楊 銳

（遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院 基礎(chǔ)課教研部，遼寧 大連 116052）

2014年1月17日，動畫電影《熊出沒之奪寶奇兵》（以下簡稱《熊出沒》）強(qiáng)勢上映，首日即拿下3240萬元票房，打破了國產(chǎn)動畫片公映首日票房紀(jì)錄。之后，短短3天時間，該片票房就突破了億元大關(guān)，成為國內(nèi)動畫電影票房市場上第三部首周票房過億元的動畫電影，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2012年的《喜羊羊與灰太狼4》。［1］這匹“小黑馬”讓業(yè)內(nèi)外人士歡欣鼓舞，相比之下，《喜羊羊》系列則明顯疲軟，這就引發(fā)了業(yè)內(nèi)外人士共同的思考：如何避免走老路，如何進(jìn)行不斷創(chuàng)新，為中國觀眾提供更高水平的動畫電影作品？對中國動畫電影進(jìn)行及時總結(jié)經(jīng)驗，吸取教訓(xùn)，并在當(dāng)前時代背景下對其做一個前瞻性的思考，是我們欣慰之余的當(dāng)務(wù)之急。

一、《熊出沒》的成功要素

（一）技術(shù)過硬，真3D實(shí)現(xiàn)超立體感官體驗

《熊出沒》片方引入了歐美等國主流卡通所使用的Maya 3D技術(shù)，以大手筆的巨大投資保證了硬件實(shí)力。同時，制作方首次將卡通上升到專業(yè)表演藝術(shù)層面，每個制作人員都接受了專業(yè)的啞劇、舞臺劇表演訓(xùn)練，使影片人物具有了細(xì)膩的動作、靈動的表情和可愛的聲音，使觀眾收到了高品質(zhì)的超立體的感官體驗。［2］這在中國電影史上還是首次，它為國產(chǎn)卡通制作樹立了新標(biāo)桿。

（二）老少皆宜，真正實(shí)現(xiàn)“全年齡”受眾

《熊出沒》之所以火爆，主要在于它成功地使受眾由“低幼齡”轉(zhuǎn)向了“全年齡”。在觀影過程中，小朋友們情緒高昂、歡呼雀躍，成年觀眾也獲得了精神上的解壓和釋放，一改昔日國產(chǎn)卡通片上映孩子樂在其中、大人昏睡無聊的尷尬局面。影片搞笑、解壓、過癮等適用元素與火爆追車、空戰(zhàn)等刺激、震撼的特效場面，滿足了不同年齡段的不同需求。

《喜羊羊》系列也曾經(jīng)立足打造老幼皆宜的中國動畫電影，不僅使很多膾炙人口的熱詞和網(wǎng)絡(luò)流行語廣泛傳播，而且塑造的形象也引起了大眾的共鳴。如又懶又饞、與世無爭的懶羊羊為很多白領(lǐng)艷羨和神往，沉著、英勇、自信、堅持，勤于思考、敢于實(shí)踐的灰太狼，又傳達(dá)著一種都市生活的信念。而吃苦耐勞、愛子護(hù)家、責(zé)任心強(qiáng)、忠于愛情的品格又成就了“要嫁就嫁灰太狼”的口號。遺憾的是《喜羊羊》4和5沒有堅定不移地執(zhí)行這個路線，而是一味依賴“大手拉小手”的親子觀影模式，越來越放棄了成人這一重要觀眾群體，結(jié)果是票房連年下滑。

《熊出沒》中的“光頭強(qiáng)”是從眾生相中提煉出來的一個成功的卡通形象。他每天沒完沒了地工作，背后還有一個動不動就向他發(fā)布指令的“李老板”。都市白領(lǐng)從他身上看到了他們自己的生存現(xiàn)狀，因此極易引發(fā)成年觀眾的共鳴感。大反派“光頭強(qiáng)”在電影中表現(xiàn)出了正面的溫情一面。這種溫情或隱或顯地存在于每個人心中，是全人類共有的心中最柔軟的部分。在這個仿佛很冷漠的社會這張溫情牌打得十分準(zhǔn)確。

（三）內(nèi)涵豐富，歡樂中感人，成功傳達(dá)正能量

《熊出沒》充滿了歡樂、親情、震撼和感動等正能量。

影片新增加了一個女童“嘟嘟”，這一角色成為全片情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵，是情感爆發(fā)的導(dǎo)火索，使得原本簡單的人熊關(guān)系更加復(fù)雜和豐滿。光頭強(qiáng)與二熊聯(lián)手，上演了一幕幕滑稽可笑又溫馨動人的親子大戲。［3］有的畫面讓人淚光閃閃，有的情景讓人破涕為笑，有的環(huán)節(jié)又驚險刺激，讓人大呼過癮。

在這部電影版《熊出沒》中，電視劇版的語言低俗、行為暴力等負(fù)面元素不見了，取而代之的是融合了親情、友情、智斗、正義等一系列“正能量”元素。電視劇版中砍伐樹木的光頭強(qiáng)和熊大、熊二之間的關(guān)系實(shí)際反映的是人與自然的矛盾，貫穿的是綠色、環(huán)保的主題；而電影中光頭強(qiáng)這個人物來了一個華麗轉(zhuǎn)身，變成了一個很溫情的正義人物，他和熊大、熊二之間的矛盾就不復(fù)存在了。由于熊大、熊二對“嘟嘟”的態(tài)度與光頭強(qiáng)是一致的，他們?yōu)榱司取班洁健迸c壞人進(jìn)行了殊死的周旋與搏斗，原有的矛盾轉(zhuǎn)化為人與人的矛盾、正義與邪惡的矛盾。而邪惡的來源正是壞人的貪婪，壞人對金錢的瘋狂渴求使其喪失了人性。金錢對人的腐蝕和異化其實(shí)是影片最終要表現(xiàn)的主題。這個主題無疑比電視劇版更加深化和復(fù)雜，更加社會化。

（四）動畫電視劇的前期播放，贏得高人氣和認(rèn)知度

電視動畫版《熊出沒》在電視上播出的兩年，積累了一大批兒童觀眾群，也為許多成人觀眾所熟知，光頭強(qiáng)、熊大、熊二卡通造型的玩偶、玩具、文具、畫冊等早已經(jīng)充盈于大街小巷，其形象早已深入人心。所以電影《熊出沒》上映之前，稍加宣傳就能贏得高人氣和認(rèn)知度。它要比同期上映的進(jìn)口卡通片“接地氣”得多，這次國產(chǎn)卡通片全年齡觀影熱潮也就水到渠成?？梢?，《熊出沒》電影之所以能夠取得如此輝煌的戰(zhàn)績，除了制作上有一個大的飛躍外，還與事前培養(yǎng)的眾多粉絲密切相關(guān)。

二、《熊出沒》的成功對中國動畫電影發(fā)展的啟示

2013年我國上映動畫電影33部，其中22部國產(chǎn)動畫及2部中外合拍動畫電影，所占份額比2012年提高了9個百分點(diǎn)。盡管6．28億元的票房仍低于進(jìn)口動畫，但占到了全年動畫總票房的38%，發(fā)展勢頭十分迅猛。［4］2014年1月，短短兩周內(nèi)，《熊出沒》《喜羊羊6》《神偷奶爸2》三部影片就斬獲了3．5億元票房。種種跡象表明，中國動畫電影市場正在不斷壯大。《熊出沒》的出色表現(xiàn)無疑給了我們做大、做強(qiáng)這個市場一些有益的啟示。

（一）注重樹立品牌，培育觀眾市場

幾乎所有市場效果較好的國產(chǎn)動畫，都有一個共同的特點(diǎn)，即早在登上銀幕以前就已經(jīng)形成品牌，具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。

《洛克王國》《賽爾號》等脫胎于網(wǎng)絡(luò)游戲，但更多、效果更好的則還是來源于動畫電視劇。中國動漫產(chǎn)業(yè)最厚重的基礎(chǔ)不是動漫書籍、不是電影，而是動畫電視劇。它可能不賺錢，但可以賺取大把的人氣?！断惭蜓颉废盗泻汀缎艹鰶]》莫不如此。同時，動畫影視作品的系列化也是品牌化的重要推手，這一點(diǎn)《喜羊羊》系列已經(jīng)給我們展示了一個“品牌化”道路的雛形。如今《熊出沒》再次成功復(fù)制了這條道路。華強(qiáng)動漫公司2013年制作的三部《熊出沒》動畫電視劇依舊在賠錢。［5］但事實(shí)教育了我們，一定要堅持“賠本賺吆喝”，目的就是為了培育觀眾市場。同時，我們也可以借鑒日本和美國的經(jīng)驗，以動漫書籍、電影培育更廣泛的觀眾市場。

（二）持續(xù)創(chuàng)新，避免遭遇“透支”瓶頸

《熊出沒》今年固然取得了可喜的成績，但實(shí)際上并沒有躍出“喜羊羊”成功的老套路。但“喜羊羊”系列電影遭遇的“透支”瓶頸和很難挽回的頹勢引人深思。如何在創(chuàng)立一個成功的動畫品牌后，堅守戰(zhàn)績，不斷創(chuàng)新，勇攀藝術(shù)高峰，不僅是動畫電影界急需解決的問題，而且是動畫電影制作者、從業(yè)者堅定的立場和信念。所以，無論在技術(shù)上，還是劇情和內(nèi)涵上，國產(chǎn)動畫電影還要百尺竿頭，更進(jìn)一步，推陳出新，以滿足觀眾不斷增長的藝術(shù)欣賞要求。

（三）堅決抵制低幼化，打造“全年齡”動畫電影

國產(chǎn)動畫電影票房要比肩國外大片，必須實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。首先要注意的就是千萬不要再把動畫電影當(dāng)作哄騙小孩子的小兒科作品，要“深入挖掘成人和孩子共同關(guān)注的內(nèi)容，探索全家歡的市場策略，使適合全家人觀看的動畫電影成為市場的主體”［6］。同時，要重視都市白領(lǐng)甚至工薪階層等觀眾群體，絕不以一點(diǎn)點(diǎn)的敷衍態(tài)度來對待動畫電影，在表演上、技術(shù)上堅持高標(biāo)準(zhǔn)，在劇情上、內(nèi)涵上堅持精品化和時代感。

［1］人民網(wǎng)．《熊出沒》票房再破紀(jì)錄成最賣座國產(chǎn)卡通［EB／OL］．（2014－01－26）［2014－03－10］．http：／／media．people．com．cn／n／2014／0127／c14677 －24240084．html．

［2］網(wǎng)易娛樂．3D卡通電影《熊出沒》17日公映 七大看點(diǎn)解密［EB／OL］．（2014－01－16）［2014－03－10］．http：／／ent．163．com／14／0116／11／9IN4AMK7000300B1．html．

［3］新華娛樂．《熊出沒》七宗最 打造國產(chǎn)卡通新標(biāo)桿［EB／OL］．（2014－01－16）［2014－03－10］．http：／／news． xinhuanet． com／ent／2014 － 01／16／c ＿126014369．htm．

［4］電影網(wǎng)．2013動畫電影總結(jié)：全年吸金16．4億 國產(chǎn)動畫漲57%［EB／OL］．（2014－01－24）［2014－03－10］．http：／／www．m1905．com／news／20140124／726904．shtml．

［5］央視網(wǎng)．《熊出沒》制片方以以公司員工為原型創(chuàng)作［EB／OL］．（2014－02－17）［2014－03－10］．http：／／donghua．cntv．cn／2014／02／17／ARTI1392603165715614．shtml．

［6］新華社．賀歲檔動畫片數(shù)量井噴［N］．南充日報，2014－01－20（7）．