王武彬

2013年12月4日，工業(yè)和信息化部正式向中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商發(fā)布了TD-LTE制式的4G牌照，這標(biāo)志著我國4G時代大幕開啟。電信業(yè)的這一變化讓處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的傳媒業(yè)將會迎來哪些新的發(fā)展機(jī)遇？

一、4G將催化移動互聯(lián)網(wǎng)新一輪增長

G是Generation的縮寫，4G就是第四代移動通信技術(shù)的簡稱。4G意味著什么？隨著移動通信技術(shù)代際升級，手機(jī)上網(wǎng)速度越來越快。可實現(xiàn)的應(yīng)用場景越來越多。如果用形象的語言來描述的話，那就是2G時代看“.txt”、3G時代看“jpg”、4G時代看“.avi”。1G時代能支持的應(yīng)用場景只有語音通信，2G時代出現(xiàn)了文本短信，3G時代網(wǎng)頁瀏覽和在線音樂日漸普及，而4G時代的標(biāo)志性應(yīng)用就是視頻。

4G最大的亮點是網(wǎng)絡(luò)速度的大幅提升。按照NGMN（下一代移動網(wǎng)絡(luò)組織）的規(guī)定，依托4G技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)上傳速度可達(dá)SOM/s（Mbps），下載速度可達(dá)100M/s。據(jù)媒體報道，目前中移動的TD-LTE試驗網(wǎng)可以實現(xiàn)的網(wǎng)速比傳統(tǒng)撥號上網(wǎng)快200倍，是3G網(wǎng)絡(luò)的5-10倍。即便無法達(dá)到理想狀態(tài)下的理論速度，如此的提升水平也足夠帶來顯著變化。

另—個亮點是數(shù)據(jù)流量價格有望降低。從其他國家的4G網(wǎng)絡(luò)資費標(biāo)準(zhǔn)來看，4G資費普遍要比3G資費便宜，尤其是數(shù)據(jù)資費方面。中國移動內(nèi)部人士在接受采訪時也表示：“4G的單位流量費肯定比3G便宜，而且基于規(guī)模效應(yīng)，使用的流量越多，單位流量價格會越便宜?！?/p>

3G時代移動互聯(lián)網(wǎng)歷經(jīng)爆發(fā)式發(fā)展，積累了龐大的用戶規(guī)模祀豐富的移動應(yīng)用，而網(wǎng)絡(luò)速度和流量價格很大程度上成為發(fā)展的制約因素。4G時代，隨著網(wǎng)速和價格瓶頸的突破，移動互聯(lián)網(wǎng)將迎來新一輪快速增長。而由于智能手機(jī)和移動上網(wǎng)設(shè)備已高度普及，與3G初登場時的尷尬不同，4G的推進(jìn)速度可能要快得多。在網(wǎng)絡(luò)方面，運營商表示，2014年上半年全國主要城市有望實現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋；在終端方面，愛立信消費者研究院砌2年的調(diào)查顯示，中國城市手機(jī)用戶智能機(jī)的更換頻率約為29個月，這意味著4G推進(jìn)和用戶換機(jī)的節(jié)奏有望合拍，并迅速打開局面。專家預(yù)測，2014年下半年4G將正式進(jìn)入成熟的商用階段。

二、4G時代的媒體機(jī)遇

基礎(chǔ)設(shè)施的升級為具體應(yīng)用解脫了束縛。在移動場景下，3G無法順暢支持的應(yīng)用如手機(jī)游戲、視頻分享、移動電商等，以及云計算相關(guān)的種種應(yīng)用，都將在4G時代獲得新生。而3G時代只能想象的一些應(yīng)用模型，如增強(qiáng)現(xiàn)實應(yīng)用、智能家居和移動醫(yī)療等在4C時代也將逐步成為現(xiàn)實。

對媒體而言，4G同樣意味著新的機(jī)遇。在IG時代，媒體與電信行業(yè)幾乎沒有任何交叉；在2G時代，媒體發(fā)現(xiàn)了手機(jī)報這一新的收入增長點，開始了與電信運營商的合作；在3G時代，媒體以內(nèi)容提供商或應(yīng)用提供商的身份，深度參與到由硬件生產(chǎn)商、電信運營商等共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈條中；4C時代來臨，媒體將在移動的方向上走得更遠(yuǎn)。韓國運營商sK發(fā)現(xiàn)，推出4G服務(wù)后，4G用戶使用的數(shù)據(jù)流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3G用戶，其中4G用戶平均每天登錄YouTub蝴的數(shù)據(jù)流量比3G用戶多32倍。這說明流量的解放對多媒體內(nèi)容消費的刺激作用非常明顯。這正是媒體的機(jī)遇所在。

對媒體而言，4G意味著一條寬敞堅實的大道，與1G難以通行的小路相比，基礎(chǔ)設(shè)施的根本改善帶來了巨大的想象空間。其中，至少在數(shù)據(jù)下行的視頻方面和數(shù)據(jù)上行的直播方面都將實現(xiàn)重大突破：

第一，帶寬的限制不復(fù)存在之后，視頻將成為主流應(yīng)用。在性能越來越強(qiáng)、屏幕越來越大的智能終端上，4G使高清晰度的視頻不再是問題，媒體可以實現(xiàn)移動端的全媒體傳播?！?013德勤中國移動終端消費者行為調(diào)查》顯示。如果比當(dāng)前網(wǎng)速快3—5倍時，消費者最有可能嘗試的應(yīng)用依次是觀看視頻（74%）、閱讀新聞（69%）和視頻通話（62%）。可見在4G推廣之初，視頻類業(yè)務(wù)是消費者最期待的功能，最容易在消費者中打開市場，迅速成為主流應(yīng)用。

第二，即拍即傳的電視直播成為可能。此前，中央電視臺等媒體已經(jīng)在杭州地鐵開通、博鰲亞洲論壇等報道中采用了4G無線直播技術(shù)。4G信號具有傳輸速率高、時延短、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量穩(wěn)定的特點。網(wǎng)絡(luò)速度最高可達(dá)百兆。在高速運行中依然信號平穩(wěn)、業(yè)務(wù)流暢，適合用于廣播電視直播。未來基于4G的即拍即傳將得到普及，電視直播可以擺脫線纜的限制，記者可以最快捷、最自由的方式將現(xiàn)場畫面?zhèn)骰貦C(jī)房、實時播出。

三、媒體面對4G的策略選擇

第一，視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。視頻是4G時代內(nèi)容消費的重點，能夠符合移動用戶使用習(xí)慣、滿足移動用戶內(nèi)容需求的視頻提供者前途遠(yuǎn)大?！都~約時報》2013年11月推出了“紐約時報—分鐘”（The New York TimesMinufe）在線視頻服務(wù)，每天6點、12點和18點更新簡短的時事新聞視頻，一分鐘的時長顯然瞄準(zhǔn)的是移動收視人群。這只是全球媒體致力發(fā)展視頻業(yè)務(wù)的一角。從美聯(lián)社到甘奈特報業(yè)集團(tuán)，從新華社到《南方都市報》，都能看到非電視臺媒體機(jī)構(gòu)在視頻領(lǐng)域的拓展。而這些努力為4G時代的發(fā)展奠定了重要的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。除了要具備充足的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備和持續(xù)的生產(chǎn)能力之外，媒體還應(yīng)面向移動應(yīng)用場景在產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)流程等方面做出相應(yīng)設(shè)計。雖然4G普及尚需時日，但這些工作現(xiàn)在已經(jīng)可以做起來。

第二，視頻直播的應(yīng)用。在2013年韓國影片《恐怖直播》中，女記者在恐怖襲擊現(xiàn)場用手that線演播室做現(xiàn)場直播，讓人感嘆韓國不愧是4G普及率全球第一、網(wǎng)絡(luò)速度領(lǐng)先的國家。隨著國內(nèi)4G的逐步成熟，這一場景也將在我們身邊成為現(xiàn)實。4G網(wǎng)絡(luò)和智能設(shè)備的結(jié)合大大降低了視頻直播的門檻，高清實時直播的“即拍即傳”應(yīng)用令人期待。在外部條件成熟之前，媒體可預(yù)先考慮在重大活動、突發(fā)事件、體育賽事等報道中如何應(yīng)用，在技術(shù)、設(shè)備、人員等方面做好準(zhǔn)備，在采集、傳輸、播出等環(huán)節(jié)進(jìn)行演習(xí)。唯有如此，等到條件成熟、事件發(fā)生、人在現(xiàn)場、億萬用戶涌上網(wǎng)站的時候，才能夠有條不紊坦然應(yīng)對。半島電視臺和鳳凰電視臺迅速崛起的歷史已經(jīng)說明了一場直播的價值究竟有多大，有條件的媒體宜早作打算。

第三，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作。4G時代，產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)間咬合得將更加緊密，無論是做內(nèi)容提供商還是服務(wù)提供商，媒體都應(yīng)加強(qiáng)與運營商和硬件商的合作。按此前2G和3G推廣的經(jīng)驗來看，在廣泛商用前，運營商都需要合作伙伴提供應(yīng)用和內(nèi)容以吸引用戶。而虛擬運營商牌照的陸續(xù)發(fā)放，又放大了媒體的選擇空間和博弈優(yōu)勢。此外4G引發(fā)的用戶換機(jī)潮也意味著又一次通過預(yù)裝推廣應(yīng)用的機(jī)會。因此媒體應(yīng)當(dāng)把握機(jī)會，主動與產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)方建立合作關(guān)系，在4G時代—開始就用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品鎖定相當(dāng)規(guī)模的忠實用戶。（作者單位：新華社新聞研究所）