文/杜 波

黨報的發(fā)展離不開改革創(chuàng)新，在媒介競爭日益激烈的今天，黨報版面創(chuàng)新的任務(wù)變得更加緊迫。頭版是黨報改革的重點，為推動黨報頭版創(chuàng)新，中國記協(xié)網(wǎng)在2013年11月開辟了《今日頭版》欄目，集中展示中央及各省主要黨報頭版。這一舉措給各省級黨報增加了改革創(chuàng)新的動力，也促使黨報之間更多地交流頭版改革的思路及經(jīng)驗。

從近期各黨報頭版來看，各地黨報在頭版上都有著不同的創(chuàng)新點，但依然需要繼續(xù)深化。黨報頭版只有在群眾性、新聞性、可視性等方面深入改革創(chuàng)新，才能夠最終帶動黨報的整體改革。

頭版內(nèi)容如何體現(xiàn)群眾性

黨報頭版在內(nèi)容上要充分體現(xiàn)群眾需求，必須密切聯(lián)系群眾生活。如習(xí)近平總書記所強調(diào)的，要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，滿足人民精神需求。只有關(guān)注人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題，特別是在頭版上更好地展現(xiàn)這些內(nèi)容，才能夠引領(lǐng)群眾，才能夠滿足群眾需求。

強化基層民生話題。目前許多黨報都開設(shè)了群眾性民生類新聞欄目，但需要在質(zhì)量上和稿件數(shù)量上進(jìn)一步強化，將接地氣的欄目長期固定下來，不要讓“走基層”只是在新春時節(jié)。要積極鼓勵記者深入基層，采寫群眾生產(chǎn)和生活一線的新聞事件，可以通過報社領(lǐng)導(dǎo)帶隊，形成采寫范本，提高稿件質(zhì)量。編委要對一段時期內(nèi)的“走基層”內(nèi)容進(jìn)行必要的策劃，及時抓住群眾關(guān)心的社會熱點，將之形成系列。

基層民生問題的監(jiān)督報道也是頭版出彩之處，頭版可適當(dāng)安排監(jiān)督報道，反映群眾關(guān)心的社會問題。《人民日報》2013年1月4日在頭版頭條刊發(fā)了《武漢赫山：無奈“解毒”代價高昂》，之后陸續(xù)有監(jiān)督性稿件上頭版頭條。據(jù)統(tǒng)計，2013年1月至10月，《人民日報》頭版共刊發(fā)監(jiān)督性報道48篇，引起社會廣泛關(guān)注。監(jiān)督性報道要體現(xiàn)問題意識，并且把握好尺度，把報道效果放在首位，為更好地解決問題服務(wù)。

以言論欄目引導(dǎo)輿論。在頭版開設(shè)言論欄目，是為了更好地掌握話語權(quán)，通過言論體現(xiàn)和引領(lǐng)主流價值觀。要想更好地樹立黨報的權(quán)威性，展現(xiàn)黨報的價值取向，起到及時引導(dǎo)輿論的效果，就要回應(yīng)民生關(guān)切，對群眾關(guān)心的問題進(jìn)行有針對性的指導(dǎo)和引領(lǐng)。

以旗幟性的言論體現(xiàn)黨報的權(quán)威性，體現(xiàn)黨報的“頂天立地”，需要做到話題熱、觀點實、角度新、語言精。一是在評論的內(nèi)容選擇上，應(yīng)更加考慮群眾關(guān)注的廣泛程度。二是評論的觀點要鮮明，要能夠解決群眾思想上的疑惑。三是評論的角度有新意，避免老生常談。四是使用群眾語言，精煉干脆。

處理好政務(wù)報道。在頭版版面上，相對于“自選動作”而言，“規(guī)定性動作”的創(chuàng)新一直是黨報改革的一個難點。其實只要好好挖掘，政策方針、領(lǐng)導(dǎo)活動和各種會議并不是黨報的負(fù)擔(dān)，反而可以是價值豐富的“信息富礦”。對于規(guī)定性稿件，要創(chuàng)新報道方式，嘗試多樣化的角度和寫作手法，從群眾民生的角度進(jìn)行報道，而不是將其單純地視為政府的行政事務(wù)。

頭版要為民生類稿件留出版面，就必須控制領(lǐng)導(dǎo)活動、一般性會議、部門工作報道的篇幅和數(shù)量。黨報應(yīng)以貫徹中央“八項規(guī)定”、整改“四風(fēng)”和“群眾路線教育實踐活動”為契機，處理好領(lǐng)導(dǎo)稿件和群眾稿件的關(guān)系，徹底改變“領(lǐng)導(dǎo)看報頭、群眾看報屁股”的情況。

頭版如何體現(xiàn)新聞性

在網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速發(fā)展的時代里，要想繼續(xù)成為受眾獲取信息的重要渠道，黨報就不能再滿足于辦成一張“宣傳紙”，而要成為真正的“新聞紙”?！靶侣劶垺币簏h報在堅持黨性原則的前提下，遵循新聞規(guī)律。因此，頭版要更好、更全面地為讀者提供信息服務(wù)，為讀者展示政治、經(jīng)濟的重要變化。

增加“硬新聞”的比重。嚴(yán)肅題材的硬新聞，即重大的時政新聞、經(jīng)濟新聞、國際新聞，是黨報報道的內(nèi)容重心?！坝残侣劇斌w現(xiàn)了黨報主流新聞的特質(zhì)，因此需要在頭版展示，讓讀者對政治經(jīng)濟重點一目了然。對于頭版的“硬新聞”，尤其要注意其時效性，對于過期的消息必須加工處理。

擁有政治、政策等信息是黨報的資源優(yōu)勢，其他報紙無法相比，黨報要充分挖掘其中的新聞價值，將其變?yōu)辄h報獨有的“硬新聞”。對于經(jīng)濟報道，可以利用簡潔明了的圖表，迅速展示內(nèi)容。對于國際新聞，無論是哪級黨報，都可以打破本地新聞與國際新聞的選稿界限，將國際上的重大新聞刊發(fā)在頭版；地方黨報也可以通過前期策劃，將國際新聞進(jìn)行本地化報道。

縮減新聞稿件篇幅。短稿更易展示重點、突出精華，也更容易被讀者閱讀和接受。黨報頭版上，除了特殊的稿件之外，要嚴(yán)格控制篇幅。通過控制單篇稿件字?jǐn)?shù)，縮減稿件篇幅，不僅可以強化稿件主題，還可以節(jié)約版面，也能夠提高頭版整體的信息量。

處理長稿時，無論是何種體裁的稿件，都需謹(jǐn)記“短些，短些，再短些”。編輯要在稿件內(nèi)容中打撈干貨，刪減次要信息，刪除不重要的背景、意義等內(nèi)容。對于內(nèi)容接近的稿件可以進(jìn)行整合處理，如新春時節(jié)領(lǐng)導(dǎo)慰問群眾的稿件，完全可以用同題集中的方式進(jìn)行整合。

做好簡潔生動的標(biāo)題。標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的提示，可以凸顯新聞精華，同時吸引讀者閱讀。黨報頭版有的新聞標(biāo)題死板、字?jǐn)?shù)超長，無法讓讀者迅速掌握新聞內(nèi)容重點，嚴(yán)重影響讀者的閱讀熱情。

標(biāo)題的長度應(yīng)該加以控制，簡潔的標(biāo)題更容易讓讀者抓住新聞內(nèi)容，為讀者節(jié)省時間，讓讀者能夠在很短的時間內(nèi)通過標(biāo)題迅速掌握信息。會議新聞標(biāo)題要將會議中最重要的議題在標(biāo)題中展現(xiàn)出來，長稿件可用提要的形式將內(nèi)容重點直接展示。《廣州日報》提出的“短稿標(biāo)題化、中稿提要化、長稿立體化”，值得借鑒。同時，標(biāo)題盡可能做到生動，將標(biāo)題做出新意，提高標(biāo)題的感染力。

頭版版面如何體現(xiàn)可視性

頭版是報紙形象展示的窗口，也是吸引讀者的窗口。黨報作為一種特殊的精神產(chǎn)品，同樣需要考慮消費者的心理需求，好的內(nèi)容同樣要有好的表現(xiàn)形式。通過版面語言的綜合運用，讓頭版版面好看、易讀。精致的版面總會給讀者以視覺上的享受，黨報頭版形式好看，才能夠讓讀者想看，繼而通過內(nèi)容的創(chuàng)新讓讀者覺得耐看。

增強版面審美意識。傳統(tǒng)的黨報觀念認(rèn)為，黨報的內(nèi)容是嚴(yán)肅的，其形式也自然應(yīng)該是嚴(yán)肅的。黨報要更好地為讀者服務(wù)，必須改一改保守、枯燥、死板的面孔。頭版版面是黨報的顏面，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)黨報舒朗大氣的風(fēng)格。

頭版版面要適當(dāng)追求美感和韻味，追求節(jié)奏和韻律，追求和諧與變化的統(tǒng)一，張弛有度。版面形式的創(chuàng)新不是追求強烈的視覺沖擊，而是要積極調(diào)動視覺元素，可以適當(dāng)借鑒都市報版面，讓頭版版面動起來。所有視覺因素的運用，應(yīng)該有一定的連貫性和持續(xù)性，形成黨報頭版相對穩(wěn)定的“封面識別系統(tǒng)”。

強化圖片的視覺功能。隨著讀圖時代的到來，圖片的地位和重要性越來越被人們所認(rèn)可。沒有圖片的頭版現(xiàn)在已經(jīng)非常少見了，有的黨報頭版除了主圖之外，還配有其他圖片，有的還以圖片作為新聞導(dǎo)讀。但是，目前許多黨報頭版大圖與重要稿件之間的關(guān)聯(lián)性還有待提升，圖示的運用也有待加強。

圖片不是版面的點綴，有的黨報在稿件偏少時大量使用圖片，但一旦重要稿件偏多，版面緊張時就犧牲圖片，有時頭版甚至出現(xiàn)整版無圖片的情況，黑壓壓一片全是字符，讓讀者望而生畏。

版式體現(xiàn)易讀性。形式永遠(yuǎn)為內(nèi)容服務(wù)，黨報頭版版面的美感要服務(wù)于內(nèi)容的展示，同時服務(wù)于讀者閱讀的方便。版面的創(chuàng)新并不是要追求視覺刺激、眼球效應(yīng)，而是在好看的同時提高讀者的閱讀效率。

在版式上增強視覺引導(dǎo)性，可以借鑒新聞網(wǎng)頁的設(shè)計，通過簡潔明了的版式，讓讀者對版面重點一目了然，減少文字塊交叉，讓文字塊以比較美觀的比例呈現(xiàn)。版面還要體現(xiàn)稿件之間的層次，引導(dǎo)讀者采用最佳的閱讀順序；為了便于讀者閱讀，頭版不要有太多的轉(zhuǎn)文。

頭版創(chuàng)新如何體現(xiàn)整體性

頭版是整張報紙的窗口，頭版是否能做好，在某種程度上決定了黨報讀者對報紙的認(rèn)識、認(rèn)可程度。頭版是整張報紙的統(tǒng)領(lǐng)，必然也是黨報改革創(chuàng)新的重點與難點，通過頭版的改革，可以帶動黨報的整體創(chuàng)新，牽一發(fā)而動全身。

與后續(xù)版面聯(lián)動。利用好頭版導(dǎo)讀的“視窗”功能，將報紙最重要的內(nèi)容以導(dǎo)讀的形式展現(xiàn)在頭版，使讀者能夠便捷地了解重要信息。導(dǎo)讀的方式有很多，可以是標(biāo)題式導(dǎo)讀，也可以是提要式導(dǎo)讀，《人民日報》還嘗試以消息、評論、圖片等形式來引導(dǎo)的“1+1模式”，預(yù)告后續(xù)版面中的精彩內(nèi)容，是一種值得學(xué)習(xí)的聯(lián)動模式。

通過頭版展示其他版面的重要內(nèi)容，可以增強頭版的信息量，吸引讀者閱讀。但是要想讓整個報紙耐看，還要其后所有版面的創(chuàng)新跟進(jìn)，否則頭版就變成孤零零的一張皮。頭版的新聞?wù)嬲鋵嵙俗呦蚧鶎尤罕姡唸蟮榔?，改變稿件文風(fēng)，增加新聞性和信息量，美化版面，后面的版面必然以此跟進(jìn)。

推動采編策劃力度。頭版改革創(chuàng)新對稿件的內(nèi)容、質(zhì)量，對后面的版面都提出了更高的要求，這就要求采編部門通力合作、及時溝通，共同研討報紙改革創(chuàng)新的方案。只有加強稿件策劃，策劃好的選題，采寫出好稿件，讓頭版有精彩導(dǎo)讀，才能夠通過頭版展現(xiàn)整份報紙的風(fēng)采。

增加“采前會”與“編前會”的頻率和內(nèi)容，各部門就版面編排的設(shè)想和稿件情況進(jìn)行經(jīng)常性的溝通，落實和部署重點報道選題，共同探討和解決頭版可能出現(xiàn)的問題。

以制度保障頭版創(chuàng)新。通過頭版的改革創(chuàng)新，帶動報紙考核、管理機制的創(chuàng)新，帶動各個編采、管理部門的聯(lián)動協(xié)調(diào)機制。改革創(chuàng)新是一個不斷的、持久的過程，需要以制度將創(chuàng)新的成果加以鞏固，以免半途而廢。

對所有稿件進(jìn)行更加細(xì)化的量化考評制度，如對來自基層一線的新聞報道要在業(yè)務(wù)考核、業(yè)績評價、評優(yōu)評獎等方面進(jìn)行傾斜，以制度推動記者真正深入基層一線。對文字編輯、版面編輯的創(chuàng)新性探索也要以政策加以支持和鼓勵，調(diào)動編輯創(chuàng)新的積極性，保障頭版不斷創(chuàng)新。

頭版是黨報采編機制與新聞業(yè)務(wù)能力的集中反映，頭版的改革創(chuàng)新是黨報發(fā)展、品牌塑造中的重要環(huán)節(jié)。頭版的改革創(chuàng)新，可以提升黨報的核心競爭力、信息傳播力和輿論引導(dǎo)力，它需要智慧，更需要勇氣。