[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，出版業(yè)也面臨著前所未有的新挑戰(zhàn)。承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的出版業(yè)如何在數(shù)字化時(shí)代趕上潮流，改革自身流程，成功實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型已成為一個(gè)重要的研究課題。在數(shù)字化背景下，傳統(tǒng)文化藝術(shù)出版需要實(shí)現(xiàn)從出版管理、出版技術(shù)、出版內(nèi)容、出版人才到出版銷售等方面的創(chuàng)新。

[關(guān)鍵詞]出版創(chuàng)新；傳統(tǒng)文化藝術(shù)出版；出版管理；人工管理；網(wǎng)絡(luò)銷售

[作者簡(jiǎn)介]歐陽(yáng)碧蕾，大連理工大學(xué)出版社。

出版創(chuàng)新是指在新時(shí)代背景下運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行的出版改革創(chuàng)新。在出版創(chuàng)新的過(guò)程中，我們不僅要摒棄舊的出版觀念，改革以前的出版制度和出版模式，還要結(jié)合新的時(shí)代背景制定和提出新的出版理念、出版機(jī)制等。當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，新的技術(shù)革命對(duì)出版業(yè)的發(fā)展提出新要求，中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)出版物作為弘揚(yáng)中華文明的載體，更應(yīng)順應(yīng)數(shù)字化這一大背景，在新時(shí)代的發(fā)展中尋求新的發(fā)展機(jī)遇。

中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)出版是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。在數(shù)字化背景下，傳統(tǒng)文化藝術(shù)出版同樣也需要實(shí)現(xiàn)從出版管理、出版技術(shù)、出版內(nèi)容、出版人才到出版銷售等方面的創(chuàng)新。

1. 出版管理的創(chuàng)新

出版管理的創(chuàng)新就是改變以前的人工管理模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理。即利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)對(duì)統(tǒng)計(jì)技術(shù)的量化管理來(lái)實(shí)現(xiàn)研發(fā)、計(jì)劃、組織、生產(chǎn)、協(xié)調(diào)、銷售等方面職能的管理。傳統(tǒng)文化藝術(shù)出版管理的數(shù)字化，就是通過(guò)實(shí)現(xiàn)對(duì)文化藝術(shù)品的數(shù)字化處理，從而使其達(dá)到數(shù)字化交流、反饋和對(duì)接，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，最終服務(wù)于數(shù)字化的出版管理，以提高資源的整合利用效率。

在傳統(tǒng)文化藝術(shù)出版實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理的過(guò)程中，我們必須注意技術(shù)和管理方面的問(wèn)題。由于很多傳統(tǒng)的文化藝術(shù)天然具備某些特點(diǎn)，因此在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理的過(guò)程中要注意因地制宜、因時(shí)制宜。比如在圖書出版的過(guò)程中，很多具有地方風(fēng)情的圖書會(huì)被他人所誤解，在圖書管理的過(guò)程中要堅(jiān)持以正確的理論去引導(dǎo)讀者，讓讀者在閱讀圖書的過(guò)程中接受不同的風(fēng)土人情。這不僅要在管理過(guò)程中環(huán)環(huán)相扣，嚴(yán)格把關(guān)，同時(shí)也對(duì)編輯的道德素質(zhì)提出更高要求。

2. 出版技術(shù)的創(chuàng)新

在數(shù)字化的時(shí)代背景下，要實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，就是要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)技術(shù)與新技術(shù)的結(jié)合，既要吸收傳統(tǒng)技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)，也要借鑒新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)傳統(tǒng)的出版流程中，編輯加工一直被作為出版的核心程序備受青睞，無(wú)論是選題的提出、申報(bào)，還是印刷、發(fā)行，都需要編輯積極參與。數(shù)字化背景下，編輯的工作同樣可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。借助智能軟件的開(kāi)發(fā)利用，編輯的工作從繁忙的文案工作中解脫出來(lái)，從而讓他們盡可能去發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而轉(zhuǎn)向研究選題的策劃和開(kāi)發(fā)上來(lái)。

3. 出版內(nèi)容的創(chuàng)新

中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)作為出版的主要內(nèi)容，既要發(fā)揮其弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的作用，也要增加內(nèi)容的趣味性、知識(shí)性和可讀性。目前我國(guó)圖書市場(chǎng)魚龍混雜，導(dǎo)致很多人對(duì)圖書出版喪失了信心。特別是在電子圖書市場(chǎng)，由于管理不到位，很多網(wǎng)站為了提高點(diǎn)擊率，迎合人們的獵奇心理，將垃圾圖書上傳至網(wǎng)上。這就要求我們的圖書作品不能簡(jiǎn)單去迎合低級(jí)趣味，要加強(qiáng)其知識(shí)性、趣味性。

數(shù)字時(shí)代的出版要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，讓高品質(zhì)的圖書進(jìn)入人們的生活，這就要求以標(biāo)準(zhǔn)化的格式存儲(chǔ)有效的數(shù)字化資源。這不僅要嚴(yán)厲打擊圖書侵權(quán)行為，還要實(shí)現(xiàn)資源內(nèi)容的有效性。版權(quán)的有效性是指文化藝術(shù)作品的版權(quán)所有者有維護(hù)自己權(quán)利的義務(wù)。作為出版社，應(yīng)嚴(yán)格遵從法定程序，在被授權(quán)后方能對(duì)作品進(jìn)行數(shù)字化處理。目前我國(guó)在這方面還存在諸多問(wèn)題，很多出版社在與作者簽訂合同的時(shí)候，并沒(méi)有對(duì)其作品電子版的銷售途徑、銷售范圍等作出詳細(xì)規(guī)定，甚至有的出版社在未取得作者同意的情況下對(duì)作品進(jìn)行數(shù)字化加工。

所謂數(shù)字化出版資源內(nèi)容的有效性是指出版社在進(jìn)行數(shù)字化出版資源建設(shè)的時(shí)候，在選取內(nèi)容時(shí)，盡量選擇適合讀者接受的、相對(duì)比較形象生動(dòng)的文學(xué)藝術(shù)作品。文化藝術(shù)作品的內(nèi)容應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)的需求，在內(nèi)容上具有可維護(hù)性，體現(xiàn)數(shù)字化出版資源的效率性和持續(xù)性。作為文化藝術(shù)出版物的最終消費(fèi)者，讀者需求是產(chǎn)品能否受到市場(chǎng)歡迎的關(guān)鍵，只有真正符合讀者需求的資源，才能成為真正意義上的出版資源。同時(shí)，文學(xué)藝術(shù)的表現(xiàn)形式千差萬(wàn)別，作為數(shù)字化的文化藝術(shù)出版物，更應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)，不僅以電子書的形式去表現(xiàn)文化，而且應(yīng)配備音頻、視頻等相關(guān)表現(xiàn)形式，這就需要實(shí)現(xiàn)資源的標(biāo)準(zhǔn)化處理，讓作品在加工和存儲(chǔ)過(guò)程中提高其精確度和準(zhǔn)確度。

4. 出版人才的創(chuàng)新

人才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是出版業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在數(shù)字化時(shí)代背景下，如何將編輯從繁瑣的日常工作中解救出來(lái)，讓他們發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，去編輯高質(zhì)量有市場(chǎng)需求的圖書已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。數(shù)字出版無(wú)論在技術(shù)形態(tài)、知識(shí)結(jié)構(gòu)、出版結(jié)構(gòu)、出版流程各方面都不同于傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)的編輯人才已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，這對(duì)人才各方面能力提出了新的要求。

第一，完善現(xiàn)有的培訓(xùn)機(jī)制，促進(jìn)現(xiàn)有從業(yè)人員實(shí)現(xiàn)自身的良好轉(zhuǎn)型。數(shù)字化時(shí)代，更要重視人才的建設(shè)。出版單位既要選擇適合的員工，還需要建立被員工認(rèn)同和接受的培訓(xùn)機(jī)制。數(shù)字化時(shí)代雖然在技術(shù)和運(yùn)用上有所改進(jìn)，但是出版本質(zhì)并沒(méi)有改變，同樣需要編輯的創(chuàng)意和積極作為。在數(shù)字化出版的過(guò)程中，編輯不僅需要提高主體參與意識(shí)，還需要通過(guò)各種培訓(xùn)，了解數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊和影響，積極主動(dòng)去學(xué)習(xí)，提高信息檢索、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用等各種能力。

第二，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和中國(guó)社會(huì)發(fā)展的特征，培養(yǎng)有中國(guó)特色的編輯人才。一個(gè)合格的編輯需要具備三大特質(zhì)，即擁有知識(shí)家的本色、企業(yè)家的風(fēng)貌、審美家的風(fēng)格。這就要求編輯的知識(shí)既要專又要博，同時(shí)也對(duì)他們的品德、能力和學(xué)識(shí)提出要求。在品質(zhì)方面，要求編輯能實(shí)現(xiàn)社會(huì)公德與職業(yè)道德的完美結(jié)合，既要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，也要利用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格約束自己。傳統(tǒng)文化藝術(shù)出版肩負(fù)著啟迪民智、傳播文化的重要使命，道德應(yīng)是每一個(gè)出版人人格的重要體現(xiàn)。在能力方面，要求編輯成為高層次的復(fù)合型人才。出版活動(dòng)歸根結(jié)底是一種文化創(chuàng)造和傳播活動(dòng)，編輯不僅要具備組織策劃選題的能力，對(duì)書稿的選擇和判斷能力，還必須具有管理能力，這主要包括出版質(zhì)量管理、出版人才管理、成本與財(cái)務(wù)管理等。

5. 出版銷售的創(chuàng)新

數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，對(duì)出版銷售提出了新的要求。網(wǎng)上書店、網(wǎng)絡(luò)訂單、網(wǎng)絡(luò)宣傳以及網(wǎng)上發(fā)行平臺(tái)的建設(shè)都對(duì)傳統(tǒng)意義上的出版發(fā)行工作提出挑戰(zhàn)。出版銷售創(chuàng)新，就是利用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，縮短出版社和讀者之間的距離，使出版物盡快呈現(xiàn)在讀者面前，并且最大范圍將讀者的意見(jiàn)反饋回來(lái)，實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)和雙向交流。

總之，數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，使得紙質(zhì)媒體在很多方面都需要進(jìn)一步改革，作為弘揚(yáng)民族文化藝術(shù)的重要平臺(tái)，傳統(tǒng)文化藝術(shù)出版更需要實(shí)現(xiàn)從出版管理、出版技術(shù)、出版內(nèi)容、出版人才到出版銷售等方面的創(chuàng)新，為社會(huì)的發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

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