周芬芬　黃信初

摘 要：在平面設計中，同構方法決定了圖形設計的成敗。同構設計分為五種類型，分別是拼置同構、替換同構、置入同構、肖形同構和異影同構。同構設計被廣泛應用在平面設計的各個方面。

關鍵詞：圖形創(chuàng)意；同構；設計

1 同構在圖形創(chuàng)意中的地位與作用

在平面設計中，圖形創(chuàng)意發(fā)揮著非常重要的作用。圖形，來自于英文“graphic”，指說明性的圖畫形象。圖形設計是指以圖形創(chuàng)意為核心，以傳播信息為基本原則，以獨特而清晰的表現(xiàn)方式說明信息內容，以獨具匠心的新穎畫面引人關注。圖形設計的應用范圍很廣，涉及廣告招貼、產品包裝、書籍裝幀、標志設計等方面。平面設計的三要素，即圖形、文字和色彩?？梢姡瑘D形設計的好壞直接影響到設計作品的優(yōu)劣。圖形是一種跨越國界的信息載體。圖形的好壞除了信息傳遞的準確，還包括設計手法要具備創(chuàng)新特點，能夠吸引讀者的眼球，讓人印象深刻。所以，圖形創(chuàng)意在平面設計中非常重要。

圖形創(chuàng)意的設計手法，主要是圖形同構。所謂圖形同構，是指兩個或兩個以上的圖形由于相似性的輪廓，而巧妙地組合在一起，構成新的圖形。同構很大的特點是創(chuàng)新性。它是一種創(chuàng)造，能夠通過元素的重新整合產生新的事物，產生意想不到的視覺效果。圖形的創(chuàng)造性很大程度來自于同構手法的運用。同構從空間上而言，可以減少畫面空間，從而變得更整體、緊湊；從形式而言，同構能夠讓多種不相干的事物看似合理的組合在一起，使形式產生新奇感；從內容而言，同構能讓主題內容表達的更深刻，更精辟。綜上所述，同構是決定圖形創(chuàng)意成敗的關鍵因素。

2 圖形同構的分類與特點

圖形同構是圖形創(chuàng)意中的重要設計方法，圖形同構的類型可以分為五種，分別是拼置同構、替換同構、置入同構、肖形同構和異影同構。五種同構的共同特點是將兩種及以上事物巧妙組合在一起，構成新的事物。

拼置同構，即將一種事物與另一種事物中的某一部分組合在一起，產生新的事物，兩種事物依然保留自己原有的特征。這種同構形式依據(jù)的條件是有相類似的形作為彼此的過渡部分，只不過拼置同構共用的是彼此的輪廓線。

替換同構是同構形式中的常用方法，其特點是一種事物的某個局部被替換成另外的事物，屬于局部替換。這種手法通?？梢载S富設計的內涵。例如，保護動物的海報，主題是天鵝與人，畫面中有一個“人”字，“人”字的右邊筆畫被替換成一只側面的天鵝。畫面含義一目了然，天鵝代表自然，人字的筆畫中的一筆是天鵝，表明人與自然和諧統(tǒng)一。替換同構在招貼設計、標志設計中運用得很多，讓圖形緊湊，言簡意賅。

置入同構類似于替換同構，但它區(qū)別于替換同構，它替換的部分比較大，不是局部替換，而是整體替換，在保留一事物的外輪廓的前提下，將輪廓內部的空間全部置換，變成另一事物。例如，可口可樂為世界足球杯做的廣告，畫面正中是一個可口可樂瓶子，它平躺在足球場上，瓶子輪廓的內部被全部置換成足球的紋樣，這強調了可口可樂與足球運動會的密切關系。由于置入同構是整體被替換，所以畫面效果比較大氣，直白。

肖形同構，所謂“肖”即為像、相似的意思，顧名思義肖形同構是指以一種或多種物形的形態(tài)去模擬另一種物形的形態(tài)。在招貼大賽的獲獎作品中，有些大獎的作品采用了此種方法。例如，第三屆全國大學生廣告大賽的獲獎作品，其中選題為加加醬油的一等獎作品采用的就是肖形同構的方法。作品表達老抽這個概念時，采用的是熟食烹飪常用到的魚，將多條魚組成鏟的造型，突出炒菜用的工具鏟子，也說明廣告定位為炒菜用老抽。另一幅作品，突出生抽的用法，即為涼拌所用。為了突出涼拌的概念，作者用一雙筷子的造型，但并不采用真實的筷子，而是用肖形同構的方法，采用的是兩條黃瓜，組成筷子造型。肖形同構的特點是含蓄地說明主題內容。圖形非常簡潔，在看到一事物的外形時，同時又展現(xiàn)了另一事物。這些肖形同構作品，令畫面非常有趣，令人難忘。

異影同構，即利用不一樣的影子，補充主題的內容。最為著名的例子就是狗改不了吃屎的壞習慣。這幅圖中，半蹲著的狗正在拉大便，這時候，設計師利用異影同構，將狗的影子進行了改動，不同于客觀的倒影，而是轉換了影子的方向，影子中狗在吃屎。這突出了主題的內涵。

同構的類型主要是以上五種，我們不難看出，同構的圖形，形式簡潔、富有創(chuàng)意，主題突出。因此，在設計中，設計主體應靈活熟練地運用同構手法，設計出更多更精彩的圖形作品。

3 圖形同構的設計運用

在平面設計，圖形同構手法經常隨處可見。筆者重點從招貼設計、標志設計入手來闡述同構的案例。

在招貼設計中，我們經常欣賞到一些大師的優(yōu)秀作品。其中有不少運用了圖形同構的原理。例如，著名的日本視覺設計大師福田繁雄先生設計的貝多芬系列海報。畫面的主體形象為貝多芬，系列海報中貝多芬的面部形象并沒有改變，而他的頭發(fā)卻發(fā)生了變化。畫面采用了替換同構的手法，貝多芬的頭發(fā)分別被替換成奔跑的野馬，放飛的鴿子以及跳躍的音符等元素，其目的為了解釋說明貝多芬的交響樂非常的激動人心，氣勢磅礴。如果沒有替換同構的手法，這種含義的表達形式將變得非常冗雜，同構的手法讓畫面簡練，內容豐富。德國著名設計師金特·凱澤的法蘭克福歌劇院招貼作品也采用了替換同構的方法。畫面是一只跳舞的天鵝，天鵝的腿變成了舞蹈員的腿，這是動物與人的身體部位發(fā)生了同構，更形象地體現(xiàn)了芭蕾舞的魅力。他的另一幅作品，爵士音樂會的海報。畫面是一棵茂盛的樹與音樂家本人的同構，樹葉的茂密與音樂家的氣質很吻合，顯示了爵士音樂的生命力。在廣告設計中，同構用的也非常多，如絕對伏特加的廣告創(chuàng)意，都采用了同構的手法，讓畫面充滿創(chuàng)意，每幅作品都讓人驚喜。例如將伏特加與中國文化結合的海報，中國的京劇人物，其鼻子的塑造結合了伏特加的外形。為伏特加更好地進入中國市場埋下了伏筆。這樣的案例還有很多，我們由此可以看出同構手法確實能增加設計作品的分量。

在標志設計中，圖形同構的作品也不少。最典型的案例是北京2008年奧運會標志設計。標志的圖形部分采用的是中國的肖形印章。印章上刻的是一個奔跑的運動員，這個運動員實際上也是北京的“京”字。圖形采用的是肖形同構的手法，以篆刻字來體現(xiàn)抽象的運動員。整個標志很好地表達了奧運會的主題內容，同時也突出了奧運會的主辦地點北京。我們在設計標志時，經常使用的方法是運用首字母與表達主題內涵的圖形結合起來做。譬如，享譽全球的快餐類的品牌麥當勞的標志，采用的是首字母M，將M進行變形，運用肖形同構，將M變得像一扇開放的大門，這扇大門似乎是在招攬顧客，歡迎大家來麥當勞品嘗美味可口的快餐食品。麥當勞的圖形非常簡潔，讓人過目不忘，這與同構手法的運用是分不開的。圖形同構運用的案例不勝枚舉，這充分地證實了同構在圖形創(chuàng)意中的重要性。設計主體應認真學習并掌握同構設計的方法，促進我國平面設計行業(yè)的不斷發(fā)展。

參考文獻：

[1] 趙志君.圖形創(chuàng)意[M].遼寧美術出版社，2005：77.

[2] 羅勝京.圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)[M].重慶大學出版社，2009：19.