文金,唐立華.當代青年人家具消費心理行為模式初探[J].家具與室內裝飾,2009(01)73-75.

[5]胡景初.論實木家具情結[J].林業(yè)與生態(tài),2014(1)11-13.

[6]劉斐,殷正聲.質簡的厚重——淺談中國古典家具設計風格的現(xiàn)代延續(xù)[J].家具與室內裝飾,2013(6)30-33.

Current Situation and Development Foreground of Beijing Solid Wood Furniture Market

Zuo Chunli1& Yin Panqiu2& Wang Mingzhi2& Wang Eryang1

Solid wood furniture can attract high-end consumers view. With the improvement of people's living standard, more and more consumers tend to buy solid wood furniture. More and more enterprises put more money into solid wood furniture production. So, the essay focuses on the market status, such as consumers' satisfaction, market share etc. Then make conclusions from those statistics, which is important for both consumers and producers.

Solid Wood Furniture; Current Situation of Market; Development

TS664.0

A

1006-8260(2014)11-0058-02

北京市共建項目；揚州工業(yè)職業(yè)技術學院大學生實踐創(chuàng)新訓練項目