趙向南

（山西日報社政法部，山西 太原 030012）

新媒體環(huán)境下黨報做好時政新聞的策略

趙向南

（山西日報社政法部，山西 太原 030012）

有效引導(dǎo)輿論，是黨報肩負的重任。面對新媒體迅速普及、各種觀念不斷碰撞等復(fù)雜多變的新形勢，黨報要主動適應(yīng)媒體格局變化，推動紙媒和新興媒體融合發(fā)展，整合獨有資源優(yōu)勢做好時政新聞，提升傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力，更好地傳播黨和政府的聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。

報網(wǎng)融合；時政新聞；黨報；輿論引導(dǎo)

一、時政新聞是黨報的優(yōu)勢，是引導(dǎo)輿論的手段

在傳媒高度發(fā)達的時下，作為黨委機關(guān)報的黨報輿論引導(dǎo)能力的高低強弱，不僅關(guān)乎宣傳效果的好壞，更關(guān)乎黨和政府方針政策的執(zhí)行。因此，新形勢下進一步提升黨報輿論引導(dǎo)能力，是現(xiàn)實需要和形勢所迫。

時政新聞是黨報的優(yōu)勢，也是黨報引導(dǎo)輿論的手段。提升黨報輿論引導(dǎo)力，就需要做好做強時政新聞。時政新聞是黨政活動、政治生活、政治事件及相關(guān)方針政策的報道，它包括主要領(lǐng)導(dǎo)的重要活動和重要會議、重大決策、重大事件、重要人事變動，以及一些政治宣傳性強的“主題報道”與“典型報道”等。作為各級黨委的機關(guān)報，時政新聞是其重要報道內(nèi)容，占據(jù)很大比重版面，擁有更多人力和物力，而且與黨政部門聯(lián)系緊密，獲取信息渠道相對暢通，黨和政府部門比較信任黨報，這構(gòu)成了黨報的天然優(yōu)勢。

同時，時政新聞的特性決定了黨報具有權(quán)威性、政策性和指導(dǎo)性。一般來說，時政新聞?wù)涡?、政策性和指?dǎo)性強，能夠影響經(jīng)濟政治社會文化等方方面面，影響多數(shù)公眾生活，也倍受公眾關(guān)注，在重大事件發(fā)生時，公眾一般都通過黨報尋找權(quán)威解決，這形成了黨報的獨特優(yōu)勢，當(dāng)然也是黨報引導(dǎo)輿論的載體和手段。

但不可否認的是，隨著社會轉(zhuǎn)型加速、社會思想意識和人們利益訴求更加多元多樣多變，尤其是新媒體、自媒體迅猛發(fā)展，黨報的主流輿論陣地優(yōu)勢地位受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，加之黨報辦報思路和采訪、寫作方式以及各項運行機制僵化保守，與市場需求及讀者要求脫節(jié)，黨報的影響力越來越小，特別是時政新聞傳播過程中的不適應(yīng)、不會用、不善用等尷尬局面，黨報的傳播力越來越弱，影響力越來越小，影響了黨報的權(quán)威性和指導(dǎo)性。

二、時政新聞要借力新媒體的優(yōu)勢

習(xí)近平總書記強調(diào)，要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。黨報做強時政新聞?wù)碱I(lǐng)輿論高地，也要借力新媒體，實現(xiàn)報網(wǎng)深度融合，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

時政新聞借力新媒體，是網(wǎng)絡(luò)時代的必然。新媒體與報紙相比，有傳播快速、互動強、容量大、聲圖文一體化、攜帶方便等優(yōu)勢。具體表現(xiàn)為：各類新媒體都或多或少有技術(shù)背景，滿足公眾求新求異需要；再加上國家出臺的電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合政策，會帶來更多網(wǎng)絡(luò)終端消費產(chǎn)品的新契機，未來手機等終端產(chǎn)品將是新聞傳播的趨勢。同時，新媒體可以實現(xiàn)實時報道，公眾能夠同步收聽收看；新媒體與受眾的互動優(yōu)勢明顯，讀者能及時對突發(fā)新聞作出回應(yīng)，且時間和空間不受限制。新媒體不但具備了報紙所包涵的文字和圖片，還具備廣播的音頻和電視視頻等內(nèi)容，將多種傳統(tǒng)媒體特性融為一體。新媒體有容量優(yōu)勢，容量可根據(jù)需要無窮放大，還可以作為資料保存。

此外，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，話題設(shè)置、影響輿論能力日益增強，成為青年一代獲取信息的主要途徑，而傳統(tǒng)媒體的信息采集、加工、傳播體系和傳播模式、服務(wù)模式等與時代要求和發(fā)展趨勢不相適應(yīng)，輿論引導(dǎo)能力和主導(dǎo)地位受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，面臨被邊緣化甚至喪失主導(dǎo)權(quán)的危險。

總之，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革興起，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)促使信息技術(shù)滲透方式、處理方法和應(yīng)用模式發(fā)生變革，進一步推動媒體格局深刻調(diào)整和輿論生態(tài)重大變化，傳播秩序重構(gòu)。實踐證明，黨報擁抱新媒體才能適應(yīng)形勢變化，才能在新一輪技術(shù)革命中生存。全球知名媒體，如美聯(lián)社、路透社、法新社、CNN和《紐約時報》、《華爾街日報》等，紛紛加快與新興媒體融合步伐，加強與網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、終端等生產(chǎn)和運營商深度合作，廣泛介入并著力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)、手機等新的傳播平臺和終端，全力爭奪新的新聞信息市場。當(dāng)然，新媒體也有短板，權(quán)威性不夠、公信力較弱，缺乏黨報成熟的審稿程序、信息篩選機制、人力資源等，需要黨報的補充。

因此，黨報做強時政新聞重新占領(lǐng)信息傳播制高點，理所當(dāng)然需要利用新媒體，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，推進媒體融合發(fā)展，才能發(fā)揮好黨報的權(quán)威性、政策性優(yōu)勢，才能牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，更好地引導(dǎo)社會輿論。

三、時政新聞?chuàng)肀旅襟w的路徑

日前，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟穼π滦蝿菹氯绾瓮苿用襟w融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。這為黨報借力新媒體做強時政新聞提升輿論引導(dǎo)力指明了方向和途徑，就是堅持正確政治方向、轉(zhuǎn)變時政新聞理念、破解融合機制困境等。

堅持正確政治方向是前提。習(xí)近平總書記強調(diào)，做好宣傳思想工作，必須講黨性。黨報借力新媒體做時政新聞，講黨性就要始終堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，要始終堅持政治家辦報原則，切實增強政治意識、大局意識、責(zé)任意識和陣地意識，堅持團結(jié)穩(wěn)定、正面宣傳為主，弘揚主旋律，傳播正能量。

再造適應(yīng)形勢需要的時政新聞采編流程、審稿播報機制是根本。一直以來，黨報試圖和新媒體融合發(fā)展，創(chuàng)辦新聞網(wǎng)站，推出數(shù)字報紙，建設(shè)官方微博微信，創(chuàng)辦APP，辦網(wǎng)絡(luò)版并推進報網(wǎng)互動等，投入了很大的精力和財力。但效果并不理想，因為只是做了新舊媒體融合的簡單加法，延伸的是從紙媒到網(wǎng)絡(luò)或屏幕的形式變化。報網(wǎng)融合做強時政新聞，需要健全的運行機制和協(xié)作機制，要堅持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、一體化發(fā)展、堅持先進技術(shù)為支撐原則，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

時政采編人員全媒體化是關(guān)鍵。紙媒和新媒體融合業(yè)態(tài)下的時政新聞采編人員需要全媒體化，即要求編輯同時具備駕馭文字、圖片、聲音、視頻等多種記錄符號的能力、適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識、熟練使用微博和SNS等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、與受眾互動溝通以及引導(dǎo)大眾思維取向的能力。因此，黨報要下大力氣培養(yǎng)一批適應(yīng)媒體融合的全媒體型記者編輯，能夠掌握全媒體報道的采訪、攝像、錄音、寫稿等技術(shù)，能夠遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，擁有互聯(lián)網(wǎng)思維等，生產(chǎn)出適應(yīng)全媒體需要的新聞產(chǎn)品。

此外，要重視新聞傳播議程設(shè)置。議程設(shè)置是大眾傳媒的重要社會功效之一，也就是說大眾傳媒對一件事情是否予以報道或者報道程度有多大，將影響著公眾對該問題的重視程度和對社會環(huán)境的認知。黨報做強時政新聞引導(dǎo)輿論，要充分利用媒體的議程設(shè)置功能，注重對網(wǎng)絡(luò)心態(tài)的關(guān)注和疏導(dǎo)，不僅第一時間發(fā)出權(quán)威準(zhǔn)確信息，最大限度地壓縮謠言傳播空間，引導(dǎo)議題的正面走向，更需要從信息傳播者向意見傳播者轉(zhuǎn)變，更多地承擔(dān)起對新聞事件進行分析和解讀的責(zé)任，成為公共輿論中主流意見的塑造者。

時政新聞借力新媒體還要有媒體親和力、學(xué)會講故事。多年來，黨報時政新聞?wù)Z言嚴(yán)肅，報道模式僵化，板起面孔說教，忽視了按照新聞規(guī)律報道新聞，也就是說在宣傳價值和新聞價值的統(tǒng)一上出現(xiàn)了不平衡，距離普通讀者越來越遠，嚴(yán)重影響了時政新聞報道的可讀性，傳播效能銳減。毛澤東同志曾說過，“共產(chǎn)黨員如果真想做宣傳，就要看對象，就要想一想自己的文章、演說、談話、寫字是給什么人看，給什么人聽的，否則就等于下決心不要人看，不要人聽?！盵1](P831-847)時政新聞要盡量采用生動活潑的語言，拉近新聞與受眾的距離，讓文件、講話之中的書面語言變成受眾熟悉的生活語言，使時政新聞與生活貼近、與群眾貼近。

[1]毛澤東．毛澤東選集[M]．北京：人民出版社，1966．

[2]雷 霞.移動新媒體時代的輿論引導(dǎo)研究[M].北京：中國廣播電視出版社，2014．

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Good Trategy on Political News for Party Newspaper in New Media Environment

ZHAO Xiang－nan
（Politics and Law Department of Shanxi Daily News；Taiyuan Shanxi，030012）

The effective guidance of public opinion is party newspaper＇s heavy responsibility．Facing the complex new situation of new media＇s rapid popularization and various concept＇s continuous collision，party newspaper should take the initiative to meet media landscape＇change，promote the development of the paper media and new media＇s fusion，integrate the advantages of unique resources to present good political news and improve ability of communication ，credibility influence and public opinion guiding，in order to better get across the voice of the party and the government and to better satisfy the information needs of people．

integration of newspapers and network；political news；party newspaper；public opinion guiding

G212．2

A

1674-0882（2014）05-0104-02

2014-08-27

趙向南（1974－），男，山西興縣人，碩士，主任記者，研究方向：新聞采訪與編輯。

book=112,ebook=452

〔責(zé)任編輯 馮喜梅〕