石冉　呂宇翔

[摘要]本文通過對跨媒體出版核心問題的分析，從技術(shù)角度梳理了跨媒體出版所采用的格式標準以及各自的特征，并從制作角度分析了實現(xiàn)內(nèi)容與版式分開的兩條路徑：傳統(tǒng)出版機構(gòu)以紙質(zhì)圖書為出發(fā)點的頁面“版式”取向和數(shù)字出版商以終端自適應(yīng)調(diào)整為代表的內(nèi)容“流式”處理。

[關(guān)鍵詞]跨媒體出版；格式標準；技術(shù)實現(xiàn)

[作者單位]石冉，機械工業(yè)出版社出版中心；呂宇翔，清華大學新聞與傳播學院。

隨著越來越多的移動終端進入人們的閱讀領(lǐng)域，“跨媒體出版”這一概念又重新進入到我們的視野。關(guān)于什么是“跨媒體出版”，學界業(yè)界已經(jīng)有了充分的討論，而如何實現(xiàn)“跨媒體出版”？則是出版人最關(guān)心的問題。

一、技術(shù)角度的跨媒體出版

從技術(shù)角度出發(fā)，跨媒體出版需要解決的核心問題實際上有兩個：一是制作環(huán)節(jié)的“一次制作、多平臺輸出”，二是內(nèi)容管理層面的“數(shù)字化出版管理流程再造”。

相對而言，制作環(huán)節(jié)“跨媒體出版”的首要任務(wù)是實現(xiàn)內(nèi)容與版式的分離。很明顯，紙質(zhì)圖書與電子終端產(chǎn)品上的內(nèi)容呈現(xiàn)方式不同，不同類型電子終端的屏幕大小與分辨率也存在差異，這些都會影響到內(nèi)容的呈現(xiàn)效果。而跨媒體出版的目的，即是實現(xiàn)同樣內(nèi)容在不同終端呈現(xiàn)時的自動適應(yīng)，“內(nèi)容”可以根據(jù)終端“版式”的差異而自動調(diào)整，形成與終端相適應(yīng)的成稿形式。

而管理層面的“流程再造”則涉及對媒體內(nèi)容的管理，如采編系統(tǒng)、制作系統(tǒng)、編輯系統(tǒng)、審稿系統(tǒng)、查詢系統(tǒng)、出版系統(tǒng)等；用戶及進程管理，如用戶設(shè)置、權(quán)限管理、狀態(tài)監(jiān)控、進度管理、使用狀態(tài)、變更管理等；資產(chǎn)與版權(quán)管理，如數(shù)字資源管理庫，對作者或機構(gòu)的版權(quán)授權(quán)、轉(zhuǎn)移及分配管理，對版權(quán)的追蹤認證，電子出版物的下載或點擊量等。

與早年的“多媒體出版”相比，如今的“跨媒體出版”不僅要求出版物能夠同時呈現(xiàn)圖、文、聲、像等多媒體內(nèi)容；還要求這些內(nèi)容可以在紙質(zhì)圖書、電腦、手機或移動終端，甚至電視屏幕上的自適應(yīng)呈現(xiàn)；并且能夠支持多種不同的交互操作方式：如翻頁、播放、跳轉(zhuǎn)、縮放、鏈接、標注等。因此在對內(nèi)容的加工處理時，需要處理和解決多方面的問題。

二、跨媒體出版的技術(shù)標準

幾乎所有的技術(shù)開發(fā)都會形成標準之爭。而關(guān)于跨媒體出版的技術(shù)標準，最終可以歸結(jié)到不同的文件格式之上。無疑，Adobe的PDF格式是印刷圖書向數(shù)字圖書轉(zhuǎn)變的里程碑；而蘋果ibook和谷歌books所支持的ePub格式，以及方正Apabi使用的cebx格式則共同遵守XML規(guī)則；此外，亞馬遜Kindle使用的azw格式和超星的pdg格式則為專用的私有格式。

1.PDF

PDF是Adobe公司推出的一種便攜式文檔格式（Portable Document Format），其最初的設(shè)計便是為了在不同的電腦平臺上（Windows、Unix、Mac等）顯示出同樣的效果，而使文件格式與操作系統(tǒng)或系統(tǒng)所安裝字體無關(guān)。

延續(xù)自Adobe印刷時代的PostScript標準，PDF能很好地再現(xiàn)印刷出版物的版面、版式、字體、字號、顏色等信息，并且可以包含超鏈接、聲音、影像等內(nèi)容，因而很快成為互聯(lián)網(wǎng)上進行出版物分發(fā)和數(shù)字化信息傳播的理想格式，也是幾乎所有移動終端都支持的一種文件格式。

PDF格式最大的特點便是能夠忠實地再現(xiàn)印刷版本的所有信息。它可以內(nèi)嵌字庫，因此當版面包含一些特殊字體時，可以很好地表現(xiàn)出版面設(shè)計的效果；它可以包含圖文的色彩管理信息，因而在不同終端顯示時，其中的照片或圖案顏色都能夠較好地再現(xiàn)；它以頁面為基礎(chǔ)，因而可以實現(xiàn)文獻的可追溯性；它支持壓縮，可以根據(jù)目標需要在制作時選擇印刷精度或顯示精度進行輸出。正是源于這些特點，PDF自1992年推出以來，已基本成為出版行業(yè)的事實標準。

同時，PDF還支持數(shù)據(jù)庫連接和電子簽名，因而在在線問卷調(diào)查、資料采集，以及法律事務(wù)方面均有廣泛的應(yīng)用，還被美國證監(jiān)會、最高法院等機構(gòu)認定為具有法律效力的電子文檔格式，很快便成為應(yīng)用最為廣泛的數(shù)字媒體格式之一。

事實上，這些優(yōu)點也同時構(gòu)成了PDF最大的缺點。如前所述，跨媒體出版在制作環(huán)節(jié)的首要任務(wù)是實現(xiàn)內(nèi)容與版式的分離。而PDF的內(nèi)容是與版式密切綁定在一起，并與設(shè)備無關(guān)。它雖然實現(xiàn)了在不同設(shè)備上瀏覽時的一致性，但卻難以避免在一些屏幕較小的移動設(shè)備上閱讀時的不便。此外，PDF對聲音、影像等動態(tài)信息的支持也不夠靈活。

Adobe為PDF提供了一整套電子及網(wǎng)絡(luò)出版解決方案，包括免費的閱讀器Adobe Reader以及專業(yè)的生產(chǎn)工具Adobe Acrobat等，目前大多數(shù)文檔制作軟件（如Word、Indesign、QuarkXpress等）也都支持將文件輸出為PDF格式，其在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用前景非常廣闊。

2.XML

如果說PDF以頁面為核心，側(cè)重于描述文檔的印刷屬性，那XML則側(cè)重于描述內(nèi)容本身。作為一種可擴展標記語言（eXtensible Markup Language），XML被設(shè)計用來存儲和傳輸數(shù)據(jù)，而不是像HTML那樣用來顯示數(shù)據(jù)。

XML的語法非常簡單而且具有結(jié)構(gòu)化特征，它在所存儲的內(nèi)容信息之上使用標簽的方式進行注釋，而不包含格式信息。當這些標簽在不同的終端上呈現(xiàn)時，會以終端所定義的格式進行自動重排，形成適于終端的顯示和閱讀效果。

舉例來說，我們給一篇文章的標題添加“章標題”“節(jié)標題”“小標題”三種標簽，在紙質(zhì)出版物中，這三種標題會對應(yīng)著不同的字體、字號、字距、行距、段前空、段后空、對齊方式等版式特征。而當這些內(nèi)容被放在手機等移動終端上時，移動終端的閱讀器會賦予它們另一種版式特征，如受限于移動終端的顯示字體數(shù)量，一些特殊字體會轉(zhuǎn)為常見的黑體、宋體進行呈現(xiàn)，而標題的段空也會做出相應(yīng)的調(diào)整；受限于移動終端的屏幕尺寸和分辨率，文章的正文則會進行自動重排，以適應(yīng)每行的顯示字符數(shù)量，當然文章的長度（頁碼）也會產(chǎn)生相應(yīng)的變化。

由于不同終端對這些標簽的格式定義不同，所以XML可以很方便地適應(yīng)不同的閱讀器，達到跨媒體出版的效果。一個典型的例子，在iPad和iPhone上閱讀同一文檔，除翻頁次數(shù)的差異外，其他的閱讀體驗并無顯著差異。

XML具有很多特征：支持用戶自定義標記，通過嵌套的、滿足一定邏輯關(guān)系的元素來組織數(shù)據(jù)；面向數(shù)據(jù)而非顯示，強調(diào)內(nèi)容與形式的分離，因而能使數(shù)據(jù)顯示更加靈活；對數(shù)據(jù)的搜索簡單高效，方便對信息的再利用；可以標注任意二進制文件，包括但不限于傳統(tǒng)的文、圖、聲、像等媒體內(nèi)容，并可以輕松實現(xiàn)數(shù)據(jù)的跨平臺使用，等等。

同樣，XML的靈活可變也會帶來一定的問題，如出版物的文獻屬性等。使用不同閱讀終端，文檔中的同一內(nèi)容可能會出現(xiàn)在不同的頁碼上，這就給學術(shù)文獻的索引工作帶來了不少麻煩；此外，XML對復雜數(shù)學公式或?qū)I(yè)圖表的支持也可能因不同終端的格式定義而產(chǎn)生一些差別，所以當前大多數(shù)電子書都會以圖的方式來表示公式。

事實上，XML良好的數(shù)據(jù)存儲格式、可擴展性、高度結(jié)構(gòu)化、便于網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)忍攸c，已經(jīng)使其成為跨媒體出版的最主要底層格式。

3.ePub

ePub（Electronic Publication）是國際數(shù)字出版論壇（IDPF）推出的電子圖書正式標準，也是蘋果iBook、Google Books和大多數(shù)電子書閱讀器所支持的主流圖書格式。它解決了電子終端上閱讀文檔和與開發(fā)人員友好性相關(guān)的一系列問題，已逐漸成為跨媒體出版的標準之一。

2011年10月IDPF推出了ePub 3.0版本，包含四個主要規(guī)范：ePub出版物3.0，定義了出版級別的規(guī)范和ePub出版物的首要一致性要求；ePub內(nèi)容文檔3.0，定義了用于ePub出版物中的XHTML、SVG和CSS的配置文檔；ePub開放容器格式3.0，定義了將一組文件封裝到一個單一zip容器的文檔結(jié)構(gòu)和處理模型；ePub媒體覆蓋3.0，定義了用于同步文字和聲音的格式和處理模型。

ePub 3.0加入了對MathML的支持，可以更方便地處理數(shù)學公式；同時還加入了對ePub文檔內(nèi)和文檔之間的鏈接跳轉(zhuǎn)支持，從而使其有更好的交互功能；并且還可以更好地支持那些諸如漫畫書等需要精確版面效果的出版物。

ePub 非常簡單，其中所有內(nèi)容基本上都是XML，可以使用標準的XML工具創(chuàng)建，一個ePub就是一個簡單的ZIP格式文件（使用.epub為擴展名）。當然，ePub也可以加載數(shù)字版權(quán)管理（DRM）等相關(guān)功能，雖然在其規(guī)范中并沒有明確使用哪種版權(quán)管理接口。

使用ePub的最大優(yōu)點還來自于其開放特性，大多數(shù)ePub XML模式都來自現(xiàn)成的、可免費獲得的、已發(fā)布的規(guī)范，因而其多終端的適應(yīng)性也能得到最大限度的保障。

4.其他格式標準

除以上幾種格式標準外，常見的電子書格式還有：TXT：最簡單的文本格式，只支持小說類的文字讀物。HTM：以網(wǎng)頁方式呈現(xiàn)的出版物，并可以打包生成CHM圖書文檔，但在移動終端上使用時兼容性不夠友好。PDG：超星公司的電子圖書格式，需要使用超星閱覽器才能打開。CEBX：方正公司基于XML標準建構(gòu)的電子書格式，可以使用方正Apabi軟件進行創(chuàng)建和閱讀。CAJ：中國學術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫中文件的一種格式，以CAJ全文瀏覽器來閱讀。UMD：原諾基亞手機操作系統(tǒng)支持的一種電子書格式，現(xiàn)在很多java手機閱讀軟件也可以支持。JAR：java手機電子書格式，也被用作一些手機游戲的封裝格式。AZW：亞馬遜Kindle閱讀器所支持的電子書格式，由原mobipocket的mobi格式轉(zhuǎn)化而來，并加入了亞馬遜自己的數(shù)字版權(quán)（DRM）處理機制?；趤嗰R遜強大的市場帶動和Kindle閱讀器的影響，AZW雖然是一種不開放的私有格式，卻也擁有非常大的使用量。

三、跨媒體出版物的制作技術(shù)

如前所述，跨媒體圖書制作的方法是將內(nèi)容與版式區(qū)分開來。實現(xiàn)這一目標有兩條路徑，一是以印刷版圖書為起點，將印刷制版使用的圖書電子版完稿文件直接輸出為PDF格式進行分發(fā)，或通過“反解”技術(shù)生成帶有標記的內(nèi)容信息，并將這些信息以XML或其他格式的文檔輸出；另一種方式則是直接從數(shù)字內(nèi)容開始，制作沒有紙質(zhì)版本的電子圖書，如早期的多媒體出版物和現(xiàn)在的某些在線文學作品，當然一樣要考慮不同閱讀平臺的適應(yīng)性問題。

通常，傳統(tǒng)出版機構(gòu)總會以紙質(zhì)圖書為出發(fā)點，即使將內(nèi)容遷移到網(wǎng)絡(luò)平臺或移動終端上，也會惦記著在適當時候出版一份印刷合輯，因而大多青睞第一條路徑，以傳統(tǒng)的印刷制版方式生成圖書的PDF文檔，既可以用于印刷制作，又可以通過不同平臺分發(fā)。這種方法制作的圖書，以頁面為基本單元，采取“版式”的文檔組合方式，可以在Springer或Elsevier的跨媒體出版平臺上得到充分體現(xiàn)。

而數(shù)字英雄們則更多關(guān)心內(nèi)容在不同“屏幕”上的自適應(yīng)，而較少顧及紙張上的印刷效果，所以大多采用以XML為核心的專用制作軟件，直接對圖書內(nèi)容進行標記后，結(jié)合終端閱覽器的格式定義，以內(nèi)容的“流式”特點呈現(xiàn)在不同的平臺上。

1.印刷版圖書的跨媒體輸出

如今，印刷版圖書的制版工作已經(jīng)全部數(shù)字化，制作者可以直接使用桌面出版軟件完成圖書的跨媒體輸出。以Adobe 系列軟件為代表，Indesign便提供了將文檔輸出為PDF、XML或ePub的多項功能。

其中，導出PDF時可以選擇交互式PDF或打印式PDF。交互式PDF采用適合屏幕顯示的RGB顏色模式，并以較低的分辨率處理圖像信息，還可以包含按鈕、影片和音頻剪輯、超鏈接、書簽和頁面過渡效果等信息，適合于制作交互式幻燈片使用；而打印式PDF則以傳統(tǒng)的印刷輸出為基礎(chǔ)，可生成以頁面為基礎(chǔ)，與設(shè)備無關(guān)而且可以內(nèi)嵌字庫的電子文檔。

同時，Indesign也允許用戶為內(nèi)容添加XML標簽，這些標簽可以與文檔中的段落樣式相互映射，這就大大方便了對文檔的結(jié)構(gòu)化處理；而且Indesign還可以載入DTD（Document Type Definition）文檔，它支持出版商制訂自己的內(nèi)容結(jié)構(gòu)化描述標準，以便于XML進行格式檢查，同時便于不同的瀏覽器正確顯示文檔內(nèi)容。標記完成后，我們則可以將內(nèi)容直接導出為獨立的XML文件，或選擇以ePub格式輸出文檔。

類似的，方正飛騰或Apabi系列軟件也可以將排版制作完成的文檔輸出為XML或CEBX文件，供跨媒體出版使用。

Indesign導出交互式PDF

2.原生數(shù)字內(nèi)容的跨媒體出版

以蘋果iBook Author為代表，數(shù)字出版商還可以選擇更簡單的方式直接制作電子圖書。iBook author以所見即所得的方式，以簡單的操作，即可在頁面中添加文字、圖形、表格、視頻，甚至是3D物體；可以自由選擇字體，為文檔賦予個性，也可以使用LaTeX或MathML為文檔直接插入簡潔的數(shù)學公式；還可以用多點觸控來實現(xiàn)對內(nèi)容的精彩互動。同時，蘋果還為iBook Author提供了大量的模板方便使用者快速制作文檔，并提供了可以自動使用的VoiceOver技術(shù)，可以將文字內(nèi)容以聲音的形式播放出來。

使用蘋果iBook Author方便地制作ePub圖書

iBook Author將內(nèi)容制作完成后，按軟件的指示，即可方便地將內(nèi)容輸出為獨立的iBook圖書，或?qū)⑵浒l(fā)布到蘋果的iBook Store中，一鍵實現(xiàn)出版目的。但iBook Author目前只支持蘋果電腦使用，如要將內(nèi)容發(fā)布到iBook以外的平臺上，還需要經(jīng)過格式轉(zhuǎn)換等步驟。

類似的電子書制作軟件還有epubbuilder、calibre等，其中calibre還支持多種電子書格式間的轉(zhuǎn)換。當然很多閱讀器也支持直接對txt或html的閱讀體驗。

總體來說，跨媒體出版的目的是使出版商所生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品可以在多個不同的渠道中共同發(fā)布，同時保證閱讀的舒適性，真正實現(xiàn)“一次加工，多渠道輸出”。它應(yīng)當既支持單本圖書的跨媒體發(fā)行，同時也支持多篇文章的自由組合發(fā)行。這就要求出版商在跨媒體出版的過程中，除重視制作環(huán)節(jié)中的技術(shù)實現(xiàn)外，還需要在很多商業(yè)環(huán)節(jié)上采取有效的技術(shù)手段，如通用格式定義、數(shù)字版權(quán)管理（DRM）、數(shù)字資產(chǎn)管理等。

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