騰訊和京東“領(lǐng)證”聯(lián)姻，一對(duì)兒事先張揚(yáng)了許久的“緋聞主角”終于在一起了。

3月10日，騰訊控股在港交所發(fā)布公告稱，收購2.5億股京東普通股，占京東上市前在外流通普通股的15%，同時(shí)騰訊有權(quán)利在京東上市時(shí)繼續(xù)認(rèn)購5%的股份。騰訊的“陪嫁”為2.15億美元現(xiàn)金以及旗下電商資產(chǎn)。

要知道，騰訊的市值達(dá)1400億美金，是世界第三大互聯(lián)網(wǎng)公司。京東也不差，作為中國電商界的老二，僅IPO（首次公開募股）的估值就達(dá)200-450億美金。如此體量，絕對(duì)是波及全行業(yè)格局的超級(jí)并購事件！

然而，消息傳來業(yè)界卻波瀾不驚，因?yàn)橄⒃缇捅恍孤读?。股份比例、金額、電商資產(chǎn)整合等核心條款分毫不差！要說是媒體自己瞎猜測(cè)，誰信？

提前精確“泄密”的傳聞

在網(wǎng)上搜索一下，就能發(fā)現(xiàn)，早在1月7日，就有消息稱騰訊、京東再談合作，且騰訊已經(jīng)入股京東。對(duì)此傳聞，京東發(fā)言人“不作回應(yīng)”。

空穴來風(fēng)自然有因。如今回頭看看，會(huì)發(fā)現(xiàn)彼時(shí)京東的表現(xiàn)的確高調(diào)。2013年年底，北美“游學(xué)歸來”的劉強(qiáng)東先是用瘦了36斤的“身材”征服評(píng)論家和競爭者，贏得滿堂贊譽(yù)。1月7日，即傳聞流傳當(dāng)日，副總理汪洋蒞臨京東集團(tuán)考察，劉強(qiáng)東向汪洋匯報(bào)2013年京東的年交易額為1000億人民幣。京東和劉強(qiáng)東迅速占據(jù)各大媒體頭版頭條。

在市場(chǎng)營銷層面上，京東也頗為大膽果決，先后植入熱播節(jié)目《爸爸去哪兒》和《我是歌手》。就連劉強(qiáng)東的老對(duì)手，當(dāng)當(dāng)李國慶都說，“電商高調(diào)是融資前兆?！?/p>

2月3日，騰訊入股京東的傳聞再次預(yù)熱了一把。當(dāng)日，騰訊股價(jià)為510.5港元。2月17日，騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)前夕，有投行人士透露稱，京東IPO還有大動(dòng)作，即騰訊入股京東一事已經(jīng)塵埃落定，不日將正式宣布。此時(shí)，傳聞仍未獲得雙方證實(shí)。

第二天，被稱為電商類微博意見領(lǐng)袖的龔文祥，也發(fā)微博曝料此事，并明確指出易訊將被合并到京東。

曾在騰訊供職的程苓峰隨后補(bǔ)充說：騰訊投資京東是板上釘釘了，所占股份略微超過劉強(qiáng)東個(gè)人持股。微信公眾號(hào)+微信支付+大眾點(diǎn)評(píng)+京東，這四招下來是完全把阿里巴巴“鎖定”了。小馬嘴上雖沒老馬厲害，做起事來真是半點(diǎn)不含糊。

進(jìn)入3月，傳聞的可信度飆升。3月8日，一張“飯局大合照”在微信朋友圈和微博上火了。馬化騰、劉強(qiáng)東、騰訊總裁劉熾平、張小龍等騰訊京東高管都在這張照片里。該照片配合當(dāng)下的騰訊京東電商聯(lián)姻傳言，簡直是“絕配”。不過，騰訊說該照片根本不是最新合影，是幾個(gè)月前的一張飯局照。

當(dāng)日，財(cái)新記者還從京東內(nèi)部得到消息，就連公布時(shí)間——截至3月10日，以及京東行政部去易訊盤點(diǎn)的細(xì)節(jié)都已清清楚楚。

2200億港元“謎案”

如此重大的收購消息提前精確“泄露”，直接影響了騰訊的股價(jià)。3月10日，騰訊正式發(fā)布入股京東的公告，股價(jià)累積上漲至628.5港元，以總股本18.64億計(jì)算，市值躥升近2200億港元！

誰可能是幕后操盤手？自家的股票漲了，對(duì)騰訊來講，自然是好事。事件被曝光后，騰訊一直未辟謠，一則沒有辟謠的謠言，業(yè)界普遍會(huì)理解為默認(rèn)。對(duì)于另一位緋聞主角京東來講，遞交IPO申請(qǐng)后處于靜默期，不得公開傳播任何可能影響投資者的信息。這算是京東為上市拉高估值的盤外招嗎？

此外，還有那些做多騰訊的力量。春節(jié)期間，就曾曝出“微信支付綁定銀行卡數(shù)量突破1億，超過支付寶錢包”的消息，騰訊股價(jià)隨之暴漲，事后證實(shí)是一則假新聞。該交易正式公布后，高盛、摩根大通、野村證券等6家國際投行均對(duì)騰訊給出“買入”、“增持”等評(píng)級(jí)。

會(huì)不會(huì)是騰訊或者京東的競爭對(duì)手？騰訊的對(duì)手實(shí)在太多，京東的主要對(duì)手是阿里巴巴。不過，整件事擺明了是騰訊和京東的利好消息，對(duì)手泄露的動(dòng)機(jī)又是什么呢？

令人吃驚的是，這種泄露已不是第一次！2月19日騰訊宣布入資大眾點(diǎn)評(píng)，消息同樣被提前“精確泄露”。結(jié)果是，消息傳出后首個(gè)交易日（2月17日），騰訊股價(jià)漲了20港元左右，一天暴增370多億！

做“減法”上癮

“精確泄露”貌似成了騰訊的慣用把戲，除此之外，“做減法”也成為固定套路。

馬化騰覺得有些東西如果做不好，那么就要瘦身，就要切割，就要做減法。通過減法，將非優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)剝離出去，打包入股到互聯(lián)網(wǎng)二線陣營的最強(qiáng)選手，這是騰訊在戰(zhàn)略投資上的一個(gè)新的特征。

早在與360、百度爭奪搜狗時(shí)，騰訊就已經(jīng)開始運(yùn)用“減法”戰(zhàn)略——以4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狗，把搜搜、瀏覽器、輸入法等資產(chǎn)拋給搜狗，開創(chuàng)出“資產(chǎn)+現(xiàn)金”的入股方式。此次，騰訊能與電商業(yè)“老二”京東快刀斬亂麻地進(jìn)入實(shí)質(zhì)合作層面，很大程度上得益于之前搜狗趟出來的“減法模式”。

在利益平衡、合作共贏和互補(bǔ)性上，更容易達(dá)成多方一致。對(duì)京東來說，繼續(xù)做大的空間越來越小，獲取用戶成本越來越高，對(duì)移動(dòng)客戶端的掌握遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只是簡單地把移動(dòng)電商做成了B2C式的賣貨APP。

同樣，騰訊想要做成電商界的翹楚也并非易事。騰訊電商控股公司CEO吳宵光給“兄弟姐妹”的內(nèi)部郵件中，就可以看出這種無奈?！吧頌殡娚倘宋覀兩钪罱ㄍ晟频碾娚谭?wù)生態(tài)系統(tǒng)，需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)巨大的付出來保障優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。當(dāng)然，并不是說我們不能獨(dú)自做到，只是今天行業(yè)的格局令我們必須變陣用一種全新的模式去跟時(shí)間賽跑?！?/p>

與全資收購、現(xiàn)金入股、財(cái)務(wù)投資等方式比，“資產(chǎn)+現(xiàn)金”模式最為復(fù)雜，涉及到產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、文化及公司不同基因的融合，很容易出現(xiàn)“不和諧”現(xiàn)象。

不過，搜狗證明了可行性。騰訊入股后，搜狗發(fā)布的首份季報(bào)顯示，當(dāng)季營收達(dá)7000萬美元，同比增長72%，尤其是無線端搜索收入的比例超過10%，入股前為4%。這個(gè)“差”就來自騰訊搜搜無線。

看劉強(qiáng)東自己怎么說

搜狗的王小川是技術(shù)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的人，對(duì)搜索未來趨勢(shì)的判斷和產(chǎn)品開發(fā)節(jié)奏上，有很強(qiáng)的主導(dǎo)力。同樣，京東的劉強(qiáng)東也是不折不扣的強(qiáng)勢(shì)派，京東這幾年在物流自建、信息系統(tǒng)、供應(yīng)鏈上不惜血本的投入，有著很強(qiáng)的一把手的“性格”。

搜狗與京東的某些相似之處，也是減法模式能夠成功復(fù)制的基礎(chǔ)。劉強(qiáng)東本人也很興奮，“各位京東人好，今天我要向大家正式宣布一個(gè)好消息！”郵件開頭，就能看出劉強(qiáng)東雀躍的好心情。

有了騰訊的陪伴，劉強(qiáng)東開始規(guī)劃京東的未來：京東將構(gòu)建行業(yè)最完善的電商生態(tài)圈，除了自營B2C和平臺(tái)B2C外，我們將通過拍拍網(wǎng)進(jìn)入C2C業(yè)務(wù)，從而可以覆蓋更多用戶群體，并能為合作伙伴提供量身定制的解決方案。更重要的是，獲得微信、手機(jī)QQ的入口后，京東將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域突破重圍。

劉強(qiáng)東沒有直接說明的是，騰訊還解決了京東的上市路演沒“故事”可講的窘境。如果京東想說自己是中國的“亞馬遜”，又沒有云計(jì)算和Kindle軟硬結(jié)合的平臺(tái)；如果京東拿自己與蘇寧易購做比較，又沒有線下千家門店的支撐。這樣以來，京東的故事只剩下1000億元的銷售額、自建物流體系以及上市后可以收購某些有價(jià)值的移動(dòng)公司等。

如果這些故事無法打動(dòng)華爾街，今年無法完成上市，京東以后的上市之路，恐怕會(huì)更加困難。有了騰訊，故事自然就不一樣了。就比如微信用戶數(shù)量已經(jīng)突破6億。