徐琳

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的快速消費(fèi)能力越來越受到重視，而除商品本身功能以外，最吸引人們的莫過于商品的包裝。而包裝盒盒體作為商品包裝中最重要的一個(gè)點(diǎn)，已經(jīng)衍生出很多具有藝術(shù)感的特殊設(shè)計(jì)。本文就商品包裝盒盒體設(shè)計(jì)進(jìn)行一個(gè)簡單的討論與分析，從企業(yè)立場(chǎng)出發(fā)，綜合分析包裝盒盒體設(shè)計(jì)的過程，從而幫助包裝盒盒體設(shè)計(jì)師進(jìn)行方案優(yōu)化和改進(jìn)。

關(guān)鍵詞：包裝盒；藝術(shù)包裝盒；包裝盒盒體設(shè)計(jì)；商品包裝

1 包裝盒及盒體設(shè)計(jì)

1.1 包裝盒的含義

包裝盒，顧名思義就是用來包裝產(chǎn)品的盒子。原本是會(huì)被快速丟棄的東西，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成使商品產(chǎn)生較高溢價(jià)的重要來源，如果精心設(shè)計(jì)，可以帶來具有藝術(shù)張力的用戶體驗(yàn)。包裝盒本身如果能被人們所喜歡或存放收藏，那么對(duì)企業(yè)來說也是一種宣傳。例如，有好多人喜歡收集煙盒之類的包裝盒。當(dāng)然，收集香煙的包裝盒只是因?yàn)橛行┫銦煴旧肀容^珍貴、有些香煙都已停產(chǎn)了等，而并非煙盒的盒體本身設(shè)計(jì)的特別突出。

1.2 盒體設(shè)計(jì)

講到盒體設(shè)計(jì)，必須要說我國古代的著名盒體設(shè)計(jì)案例：有個(gè)楚國人，他有一顆漂亮的珍珠，他打算把這顆珍珠賣出去。為了賣個(gè)好價(jià)錢，他便動(dòng)腦筋要將珍珠好好包裝一下，他覺得有了高貴的包裝，那么珍珠的“身份”就自然會(huì)高起來。他用香木木蘭制作了一只盒子，用香料桂、椒來熏染盒子，用珠寶點(diǎn)綴，用美玉裝飾，用翠鳥的羽毛連綴。鄭國人買了他的盒子卻把他的珠寶還給他。這就是著名的買櫝還珠。[1]從設(shè)計(jì)師角度看，買櫝還珠是設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝盒的最高境界。當(dāng)然，包裝盒喧賓奪主，從企業(yè)角度看是不理想的，因?yàn)槲覀円N售的產(chǎn)品其實(shí)不是“櫝”而是“珠”。

2 包裝盒盒體在產(chǎn)品上作用

2.1 包裝盒體的襯托作用

企業(yè)所希望的包裝盒的首要作用是襯托作用，就像綠葉配紅花，使商品從包裝盒開始到商品的內(nèi)在，都符合企業(yè)所想要呈現(xiàn)出的最好一面。例如，目前被作為經(jīng)典設(shè)計(jì)案例的蘋果公司設(shè)計(jì)出來的系列產(chǎn)品：像iPhone和iPad都是被放在精致簡約的紙盒里；而像是iPod Touch等產(chǎn)品，則被裝在精致的透明塑料盒中。這兩種設(shè)計(jì)均突出了蘋果產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的輕便便攜。其人性化的簡約設(shè)計(jì)，也表現(xiàn)出來蘋果公司所具有的細(xì)節(jié)創(chuàng)新。包裝盒上面純粹的商品特寫大圖，更是從包裝盒開始，讓消費(fèi)者具有一種期待感。打開包裝后，從產(chǎn)品本身、到產(chǎn)品數(shù)據(jù)線、到充電器或者耳機(jī)，都整齊有序地碼放在包裝盒中，給人一種舒服而大氣的感覺。正是蘋果公司這種設(shè)計(jì)簡潔而極富感染力，才非常容易被消費(fèi)者接納。目前這種簡約風(fēng)格的包裝盒體儼然已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)桿，國內(nèi)外的手機(jī)產(chǎn)品或者平板產(chǎn)品的包裝都開始參考和借鑒這種“蘋果設(shè)計(jì)”。

2.2 包裝盒體的展示作用

而包裝盒除了襯托商品作用，也同時(shí)肩負(fù)吸引眼球的重要作用。也就是說，既要讓包裝盒美得超過同類競品的包裝，又得讓包裝盒起到綠葉的作用，更好的襯托出產(chǎn)品本身。所以，創(chuàng)新設(shè)計(jì)包裝盒對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，是一個(gè)比較糾結(jié)的產(chǎn)出過程。而完美結(jié)合這兩點(diǎn)的經(jīng)典設(shè)計(jì)，當(dāng)屬來碗三峽—趣游碗的包裝盒體設(shè)計(jì)。由臺(tái)灣設(shè)計(jì)師彭喜執(zhí)創(chuàng)意的趣游碗，從名字上就能看出一種設(shè)計(jì)范兒。去游玩的諧音讓這個(gè)青花瓷碗的誕生充滿“喜劇”色彩，同樣不失歷史味兒。而趣游碗的盒體設(shè)計(jì)堪稱盒體設(shè)計(jì)創(chuàng)意典范，如圖1所示，趣游碗用密積板加紙?zhí)倮K，做成最合適放置碗的方形，四角用楔形上凹下凸，不但美觀，而且可以安全的成摞存放，避免常見的正方形紙盒摞起來放置容易倒的缺點(diǎn)。同時(shí)，此包裝盒拆開后，可以組成一個(gè)非常符合碗體的展示架。此包裝盒，從尺寸來說，貼合碗體，同時(shí)四周又預(yù)留縫隙，完美保護(hù)碗體；從材質(zhì)來說，密積板加紙?zhí)倮K，都是超環(huán)保的材料，再加上產(chǎn)品本身是一只瓷碗，整體給人一種完全自然清新的感覺；從創(chuàng)意來講，盒體本身簡約而又藝術(shù)，并且充滿卡槽繩槽等小細(xì)節(jié)。從對(duì)商品的襯托作用，到盒體本身吸引眼球的作用，都完美實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)然成功的典范還有很多，如Jawbone的藍(lán)牙耳機(jī)，像唇膏一樣放在精致的半透明盒子里，會(huì)讓人聯(lián)想到珠寶飾品，給人一種高端華貴的感覺。再如亞馬遜的閱讀器Kindle，則被裝在樸素的牛皮紙盒內(nèi)，開啟時(shí)只需從盒底像拆快遞袋一樣撕開，給人一種簡約環(huán)保的感覺。而考慮到實(shí)用性的經(jīng)典包裝也有很多，如設(shè)計(jì)師Benjamin Yi所設(shè)計(jì)TOP PAW便攜狗糧包裝盒，如圖2所示，TOP PAW便攜狗糧包裝盒的材質(zhì)為硬紙，保證了狗糧的干燥性。把盒體一端打開后，開口即成為方便喂狗的抽拉式狗糧盒。當(dāng)你牽著狗遛彎時(shí)，隨時(shí)都可以給饑餓的狗狗喂食，喂完了可以把狗糧盒折疊放置，循環(huán)使用，喂不完可以把盒體閉合，讓狗糧再回到包裝盒內(nèi)。

3 包裝盒盒體設(shè)計(jì)發(fā)展

3.1 我國目前的包裝盒盒體設(shè)計(jì)方案

我國目前的多數(shù)企業(yè)對(duì)于包裝盒體的創(chuàng)新還不夠豐富，這主要由于多數(shù)設(shè)計(jì)師有時(shí)候一門心思地只考慮盒體本身的美觀度。要么忽略了實(shí)用性，要么忽略了成本問題，要么忽略了企業(yè)想要呈現(xiàn)的商品本身的美感，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的諸多好的盒體不能被企業(yè)所采納，更不能大規(guī)模用以商品包裝。而真正綜合考慮了襯托、美觀、實(shí)用和成本的盒體創(chuàng)意少之又少。也就是說，除非設(shè)計(jì)師綜合考慮全面的問題，否則無法決定商品最終的盒體包裝方案。

3.2 在企業(yè)中對(duì)包裝盒的決策流程

如果盒體設(shè)計(jì)不是由設(shè)計(jì)師來決定，那么在企業(yè)中，一個(gè)商品的盒體設(shè)計(jì)一般是如何來被決定的呢？為了給設(shè)計(jì)師解開疑惑找到答案，不妨讓我們走進(jìn)企業(yè)，看看企業(yè)是怎樣對(duì)此做出選擇和決策的。

首先就是盒體上面印什么，這是最初被決定的。一般由企業(yè)的市場(chǎng)部和產(chǎn)品部來拍板決定。盒體上面印制的信息是消費(fèi)者最直接最主觀接觸的信息。一般來說是印品牌logo，加產(chǎn)品名稱，加產(chǎn)品的slogan等。當(dāng)然也會(huì)有其他設(shè)計(jì)，如蘋果公司的iPhone只在包裝盒上印制產(chǎn)品大圖和產(chǎn)品名稱。其次被決定的，一般是包裝盒的最小尺寸和包裝盒的最佳尺寸兩種基本尺寸。一般由企業(yè)的倉儲(chǔ)物流部門和產(chǎn)品部來決定?；谧钚〕叽?，可以最大可能節(jié)約庫存成本，如手機(jī)這種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，包裝盒設(shè)計(jì)的最小尺寸可能就僅比手機(jī)長寬多一毫米。而最佳尺寸，則是考慮到，商品的配件放置、消費(fèi)者打開包裝后商品的完美展現(xiàn)，或者商品本身在運(yùn)輸過程中有可能發(fā)生的問題來衡量決定的。再次被決定的是材質(zhì)展現(xiàn)，由設(shè)計(jì)部出方案，產(chǎn)品部市場(chǎng)部倉儲(chǔ)物流部門共同拍板。例如，珠寶的包裝盒的材質(zhì)可以用高檔皮料配合天然扇貝上，深加工成扇貝珠寶包裝盒，不僅增加珠寶本身的溢價(jià)，更能彰顯出客戶的品位。當(dāng)然，各部門要權(quán)衡利弊，市場(chǎng)部會(huì)考慮此包裝的噱頭和對(duì)于消費(fèi)者的引導(dǎo)，產(chǎn)品部要考慮此包裝所承擔(dān)的成本，物流部門要考慮此包裝的配送環(huán)節(jié)是否會(huì)更加容易破損等諸如此類的問題。最后，最終方案由設(shè)計(jì)部出臺(tái)，公司總裁拍板，然后投入量產(chǎn)。當(dāng)然可能會(huì)形成一期包裝方案和二期包裝方案，即同一產(chǎn)品的包裝盒，階段性更新包裝盒，來刺激消費(fèi)。

3.3 對(duì)盒體設(shè)計(jì)師的建議

從企業(yè)決策流程的煩瑣性可知，要當(dāng)一名好的包裝盒盒體設(shè)計(jì)師，必須要了解企業(yè)內(nèi)部的運(yùn)作機(jī)制。要充分了解每個(gè)部門的要求細(xì)節(jié)，綜合整合這些要求并且完美設(shè)計(jì)出與之符合的盒體設(shè)計(jì)。我們可以發(fā)現(xiàn)，在企業(yè)決定盒體設(shè)計(jì)的過程中，很少參與到盒體本身形狀的改進(jìn)設(shè)計(jì)。一般來說，包裝盒體的形狀會(huì)有從眾性，即本公司商品對(duì)照多數(shù)競品商品包裝形狀，直接進(jìn)行設(shè)計(jì)，除非設(shè)計(jì)部被要求創(chuàng)新。正因?yàn)檫@種的從眾性，導(dǎo)致白酒和香煙的包裝盒基本都是長方體，而奶粉的包裝盒基本都是圓柱體。所以，好的設(shè)計(jì)師要自我發(fā)散，除了滿足企業(yè)各部門需求的方案以外，還需要出一個(gè)符合設(shè)計(jì)精神的盒體創(chuàng)新方案，只有這樣才會(huì)有對(duì)比選擇的機(jī)會(huì)，才會(huì)有可能被企業(yè)和決策人所接納，才有可能讓我國的各類商品包裝盒中出現(xiàn)具有設(shè)計(jì)價(jià)值的包裝盒。

3.4 完善的整體設(shè)計(jì)方案

當(dāng)然，在非標(biāo)準(zhǔn)類的產(chǎn)品中，整體設(shè)計(jì)方案才是最容易被采納的。整體設(shè)計(jì)方案，除了設(shè)計(jì)包裝盒以外，還會(huì)參與到商品的其他包裝設(shè)計(jì)，從整體顏色配合到整體設(shè)計(jì)感覺，圍繞商品本身進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而做到內(nèi)外合一。例如，洋河夢(mèng)之藍(lán)M3白酒的整體方案：盒型采用開窗式，利于瓶身的展示，藍(lán)色漸變，層次感和色彩感更強(qiáng)烈。酒瓶身上的“藍(lán)色水滴”的輕盈與飄逸。底部為藍(lán)色，藍(lán)色瓶蓋也玲瓏剔透，與瓶底的藍(lán)色相呼應(yīng)。瓶蓋連接處具有精致紋飾，提高了整體藝術(shù)感。目前除各公司自己的設(shè)計(jì)部門以外，已經(jīng)有很多第三方外包公司或者設(shè)計(jì)室來參與整體包裝方案的設(shè)計(jì)。

4 結(jié)束語

總的來說，盒體設(shè)計(jì)是一個(gè)先理性后感性，最后工藝結(jié)合的一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，先理性的考慮盒體包裝對(duì)于商品本身的保護(hù)作用，防止商品運(yùn)輸過程中可能會(huì)發(fā)生的相關(guān)問題。其次是感性的去考慮如何把盒體設(shè)計(jì)得更加有藝術(shù)張力，更符合目標(biāo)客戶的審美，兼具實(shí)用性和襯托作用。最后，工藝結(jié)合，以最佳材質(zhì)，做出既具有良好保護(hù)作用，又有藝術(shù)感設(shè)計(jì)感的包裝盒體。

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