王鈺祺 呂東珂 張帆

摘 要：文章以北戴河新區(qū)旅游資源為主要研究對(duì)象，圍繞著如何構(gòu)建適合新區(qū)發(fā)展的休閑旅游產(chǎn)品體系為核心，在充分考慮新區(qū)旅游產(chǎn)品選擇的基礎(chǔ)上，結(jié)合新區(qū)的功能分區(qū)，確定了三大旅游產(chǎn)品系列和八大旅游品牌，并對(duì)旅游產(chǎn)品要素體系的發(fā)展提出建議，以期為新區(qū)旅游行業(yè)健康有序發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：北戴河新區(qū)；休閑旅游；產(chǎn)品體系

1 北戴河新休閑度假產(chǎn)品選擇的依據(jù)

1.1 能夠充分利用北戴河新區(qū)的特色旅游資源

北戴河新區(qū)擁有豐富的自然資源和生物多樣性，包括區(qū)域森林、河流和濕地、沙丘和海灘以及海洋。這些生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成了大量的連續(xù)開放空間，風(fēng)景優(yōu)美而適宜戶外休閑體驗(yàn)。要緊緊圍繞這些旅游資源，開發(fā)和設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目。同時(shí)要切實(shí)保護(hù)新區(qū)內(nèi)的旅游資源，生態(tài)環(huán)境不被破壞[1-2]。旅游產(chǎn)品的選擇堅(jiān)持“生態(tài)優(yōu)先”的理念，強(qiáng)化保護(hù)，在充分研究生態(tài)承載力的基礎(chǔ)上，科學(xué)確定旅游項(xiàng)目的內(nèi)容和數(shù)量，實(shí)現(xiàn)生態(tài)、生產(chǎn)、生活的和諧統(tǒng)一。

1.2 能夠完美體現(xiàn)北戴河新區(qū)的功能定位

一是旅游產(chǎn)品的含金量，走精品化道路，不停留在旅游產(chǎn)品低水平的重復(fù)建設(shè)，開發(fā)如高爾夫球，游艇俱樂部，會(huì)展旅游等高端旅游產(chǎn)品，提升北戴河新區(qū)的旅游品質(zhì)和國(guó)際知名度；二是注重旅游產(chǎn)品之間，相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)與滲透，互為依靠，形成有力的產(chǎn)品支撐體系[3-4]。

1.3 能夠積極迎合國(guó)際休閑旅游的發(fā)展趨勢(shì)

北戴河新區(qū)休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)一定要能夠積極迎合休閑旅游的發(fā)展趨勢(shì)，滿足大多數(shù)游客的休閑度假需求。積極探尋和總結(jié)國(guó)際休閑旅游的最新趨勢(shì)及運(yùn)營(yíng)模式，結(jié)合北戴河新區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位條件和功能定位等方面充分挖掘能夠符合休閑旅游趨勢(shì)的契合點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。

1.4 能夠有效提升對(duì)目標(biāo)客源市場(chǎng)的吸引力

新區(qū)的休閑旅游產(chǎn)品必須要能夠?qū)δ繕?biāo)客源市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力。如針對(duì)內(nèi)陸高端客源市場(chǎng)，開發(fā)海濱高爾夫、豪華海上游輪，自駕車游，養(yǎng)生保健、游艇俱樂部等特色旅游產(chǎn)品。針對(duì)沿海城市或國(guó)外游客，要打造精品路線和旅游產(chǎn)品，利用獨(dú)特的節(jié)慶旅游產(chǎn)品和旅游地產(chǎn)等項(xiàng)目來吸引游客，同時(shí)在服務(wù)質(zhì)量，基礎(chǔ)設(shè)施配套等旅游產(chǎn)品要素方面做足文章，加強(qiáng)北戴河旅游吸引力的持續(xù)性[5]。

2 北戴河新區(qū)休閑旅游產(chǎn)品體系

2.1 確立三大主導(dǎo)旅游產(chǎn)品系列

2.1.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品

本旅游產(chǎn)品系列包括：①以北戴河新區(qū)的海岸沿線為基礎(chǔ)的海洋生態(tài)旅游產(chǎn)品；②以南戴河黃金海岸林場(chǎng)為基礎(chǔ)的森林生態(tài)旅游產(chǎn)品；③以七里海、灤河口、濱河、灘涂濕地為基礎(chǔ)的濕地生態(tài)旅游產(chǎn)品；④以北戴河新區(qū)特有的海洋大漠資源為基礎(chǔ)的沙漠生態(tài)旅游產(chǎn)品。

2.1.2 休閑旅游產(chǎn)品

本產(chǎn)品系列包括：①以北戴河海洋景觀、海洋資源為核心的海濱休閑旅游；②以溫泉、滑雪、養(yǎng)生為主要內(nèi)容的康體娛樂休閑旅游；③以大型購(gòu)物中心，精品步行街，特色美食街為依托的城市休閑旅游，集購(gòu)物、美食、消費(fèi)、娛樂為一體，為游客帶來全方位的感官體驗(yàn)。

2.1.3 會(huì)展旅游產(chǎn)品

本產(chǎn)品系列包括：①以參與性為主的節(jié)慶旅游產(chǎn)品，如南戴河荷花藝術(shù)節(jié)，北戴河國(guó)際海洋狂歡節(jié)等；②以展會(huì)、貿(mào)易為主的展覽旅游產(chǎn)品，如昌黎國(guó)際葡萄酒節(jié)，海洋產(chǎn)品交易會(huì)等；③以交流、洽談為主的商務(wù)會(huì)議產(chǎn)品，如商務(wù)年會(huì)、學(xué)術(shù)研討會(huì)、公司培訓(xùn)拓展等。

2.2 打造八大旅游新品牌

2.2.1 葡萄島。這是北戴河新區(qū)花重金打造的海上人工島，主題突出，造型別致。擁有五星級(jí)酒店和游艇俱樂部，葡萄島必將成為新區(qū)的標(biāo)志性建筑，極大的提升北戴河新區(qū)的知名度。

2.2.2 圣藍(lán)皇家海洋公園。以游船項(xiàng)目和綜合旅游項(xiàng)目為核心的大型海洋主題公園，通過最新科技的運(yùn)用，打造國(guó)際知名的海洋公園。

2.2.3 七里海生態(tài)休閑旅游度假區(qū)。以七里海潟湖濕地風(fēng)光為主要依托的大型休閑旅游度假區(qū)，是七里海組團(tuán)的旅游核心產(chǎn)品。

2.2.4 中心區(qū)濕地休閑公園。以海濱濕地景觀為核心打造中心區(qū)及休閑，集娛樂，餐飲，購(gòu)物于一體的核心景區(qū)。

2.2.5 游艇俱樂部。主要面向京津唐地區(qū)的高端客人，實(shí)行會(huì)員制，建立游輪碼頭，開展水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，包括豪華游艇，帆船等。主要依托景區(qū)：北戴河國(guó)際旅游度假中心，圣藍(lán)皇家海洋公園，北戴河新區(qū)七里海高端休養(yǎng)度假城。

2.2.6 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園是北戴河新區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表。要強(qiáng)力打造中國(guó)北方動(dòng)漫基地，與深圳，上海形成南北呼應(yīng)的態(tài)勢(shì)。構(gòu)建集動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品生產(chǎn)，動(dòng)漫主題休閑等于一體現(xiàn)代化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

2.2.7 海濱高爾夫。依托黃金海岸海景體育休閑公園，南戴河國(guó)際森林體育俱樂部，北戴河新區(qū)洲際濱海休閑旅游城等項(xiàng)目，利用良好的區(qū)位條件打造特色海濱高爾夫產(chǎn)品，建立高爾夫俱樂部，承辦高爾夫巡回賽，舉辦高爾夫產(chǎn)業(yè)論壇等，打造北方海濱高爾夫旅游勝地。

2.2.8 生態(tài)休閑農(nóng)莊?？梢越Y(jié)合當(dāng)?shù)靥厣瞥銎咸丫粕鷳B(tài)農(nóng)莊等旅游產(chǎn)品。同時(shí)依托北戴河新區(qū)西部大片農(nóng)田，開展休閑農(nóng)業(yè)旅游。利用農(nóng)村良好的空氣質(zhì)量和生態(tài)環(huán)境打造東方“波爾多”。

3 完善旅游要素支撐體系

3.1 旅游交通

公路方面完善高速公路旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)及配套設(shè)施建設(shè)，優(yōu)先建設(shè)連接高速公路網(wǎng)和重點(diǎn)景區(qū)的旅游道路，形成比較發(fā)達(dá)的區(qū)域旅游交通網(wǎng)絡(luò)；完善自駕車旅游的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，逐步建立自駕車旅游咨詢、維修服務(wù)、安全救助等系統(tǒng)，打造京津唐自駕車旅游營(yíng)地。鐵路方面在京哈鐵路撫寧段修建北戴河新區(qū)火車站，聯(lián)通京津唐和東北三省，提升內(nèi)陸上行和下行游客的進(jìn)入性。航空則以龍家店鎮(zhèn)北戴河機(jī)場(chǎng)為基礎(chǔ)，提升機(jī)場(chǎng)的規(guī)格，完善基礎(chǔ)設(shè)施，暢通機(jī)場(chǎng)與新區(qū)之間的交通。盡可能多的開通國(guó)內(nèi)支線，特別是東南和西南地區(qū)，增強(qiáng)航空運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

3.2 旅游飯店

突出北戴河新區(qū)環(huán)境特色和文化特色，優(yōu)化旅游飯店的空間布局和檔次結(jié)構(gòu)，高、中、低檔結(jié)合，以觀光休閑型飯店為主體，商務(wù)會(huì)議型飯店為輔助，區(qū)域布局合理的旅游飯店網(wǎng)絡(luò)。積極引進(jìn)國(guó)際著名飯店管理公司，鼓勵(lì)開展資本運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，提高旅游飯店的管理水平和服務(wù)質(zhì)量。建議高、中、低檔星級(jí)飯店的比例大致為25：45：30，其它形式的住宿接待設(shè)施根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行建設(shè)。

3.3 旅游飲食、購(gòu)物、娛樂

加強(qiáng)管理和規(guī)劃，飲食文化精品戰(zhàn)略，打造國(guó)際美食街區(qū)，開發(fā)具有冀東特色的美食系列，形成以民營(yíng)投資為主體的旅游餐飲市場(chǎng)，打造功能多樣能滿足不同游客需求的餐飲服務(wù)體系。以文化挖掘和技術(shù)創(chuàng)新為核心，實(shí)現(xiàn)旅游商品開發(fā)的系列化、規(guī)?；?、精品化，形成特色鮮明、種類齊全、銷售網(wǎng)點(diǎn)布局合理、市場(chǎng)管理科學(xué)的旅游購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)。旅游、文化等部門密切配合，挖掘地方文化的深厚底蘊(yùn)，探索旅游娛樂的表現(xiàn)形式，借鑒旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，在北戴河新區(qū)推出特色鮮明、內(nèi)容生動(dòng)、形式新穎的旅游娛樂活動(dòng)，豐富旅游者的夜間娛樂生活。

參考文獻(xiàn)

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