趙亭亭　魏 潔?。ń洗髮W(xué)　214122）

海報(bào)又稱招貼，起源于19世紀(jì)的歐洲招貼畫(huà)，距今已有一百多年的歷史，是一種張貼于公眾場(chǎng)所的戶外平面印刷廣告。在中國(guó)宋朝時(shí)期就已經(jīng)形成了海報(bào)的雛形——印刷廣告，第一張招貼出自于山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒挠∷V告物，但真正意義上的現(xiàn)代海報(bào)是在1860年左右形成。海報(bào)把想表達(dá)的思想內(nèi)容符號(hào)化視覺(jué)化，通過(guò)常規(guī)或新穎的版式排列在第一時(shí)間抓住觀者眼球，并獲得瞬間刺激，讓觀者潛意識(shí)形成一個(gè)概念，繼而起到準(zhǔn)確無(wú)誤傳達(dá)所承載信息的目的。海報(bào)作為一種獨(dú)特軟性感化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，有著其他藝術(shù)所沒(méi)有的個(gè)性特征和功能。

公益海報(bào)是海報(bào)的一種類(lèi)型，是用來(lái)宣傳國(guó)家政令、社會(huì)公德、環(huán)境保護(hù)、交通安全以及公共紀(jì)念日等非盈利的廣告形式。它為大眾傳遞信息，不以盈利為目的，只為了引發(fā)人們對(duì)于社會(huì)問(wèn)題、熱點(diǎn)以及事件的關(guān)注，服務(wù)于社會(huì)，代表最廣大人們的利益。公益海報(bào)從側(cè)面反映了社會(huì)群體精神深層次的價(jià)值觀、道德觀、生活觀及審美觀所共同構(gòu)成的意識(shí)形態(tài)，對(duì)社會(huì)及公眾的群體行為進(jìn)行引導(dǎo)，傳播有益于社會(huì)和時(shí)代的新觀念，從而形成良好的社會(huì)道德風(fēng)尚，營(yíng)造綠色人類(lèi)環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。同時(shí)公益海報(bào)也是公眾最喜歡的一種廣告媒體宣傳形式。以最直觀的圖形符號(hào)和蘊(yùn)涵文化理念的主題設(shè)計(jì)觸碰著大眾的精神和生活領(lǐng)域，成為具有精神滲透力的傳媒代表之一。一幅優(yōu)秀的公益海報(bào)作品往往被觀者當(dāng)成一件偉大的藝術(shù)品來(lái)欣賞，觀者不但欣賞它的藝術(shù)美感，也會(huì)被獨(dú)特的創(chuàng)意深深地吸引，它用真實(shí)生活感受和美的感召力表現(xiàn)出了一種不可抗拒的宣傳力量。

在高速快節(jié)奏發(fā)展的時(shí)代，社會(huì)所存在的問(wèn)題越來(lái)越突出，快節(jié)奏創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)奇跡和生活質(zhì)量水平的提升，但也付出不小的環(huán)境和其他方面的代價(jià)。人們追求物質(zhì)的欲望卻換來(lái)生態(tài)環(huán)境、能源危機(jī)、資源匱乏、官場(chǎng)腐敗、道德敗壞、價(jià)值觀轉(zhuǎn)變等社會(huì)問(wèn)題。人們急功近利追求名利，卻失去了一些生命中最本源的東西，比如道德、健康、人與人之間的感情等，換來(lái)的卻是人與社會(huì)、環(huán)境、人之間的破壞、無(wú)情、艾滋、吸毒、腐敗等問(wèn)題。人類(lèi)社會(huì)要想取得全面進(jìn)步，就必須理智的審視和解決這些社會(huì)問(wèn)題，公益海報(bào)作為獨(dú)特的大眾媒體，以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，借助自身的視覺(jué)語(yǔ)言反映社會(huì)所存在的問(wèn)題并且審視、協(xié)調(diào)和解決問(wèn)題。

現(xiàn)代的公益海報(bào)在多元化的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中為設(shè)計(jì)師提供了無(wú)限的創(chuàng)意空間，設(shè)計(jì)師采用各種形式的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)想要傳達(dá)的主題和內(nèi)涵。這樣公益海報(bào)更具有傳播性、記憶性和獨(dú)創(chuàng)性。一般公益海報(bào)的形式語(yǔ)言表達(dá)有以下幾種：

一、圖形化語(yǔ)言表達(dá)

圖形是公益海報(bào)中最主要的元素，它可以是獨(dú)特造型的個(gè)體，也可以是與個(gè)人情感、主觀意識(shí)結(jié)合而產(chǎn)生的思維創(chuàng)意結(jié)果。公益海報(bào)中通常會(huì)用到簡(jiǎn)潔的圖形化語(yǔ)言。一般采用具象、抽象和意象三種圖形語(yǔ)言要素來(lái)進(jìn)行表達(dá)。把公益海報(bào)的內(nèi)容圖形化使人們更加易于理解，可以準(zhǔn)確而又清晰的轉(zhuǎn)述想要表達(dá)的信息，無(wú)須文字、旁白，僅用圖形語(yǔ)言便能與觀者進(jìn)行良好的溝通。即使文化程度有限的觀者也會(huì)通過(guò)圖形來(lái)了解其傳達(dá)的主題。圖形語(yǔ)言是公益海報(bào)設(shè)計(jì)中最強(qiáng)有力的表現(xiàn)形式。圖形化所傳達(dá)的內(nèi)容以其具有創(chuàng)意，獨(dú)特的，夸張的形式向人們傳達(dá)著跨越國(guó)界的語(yǔ)言。德國(guó)當(dāng)代國(guó)際著名視覺(jué)設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯教授曾說(shuō)：“一幅好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話而不是靠文字注解”。這張海報(bào)是德國(guó)為反對(duì)少兒性侵而做的宣傳公益海報(bào)。它是采用了正負(fù)形簡(jiǎn)單的圖形語(yǔ)言，簡(jiǎn)潔的圖形讓我們一目了然，很快的理解到設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的意思。

二、幽默化語(yǔ)言表達(dá)

幽默化的公益海報(bào)是以傳統(tǒng)海報(bào)形式為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)于主題的理解，通過(guò)幽默生動(dòng)的語(yǔ)言形式進(jìn)行表達(dá)，寓意深刻，達(dá)到傳遞信息的效果。如今的公益海報(bào)設(shè)計(jì)更加趨向幽默化的語(yǔ)言表達(dá)，展示著生動(dòng)豐富的想象力和耐人尋味的視覺(jué)映像，在傳達(dá)主題的同時(shí)傳遞著幽默感。對(duì)于社會(huì)道德、動(dòng)物保護(hù)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等社會(huì)問(wèn)題，公益海報(bào)采用幽默詼諧的語(yǔ)言來(lái)引導(dǎo)人們行為規(guī)范，關(guān)注公益行為的目的，對(duì)社會(huì)進(jìn)步起著促進(jìn)作用。從客觀上來(lái)說(shuō)幽默的海報(bào)更具有吸引力，觀者在會(huì)心一笑的同時(shí)也會(huì)思考內(nèi)涵意思，從而達(dá)到傳達(dá)的目的。如1975年福田繁雄設(shè)計(jì)的《勝利》，這是一幅反戰(zhàn)題材的海報(bào)，僅使用一枚反向的炮彈飛回槍管來(lái)表達(dá)戰(zhàn)爭(zhēng)的自食其果，以簡(jiǎn)潔的圖形化的畫(huà)面表達(dá)了反諷的幽默性。福田的海報(bào)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、幽默、結(jié)合巧妙并寓意深刻，常以簡(jiǎn)練的線和面構(gòu)成，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)張力，充分顯示了他對(duì)圖形語(yǔ)言的駕馭能力。福田把異質(zhì)同構(gòu)、視錯(cuò)覺(jué)等理念，以視覺(jué)符號(hào)的形式重現(xiàn)在其海報(bào)作品上，并將這些原理以客觀和幽默風(fēng)趣的表達(dá)形式呈現(xiàn)，使簡(jiǎn)潔的圖形成為信息傳遞的媒介，由此其設(shè)計(jì)作品兼具了藝術(shù)性與精神性的內(nèi)涵。

三、誘惑性語(yǔ)言表達(dá)

公益海報(bào)常常以身材長(zhǎng)相姣好的裸體或半裸的女人體作為視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)吸引觀者眼球，從而達(dá)到宣傳目的。這無(wú)疑是個(gè)不錯(cuò)的想法和做法。人們通常目光停留在美女身上之時(shí)腦子也在揣摩這張海報(bào)想要傳達(dá)的意思。就比如這樣這一幅公益海報(bào)，一個(gè)身材曼妙的金發(fā)女郎躺在辣椒上，同時(shí)擺出誘人的造型更加體現(xiàn)她的S型曲線?？吹剿藗兛倳?huì)想她為什么在辣椒上，辣椒與她有什么關(guān)系，再結(jié)合英文一看便知，原來(lái)這是一幅保護(hù)動(dòng)物的宣傳海報(bào)，意思就是不要吃肉食，要多吃蔬菜，是蔬菜讓我的身材如此火辣。由此可見(jiàn)這種具有誘惑性的海報(bào)在社會(huì)中也是同樣能起到很好地宣傳作用。

四、情感化語(yǔ)言表達(dá)

公益海報(bào)是以大眾利益為重，反映社會(huì)問(wèn)題，倡導(dǎo)社會(huì)公德，引導(dǎo)公眾朝正確地方向發(fā)展。一幅好的公益海報(bào)是感化人的內(nèi)心，而不是強(qiáng)制性的。因此將情感化的表達(dá)形式融入在公益海報(bào)中，調(diào)動(dòng)公眾的潛在意識(shí)，達(dá)到以情感人、以情動(dòng)人的宣傳效果。這是上世紀(jì)八十年代為解決失學(xué)兒童問(wèn)題所做的一幅公益性海報(bào)《我要上學(xué)》，也是自此以后希望工程應(yīng)運(yùn)而生。這張公益海報(bào)是以充滿渴望求知的大眼睛打動(dòng)我們的社會(huì)，叩響人們的心門(mén)，真正做到了以情感人的效果，呼喚觀者來(lái)關(guān)注失學(xué)兒童，參與到助學(xué)活動(dòng)中來(lái)。

五、暗示形式語(yǔ)言表達(dá)

在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中常使用暗示形式的表達(dá)，它并沒(méi)有直接指出主題而是采用暗示的手法，讓觀者深思一下才可領(lǐng)會(huì)到想要傳達(dá)的主題。下面這幅是關(guān)于“戒煙”的公益海報(bào)，海報(bào)并沒(méi)有直接告誡觀者吸煙的害處，而是把燃燒過(guò)的火柴棒形象化的比作男性精子，暗示著吸煙可導(dǎo)致男性性功能衰退。

公益海報(bào)借用平面視覺(jué)符號(hào)，運(yùn)用各種形式語(yǔ)言來(lái)反映社會(huì)問(wèn)題，并協(xié)調(diào)和解決社會(huì)問(wèn)題，想要達(dá)到潛移默化影響人的思想意識(shí)、人生態(tài)度、價(jià)值觀念等目的，從而營(yíng)造一定的社會(huì)文化氛圍，形成一種無(wú)形的文明熏陶。動(dòng)之以情、曉之以理，通過(guò)“凈化心靈—美化心靈—規(guī)范社會(huì)”，對(duì)規(guī)范社會(huì)行為，改善社會(huì)風(fēng)氣，創(chuàng)造社會(huì)環(huán)境起到一定的作用，實(shí)現(xiàn)公益海報(bào)的社會(huì)作用?，F(xiàn)在公益海報(bào)更注重感染力和創(chuàng)新意識(shí)的提升，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注與了解，從而提高社會(huì)公益海報(bào)的設(shè)計(jì)水平，增加公益海報(bào)的宣傳功能，更大化的體現(xiàn)公益海報(bào)的社會(huì)價(jià)值。

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