張琳

摘 要：在現(xiàn)代社會(huì)，電子商務(wù)網(wǎng)站逐漸成為一門(mén)藝術(shù)。多媒體技術(shù)在網(wǎng)站中的應(yīng)用越來(lái)越多，設(shè)計(jì)者更加重視電子商務(wù)網(wǎng)站的制作藝術(shù)和審美體現(xiàn)。在現(xiàn)代科技高速發(fā)展下，處理好網(wǎng)站的藝術(shù)設(shè)計(jì)和網(wǎng)站主題之間的關(guān)系，不僅可以給欣賞者營(yíng)造出一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，讓人印象深刻、留連忘返，還可以提升網(wǎng)站的知名度和瀏覽數(shù)量。

關(guān)鍵詞：多媒體；網(wǎng)站；電子商務(wù)；藝術(shù)設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-6835（2014）03-0144-02

1 電子商務(wù)的發(fā)展

在我國(guó)，網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了4億，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量將從4億增長(zhǎng)到7.5億。在這樣的前景下，為了更好地吸引網(wǎng)民的眼球，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)，企業(yè)會(huì)在電子商務(wù)的網(wǎng)站上采用多媒體的藝術(shù)設(shè)計(jì)，制作生動(dòng)、有趣的畫(huà)面，使網(wǎng)頁(yè)更加吸引瀏覽者。電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)正上升到一個(gè)藝術(shù)的境界，讓美在網(wǎng)站上和諧地體現(xiàn)出來(lái)，突出主題，呈現(xiàn)出一種藝術(shù)的美感。多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)其實(shí)就是運(yùn)用多媒體的形式，包括文本信息、圖像和圖形信息、動(dòng)畫(huà)作品、視頻資料、音頻信息和動(dòng)態(tài)視頻等方式，讓人們?cè)陔娮由虅?wù)網(wǎng)站上更加有效地獲得信息，讓消費(fèi)者輕松地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物、電子支付和網(wǎng)上交易，從而生活得更加舒適、便捷。

2 媒體編輯技術(shù)

不同的企業(yè)可以建立不同的網(wǎng)站，去實(shí)現(xiàn)“企業(yè)和個(gè)人”“企業(yè)和企業(yè)”“企業(yè)和政府”和“個(gè)人和政府”的信息交流，這種新型平臺(tái)可以有效地達(dá)到信息傳遞、溝通交流、樹(shù)立形象和宣傳企業(yè)的目的。眾多企業(yè)為了更好地吸引公眾的眼球，在網(wǎng)站中大量運(yùn)用多媒體技術(shù)，使網(wǎng)頁(yè)更加生動(dòng)、有趣，讓公眾印象深刻、留連忘返。

2.1 視覺(jué)媒體

視覺(jué)媒體是構(gòu)成網(wǎng)頁(yè)的最基本元素，但經(jīng)常受到計(jì)算機(jī)屏幕的限制，這就要求文字和圖像布局做到錯(cuò)落有致、圖文并茂，有層次，通過(guò)相應(yīng)的制作讓眾多元素在網(wǎng)站上有機(jī)地組合起來(lái)。在使用文本信息時(shí)，要做到精致、簡(jiǎn)潔和有力，因?yàn)檫^(guò)長(zhǎng)的文字會(huì)使閱讀者產(chǎn)生視覺(jué)上的疲勞，對(duì)文字失去興趣。

2.2 聽(tīng)覺(jué)媒體

網(wǎng)站清晰悅耳的音樂(lè)，可以延長(zhǎng)瀏覽者在網(wǎng)站的停留時(shí)間，從而把更多的信息傳遞給瀏覽者。網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)者將網(wǎng)站的主題和音樂(lè)旋律完美地結(jié)合起來(lái)，讓瀏覽者賞心悅目。目前來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站上的音頻文件主要有MID，WAV和MP3等格式。

2.3 視聽(tīng)媒體

在多媒體的眾多信息中，視聽(tīng)媒體是最有魅力的一種信息模式。這種媒體有利于存儲(chǔ)、重放和高速的傳輸。視聽(tīng)媒體的出現(xiàn)，增強(qiáng)了網(wǎng)頁(yè)的感染力。

2.4 交互媒體

在Web（網(wǎng)頁(yè)）的環(huán)境下，人們是一個(gè)以主動(dòng)參與者的特殊身份完成信息發(fā)布和處理任務(wù)的，而不僅僅是一個(gè)被動(dòng)的信息接收者。網(wǎng)站的工作人員會(huì)根據(jù)網(wǎng)頁(yè)各個(gè)階段的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)網(wǎng)頁(yè)作處理和調(diào)整，及時(shí)反饋信息，改變經(jīng)營(yíng)模式。

3 多媒體技術(shù)的應(yīng)用

電子商務(wù)網(wǎng)站的技術(shù)設(shè)計(jì)包含視聽(tīng)元素和版式設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。這兩方面的結(jié)合，既有互動(dòng)性，又有娛樂(lè)性；既有創(chuàng)意，又可以讓瀏覽者過(guò)目不忘。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意的完美結(jié)合，使網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)和制作由平面向立體的方向發(fā)展，從視覺(jué)藝術(shù)走向了視聽(tīng)和多媒體的藝術(shù)發(fā)展。多媒體的技術(shù)發(fā)展，使技術(shù)和藝術(shù)相得益彰，把瀏覽者帶入一個(gè)全新的世界，呈現(xiàn)出更加接近于電視和電影的欣賞效果。

3.1 主題和諧

電子商務(wù)網(wǎng)站藝術(shù)設(shè)計(jì)要擁有一定的要求和主題的明確，訴求必須是有目的性的。電子商務(wù)網(wǎng)站要求網(wǎng)頁(yè)的主題能立即被理解和接受，并滿(mǎn)足人們的實(shí)用需求。在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的同時(shí)，更要注重視覺(jué)的感知力、沖擊力和整體的風(fēng)格，這樣可以鮮明地突出整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主題。網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)是為了呈現(xiàn)主題，網(wǎng)頁(yè)的制作過(guò)程就是要把藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合，在享受美的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的功能。如果只有美，而沒(méi)有功能，就失去了電子商務(wù)網(wǎng)站的真正意義。

3.2 與藝術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)合

電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容是設(shè)計(jì)的靈魂，設(shè)計(jì)的內(nèi)容指向了網(wǎng)站的主題、形象和題材。電子商務(wù)網(wǎng)站在建設(shè)時(shí)，需要明確企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容、確定主題和形式，這些都需要用多媒體的技術(shù)去展開(kāi)設(shè)計(jì)，通過(guò)音頻、視頻、多媒體的資料去呈現(xiàn)主題信息，以清晰地表達(dá)出網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，體現(xiàn)出網(wǎng)站的藝術(shù)風(fēng)格和與眾不同。一個(gè)好的多媒體網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，不僅需要吸引眼球，還需要表達(dá)出來(lái)產(chǎn)品或者是服務(wù)的真實(shí)信息。多媒體的網(wǎng)站設(shè)計(jì)就是在網(wǎng)站信息的基礎(chǔ)之上，結(jié)合文字、圖像表現(xiàn)主題，傳遞信息。

3.3 新的層次和高度

隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的不斷提高，多媒體技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，藝術(shù)和技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)了完美的結(jié)合，這讓電子商務(wù)網(wǎng)站更加富有魅力。它的功能其實(shí)是一個(gè)交流的界面，更是一個(gè)溝通的平臺(tái)。這樣的平臺(tái)做到了企業(yè)的宣傳、產(chǎn)品的介紹、銷(xiāo)售渠道的增加，多媒體技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站上的運(yùn)用，可以說(shuō)，它擁有著更加廣闊的發(fā)展前景。對(duì)于一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，要充分利用多媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，形象生動(dòng)地表現(xiàn)一個(gè)主題，也可以全方位地去展示服務(wù)和產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)的、單一的媒體所無(wú)法完成的。多媒體技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站上的體現(xiàn)也將成為未來(lái)發(fā)展的一種趨勢(shì)。

在科技高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，在日常生活中扮演著非常重要的角色。電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)好像已經(jīng)成為一種純粹藝術(shù)的體驗(yàn)，它實(shí)現(xiàn)了一種新的藝術(shù)的創(chuàng)想，發(fā)揮了多媒體技藝的長(zhǎng)處，滿(mǎn)足了人們對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的需求，讓瀏覽者在觀看電子商務(wù)網(wǎng)站的同時(shí)，去享受一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。

參考文獻(xiàn)

[1]劉光然.多媒體技術(shù)與應(yīng)用[M].北京：人民郵電出版社，2005.

[2]游澤清.多媒體畫(huà)面藝術(shù)基礎(chǔ)[M].北京：高等教育出版社，2002.

[3]丁龍.現(xiàn)代教育技術(shù)基礎(chǔ)[M].哈爾濱：哈爾濱地圖出版社，2007.

〔編輯：李玨〕