文/蘇 英

體育傳媒是把相關體育信息傳達給普通大眾的有效渠道之一，它對體育事業(yè)發(fā)展、體育市場產(chǎn)品生產(chǎn)與交換有不可忽視的重要作用。在傳播體育信息過程中，體育傳媒在創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟效益的同時，也給人們帶來了精神享受。然而，我國體育傳媒產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展初期，其背后還隱藏著不少問題，其中一個最為核心和關鍵的問題是我國體育傳媒在新經(jīng)濟環(huán)境下出現(xiàn)功能失衡現(xiàn)象，嚴重削弱了我國體育傳媒的公信力。本文將針對體育傳媒功能失衡的問題，從傳媒批判理論的視角出發(fā)，提出了一些有針對性的體育傳媒發(fā)展路徑，從而讓我國體育傳媒能夠發(fā)揮出自己應有的社會導向作用。

一、我國體育傳媒功能失衡的具體表現(xiàn)

（一）體育報道缺乏平衡性

雖說我國有不少的體育傳媒，但總體來說對體育信息的報道卻有失平衡性，難以真正體現(xiàn)出體育信息的綜合面。具體來說，我國現(xiàn)有的很多較為權威的體育傳媒把報道重點都放在足球方面，從而導致了關于足球的體育新聞報道數(shù)量眾多，而關于其他體育項目的報道數(shù)量則明顯不足。這種現(xiàn)象使得體育傳媒在體育項目報道方面難以全方位地滿足人們的體育信息需求，是一種較為嚴重的功能性失衡表現(xiàn)，這顯然會大大影響體育傳媒市場競爭力的全面提升。

此外，我國體育傳媒缺乏平衡性還體現(xiàn)在它的報道群體和區(qū)域方面。對一些經(jīng)濟發(fā)展相對落后的省份和地區(qū)，體育傳媒的覆蓋面十分有限，而更多的是出于利益考慮把報道群體的重點放在經(jīng)濟水平較高的城市和地區(qū)。

（二）體育傳媒缺乏高素質(zhì)人才

當今市場競爭中最為關鍵的一個因素就是人力資源的質(zhì)量情況。作為知識密集型產(chǎn)業(yè)，體育傳媒行業(yè)中所需的人才質(zhì)量的高低，將直接關系到此行業(yè)的實際發(fā)展狀況。就目前情況來看，我國體育傳媒行業(yè)中仍然缺乏高素質(zhì)的體育新聞人才，而現(xiàn)有的體育傳媒從業(yè)人員也缺乏靈活的市場應對能力。具體來說，我國當前體育傳媒發(fā)展中的人才問題表現(xiàn)為：首先，具有傳播理論知識與媒介經(jīng)營意識的復合型傳媒人才嚴重稀缺，這已經(jīng)嚴重影響到了體育傳媒行業(yè)的核心競爭力；其次，我國體育傳媒行業(yè)中的相關從業(yè)人員雖然在數(shù)量上獲得了蓬勃發(fā)展，但是所需的高水平、高素質(zhì)的傳媒體育新聞人才卻沒有能夠跟上時代發(fā)展的步伐；最后，當前各種新興媒體的不斷涌現(xiàn)，使得傳媒人才的流動性加大，這讓體育傳媒市場發(fā)展中的人才要素顯得更為突出。因此，當前優(yōu)質(zhì)的體育傳媒人才數(shù)量少、素質(zhì)較高的人才嚴重短缺的問題，顯然已經(jīng)嚴重阻礙了體育傳媒市場的健康、穩(wěn)定和快速發(fā)展。

（三）體育報道內(nèi)容缺乏人文性

當前我國體育傳媒報道的內(nèi)容更多地關注于競技體育方面，缺乏人文性，體育傳媒中存在著競技體育傳播過度化現(xiàn)象。然而，體育項目進行的目的并不僅僅是為了競技，其涉及和涵蓋的內(nèi)容還可以包含大眾體育和學校體育等，因此，體育報道的內(nèi)容除了關注體育項目外，還應涉及到體育教學科研和體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多個方面。然而，我國現(xiàn)有的體育傳媒把太多的篇幅放在了競技體育上面，而有關于其他方面的體育報道內(nèi)容卻非常罕見。這種過度傳播競技體育的現(xiàn)象，不利于體育傳媒的健康發(fā)展，它將使得公眾過多關注體育的競技性質(zhì)，過多側(cè)重于體育項目的比賽結(jié)果，而忽視了體育項目本身所具有的體育文化和體育精神。究其原因，主要是受到傳統(tǒng)傳媒觀念和市場競爭加劇的影響，以及市場中部分受眾的需求影響等。這些都顯現(xiàn)出了體育傳媒人文性的嚴重缺乏，也導致了其公信力的不斷下降。

二、基于傳媒批判理論下的我國體育傳媒功能的改善路徑

（一）傳媒批判理論概述

傳媒批判理論屬于社會批判理論中的一個分支，又被稱為傳播研究或媒介研究。它的形成有以下幾個淵源：文化自覺與文化焦慮；強制性國家機器與意識形態(tài)國家機器；大眾傳媒作為工具與作為世界三對關系之間的爭斗與過度。盡管說它缺乏必要的實證與經(jīng)驗依據(jù)，但是，它仍然可以為我們提供理論方面的指導。因此，傳媒批判理論為體育傳媒提供了一種批判范式，為體育傳媒批判“媒介工具崇拜”提供了思想資源，它把大眾傳媒作為價值介入的工具來拓寬傳媒世界的價值意義和文化內(nèi)蘊，提醒著人們對社會中諸多不平現(xiàn)象的關注，最終帶來政治上的實踐效應。

（二）體育傳媒功能改善路徑

1．制度方面的健全。我國體育傳媒功能失衡的有效解決路徑，首先應該從政策方面予以考慮與實施。我國體育傳媒市場應該逐漸向綜合性方向轉(zhuǎn)變與發(fā)展，要讓表現(xiàn)形式更為豐富多樣，并建立一套科學、有效、可行的體育傳媒公信力評價體系。

就綜合性發(fā)展來說，我國體育傳媒現(xiàn)有的功能失衡中一個最為主要的表現(xiàn)就是缺乏平衡性與綜合性。針對這個問題，必須把握住當前經(jīng)濟發(fā)展的有利時機，推動體育傳媒的專業(yè)化與深度化發(fā)展。同時，要充分考慮到公眾瞬息萬變的體育需求，不斷更新媒介產(chǎn)品功能，提升媒介產(chǎn)品質(zhì)量，讓體育傳媒提供的產(chǎn)品能夠在平衡性方面做得更好，有利于其向綜合性方向演變。

就形式多樣化來說，體育傳媒在現(xiàn)代化科技環(huán)境下，已經(jīng)超越了時空的限制，形成了一個全球化的體育傳媒市場?？梢酝ㄟ^多種多樣的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)不同的體育思想與體育主題，為體育傳媒打造有特色的傳媒品牌，以滿足大眾不斷變化的審美觀。

此外，對于體育傳媒公信力的下降問題，需要盡快建立一個體育傳媒公信力評價體系，并讓它與社會誠信體系相互影響、共同發(fā)展，從而讓體育傳媒能夠有效應對當前物質(zhì)利益驅(qū)使下社會誠信度大幅削弱的不良現(xiàn)象，通過公信力體系與社會誠信體系來對體育傳媒進行有效的監(jiān)督與評價。

2．技術方面的改善。鑒于當前體育傳媒高水平新聞人才的嚴重匱乏問題，必須從技術要素的角度來重新考慮其人才問題，加快培養(yǎng)新型的體育傳媒人才。就傳媒人才培養(yǎng)來說，應該充分認識到體育新聞專業(yè)是一個技術性較強的專業(yè)，其人才培養(yǎng)的核心環(huán)節(jié)就是課程體系的設置。因此，應根據(jù)市場的實際發(fā)展需要，不斷修訂并完善體育傳媒專業(yè)人才的培養(yǎng)規(guī)劃，并及時有效地實施新的課程體系，從而能夠為社會培養(yǎng)出更多有用的體育傳媒人才。

當然，我們還應該意識到體育新聞專業(yè)也是一個有著較強實踐性的專業(yè)，在進行課程設置的時候，應該構(gòu)建“一調(diào)查三實習”的體育新聞專業(yè)實踐教學體系。其中“調(diào)查”就是讓學生積極參與到社會新聞調(diào)查中去，“實習”則是指學生應該進行體育新聞報道的中期實習、專題實習和畢業(yè)實習，從而讓學生通過社會實踐和專業(yè)實踐來提高自身的傳媒素養(yǎng)。此外，還應該加強學生人文素質(zhì)教育，注重學術與技術的共同發(fā)展。

在體育傳媒品牌塑造方面，應該讓體育新聞報道具有正確的新聞導向功能，發(fā)揮出體育真正的社會價值，打造一個中國“旗艦”式的體育傳媒形象。

3．人文方面的提升。我國現(xiàn)有的體育傳媒缺乏足夠的人文精神，有效地解決這個問題需要我們理性詮釋體育精神，重視人文精神、提高體育傳媒的文化價值，深入探索體育運動的審美意蘊、提高體育傳媒的社會價值。

在理性詮釋體育精神方面，體育傳媒最為本質(zhì)的功能應該是傳播優(yōu)秀的體育文化。那么，讓大眾體會到體育傳媒娛樂性的同時，更應該從理性的角度來擺脫那些庸俗傳播內(nèi)容的束縛，把一些高尚的體育娛樂元素融入進來，不僅愉悅受眾的身心，還可以提高他們的體育審美品位。為此，體育傳媒應該從多維度來開展全方位、立體化的傳媒工作，提升自己的文化品位與精神價值，捍衛(wèi)體育精神。

在提高體育傳媒文化價值方面，體育傳媒在進行體育報道時，應關注運動員的完美人格與道德責任報道，這不僅體現(xiàn)了對運動員的人文關懷，還可以讓受眾更為深刻且清晰地感受到在體育傳媒中所蘊藏的體育精神。當然，體育傳媒報道更應該是真實的，如此才可以真正彰顯人文精神，同時讓體育傳媒在受眾中營造出一種濃厚的人文關懷氛圍。

此外，就體育傳媒的社會價值而言，體育傳媒應該選擇合理的傳播方式積極宣傳與展現(xiàn)體育的力與美，燃起人們內(nèi)心對于體育的激情與喜愛，并通過潛移默化的熏陶方式來大力弘揚體育運動的人文精神。

三、結(jié)語

我國體育傳媒發(fā)展過程中，已經(jīng)出現(xiàn)了諸如體育報道缺乏平衡性、高素質(zhì)體育人才缺乏、體育內(nèi)容缺乏人文性等功能失衡的不良現(xiàn)象，應該從制度要素、技術要素和人文要素三個角度來找尋到合適的解決辦法，及時修正這種功能失衡現(xiàn)象。比如制度方面制定一套科學、有效、可行的體育傳媒公信力評價體系，技術方面培育出一批具有高素質(zhì)的體育傳媒人才隊伍，人文方面則在體育傳媒行業(yè)中進行人文精神的熏陶與滲透，從而讓我們在傳媒批判視角的指引下，真正從這三個方面來切實推動體育傳媒功能的平衡性與綜合性發(fā)展，讓越來越多高素質(zhì)的體育傳媒人才在濃郁的人文精神引導下，充分挖掘并發(fā)揮出體育傳媒正確的社會導向和積極的社會價值。

[1]高力翔．全球化背景下我國體育傳媒業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)[J]．武漢體育學院學報，2007（11）．

[2]熊雪．淺析現(xiàn)代體育傳媒在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的特殊地位[J]．體育科技文獻通報，2010（5）．