陳 靜

(湖北科技學院 文傳學院，湖北 咸寧 437005)

隨著我國經(jīng)濟和科技的發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生。新媒體是繼傳統(tǒng)媒體發(fā)展而來的一個新的詞匯，目前，我國的新媒體并沒有一個完整、統(tǒng)一的概念。但是新媒體的出現(xiàn)卻給傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展造成嚴重的沖擊。如何在新媒體環(huán)境下為廣播電視開拓一條新的經(jīng)營模式，是當前廣播電視亟待解決的問題。

一、新媒體對廣播電視等傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響

1.傳統(tǒng)媒體的地位受到危及

新媒體已然改變了傳統(tǒng)廣播、報紙、電視在傳媒行業(yè)中的三足鼎立的局面，在當代信息傳媒領(lǐng)域擁有非常高的地位。目前，傳統(tǒng)的廣播電視在傳媒改革的過程中，遭遇了新媒體的巨大挑戰(zhàn)，新媒體的出現(xiàn)撼動了廣播電視媒體在傳媒領(lǐng)域的地位。新媒體享有主流媒體的稱贊，主流媒體面向全體社會成員，最符合社會成員的信息需求，是當今社會非常重要的媒體形式。主流媒體掌握大量用戶資料，同時擁有相當廣泛的群眾基礎(chǔ)和最先進的信息傳遞形式。在受眾、資本及表現(xiàn)形式三個方面新媒體都占有絕對的優(yōu)勢。所以，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的廣播電視影響是根本性的，而且影響相當深遠。

2.傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸減少

新媒體的傳播載體主要依賴手機、PC平板、互聯(lián)網(wǎng)等高科技信息技術(shù)，信息的傳遞不受時空影響，而且信息傳播速度非?？?，信息內(nèi)容涉及人們生活的各個方面，以上這些優(yōu)勢都是新媒體產(chǎn)生所帶來的，所以，這些優(yōu)勢和傳統(tǒng)的廣播電視相比，改革與創(chuàng)新非常徹底，從根本上贏得了群眾的依賴和信任。90后的受眾群體更加依賴于網(wǎng)絡(luò)進行信息的傳遞，新媒體的產(chǎn)生正好迎合了90后的需求，因此，新媒體更受90后和2000后的喜愛。正因為新媒體快速、廣泛、靈活，不受時空限制傳遞信息，使傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下，受眾群體逐漸流失。

3.傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)行受到影響

可以說，廣告是傳媒領(lǐng)域的重頭戲，在我國廣告收入是媒體收入的重要組成部分，占整個傳媒行業(yè)收入的八成以上，因為，目前我國廣告的性質(zhì)主要是盈利性的商業(yè)廣告。新媒體發(fā)布的廣告與傳統(tǒng)媒體發(fā)布的廣告相比呈現(xiàn)出更加多元化的特征，廣告的覆蓋率也明顯增加。新媒體的廣告覆蓋具備多元化的發(fā)展優(yōu)勢，因此各大廣告企業(yè)都愿意選擇新媒體來發(fā)布廣告，這對于傳統(tǒng)媒體來說是致命性的沖擊。因為廣告是目前傳媒行業(yè)收入的主要來源，如果失去廣告客戶，傳媒行業(yè)就相當于失去了收入來源。新媒體的出現(xiàn)徹底顛覆了人們的生活方式和行為方式，有著無比巨大的市場、發(fā)展空間、發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展價值。成為諸多廣告投資者的投資熱點。不久的將來，新媒體將以更快的發(fā)展速度，不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體如果不積極進行改革創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，以廣播電視為主的傳統(tǒng)媒體的廣告收入只會越來越少。

二、傳統(tǒng)媒體如何建立行之有效的經(jīng)營模式

傳統(tǒng)的廣播電視傳媒發(fā)展起步較晚，同時，在經(jīng)營體制上要兼顧事業(yè)、行政、產(chǎn)業(yè)為一體的發(fā)展模式，這將嚴重阻礙我國廣播電視傳媒的發(fā)展進步。此外，傳統(tǒng)的廣播電視受到新媒體的巨大沖擊，如果要保證傳統(tǒng)廣播電視媒體的地位，就需要在經(jīng)營模式上進行諸多的改革與創(chuàng)新，選擇多元化經(jīng)營模式。

1.借鑒國外傳媒業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗

在近百年的媒體發(fā)展中，國外發(fā)達國家在傳媒領(lǐng)域擁有較強的技術(shù)基礎(chǔ)和經(jīng)濟實力，已經(jīng)逐漸表現(xiàn)出高度商業(yè)化趨勢，并逐漸走向壟斷。國外傳媒的經(jīng)營模式主要體現(xiàn)為非營利性的廣告和盈利性的商業(yè)傳媒、商業(yè)廣告。國外的傳媒行業(yè)從經(jīng)濟、技術(shù)和內(nèi)容層面給予了三者極大的融合，以媒體產(chǎn)品的衍生創(chuàng)收和收視創(chuàng)收作為媒體的主要著力點，積極的、全面的開發(fā)新的媒體產(chǎn)品，以打造屬于傳媒領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，來實現(xiàn)傳媒行業(yè)利潤最大化。同時，在整個傳媒領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)類型上進行多元化創(chuàng)新，開發(fā)跨國傳媒產(chǎn)業(yè)，用以適應(yīng)當今信息時代傳媒發(fā)展的主要趨勢，為傳媒領(lǐng)域創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。當然，在媒體受眾爭奪的過程中，很多國外媒體為了實現(xiàn)利潤最大化，在一定程度上破壞了傳媒信息的真實性，并且因為其媒體的影響力對受眾群體也產(chǎn)生一定的負面影響，甚至損害了公眾的利益，這就需要國家運用相關(guān)法律法規(guī)來約束傳媒領(lǐng)域的發(fā)展。

2.廣播電視媒體的發(fā)展要符合總體規(guī)劃

目前，廣播電視傳媒總體規(guī)劃上影響了傳媒業(yè)務(wù)的發(fā)展，主要原因是廣播電視傳媒在長期傳統(tǒng)經(jīng)營模式指導(dǎo)下，在結(jié)合了自身優(yōu)勢與資源的基礎(chǔ)上形成的。所以，廣播電視傳媒要想在經(jīng)營模式上有所創(chuàng)新，其在指定發(fā)展規(guī)劃的時候必須符合國家傳媒總體發(fā)展趨勢，并以此為基礎(chǔ)來制定廣播電視的發(fā)展計劃，否則，廣播電視傳媒極有可能在風云多變的市場中迷失方向。

3.廣播電視傳媒需要提高經(jīng)濟效用

廣播電視傳媒領(lǐng)域通過不斷延伸、拓展價值鏈，整合媒體內(nèi)部資源而產(chǎn)生的經(jīng)濟效用，是其構(gòu)建經(jīng)營模式的根本目標。換言之，如果廣播電視傳媒不能順利實現(xiàn)其價值的增值，那么，廣播電視傳媒也就沒有發(fā)展的意義。所以說，經(jīng)濟效用是廣播電視傳媒經(jīng)營模式構(gòu)建需要遵循的重要原則。多元化經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟及降低生產(chǎn)升本都是廣播電視傳媒產(chǎn)生經(jīng)濟效用最直接的表現(xiàn)。因此，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視傳媒需要把握好發(fā)展機遇，提高經(jīng)濟效用，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式。

4.實現(xiàn)資源與技術(shù)的完美結(jié)合

節(jié)目是廣播電視媒體的主導(dǎo)產(chǎn)品，頻道和頻率是廣播電視媒體擁有的壟斷性資源。在新媒體逐漸瓜分受眾群體的背景下，廣播電視媒體需要加快向新媒體方向拓展融合。廣播電視媒體需要及時抓住目前這一歷史性的發(fā)展機遇，盡快與新媒體合理開發(fā)媒體資源，積極推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補，加速信息線性傳播與非線性傳播的融合，快速搶占市場發(fā)展先機。實現(xiàn)技術(shù)與資源的結(jié)合是廣播電視傳媒轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式的必由之路，如果不能很好的實現(xiàn)資源與技術(shù)的匹配，資源和技術(shù)極有可能發(fā)生沖突，如此一來，將會大幅提高廣播電視傳媒經(jīng)營模式構(gòu)建的成本，甚至導(dǎo)致其經(jīng)營方式構(gòu)建的失敗。

5.建立行之有效的經(jīng)營模式

在新媒體的沖擊下，廣播電視傳媒需要結(jié)合我國傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，重新整合廣播電視傳媒的經(jīng)營模式。第一，需要不斷強化信息傳媒的服務(wù)性功能，讓信息傳遞的內(nèi)容更加貼近受眾群體的生活，幫助群眾解決實際問題，打破傳統(tǒng)的循環(huán)模式，將信息的制作與發(fā)布作為一個周期性的產(chǎn)業(yè)拓展，實現(xiàn)信息一站式服務(wù)。第二，面對新媒體帶來挑戰(zhàn)，對傳統(tǒng)媒體來說是一種機遇。隨著社會不斷發(fā)展進步，人們對精神層面的需求越來越高，越來越明確，這就需要廣播電視媒體鞏固已有的、良好的經(jīng)營模式，在此基礎(chǔ)上提高信息傳媒的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，一方面穩(wěn)定發(fā)展主要業(yè)務(wù)，一方面對已獲取資源進行重新調(diào)整，實現(xiàn)多元化的經(jīng)營發(fā)展。第三，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體并不是相互對立的關(guān)系，兩者完全可以實現(xiàn)相互融合、相互合作，在激烈的市場競爭中共同發(fā)展壯大。這需要廣播電視等傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中不能局限于標準化、規(guī)?；慕?jīng)營模式，而要充分調(diào)動員工的積極性，提高制作內(nèi)容的質(zhì)量，拓展廣告營銷等運作部門的工作范圍和工作能力，讓其能夠與廣播電視共同規(guī)劃設(shè)計產(chǎn)品，強化傳媒服務(wù)、通過明確市場定位、發(fā)展傳媒技術(shù)、實現(xiàn)分工合作等方式迅速響應(yīng)受眾的需求。第四，廣播電視傳播要以為受眾提供信息服務(wù)為指導(dǎo)思想，充分利用企業(yè)的資源、資金優(yōu)勢，對現(xiàn)有資源進行合理分配，不斷開展多元化經(jīng)營方式，大力拓展有技術(shù)含量、有鮮明特色的媒體產(chǎn)品，如此，才能促進我國廣播電視傳媒在新媒體的沖擊下獲得穩(wěn)定發(fā)展。

6.加強防范意識

新媒體形勢下，信息傳播更加快捷，廣泛，但各種消極現(xiàn)象也隨之而來。這就需要政策與法律法規(guī)的保護，也需要傳媒業(yè)從自身加強防范意識，一方面，規(guī)劃人力資源，評估和激勵員工，培訓(xùn)提高員工專業(yè)技能，優(yōu)化管理，大量引進管理專業(yè)方面的復(fù)合型人才，科學調(diào)配人員。在此基礎(chǔ)上，注重人才的開發(fā)培養(yǎng)，為員工創(chuàng)造歸屬感和認同感，防止人員的流失。另一方面，則需要開發(fā)專業(yè)技術(shù)，更新設(shè)備，最重要的是，建立一個完善的數(shù)據(jù)庫，為企業(yè)提供服務(wù)，分析發(fā)展，預(yù)測市場走勢。

7.多元化經(jīng)營模式

在新媒體的沖擊下，廣播電視傳媒要明確自身的經(jīng)營范圍，在競爭日益激烈的前提下，傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)要想在現(xiàn)代傳媒業(yè)中占有一席之位，就必須要實行多元化的經(jīng)營戰(zhàn)略，通過尋找新的利益點，與幾個相關(guān)或不相關(guān)的企業(yè)同時經(jīng)營，這樣可以實現(xiàn)風險共擔和資源的優(yōu)化配置，同時通過與其他企業(yè)的聯(lián)合經(jīng)營，還能擴大自己的規(guī)模，從而提高自己的地位。

8.積極實現(xiàn)傳媒業(yè)的服務(wù)目的和宗旨

要想在新媒體形勢下構(gòu)建合理的傳媒業(yè)經(jīng)營模式，明確自身宗旨才能確定發(fā)展目標，進而做出應(yīng)對。首先，要符合國家社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，滿足人民群眾的精神文化需求，并在此基礎(chǔ)上調(diào)整自身的發(fā)展規(guī)劃；其次，以正確的輿論導(dǎo)向，貫徹“以人為本的”思想，通過價值鏈延展，內(nèi)部資源整合產(chǎn)生良好的，正面的社會經(jīng)濟效用；再次，以傳播技術(shù)為支撐點，大力開發(fā)新型資源，實現(xiàn)傳媒資源的最優(yōu)利用。

三、結(jié)語

傳媒領(lǐng)域是我國的第三產(chǎn)業(yè)，可以說是我國的“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”、“綠色產(chǎn)業(yè)”，是一個可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，如此龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，需要一個行之有效的經(jīng)營模式，大力開發(fā)新的傳媒技術(shù)，發(fā)展具有新特色的信息產(chǎn)品，以服務(wù)群眾為根本目的，實現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)形勢。當然，這是一個長期的發(fā)展過程，要根據(jù)傳媒領(lǐng)域的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境制定相應(yīng)的目標與政策，針對傳媒受眾的需求做出迅速反應(yīng)，如此才能在激烈的市場競爭中利于不敗之地。

參考文獻：

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