孫夢(mèng)詩(shī)

（中國(guó)傳媒大學(xué) 廣告學(xué)院，北京 100024）

一、奧運(yùn)報(bào)道的場(chǎng)

場(chǎng)域理論是法國(guó)社會(huì)學(xué)家布爾迪厄在20世紀(jì)80年代提出的。這是一個(gè)試圖與以往的社會(huì)理論有所區(qū)別的新理論，其視野集中于社會(huì)科學(xué)研究的中觀(guān)層面。該理論的分析模式可以用一個(gè)簡(jiǎn)單的公式表示出來(lái)：“［（慣習(xí)）（資本）］＋場(chǎng)域＝實(shí)踐?！保?］場(chǎng)域、慣習(xí)、資本是這個(gè)理論中的核心概念。慣習(xí)和資本構(gòu)成了個(gè)體在場(chǎng)域中的聯(lián)系，研究場(chǎng)域即是通過(guò)詮釋場(chǎng)域中的行動(dòng)者的慣習(xí)和資本來(lái)描述實(shí)踐。布爾迪厄認(rèn)為，場(chǎng)域具有關(guān)系性、自主性、斗爭(zhēng)性等特征。奧運(yùn)報(bào)道在我國(guó)一向被高度重視，是主流媒體控制并發(fā)表具有一定政治宣傳性信息的場(chǎng)域。在2008年以前奧運(yùn)報(bào)道的相關(guān)場(chǎng)域中，政治場(chǎng)域有較強(qiáng)的影響力。國(guó)內(nèi)受眾大多通過(guò)電視了解奧運(yùn)的相關(guān)報(bào)道，而電視是傳統(tǒng)媒體中的主力，關(guān)于奧運(yùn)的報(bào)道難以避免受到政治場(chǎng)域力量的扭曲。北京奧運(yùn)期間，國(guó)內(nèi)的各大網(wǎng)站紛紛加入了對(duì)奧運(yùn)的全力報(bào)道，使奧運(yùn)報(bào)道的場(chǎng)域發(fā)生了變化，嚴(yán)肅的主流聲音得到了一定娛樂(lè)化的中和。到了倫敦奧運(yùn)期間，社交媒體的強(qiáng)勢(shì)介入則使奧運(yùn)報(bào)道場(chǎng)域發(fā)生了巨大的變化。

社交媒體的場(chǎng)域是蜘蛛網(wǎng)式的，富有張力，層級(jí)加接力式的信息傳播速度很快。中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社新媒體中心，在2012年第9期《新聞與寫(xiě)作》上刊發(fā)了《2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)媒體報(bào)道研究報(bào)告》，認(rèn)為奧運(yùn)報(bào)道呈現(xiàn)出“六大特點(diǎn)”：“一是媒體角色分工明確，奧運(yùn)信息隨時(shí)可見(jiàn)、無(wú)處不在。二是報(bào)道形式和內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化及傾向性特點(diǎn)。三是自媒體成奧運(yùn)報(bào)道最大亮點(diǎn)。四是創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用助力奧運(yùn)報(bào)道。五是視頻報(bào)道更受互聯(lián)網(wǎng)推崇。六是移動(dòng)媒體成為獲取奧運(yùn)信息最便捷渠道之一?！保?］不論是北京奧運(yùn)亦或倫敦奧運(yùn)，每一屆奧運(yùn)報(bào)道都有更多樣化的媒體報(bào)道形式加入，越來(lái)越多的不同場(chǎng)域力量加入了奧運(yùn)報(bào)道這個(gè)大型傳播游戲場(chǎng)中。史蒂芬森在四十多年前提出：“傳播是主觀(guān)的游戲”。在奧運(yùn)報(bào)道的場(chǎng)域中，游戲元素也越來(lái)越多。之前的奧運(yùn)報(bào)道幾乎是“第一媒體時(shí)代”的延續(xù)，20世紀(jì)末發(fā)生的“媒體信息革命”（Information revolution），使網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)新聞業(yè)的信息壟斷，史蒂芬森提出的大眾傳播游戲理論也有了新的用武之地。游戲理論與場(chǎng)域理論有相當(dāng)?shù)年P(guān)系，游戲中的規(guī)則和場(chǎng)域中的慣習(xí)有重合之處。劉海龍認(rèn)為布爾迪厄（場(chǎng)域理論）與維特根斯坦（語(yǔ)言游戲），戈夫曼（活動(dòng)的框架）都是注重游戲的形式與規(guī)則的學(xué)者［3］。

“自主媒體由下而上，自由開(kāi)放，隨意創(chuàng)作，人人共享。這種表述形式，顛覆了現(xiàn)存的社會(huì)人際關(guān)系、權(quán)力結(jié)構(gòu)和傳播游戲規(guī)則”［4］。奧運(yùn)報(bào)道中的游戲規(guī)則在近年來(lái)變化尤其明顯，特別表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社交媒體的加入上，其從側(cè)面改變了主流媒體報(bào)道奧運(yùn)的方式。使得受眾的意見(jiàn)越來(lái)越重要，奧運(yùn)報(bào)道媒介場(chǎng)中的張力更大，各種力量的博弈變得更均衡。

二、奧運(yùn)報(bào)道媒介場(chǎng)中社交媒體場(chǎng)域的強(qiáng)勢(shì)崛起

社交媒體場(chǎng)域有與其他媒體不大相同的特點(diǎn)，其中的個(gè)體受眾變得強(qiáng)勢(shì)并且具有發(fā)出信息甚至控制信息流的能力。信息權(quán)力下放，任何一個(gè)事件的旁觀(guān)者都有可能成為相關(guān)話(huà)題的主導(dǎo)者。更使社交媒體區(qū)別于一般網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)是其個(gè)體之間蜘蛛網(wǎng)狀的聯(lián)系，一個(gè)信息一般只需要幾次“轉(zhuǎn)發(fā)”，就可以到達(dá)任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)體。作為社交網(wǎng)絡(luò)主力的微博，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)許多重大事件中發(fā)揮了關(guān)鍵的作用，充分發(fā)揮了媒體的“平臺(tái)”功能，奧運(yùn)報(bào)道的場(chǎng)域也因此變成了充滿(mǎn)不定向的信息流的場(chǎng)域。場(chǎng)域中個(gè)體的活躍帶來(lái)了慣習(xí)的快速變化，甚至其主導(dǎo)性的支配規(guī)則也隨之而變化。雖然在奧運(yùn)報(bào)道中，專(zhuān)業(yè)媒體仍然是主力軍，大量的賽場(chǎng)新聞仍需通過(guò)專(zhuān)業(yè)記者發(fā)回。但是對(duì)于媒體傳播什么樣的信息這一點(diǎn)，受眾有了表達(dá)意見(jiàn)的途徑，從而也使得專(zhuān)業(yè)媒體的報(bào)道更趨向平民化。甚至在許多傳統(tǒng)媒體上還開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)受眾意見(jiàn)板塊，選擇社交媒體上被討論最多的話(huà)題進(jìn)行報(bào)道，或者直接引用社交媒體上被關(guān)注最多的信息。

在對(duì)奧運(yùn)報(bào)道的媒介接觸上，倫敦奧運(yùn)時(shí)的國(guó)內(nèi)受眾，明顯更多地利用了新媒體。登錄門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)視頻，在北京奧運(yùn)時(shí)已經(jīng)是重要的奧運(yùn)信息接收手段。倫敦奧運(yùn)時(shí)，微博成為了受眾了解奧運(yùn)的重要渠道，許多第一時(shí)間的新聞，通過(guò)微博在幾分鐘內(nèi)便傳達(dá)到幾百萬(wàn)人的客戶(hù)端上。因此，國(guó)際奧委會(huì)社交媒體主管Alex Huot說(shuō)：“得益于社交媒體和技術(shù)的發(fā)展。2012倫敦奧運(yùn)會(huì)將掀開(kāi)首屆對(duì)話(huà)型奧運(yùn)的篇章?！保?］在倫敦奧運(yùn)期間，3.1億次用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)了新浪微博，留下相關(guān)話(huà)題3.9億條［5］。其他微博網(wǎng)站，包括騰訊微博、搜狐微博等，也都宣稱(chēng)有極高的訪(fǎng)問(wèn)流量。

奧運(yùn)報(bào)道媒介場(chǎng)的多種力量介入，導(dǎo)致了場(chǎng)域內(nèi)信息流的極大豐富，報(bào)道形式也繽紛多彩，各大媒體絞盡腦汁推出具有特色的欄目。比如搜狐的《西游倫敦記》、新浪的《奧運(yùn)大郭飯》以及騰訊的《品蔚英倫》，這三家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站自制的視頻節(jié)目獲得了大量的點(diǎn)擊率。這些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的推出，代表著網(wǎng)絡(luò)受眾的品味和關(guān)注點(diǎn)，受眾們?cè)谖⒉┥蠈?duì)這些節(jié)目的反饋也會(huì)成為下一期節(jié)目的重要參考對(duì)象。由是，奧運(yùn)報(bào)道的場(chǎng)域變得多樣化起來(lái)，自媒體成為了其中一股重要的力量。與其他媒體形成了充滿(mǎn)張力的互相影響關(guān)系，并使廣大受眾獲得了表達(dá)看法、影響媒介議程的能力。2008年前的奧運(yùn)報(bào)道場(chǎng)域有著絕對(duì)權(quán)威的規(guī)則，那就是主流媒體的宣傳需要。而2012年倫敦奧運(yùn)報(bào)道中，由主流媒體間形成的慣習(xí)開(kāi)始變得松動(dòng)了，受眾利用自媒體開(kāi)始成為規(guī)則制定的參與者，從如何報(bào)道到報(bào)道什么，受眾的意見(jiàn)都變得不能被忽視。而對(duì)某些事件的評(píng)論和看法，微博上的熱議似乎已經(jīng)成為各大媒體所關(guān)注的對(duì)象，很大程度上改變了媒體對(duì)賽事評(píng)論的方式方法。

三、奧運(yùn)報(bào)道場(chǎng)域中個(gè)體的蛻變

社交媒體好像蛛網(wǎng)一樣將受眾聯(lián)系在一起，又像街頭咖啡館一樣成為人們閑談的場(chǎng)所。傳統(tǒng)媒體使人自戀而麻木，社交媒體則真正開(kāi)始將人們重新部落化［6］。人們?cè)陔娨暬驁?bào)紙面前接受信息時(shí)，仍然是各自獨(dú)立的個(gè)體，而在社交網(wǎng)絡(luò)上，卻成為了一個(gè)群體。這個(gè)群體中個(gè)體與任何一個(gè)街頭群體中的個(gè)體都具有很高的相似性。個(gè)體之間會(huì)因?yàn)橥辉?huà)題而有了一致的觀(guān)點(diǎn)和想法，一致的觀(guān)點(diǎn)可能在很短時(shí)間內(nèi)成為一種群體的觀(guān)點(diǎn)，這種觀(guān)點(diǎn)在場(chǎng)域中形成了一個(gè)屬于場(chǎng)域本身的心理，或者說(shuō)是這個(gè)群體的心理。受眾的意見(jiàn)之所以能變得強(qiáng)大，就依托于個(gè)體轉(zhuǎn)變成了群體所產(chǎn)生的力量，或許可以稱(chēng)之為一種輿論聚變的力量［7］。以前的奧運(yùn)報(bào)道場(chǎng)域中的受眾個(gè)體是分散的，大多數(shù)信息都是順流而下一去不返的，所以?shī)W運(yùn)報(bào)道場(chǎng)域中媒介的傳達(dá)和受眾的交流往往是互相脫離的，在這種情況下個(gè)體參與的興趣自然不高。而在倫敦奧運(yùn)報(bào)道中，自媒體發(fā)揮了令人驚異的作用，非但極大地提高了受眾對(duì)報(bào)道的影響力，還極大地提高了他們的參與熱情。

2012年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)超過(guò)5億，其中一半人使用微博。這個(gè)數(shù)目無(wú)疑已經(jīng)使社交媒體這個(gè)場(chǎng)域變得極有影響力，其威力幾乎輻射到社會(huì)任何其他場(chǎng)域中，大幅度影響著許多場(chǎng)域的規(guī)則和慣習(xí)。其中一個(gè)突出的變化就是各個(gè)場(chǎng)域中的個(gè)體的地位得到了提高。在媒介場(chǎng)中，個(gè)體作為數(shù)量龐大的受眾，在自媒體出現(xiàn)之前對(duì)場(chǎng)域中的規(guī)則和慣習(xí)的影響力甚小，媒體對(duì)于大多數(shù)受眾的喜好是缺乏洞察能力的。自媒體徹底改變了這個(gè)局面，也使得多數(shù)媒體必須考慮受眾的感受和觀(guān)點(diǎn)。在自媒體上，一種觀(guān)點(diǎn)成為一個(gè)群體的觀(guān)點(diǎn)不需要多少時(shí)間，甚至在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)就可以成為上百萬(wàn)人的共同觀(guān)點(diǎn)，輿論一旦被大量人群關(guān)注和認(rèn)同，所產(chǎn)生的恐怖力量在歷史上是可以輕易找到例子的，即所謂振臂一呼，萬(wàn)民響應(yīng)。個(gè)體形成了群體便使得彼此間的關(guān)系變得親近，群體中相關(guān)信息的傳播也會(huì)變得快速有效。媒體場(chǎng)域中的個(gè)體由于自媒體而變得結(jié)構(gòu)緊密起來(lái)，松散的個(gè)人從此消失了。每一個(gè)觀(guān)點(diǎn)都不再只是某個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)，而是每一個(gè)贊同的人的觀(guān)點(diǎn)，隨著每一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，這個(gè)觀(guān)點(diǎn)的力量都增強(qiáng)一分。網(wǎng)絡(luò)群體成為了整個(gè)媒體場(chǎng)域中的一大勢(shì)力，在奧運(yùn)報(bào)道場(chǎng)域中，這個(gè)群體在2008年之后才開(kāi)始發(fā)揮作用，2012年倫敦奧運(yùn)報(bào)道中，自媒體上的各種熱議話(huà)題極大地影響了各大媒體對(duì)奧運(yùn)的報(bào)道，使對(duì)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道成為了充滿(mǎn)互動(dòng)交流的全民參與式盛會(huì)。

四、奧運(yùn)報(bào)道場(chǎng)域中的再平衡與重分工

健康的場(chǎng)域在于規(guī)則和慣習(xí)的變化符合場(chǎng)域力量的平衡，自媒體的崛起，也就意味著受眾參與改寫(xiě)媒介場(chǎng)規(guī)則的時(shí)代到來(lái)了，在這個(gè)場(chǎng)域中發(fā)揮影響的其他重要場(chǎng)域，也要受到這種變化的影響。媒介場(chǎng)域中總是存在著政治場(chǎng)域和經(jīng)濟(jì)場(chǎng)域的影響，媒介場(chǎng)域的變化也必然要影響到政治和經(jīng)濟(jì)場(chǎng)域的力量平衡［8］。

倫敦奧運(yùn)的報(bào)道中，新媒體固然占據(jù)了重要的位置，但傳統(tǒng)媒體仍然有其不可取代的地位。大多數(shù)受眾仍然會(huì)收看電視中的奧運(yùn)報(bào)道，以獲得準(zhǔn)確權(quán)威的信息。社交媒體有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但是并不能確保信息的來(lái)源準(zhǔn)確，也很難使信息清楚和全面［9］。當(dāng)場(chǎng)域中的個(gè)體崛起的時(shí)候，其他占優(yōu)勢(shì)的力量因素自然要被抑制，從而形成一種互相牽制互相合作的局面。場(chǎng)域中的各種力量平衡，并有適當(dāng)?shù)膹埩κ欠€(wěn)定的前提。傳統(tǒng)媒體在讓渡一部分自身的勢(shì)力范圍之后，仍然可以通過(guò)與新媒體分工合作的方式來(lái)保持自己的生存。

［1］冷夏琰.媒介場(chǎng)域理論研究綜述［J］.華中人文論叢，2012，3（1）：138－141.

［2］中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社新聞媒體中心.倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)媒體報(bào)道研究報(bào)告［J］.中國(guó)記者，2012（10）：45.

［3］劉海龍.傳播游戲理論再思考［M］∥新聞學(xué)論集：20輯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008：190.

［4］蘇鑰機(jī)，李月蓮.傳播學(xué)——西方人文社科前沿述評(píng)［M］∥魯曙明.西方人文社科前沿述評(píng)叢書(shū).北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007：44.

［5］柯洋.新老媒體倫敦奧運(yùn)報(bào)道中的壓力共振［J］.新聞愛(ài)好者，2012（10）：44－45.

［6］李全生.布迪厄場(chǎng)域理論簡(jiǎn)析［J］.煙臺(tái)大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2002，15（2）：146－150.

［7］李艷培.布爾迪厄場(chǎng)域理論研究綜述［J］.決策與信息，2008（6）：137－138.

［8］畢天云.布迪厄的“場(chǎng)域—慣習(xí)”論［J］.學(xué)術(shù)探索，2004（1）：32－35.

［9］王佳航.奧運(yùn)報(bào)道的新大眾時(shí)代——對(duì)社交媒體繁榮背景下媒介競(jìng)爭(zhēng)格局的觀(guān)察與思考［J］.新聞與寫(xiě)作，2012（9）：40－43.