文/謝輝強

網(wǎng)絡(luò)作為一種新興媒體，現(xiàn)今已經(jīng)成為傳播體育新聞的良好平臺，比如網(wǎng)絡(luò)體育比賽直播已經(jīng)開始進入我國體育新聞傳播的視野。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)體育解說員隨之出現(xiàn)，體育愛好者們對于網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道也保持著極高的關(guān)注度。但隨著自媒體時代的到來，每一個網(wǎng)民都是一個獨立的意見源，他們傳播出的訊息會對輿論造成不同程度的影響，同時網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭也日趨白熱化，導(dǎo)致不正當(dāng)?shù)母偁幨侄螌映霾桓F，如同質(zhì)化和娛樂過度現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，這說明了當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播存在著一些需要解決的問題。如果能對網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播進行認(rèn)真地分析并提出有效的整治策略，為其打造一個健康的、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，那么不僅有利于國家形象的建設(shè)，還可以推動我國體育運動的健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播中存在的問題

在網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體之間為了爭取最大的利益，出現(xiàn)了很多值得我們反思的問題。

過度娛樂化，污染了信息生態(tài)環(huán)境。娛樂化是大眾媒介發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，同所有事物一樣，誕生伊始就具備雙重屬性，娛樂化帶給大眾傳媒的影響存在著正反兩個方面。目前，我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞中娛樂化的成分所占比重已經(jīng)超過了軟新聞與硬新聞應(yīng)有的正常比例，包含大量娛樂元素的軟新聞成了網(wǎng)絡(luò)體育新聞的主導(dǎo)，形成了網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的“過度娛樂化”現(xiàn)象。最初的體育新聞是作為一種意識形態(tài)出現(xiàn)在媒體中，主要作用是播報比分、對技戰(zhàn)術(shù)和比賽過程的分析和報道，但很快網(wǎng)絡(luò)體育新聞脫離了初始的發(fā)展軌道，開始報道更能吸引受眾注意力的內(nèi)容。有些網(wǎng)絡(luò)媒體甚至為了提升點擊率，對賽場暴力進行過度渲染，使體育新聞彌漫著濃厚的娛樂味。

同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致生態(tài)種類單一。隨著我國傳播產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，媒介之間的競爭愈演愈烈，為了獲得更高的關(guān)注度，媒體間的競爭是不可避免的。汲取他人經(jīng)驗、取長補短是我們在日常實踐中獲得經(jīng)驗的重要方式之一，正是由于這種情況的出現(xiàn)，在體育欄目制作與體育新聞采寫的過程中，同質(zhì)化現(xiàn)象層出不窮。但凡事過猶不及，同質(zhì)化的日趨泛濫勢必會影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞熱點與報道手法的過分一致，導(dǎo)致受眾對于各網(wǎng)站“千篇一律”面孔的厭倦。如在瀏覽國內(nèi)幾家大型門戶網(wǎng)站的體育新聞時，時常會發(fā)現(xiàn)各家發(fā)布的內(nèi)容“似曾相識”，缺乏新鮮感和獨特的點評，這種“換湯不換藥”的做法嚴(yán)重打擊了受眾通過網(wǎng)絡(luò)獲取體育新聞的積極性。

體育評論質(zhì)量有待提高，缺乏權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論是體育評論和網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，意指在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表的關(guān)于體育運動項目本身及與之相關(guān)的評價性意見。由于傳播技術(shù)的不斷升級，人們已經(jīng)不再滿足于僅通過網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取各種體育資訊，體育記者們也不能僅局限于跑消息、拍照片、做報道，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)評論才是媒體生存的“王道”。網(wǎng)絡(luò)激發(fā)了他們對話語權(quán)的爭奪，評論就成為了他們最直接的表達形式。但由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性和虛擬性等特點，人們擺脫了現(xiàn)實生活中道德觀和價值觀的約束，網(wǎng)民在評論體育新聞時呈現(xiàn)出一定的隨意性和非理性，有的是為了逞一時之快的寥寥數(shù)語，有的則是缺乏理性的灌水貼，其中蘊含著強烈的個人主義傾向，并且影響了受眾正常交流的速度和效果，更有甚者將網(wǎng)絡(luò)視為個人情緒發(fā)泄的場所。因此，網(wǎng)絡(luò)中存在著大量的“語言暴力”現(xiàn)象，阻礙了網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的健康發(fā)展。

缺少深度報道，影響競爭力。深度報道理念誕生于20世紀(jì)40年代，它是一種具有人文主義特征的新聞本體論，是一種從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變和發(fā)展趨勢等方面進行新聞報道的形式，力求將新聞事件的完整面貌全方位地展現(xiàn)在受眾面前。隨著速讀時代的到來，更多的受眾喜歡“快餐式”的新聞獲取方式，在這方面網(wǎng)絡(luò)媒體顯然比傳統(tǒng)媒體更具吸引力，但這種過分追求時效性的報道也逐漸顯現(xiàn)出其負(fù)面效應(yīng)。各大網(wǎng)絡(luò)媒體一味追求速度，忽略了體育新聞的報道深度與信息質(zhì)量，甚至虛假體育新聞的出現(xiàn)也屢見不鮮。BBS、微博上存在著大量的未經(jīng)核實的體育信息，有些網(wǎng)絡(luò)媒體為了報道一些具有“尖叫效應(yīng)”的體育新聞，會不假思考、不加考證地以極快的速度完成復(fù)制、粘貼和發(fā)送等一系列過程，為虛假體育新聞的泛濫提供了傳播空間。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的優(yōu)化策略

網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)Ⅲw育新聞更直接、更有效、更快捷地傳遞給受眾，這是網(wǎng)絡(luò)媒體的長處所在。因此，我們應(yīng)該在尊重媒體基本屬性的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮其傳播優(yōu)勢。

加強深度報道。深度報道是比較于客觀報道的平面性、片段性和孤立性而言的，如果客觀報道的基本要求是“實事”，那么深度報道的本質(zhì)要求就是“求是”。美國《時代》周刊的發(fā)行人盧斯認(rèn)為客觀報道是對新聞事件的迅速、簡潔的報道，而深度報道則是一種需要在新聞里面發(fā)現(xiàn)問題的報道，這種報道一般需要相對多的時間對某時某地發(fā)生的新聞事件做深入的調(diào)查，以便弄清它的來龍去脈，分析它的前因后果，預(yù)測它發(fā)展的可能和社會影響。在迪拜舉行的WBC草量級拳王爭霸賽中，我國的熊朝忠以12個回合點數(shù)擊敗菲律賓的挑戰(zhàn)者奎洛，成為史上第一位衛(wèi)冕金腰帶的中國拳王。他創(chuàng)造了奇跡，也給中國拳擊界帶來了無比顯赫的榮耀。而之前國人對這個礦工出身的選手了解甚少，并且對于他是否能在拳擊界取得成功持有懷疑的態(tài)度。鑒于此，新浪網(wǎng)制作了“熊朝忠”專題，通過文字、圖片和視頻等對拳王進行了全面詳盡的深度報道，“揭密”了從云南小山村里走出來的“金腰帶”，讓更多人了解了他的真實生活和發(fā)展歷程，從而對拳王充滿了由衷的敬佩之情。

加強媒體自律。在網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道中采取娛樂化的手法來吸引和招徠受眾，對于處于激烈競爭中的現(xiàn)代媒體而言本無可厚非，但一些網(wǎng)絡(luò)媒體在娛樂化大潮中已經(jīng)大大超越了職業(yè)道德的底線，使體育新聞報道陷入泛娛樂化的泥潭中。因此，在體育新聞走向娛樂化的進程中，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該時刻牢記新聞的價值標(biāo)準(zhǔn)，并將之作為新聞報道的重要依據(jù)，從而使體育新聞娛樂化不能脫離新聞的價值體系。歸根結(jié)底，人們對體育的需求歸屬于精神需求，受眾群體本身并沒有直接參與體育比賽，但他們通過網(wǎng)絡(luò)媒體來了解自己關(guān)注的體壇動態(tài)，以對體育的熱愛來滿足自己文化生活的需要，而網(wǎng)絡(luò)媒體恰恰是傳播這些內(nèi)容的平臺。這就要求網(wǎng)絡(luò)媒體增強自己的歷史責(zé)任感，堅守職業(yè)操守，從客觀、公正和理性的視角來傳播體育信息，以發(fā)展的眼光來審視新聞事件，努力摒棄一味依靠感官刺激的報道方式，這才是體育新聞報道持續(xù)發(fā)展的根本所在。

提升網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論作為一種新的新聞評論形式，同以前有所不同，除了評論之外還有網(wǎng)民之間頻繁的雙向或多向互動，給網(wǎng)民提供了充分的表達和交流機會。我們應(yīng)該跟隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的步伐，加強對網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的研究，預(yù)測這些技術(shù)進步對體育新聞評論發(fā)展所帶來的影響，從而推進網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的發(fā)展和創(chuàng)新。針對網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的同質(zhì)化現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該強化自身的品牌意識，重視體育新聞評論的個性化打造，提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞的獨特性和權(quán)威性，從橫向和縱向上提高體育新聞評論的深度和廣度，比如可以聘請具有鮮明寫作風(fēng)格和評論風(fēng)格的專業(yè)人士進行評論，從而提高體育評論的層次和品味。

發(fā)展網(wǎng)絡(luò)體育視頻。網(wǎng)絡(luò)體育賽事視頻直播既保持了傳統(tǒng)電視直播中豐富多彩的表現(xiàn)形式，又具有網(wǎng)絡(luò)獨有的按需獲取的交互特性。體育觀賞性核心不單是運動本身，更重要的是所蘊藏的豐富內(nèi)涵。體育賽事是一種不分地域、不分國界的全球性運動，而網(wǎng)絡(luò)媒體則賦予了每個人平等觀賞的機會，任何人都可以通過免費或者收費的方式，不受其他限制自由地選取網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，欣賞自己喜歡的體育節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播很好地傳承了電視媒體所帶來的視聽感受，尤其重要的是克服了電視媒體的單向度和單線程的節(jié)目編排方式。同時，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，在欣賞直播的同時受眾可以發(fā)表自己的感想，同其他體育愛好者進行充分的雙向交流，這種參予過程使受眾充分享受到參與的快樂及個人的價值，使網(wǎng)絡(luò)體育視頻成為了網(wǎng)絡(luò)媒體展示其獨具特色的設(shè)計和策劃的舞臺，向受眾表達了自己的傳播理念。目前，全球范圍內(nèi)已經(jīng)有相當(dāng)一部分人尤其是年輕受眾群體通過網(wǎng)絡(luò)直播收看體育賽事，通過觸手可及的網(wǎng)絡(luò)完成了與體育的“親密接觸”。

網(wǎng)絡(luò)媒體利用其自身優(yōu)勢，為體育新聞事業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻。同時在傳播過程中也不可避免地存在著一些問題，需要不斷地改進其報道、傳播方式，深化體育新聞報道內(nèi)容，以期更好地為體育新聞傳播服務(wù)。