王翔

摘 要：3D動(dòng)畫技術(shù)的創(chuàng)意可見化能力給眾多領(lǐng)域帶來(lái)了新的表達(dá)思路和手段。在會(huì)展業(yè)中，它被廣泛運(yùn)用在方案策劃、展示設(shè)計(jì)、場(chǎng)館游歷、視覺傳遞、虛擬交互等方面。

關(guān)鍵詞：3D；模擬；視覺

1 會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，在政策和市場(chǎng)的雙重促進(jìn)下，我國(guó)的會(huì)展業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。尤其是隨著北京2008年奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的召開，會(huì)展業(yè)在中國(guó)進(jìn)入了高速發(fā)展的快車道。以2012年為例，中國(guó)的展覽會(huì)數(shù)量較2011年增長(zhǎng)了5.3%，展出總面積增長(zhǎng)了10.7%，會(huì)展業(yè)直接產(chǎn)值達(dá)到了3500億人民幣，占到了全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.68%。同時(shí)，會(huì)展業(yè)充分顯示出強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，旅游、酒店、通信、物流等行業(yè)直接的受到會(huì)展業(yè)的巨大推動(dòng)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)更是從中得到了很好的信息交流、互動(dòng)、技術(shù)促進(jìn)和銷售增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)會(huì)展既是展示的窗口，也是推動(dòng)城市建設(shè)和企業(yè)形象塑造的重要契機(jī)。

在會(huì)展業(yè)的影響下，不但地區(qū)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，城市環(huán)境的人文建設(shè)更帶給民眾切身的人文體驗(yàn)，弘揚(yáng)并創(chuàng)新文化，促進(jìn)科技的交流——這些無(wú)形的影響更給城市帶來(lái)了巨大寶貴的精神財(cái)富。在物質(zhì)生活相對(duì)豐富的今天，人們對(duì)精神文化生活的要求也在日益增長(zhǎng)。據(jù)報(bào)道，至2013年底，我國(guó)已有42個(gè)大中城市進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平，以往一心埋頭賺錢的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，人們開始抬起頭追求屬于自己的生活。豐富多彩的文化生活越來(lái)越成為人們生活的重要組成部分。匯聚不同地方、特色、品牌、人文的會(huì)展活動(dòng)，無(wú)疑給人們的文化生活帶來(lái)了巨大的擴(kuò)充，讓人們?cè)诟颖憷臈l件下切身接觸不同文化和物產(chǎn)，打開了眼界。

當(dāng)下我國(guó)會(huì)展業(yè)正在經(jīng)歷著從小而多向著大而精的轉(zhuǎn)變，會(huì)展的品牌化規(guī)?；叽僦鴷?huì)展的擴(kuò)張合并，這一現(xiàn)狀極大了吸引了巨量的資金進(jìn)入會(huì)展業(yè)。同時(shí)，會(huì)展業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈地?cái)D壓利潤(rùn)空間，促使無(wú)論是策展方還是參展方都在盡可能的提高效率降低成本。傳統(tǒng)的平面，實(shí)體的表達(dá)方式無(wú)論在表達(dá)效果、投入成本還有建造時(shí)間上都顯現(xiàn)出難以跟上現(xiàn)代會(huì)展快節(jié)奏的腳步，更新奇、更快捷的表現(xiàn)手段在快節(jié)奏的展會(huì)活動(dòng)中越發(fā)體現(xiàn)出重要的角色地位。

2 3D動(dòng)畫技術(shù)的表現(xiàn)特點(diǎn)

3D動(dòng)畫也就是三維動(dòng)畫，是隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)化而發(fā)展的一門新興技術(shù)。隨著近年來(lái)計(jì)算機(jī)軟件硬件的快速發(fā)展，3D動(dòng)畫技術(shù)已經(jīng)滲入到大量不同的領(lǐng)域，無(wú)論是科研、國(guó)防、教育、醫(yī)療還是影視、廣告，到處都有3D動(dòng)畫的身影。3D動(dòng)畫技術(shù)具有的精確性，真實(shí)性，無(wú)限的可操作性給創(chuàng)意帶來(lái)了一種全新的表達(dá)形式，以往只能設(shè)想的畫面可以精確的通過(guò)3D動(dòng)畫畫面展現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)這樣的表達(dá)形式也為人們的創(chuàng)意開拓了新的途徑，3D動(dòng)畫技術(shù)使得想象的空間、形態(tài)可以很快地可視化，為研究和創(chuàng)作提供了十分重要的參考依據(jù)和靈感源泉。

3D動(dòng)畫技術(shù)的表現(xiàn)形式多樣，較為常見的有動(dòng)畫片、影視特效、廣告、虛擬交互等，基本涵蓋了所有的視覺體驗(yàn)媒介。3D動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用讓我們雙眼不再是只能看到現(xiàn)實(shí)拍攝到的圖像和抽象化的卡通圖像，而可以看到視覺上真實(shí)、精確的，以普通拍攝手段難以捕捉到的畫面?？梢哉f(shuō)，3D動(dòng)畫技術(shù)極大擴(kuò)充了我們通過(guò)視覺媒介接受的信息，為我們的視覺信息交流提供了更為廣闊的空間和內(nèi)容，它的廣泛運(yùn)用成了當(dāng)下多媒體、數(shù)字化時(shí)代的生動(dòng)標(biāo)簽。

3 3D動(dòng)畫技術(shù)在會(huì)展業(yè)中的應(yīng)用

（1）應(yīng)用在會(huì)展方案策劃。

會(huì)展業(yè)相對(duì)其他行業(yè)，其自身特點(diǎn)十分明顯——資金投入大，回報(bào)高；周期短，節(jié)奏快；內(nèi)容多，信息量大。如何在最快的時(shí)間里，能夠最有效、準(zhǔn)確的將會(huì)展舉辦的各個(gè)環(huán)節(jié)計(jì)劃周翔，為會(huì)展舉辦過(guò)程提供詳盡的指導(dǎo)和應(yīng)對(duì)各類突發(fā)情況的預(yù)案就顯得格外的重要。

在策劃階段，場(chǎng)館、設(shè)施很多都還只存在于圖紙上，策劃者即便身臨實(shí)地，也只能憑想象對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行大致規(guī)劃。而且現(xiàn)代會(huì)展場(chǎng)館涉及水、電設(shè)施管線紛繁復(fù)雜，各類吊頂、支撐、隔斷結(jié)構(gòu)將空間劃分為大小形狀各異的部分，聲光電等不同手段的使用和觀眾動(dòng)線的各種變化，使得策劃難度大大增加。通過(guò)3D動(dòng)畫技術(shù)，可以在虛擬空間上事無(wú)巨細(xì)的模擬上述的諸多因素，將不可得的未來(lái)的場(chǎng)館布置可視化，使得策劃有圖可循，幫助策劃者完善各個(gè)方面的布置，安排。同時(shí)，策劃者們可以以這個(gè)虛擬會(huì)場(chǎng)為討論目標(biāo)進(jìn)行溝通交流，共同為活動(dòng)策劃方案、排查問(wèn)題、幫助決策，讓策劃者們可以足不出戶地對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的空間和細(xì)節(jié)布置進(jìn)行直觀有效的安排。

（2）應(yīng)用在展示設(shè)計(jì)。

會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)館往往寸土寸金，在展位面積有限的條件下，會(huì)展展示向空中找空間成為越來(lái)越多設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意方向。以往的展會(huì)活動(dòng)中廣泛使用的平面俯視布置圖難以說(shuō)明垂直方向上的空間關(guān)系，在應(yīng)對(duì)一些空間布置較為復(fù)雜的展示設(shè)計(jì)時(shí)顯得力不從心。3D動(dòng)畫技術(shù)為設(shè)計(jì)者虛擬了一個(gè)立體的展示空間，設(shè)計(jì)者們可以通過(guò)軟件將創(chuàng)意構(gòu)建其中，賦予各種材質(zhì)和燈光，甚至可以將復(fù)雜的機(jī)械運(yùn)動(dòng)、變幻的燈光等效果模擬出來(lái)，并實(shí)時(shí)的知曉創(chuàng)意實(shí)施后的大致效果。3D動(dòng)畫技術(shù)成了設(shè)計(jì)師手里的另一桿畫筆，立體化的畫布。通過(guò)3D動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行展示設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)師不再拘泥于平面白紙上的涂寫繪畫，擺脫了以往繁復(fù)細(xì)致的實(shí)物模型建造工作，不但大大完善了構(gòu)想，提高了效率，更改變了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意方式，使得更多奇思妙想得以呈現(xiàn)在會(huì)展的舞臺(tái)上。

（3）應(yīng)用在場(chǎng)館游歷。

自從3D動(dòng)畫技術(shù)發(fā)展伊始，這一化虛擬為現(xiàn)實(shí)，化未來(lái)為即得，化不可能為可能的視覺表現(xiàn)技術(shù)就被廣泛地用于影視業(yè)和建筑業(yè)。在建筑方面，讓觀眾能在短時(shí)間內(nèi)了解復(fù)雜的建筑結(jié)構(gòu)的最佳方式就是建筑游歷。會(huì)展場(chǎng)館作為大型專業(yè)的建筑空間，往往在空間上更加寬廣。而無(wú)論對(duì)于參展商還是參觀觀眾，了解場(chǎng)館空間方位都是有相當(dāng)必要的。通過(guò)3D動(dòng)畫技術(shù)實(shí)現(xiàn)的逼真而精確的場(chǎng)館游歷具有平面地圖、實(shí)物模型沙盤等方式難以比擬的優(yōu)秀效果。尤其是游歷這種形式帶給觀眾身臨其境的感覺，能夠快速地在觀眾腦海中建立方位感。而且制作精良的3D場(chǎng)館游歷動(dòng)畫更帶給觀眾優(yōu)秀的視聽體驗(yàn)，給觀眾留下深刻印象。

（4）應(yīng)用在視覺信息傳遞。

會(huì)展業(yè)是信息交流的大型平臺(tái)，越來(lái)越多的高新科技為現(xiàn)代會(huì)展注入了新的活力，使現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的面貌相對(duì)以往傳統(tǒng)的以平面印刷品，實(shí)物展示為主的形式有了很大的不同。尤其是多媒體、數(shù)字化成為當(dāng)下會(huì)展形式發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，人們獲取信息的渠道更加多樣、快捷、有效，人們對(duì)信息和內(nèi)容以及它們的表現(xiàn)手法也提出了更高的要求，而3D動(dòng)畫技術(shù)在現(xiàn)代會(huì)展業(yè)中正是得到了大顯身手的舞臺(tái)。3D動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用為傳統(tǒng)的拍攝影片和動(dòng)畫等表達(dá)方式極大地豐富了畫面內(nèi)容和表現(xiàn)力，為傳統(tǒng)影片和動(dòng)畫等視覺表現(xiàn)形式拓寬了道路，激發(fā)了更大的生命力。同時(shí)，3D動(dòng)畫技術(shù)自身也獨(dú)立發(fā)展成為了具有鮮明特色的視覺表現(xiàn)手法，它突破了傳統(tǒng)拍攝技術(shù)的局限，畫面更加自由，表現(xiàn)力更強(qiáng)，給觀眾帶來(lái)的視覺感受更加震撼，印象更加深刻。

（5）應(yīng)用在虛擬交互等方面。

現(xiàn)代會(huì)展的一大發(fā)展趨勢(shì)就是信息交流從單向的傳遞向雙向的互動(dòng)轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的多媒體互動(dòng)技術(shù)讓會(huì)展從一個(gè)“看”的體驗(yàn)轉(zhuǎn)變成“玩”的體驗(yàn)。諸如虛擬翻書、互動(dòng)投影、幻影成像等等不同的互動(dòng)多媒體展示都在給觀眾傳遞一種體驗(yàn)的樂(lè)趣。這些虛擬交互展示效果的呈現(xiàn)往往離不開3D動(dòng)畫技術(shù)的支持?？梢哉f(shuō)，3D動(dòng)畫技術(shù)和人體感應(yīng)技術(shù)共同協(xié)作組成了虛擬交互的發(fā)生和展現(xiàn)，3D動(dòng)畫技術(shù)無(wú)疑是虛擬交互體驗(yàn)最為合體和華麗的外衣。對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的交互體驗(yàn)而言，除了要有靈敏全面的體感手段和巧妙的觸發(fā)創(chuàng)意構(gòu)思之外，震撼人心的視覺呈現(xiàn)更是讓人們留下深刻印象的最關(guān)鍵一筆。

4 結(jié)語(yǔ)

在會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的今天，我們可以看到越來(lái)越多的高新技術(shù)在會(huì)展這個(gè)領(lǐng)域找到展現(xiàn)自己的舞臺(tái)。3D動(dòng)畫技術(shù)在會(huì)展中的深入運(yùn)用可以幫助會(huì)展業(yè)在多個(gè)方面獲得更好的發(fā)展。而且3D動(dòng)畫技術(shù)帶來(lái)全新的立體創(chuàng)意空間和豐富多樣的呈現(xiàn)形式，必將給現(xiàn)代會(huì)展業(yè)注入新鮮的動(dòng)力，發(fā)出更華麗的光彩。