馬志榮，向 吉，羅 星，馮寶霞，楊 靜，王進(jìn)蘭

論商業(yè)文化與冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的融合

馬志榮，向 吉，羅 星，馮寶霞，楊 靜，王進(jìn)蘭

冰上龍舟是一個(gè)新興的民俗體育項(xiàng)目，目前在寧夏回族自治區(qū)每年都會(huì)舉辦冰上龍舟大賽，從冰上龍舟比賽對(duì)寧夏回族自治區(qū)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)著手，探討目前冰上龍舟與商業(yè)文化融合所處的現(xiàn)狀、問題，得出：冰上龍舟與商業(yè)文化的融合策略是：遵循政府正確引導(dǎo)；發(fā)揮市場(chǎng)作用和地域優(yōu)勢(shì)；結(jié)合地區(qū)特色文化，深入開發(fā)商業(yè)文化功能；推動(dòng)傳統(tǒng)體育賽事開展。

商業(yè)文化；冰上龍舟；寧夏回族自治區(qū)

商業(yè)文化（BusinessCulture）是（原商業(yè)部長(zhǎng)）胡平同志在20世紀(jì)80年代后期提出的一個(gè)新概念。商業(yè)文化從理論到運(yùn)作，經(jīng)歷了一個(gè)漸進(jìn)的過程，把文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來運(yùn)作的模式越來越多。商業(yè)文化是面對(duì)大商業(yè)、大市場(chǎng)、大文化提出來的。冰上龍舟是我國(guó)西北區(qū)常見的“冰車”的基礎(chǔ)上加工改造的，“冰車”只能容納1人，而冰上龍舟可供10人至12人乘坐[1]。比賽時(shí)，冰上龍舟和龍舟一樣以鼓點(diǎn)為令，運(yùn)動(dòng)員齊揮冰釬，便可前行。深受廣大人民群眾的喜愛，有著良好的商業(yè)市場(chǎng)前景。

研究冰上龍舟與商業(yè)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略目的是推動(dòng)冰上龍舟發(fā)展的；促進(jìn)當(dāng)?shù)孛袼左w育的發(fā)展；推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 寧夏冰上龍舟發(fā)展的基本因素

寧夏回族自治區(qū)是我國(guó)少數(shù)民族——回族的聚居地，回族是一個(gè)堅(jiān)韌民族，有著其特有的文化和精神，冰上龍舟運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)更刺激，更具有挑戰(zhàn)性的團(tuán)體運(yùn)動(dòng)，在零下十幾度的環(huán)境中進(jìn)行，其本身的體育精神就和回族堅(jiān)韌的意志品質(zhì)高度統(tǒng)一，這也是冰上龍舟運(yùn)動(dòng)會(huì)在這里生根與發(fā)展的原因。寧夏的回族文化的發(fā)展，必將會(huì)為冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展創(chuàng)造契機(jī)。隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施，寧夏抓住這一有利時(shí)機(jī)，在建設(shè)、文化、旅游、飲食、商業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域都獲得顯著成績(jī)，寧夏的商業(yè)文化也迅速發(fā)展起來，給冰上龍舟的發(fā)展提供了發(fā)展平臺(tái)。然而，全國(guó)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)在銀川的舉辦，也必將進(jìn)一步推動(dòng)寧夏的社會(huì)影響力。國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心社體字[2011]724號(hào)文件關(guān)于同意舉辦2012年首屆全國(guó)冰上龍舟賽的函，同意于2012 年1月15日在銀川市舉辦2012年首屆全國(guó)冰上龍舟賽事。此次賽事的成功舉辦，對(duì)提高寧夏的社會(huì)影響力和社會(huì)形象有著不容忽視現(xiàn)實(shí)意義。建設(shè)具有特色的體育產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)有競(jìng)爭(zhēng)力的體育文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，創(chuàng)造出有寧夏自治區(qū)特色的體育品牌，促進(jìn)體育文化市場(chǎng)發(fā)展，不斷提高自治區(qū)居民的健身意識(shí)，在全社會(huì)就業(yè)人數(shù)中不斷提高體育人口人數(shù)所占比例，以及促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和自治區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 寧夏體育產(chǎn)業(yè)與商業(yè)文化融合發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 冰上龍舟的快速發(fā)展

寧夏回族自治區(qū)遠(yuǎn)離海洋，深居內(nèi)陸，南北氣候差異較大，地勢(shì)南高北低[2]。處在中國(guó)西部的黃河上游地區(qū)，有“塞上江南”的美稱，自古以來就是內(nèi)接中原，西通西域，北連大漠，是各民族南來北往頻繁的地區(qū)。2012年1月15日，首屆國(guó)家級(jí)全國(guó)冰上龍舟體育賽事舉辦地確定在寧夏回族自治區(qū)銀川市舉辦，在此后的3年，寧夏連續(xù)三屆在銀川的北塔湖上舉辦冰上龍舟賽事，成為自治區(qū)的商業(yè)文化的全面發(fā)展的新動(dòng)力，全區(qū)大商業(yè)場(chǎng)館數(shù)量隨著比賽的舉辦迅速增加，商業(yè)文化市場(chǎng)的功能也逐年變得全面，自治區(qū)特有的文化和精神也將會(huì)推動(dòng)冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展。在新的形勢(shì)下，自治區(qū)體育管理部門也大膽改革創(chuàng)新，充分利用冰上龍舟賽事帶來的機(jī)遇，積極尋求新的管理模式，讓大型多功能的商業(yè)文化與冰上龍舟賽事得到更好的融合與發(fā)展。

2.2 冰上龍舟運(yùn)動(dòng)與商業(yè)文化結(jié)合發(fā)展

冰上龍舟賽事的舉辦與實(shí)施，打破長(zhǎng)期以來寧夏旅游冬夏“冷熱不均”冬季旅游“半年閑”的狀況，冬季旅游市場(chǎng)被漸漸開拓，各景區(qū)都有大動(dòng)作，沙湖、閱海、蘇峪口、黃沙古渡等轉(zhuǎn)變冬季風(fēng)格，以冰雪旅游為中心[3]。冰雪運(yùn)動(dòng)的社會(huì)需求和發(fā)展空間越來越大，抓好冰上龍舟賽與冰雪旅游節(jié)結(jié)合的契機(jī)，將會(huì)帶來大量的人流、物流、資金流和信息流，以及帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加之自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)厝藢?duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情和參與度高漲，為冰雪體育市場(chǎng)大眾化、市場(chǎng)化運(yùn)作提供了有利契機(jī)。例如：注重冰上龍舟競(jìng)技與大眾休閑娛樂——冰雪旅游節(jié)雙重市場(chǎng)的開發(fā)。應(yīng)該充分發(fā)揮冰上龍舟競(jìng)技體育的優(yōu)勢(shì)，在原來的冰雪旅游節(jié)的滑雪、冰車、迷宮、冰道、冬捕、冰雕、冰釣、冰陀螺、碰碰車等內(nèi)容的基礎(chǔ)上，開發(fā)具有旅游觀賞性的比賽和訓(xùn)練市場(chǎng)，把冰上龍舟賽、速度滑冰、冰球比賽等體育賽事融入冰雪旅游節(jié)，增加旅游節(jié)的旅游觀賞價(jià)值。未來的冰雪旅游必是大眾化的，要依靠市場(chǎng)化運(yùn)作，推動(dòng)冰上龍舟的發(fā)展與推廣，逐步提高冰上龍舟的知名度和社會(huì)影響力。

2.3 商業(yè)文化對(duì)冰上龍舟的帶動(dòng)發(fā)展

截至現(xiàn)在，寧夏自治區(qū)已經(jīng)成功舉辦三屆冰上龍舟賽，吸引了全國(guó)各地的參賽隊(duì)伍，省內(nèi)外參賽隊(duì)伍50支，家庭參賽隊(duì)30支，參賽運(yùn)動(dòng)員900人，參與表演人數(shù)300人，群眾活動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)320人，外圍廣眾13 500人左右。通過比賽，充分展示了寧夏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與進(jìn)步，將一個(gè)現(xiàn)代化美麗的“塞上江南”城市呈獻(xiàn)給全國(guó)，讓全國(guó)各地充分了解寧夏，改變長(zhǎng)期以來人們對(duì)寧夏的偏見，給“塞上江南”打出一條標(biāo)志性的廣告。體育賽事不僅僅是體育競(jìng)賽，而是一個(gè)綜合的社會(huì)活動(dòng)。每一個(gè)體育賽事的舉辦，必然會(huì)給相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是體育賽事的商業(yè)化發(fā)展模式已經(jīng)形成，企業(yè)贊助商、各界媒體的融入，都在不同程度的影響著舉辦地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)有關(guān)人士介紹，2012年全國(guó)首屆冰上龍舟賽舉辦以來，每年承辦冰上龍舟賽投入每年近60萬，參賽期間當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)消費(fèi)水平大幅度上升，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，冰上龍舟賽的舉辦，每年會(huì)創(chuàng)收近百萬。龍舟運(yùn)動(dòng)會(huì)的開展，增加了經(jīng)濟(jì)收入，還使當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施得以改善，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐木裎拿鹘ㄔO(shè)。同時(shí)，全國(guó)冰上龍舟賽的舉辦將會(huì)吸引大批旅游觀光者，寧夏旅游業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

3 寧夏冰上龍舟和商業(yè)文化融合的特性及問題

3.1 寧夏冰上龍舟和商業(yè)文化融合的特性

3.1.1 寧夏冰上龍舟與文化融合發(fā)展的必然性 冰上龍舟運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)大眾休閑娛樂的體育項(xiàng)目，是在傳統(tǒng)龍舟賽的基礎(chǔ)上引申而來，集傳統(tǒng)龍舟文化、競(jìng)技性、大眾性、娛樂性為一身的冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也就是說發(fā)展冰上龍舟運(yùn)動(dòng)不僅能在競(jìng)技體育獲得益處，同時(shí)在大眾體育、娛樂健身等方面也會(huì)帶來很好的效果。隨著改革開放的不斷深入，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的步伐不斷加快，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求不斷提高，再加上陽光體育的不斷推進(jìn)與深化，群眾體育大發(fā)展達(dá)到了前所未有的發(fā)展，新興的體育運(yùn)動(dòng)相繼涌現(xiàn)，冰上龍舟運(yùn)動(dòng)就是在這一時(shí)期的產(chǎn)物，是人類社會(huì)發(fā)展的選擇。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)體育人口數(shù)量的比例（包括城市、農(nóng)村和中小學(xué)等）僅占全國(guó)人口的31.7％，總數(shù)還不及1/3[4]。但隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，體育人口增長(zhǎng)越來越快，體育消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用越來越大，人們的體育意識(shí)強(qiáng)，在“終身體育”思想的影響下，他們參與體育鍛煉的愿望強(qiáng)烈，體育消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)顯示出了巨大潛力，也給冰上龍舟的發(fā)展帶來了機(jī)遇。

3.1.2 寧夏冰上龍舟和商業(yè)文化融合發(fā)展的階段性 商業(yè)文化從80年代提出后，其發(fā)展的過程中經(jīng)歷了不同階段的考驗(yàn)和發(fā)展，逐漸的有了自己的發(fā)展模式和理論價(jià)值，已經(jīng)趨于成熟。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程的加速，商業(yè)文化跨國(guó)、跨區(qū)域發(fā)展流動(dòng)日益頻繁，促進(jìn)了區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、文化以及體育事業(yè)的快速發(fā)展[5]。寧夏冰上龍舟屬于新興群眾體育運(yùn)動(dòng)，在各個(gè)方面都處于探索發(fā)展的初期階段，具有一定的社會(huì)價(jià)值；近幾年來政府對(duì)冰上龍舟項(xiàng)目有一定重視和鼎力支持，再結(jié)合當(dāng)?shù)厣虡I(yè)文化發(fā)展的近景性和遠(yuǎn)景性的分析，使寧夏冰上龍舟與商業(yè)文化得到了初步的融合，并且得到了優(yōu)良趨勢(shì)的發(fā)展，給寧夏冰上龍舟與商業(yè)文化的融合打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.2 寧夏冰上龍舟與商業(yè)文化融合發(fā)展的特點(diǎn)及問題

3.2.1 寧夏冰上龍舟與商業(yè)文化融合發(fā)展的特點(diǎn) 寧夏地區(qū)相對(duì)于全國(guó)各地區(qū)的冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的開展，特別是東北地區(qū)，有起步較晚，發(fā)展速度快，賽事級(jí)別相對(duì)較高的特點(diǎn)。目前，寧夏冰上龍舟運(yùn)動(dòng)已屬于國(guó)家級(jí)賽事，全國(guó)冰上龍舟比賽都采用銀川標(biāo)準(zhǔn)，隨著商業(yè)文化的全球化、信息時(shí)代的到來以及西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，使寧夏的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，促進(jìn)了商業(yè)文化列車的高速行駛。寧夏冰上龍舟與商業(yè)文化之所以能夠快速發(fā)展，是由于寧夏地區(qū)天然獨(dú)特的冬季氣候環(huán)境以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速等因素，都能符合冰上龍舟和商業(yè)文化的正面發(fā)展，而且冰上龍舟運(yùn)動(dòng)離不開商業(yè)文化的帶動(dòng)，也可以促進(jìn)商業(yè)文化的發(fā)展，兩者相互促進(jìn)，相互融合，形成了共同快速發(fā)展的模式。

3.2.2 寧夏冰上龍舟與商業(yè)文化融合發(fā)展的問題分析 商業(yè)文化屬于文化領(lǐng)域，商業(yè)文化存在于有大商業(yè)、大市場(chǎng)、大文化的依附需求。寧夏冰上龍舟剛起步，雖然在賽事級(jí)別上屬于國(guó)家級(jí)賽事，但是有不少細(xì)節(jié)還是被忽略，難以跟商業(yè)文化的需求相吻合，屬于新興的，有地方特色的體育賽事。冰上龍舟賽事可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并不具有創(chuàng)造文化的能力。隨著全民健身時(shí)代的到來，冰上龍舟與商業(yè)文化只有相互融合在一起才能得以快速發(fā)展，但冰上龍舟受時(shí)間、氣候、地域等限制，在發(fā)展上受到很多約束，無法跟商業(yè)文化中涉及的廣義的大商業(yè)、大市場(chǎng)、大文化需求相適應(yīng)?，F(xiàn)階段的冰上龍舟發(fā)展融入了商業(yè)文化的內(nèi)涵，但是也主要把商業(yè)文化的內(nèi)涵作為冠名、贊助的主要內(nèi)容，商業(yè)化嚴(yán)重，忽略了體育文化本身的發(fā)展，冰上龍舟賽事也主要以發(fā)展傳統(tǒng)體育文化為主，雖然目前冰上龍舟與商業(yè)文化的融合在一定程度上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是面臨一些問題，嚴(yán)重影響兩者的發(fā)展。

4 策略分析

4.1 遵循政府引導(dǎo)，大力發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)

隨著冰上龍舟的連續(xù)幾年開展，冰上龍舟賽事的影響力不斷擴(kuò)大，在各方面都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。寧夏自治區(qū)政府近年來也非常重視全區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展建設(shè)，積極鼓勵(lì)城市民俗體育與商業(yè)文化的發(fā)展，加快建設(shè)全省體育功能區(qū)域，地方政府尤其關(guān)注體育事業(yè)的硬件建設(shè)，積極承擔(dān)舉辦各大體育賽事，發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，依托傳統(tǒng)的龍舟協(xié)會(huì)和影響力，以傳統(tǒng)龍舟為媒介，加強(qiáng)各參賽隊(duì)之間的交流與合作。使冰上龍舟快速的發(fā)展起來，塑造冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的品牌形象[6]。冰上龍舟運(yùn)動(dòng)只有與夏季龍舟運(yùn)動(dòng)相互協(xié)調(diào)，相互依靠，相互結(jié)合，才能在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展經(jīng)濟(jì)社會(huì)得以發(fā)展，這是龍舟文化和中國(guó)龍文化進(jìn)一步完善與豐富。同時(shí)推廣體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由于全區(qū)五市的地域和體育市場(chǎng)存在一定的差異，所以必須在遵循政府正確引導(dǎo)的前提下，以開發(fā)冰上龍舟為主題優(yōu)勢(shì)，減少全省城市與城市之間的不良競(jìng)爭(zhēng)，依托各市的水力資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)投資利用的最大化，政府部門積極鼓勵(lì)地域性特色發(fā)展。

4.2 發(fā)揮市場(chǎng)作用和地域優(yōu)勢(shì)，為商業(yè)文化傳播奠定基礎(chǔ)

寧夏冰上龍舟賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作，可以借鑒龍舟運(yùn)動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和黑龍江等各地的冰雪體育賽事的運(yùn)營(yíng)模式。以開展雙邊合作交流，實(shí)行政府、企業(yè)等多元投資和經(jīng)營(yíng)方式，通過招商引資，加大冰雪體育賽事的開發(fā)和群眾體育研究創(chuàng)造力度[7]。使冰上龍舟與冰雪文化相互促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展。寧夏地區(qū)四季分明，冬季寒冷，再加之有豐富的水資源，占據(jù)了地域優(yōu)勢(shì)，雖然不能和東北各地相提并論，但也成為冰上運(yùn)動(dòng)發(fā)展溫床。冰上龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，將進(jìn)一步促進(jìn)寧夏體育運(yùn)動(dòng)向縱深發(fā)展[8]。在舉辦冰上龍舟賽積極推行“政府牽頭，社會(huì)參與”的運(yùn)作模式，充分發(fā)揮市場(chǎng)作用，充分利用現(xiàn)有的有利資源，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量和社會(huì)資源舉辦冰上龍舟賽事。商業(yè)文化的發(fā)展以高水平體育公共服務(wù)體系存在為前提，才能吸引更多的外來投資，投資建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)，使體育產(chǎn)業(yè)由初級(jí)階段向更高級(jí)的階段發(fā)展，為可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)文化提供良好的傳播平臺(tái)，反過來商業(yè)文化的大力傳播，也讓外界更加的了解寧夏體育事業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r以及寧夏的文化。

4.3 深入開發(fā)商業(yè)文化功能，廣泛傳播冰上龍舟

商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)著商業(yè)文化的發(fā)展，同時(shí)，商業(yè)文化的發(fā)展又促進(jìn)了商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[9]。兩者緊密相連，互相推進(jìn)。商業(yè)文化的激勵(lì)功能、約束功能、凝聚功能、溝通功能及育人功能在現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展中起重要作用，都是為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是值得深化的。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，對(duì)各種經(jīng)濟(jì)的推廣和發(fā)展起到了巨大的傳播和促進(jìn)作用，冰上龍舟在新時(shí)代背景下的快速發(fā)展也勢(shì)必離不開新媒體的作用在科技，新媒體以信息交流和傳達(dá)為中心是社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的主流，縮短了城市與城市之間的距離，所以新媒體是時(shí)代發(fā)展的聚焦中心，各個(gè)地區(qū)也紛紛把新媒體作為未來發(fā)展冰上龍舟的主要方式之一。

4.4 完善機(jī)制，傳播傳統(tǒng)體育文化

目前寧夏冰上龍舟發(fā)展還存在著一定的限制，冰上龍舟的傳播方式單一，產(chǎn)業(yè)意識(shí)不強(qiáng)，冰上龍舟發(fā)展體制不順暢，沒有形成通過的商業(yè)文化產(chǎn)業(yè)和良好的發(fā)展環(huán)境，阻礙了傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置。社會(huì)資本雖然可以進(jìn)入商業(yè)文化的領(lǐng)域，但是傳統(tǒng)體育項(xiàng)目發(fā)展渠道單一，難以進(jìn)一步推動(dòng)民俗體育項(xiàng)目發(fā)展。所以政府還是應(yīng)該進(jìn)一步加大力度發(fā)展體育賽事，尤其發(fā)展傳統(tǒng)體育賽事，廣泛的開展地域性的創(chuàng)造性體育賽事是與商業(yè)文化融合的基礎(chǔ)。寧夏回族自治區(qū)冰上龍舟在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，與商業(yè)文化融合的發(fā)展在新時(shí)代背景下也遇到了很多機(jī)遇。

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The Integration of Commercial Culture and the Ice Dragon Boat Sport

MA Zhi-rong, XIANG Ji, LUO Xing, et al

The Ice Dragon Boat is a new folk sports. Currently the dragon boat race is held on the ice every year in Ningxia. In order to explore the current situation and problems this paper proceeds to the race for the promotion of the economy. Thus it is concluded that the strategies of the ice dragon boat and commercial culture are—follow the government correctly guide; let the market and geographical advantages play an important role; develop the function of business culture; push forward the development of traditional sports events.

Commercial culture; Ice dragon boat; Ningxia Hui Autonomous Region

1007―6891（2014）05―0020―04

G807.2

A

2014-05-22

陜西師范大學(xué)2013年學(xué)生勤助科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：QZYB13015。

陜西師范大學(xué)體育學(xué)院，陜西 西安，710062。

P.E., College of Shaanxi Normal University, Shaanxi Xi‘a(chǎn)n, 710062, China.