【摘 要】本文從內(nèi)容、形態(tài)、生產(chǎn)流程、受眾等多方面分析了網(wǎng)絡(luò)廣播與傳統(tǒng)廣播的異同，探討了現(xiàn)為國(guó)內(nèi)多家電臺(tái)所普遍采用的一種“網(wǎng)為臺(tái)服務(wù)、臺(tái)為網(wǎng)鋪路”的運(yùn)營(yíng)模式，指出了“臺(tái)網(wǎng)一體”的局限性，論述網(wǎng)絡(luò)廣播今后的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】臺(tái)網(wǎng)一體 網(wǎng)絡(luò)廣播 媒體介質(zhì) 廣播媒體平臺(tái)化

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)強(qiáng)勢(shì)崛起的新媒體給廣播帶來(lái)巨大沖擊進(jìn)而對(duì)廣播的生存與發(fā)展構(gòu)成威脅時(shí)，廣播的經(jīng)營(yíng)和管理者都試圖借助媒介融合這一契機(jī)，通過(guò)新媒體廣播的打造以實(shí)現(xiàn)廣播的“可聽(tīng)、可視、可看”，從而彌補(bǔ)廣播“只聞其聲，不見(jiàn)其人”的缺陷。于是，各家電臺(tái)紛紛開(kāi)辦廣播網(wǎng)站，各專業(yè)頻率則設(shè)有可供鏈接的廣播網(wǎng)頁(yè)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、個(gè)人化的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生。

問(wèn)題在于，各家電臺(tái)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中往往采用“臺(tái)網(wǎng)一體”的發(fā)展戰(zhàn)略，借助傳統(tǒng)廣播的人才、資金和內(nèi)容來(lái)打造作為新媒體的網(wǎng)絡(luò)廣播，所以，目前各地的網(wǎng)絡(luò)廣播經(jīng)營(yíng)并不理想，不僅點(diǎn)擊率較低，而且基本沒(méi)有多少經(jīng)濟(jì)效益。基于這一問(wèn)題，筆者擬就廣播“臺(tái)網(wǎng)一體”發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行探討。

聲音介質(zhì)是廣播媒體的唯一介質(zhì)，聲音傳播是廣播不同于其他媒體的重要標(biāo)志；網(wǎng)絡(luò)則是集文字、圖片、音頻和視頻于一身的融合媒介，是多功能一體化的綜合信息平臺(tái)。聲音是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要介質(zhì)，但是它是與文字、圖片、圖像等介質(zhì)一起共同服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播。因此，作為傳統(tǒng)媒體的廣播與作為新媒體的網(wǎng)絡(luò)廣播由于質(zhì)的規(guī)定性的不同，在諸多方面都存在差異。

從內(nèi)容方面看，聲音介質(zhì)在傳統(tǒng)廣播中所承載的信息內(nèi)容是多元的，既傳遞新聞信息，也傳遞包括文學(xué)、音樂(lè)、戲曲和曲藝等內(nèi)容的文藝信息；既傳遞交通信息，也傳遞天氣信息；既傳遞財(cái)經(jīng)信息，也傳遞旅游信息。而且，不同的信息在頻率專業(yè)化和類型化的傳播格局中被相對(duì)細(xì)分進(jìn)行分眾化或“窄播化”傳播。而在集文字、圖片、聲音和圖像等介質(zhì)于一身的網(wǎng)絡(luò)媒體中，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息內(nèi)容能夠通過(guò)文字、圖片、音頻和視頻等不同媒介進(jìn)行有效傳播。由于文字、圖片、圖像等介質(zhì)在信息傳播方面擁有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而這些優(yōu)勢(shì)又是聲音介質(zhì)所無(wú)法企及的，所以網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞、天氣、財(cái)經(jīng)、旅游等方面的信息完全可以由文字、圖片乃至圖像等介質(zhì)承載。聲音介質(zhì)所承載的信息更多的是聲音介質(zhì)所特定承載的內(nèi)容。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，音樂(lè)成了聲音介質(zhì)所承載的主體內(nèi)容。

從形態(tài)方面看，為了適應(yīng)媒介的自身特性和傳播規(guī)律，傳統(tǒng)廣播的節(jié)目形態(tài)日趨呈現(xiàn)“碎片化”“互動(dòng)化”和“多元化”的特征①，但是基本的播出形態(tài)還是按照時(shí)間的先后順序進(jìn)行線性傳播，而且節(jié)目形態(tài)的“碎片化”是相對(duì)的，互動(dòng)化也是有限的；而網(wǎng)絡(luò)媒體中所有的信息內(nèi)容無(wú)論以聲音介質(zhì)呈現(xiàn)還是以文字、圖片、圖像等介質(zhì)呈現(xiàn)，幾乎都是以“碎片化”的形態(tài)方式供用戶搜索、瀏覽、點(diǎn)播、下載、定制、上傳、存儲(chǔ)和分享；與此同時(shí)，用戶與網(wǎng)絡(luò)、用戶與用戶之間的互動(dòng)也是充分的。

從生產(chǎn)流程方面看，傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容生產(chǎn)一直是建立在采、編、播、制等幾個(gè)環(huán)節(jié)基礎(chǔ)上進(jìn)行的。當(dāng)然，直播化的播出方式使得一些節(jié)目生產(chǎn)能夠在“主持人中心制”的作用下實(shí)現(xiàn)采、編、播、制的合一，這意味著廣播直播節(jié)目的生產(chǎn)程序在一定程度上有所簡(jiǎn)化，但是其基本的生產(chǎn)流程并沒(méi)有發(fā)生多少改變。網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)則與傳統(tǒng)廣播有著根本性的不同。就新聞生產(chǎn)而言，首先，內(nèi)容生產(chǎn)是多介質(zhì)的，收集過(guò)程也是多媒介匯流的；其次，對(duì)于收集而來(lái)的新聞素材需要做出某種價(jià)值判斷并對(duì)新聞去向做出選擇，然后根據(jù)去向通過(guò)不同介質(zhì)進(jìn)行新聞的分發(fā)；再者就是解決新聞產(chǎn)品在用戶中的反饋信息以及“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的問(wèn)題。

從受眾方面看，傳統(tǒng)廣播借助聲音介質(zhì)傳遞信息內(nèi)容。聲音符號(hào)的唯一性決定廣播媒體是“解放眼球”的唯一媒體，伴隨性收聽(tīng)成為受眾收聽(tīng)廣播的基本特征，并成為受眾選擇廣播的主要理由。因此，受眾收聽(tīng)廣播更多的是處在一種“非專注”狀態(tài)下的隨意性收聽(tīng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的本質(zhì)特性決定用戶在接受信息時(shí)，無(wú)論是搜索、瀏覽、點(diǎn)播，還是下載、定制、上傳、存儲(chǔ)和分享總是在一種“專注”的狀態(tài)下進(jìn)行，因?yàn)槊鎸?duì)網(wǎng)絡(luò)媒體海量的信息內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)用戶只有對(duì)某種信息感興趣或者該信息對(duì)用戶有使用價(jià)值，才會(huì)去搜索、瀏覽、點(diǎn)播、下載、定制乃至與其他用戶分享。

中國(guó)廣播自涉足新媒體廣播以來(lái)，由于受到觀念、體制、技術(shù)、資金和人才等諸多方面的限制和制約，新媒體廣播一直是在傳統(tǒng)廣播的庇蔭下艱難地生存和發(fā)展。“網(wǎng)為臺(tái)服務(wù)、臺(tái)為網(wǎng)鋪路”成了國(guó)內(nèi)各家電臺(tái)新媒體廣播普遍采用的一種運(yùn)營(yíng)模式?！熬W(wǎng)為臺(tái)服務(wù)”意味著網(wǎng)絡(luò)廣播的服務(wù)主體不是網(wǎng)絡(luò)用戶，而是傳統(tǒng)廣播，其基本價(jià)值取向是以是否有益于傳統(tǒng)廣播的生存與發(fā)展為依據(jù)的。因此，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣播所呈現(xiàn)的內(nèi)容往往以傳統(tǒng)廣播播出的節(jié)目以及傳統(tǒng)廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播為主體，其基本的功能也更多的是為了拓展傳統(tǒng)廣播的傳播渠道，擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播的社會(huì)影響?！芭_(tái)為網(wǎng)鋪路”則表明傳統(tǒng)廣播除了為網(wǎng)絡(luò)廣播提供必要的內(nèi)容支持外，網(wǎng)絡(luò)廣播經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作所需要的技術(shù)、資金和人才也同樣由傳統(tǒng)廣播一手承攬?？陀^地說(shuō)，“網(wǎng)為臺(tái)服務(wù)、臺(tái)為網(wǎng)鋪路”的運(yùn)營(yíng)模式對(duì)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展發(fā)揮了一定的積極作用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的最初發(fā)展起到了推動(dòng)和促進(jìn)作用，但是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展到相對(duì)成熟的階段，需要按照自身的媒介特性和運(yùn)行規(guī)律經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作時(shí)，“網(wǎng)為臺(tái)服務(wù)、臺(tái)為網(wǎng)鋪路”的運(yùn)營(yíng)模式非但無(wú)益于網(wǎng)絡(luò)廣播的進(jìn)一步發(fā)展，反而會(huì)禁錮網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展與壯大。

首先，網(wǎng)絡(luò)廣播的服務(wù)對(duì)象應(yīng)該是廣大的網(wǎng)絡(luò)用戶，而不應(yīng)該是傳統(tǒng)廣播。讓網(wǎng)絡(luò)廣播以犧牲自身特性和用戶利益換取對(duì)傳統(tǒng)廣播的服務(wù)與服從，本身也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的不負(fù)責(zé)任。

將傳統(tǒng)廣播節(jié)目搬到網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播或者叫網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)廣播，既給傳統(tǒng)廣播節(jié)目提供了網(wǎng)絡(luò)傳播的渠道，又為聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播提供了新的途徑。但是，網(wǎng)絡(luò)廣播的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作絕不能就此止步。筆者認(rèn)同楊葉青的觀點(diǎn)，在他看來(lái)，如果把“實(shí)時(shí)廣播”作為網(wǎng)絡(luò)廣播的終結(jié)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。楊葉青進(jìn)一步指出，我坐在電腦前聽(tīng)半導(dǎo)體收音機(jī)廣播和聽(tīng)網(wǎng)上實(shí)時(shí)廣播，兩者究竟有何不同呢？后者除了額外花費(fèi)上網(wǎng)費(fèi)、電話費(fèi)或降低我的網(wǎng)速外，簡(jiǎn)直一點(diǎn)好處都沒(méi)有。后者的“比特傳輸”的確比前者的空中電波傳輸在技術(shù)上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但這和我又有什么關(guān)系呢？唯一的優(yōu)點(diǎn)是，聽(tīng)網(wǎng)上廣播比較“時(shí)尚”，但有誰(shuí)愿意或堅(jiān)持要做“時(shí)尚的傻子”呢？②遺憾的是，十多年過(guò)去了，網(wǎng)絡(luò)廣播的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作依然在“網(wǎng)為臺(tái)服務(wù)，臺(tái)為網(wǎng)鋪路”上兜圈子。這不能不說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)廣播的悲哀。

其次，“臺(tái)為網(wǎng)鋪路”的目的是為了讓網(wǎng)絡(luò)廣播在經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作過(guò)程中能夠自己走路并且走好自己的路，而不是躺在路上走不了路。在網(wǎng)絡(luò)廣播的初創(chuàng)時(shí)期，“臺(tái)為網(wǎng)鋪路”是必要的，沒(méi)有傳統(tǒng)廣播在政策、技術(shù)、資金和人才等方面的大力支持，網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展就無(wú)從談起。但是，如果傳統(tǒng)廣播一味地為網(wǎng)絡(luò)廣播鋪路而讓網(wǎng)絡(luò)廣播在傳統(tǒng)廣播的庇蔭下不去思謀自己如何走路，那么網(wǎng)絡(luò)廣播只能是嗷嗷待哺的幼兒因而難以茁壯成長(zhǎng)。上世紀(jì)20年代的美國(guó)的廣播業(yè)在新聞廣播方面也是在報(bào)紙和通訊社的幫助和支持下發(fā)展起來(lái)的，但是當(dāng)廣播的快速發(fā)展對(duì)報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)構(gòu)成威脅時(shí)，美國(guó)報(bào)紙出版商協(xié)會(huì)要求通訊社取消向廣播提供新聞的特權(quán)。1932年3月1日，美聯(lián)社、合眾社、國(guó)際新聞社中斷了向廣播客戶提供新聞。然而，通訊社的禁止措施沒(méi)有成功，原因有三：“第一，全國(guó)廣播公司和哥倫比亞廣播公司建立了自己的新聞機(jī)構(gòu)，它們很精明地利用電話，成功地設(shè)法通過(guò)同產(chǎn)生新聞的源頭聯(lián)系獲得重要的全國(guó)性新聞和國(guó)際新聞。第二，新當(dāng)選的美國(guó)總統(tǒng)富蘭克林·羅斯福喜歡利用無(wú)線電廣播直接同美國(guó)公眾交流。他在進(jìn)白宮9個(gè)月就有20次采取此種做法。第三，每家廣播網(wǎng)的新聞評(píng)論員能持續(xù)不斷地就重要事件提出綜述和意見(jiàn)，他們從哪里得知新聞并不重要”③。于是，通訊社恢復(fù)了向廣播媒體提供新聞。當(dāng)然，與美國(guó)新聞業(yè)報(bào)紙、通訊社和廣播分庭抗禮，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)不同的是，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣播屬于廣播電臺(tái)的分支機(jī)構(gòu)。任何一家廣播電臺(tái)不可能也不情愿地將心愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)廣播扼殺在襁褓之中，即便網(wǎng)絡(luò)廣播無(wú)法給廣播電臺(tái)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。但是，美國(guó)的新聞廣播在通訊社的“斷奶”中強(qiáng)勢(shì)崛起的例證也多少可以給中國(guó)新媒體廣播的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作提供一些借鑒和啟迪。

也正是認(rèn)識(shí)到“網(wǎng)為臺(tái)服務(wù)、臺(tái)為網(wǎng)鋪路”的局限性，中央人民廣播電臺(tái)于2009年便做出了“關(guān)于加快新媒體發(fā)展的決定”，并通過(guò)“關(guān)于加快新媒體建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)”，制定以中國(guó)廣播網(wǎng)為龍頭，整合新媒體資源，并以該臺(tái)所有資源為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)“全臺(tái)辦網(wǎng)”，促進(jìn)“臺(tái)網(wǎng)一體”的新戰(zhàn)略。王求臺(tái)長(zhǎng)認(rèn)為，“在經(jīng)歷網(wǎng)為臺(tái)服務(wù)、臺(tái)為網(wǎng)鋪路的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)階段后，下一步我們要做的就是臺(tái)網(wǎng)平行，互動(dòng)前進(jìn)的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)階段，最后的發(fā)展結(jié)果，很有可能進(jìn)入網(wǎng)臺(tái)一體，混合運(yùn)行的網(wǎng)臺(tái)融通階段”④。臺(tái)網(wǎng)平行在一定程度上凸顯了網(wǎng)絡(luò)媒體的主體性及其經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作的獨(dú)立性，但是在“臺(tái)網(wǎng)一體”的戰(zhàn)略框架中，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的舉措使得網(wǎng)絡(luò)廣播依然難以充分地施展拳腳，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，完全按照網(wǎng)絡(luò)廣播的自身特性和運(yùn)行規(guī)律進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作，因?yàn)榕_(tái)網(wǎng)互動(dòng)意味著網(wǎng)絡(luò)廣播的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作與傳統(tǒng)廣播還有著密不可分的關(guān)系；網(wǎng)絡(luò)廣播的內(nèi)容生產(chǎn)依然需要在傳統(tǒng)廣播的幫助與支持下完成。因此，臺(tái)網(wǎng)平行，互動(dòng)前進(jìn)的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式無(wú)法從根本上推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣播的創(chuàng)新與發(fā)展。之所以這樣認(rèn)為，是因?yàn)榕_(tái)網(wǎng)互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式不利于網(wǎng)絡(luò)廣播的信息聚合。而WEB2.0時(shí)代，置身于海量信息的網(wǎng)絡(luò)世界里，網(wǎng)絡(luò)用戶更關(guān)注自己感興趣的信息并不關(guān)心信息是否原創(chuàng)，而且網(wǎng)絡(luò)所擁有的信息聚合功能能夠在原創(chuàng)信息刊播后許多受眾還沒(méi)有來(lái)得及光顧的情況下，通過(guò)人工或機(jī)器篩選和過(guò)濾迅速將別的網(wǎng)站的原創(chuàng)信息分門別類地聚合在自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)供用戶享用。因此，WEB2.0時(shí)代，過(guò)于沉湎于原創(chuàng)信息而忽視網(wǎng)絡(luò)的信息聚合反而不利于網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展。正如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳昌鳳教授在第三屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)廣播改革二十五周年高端論壇上所言，新媒體時(shí)代，受眾與媒體之間的傳受關(guān)系正在發(fā)生翻天覆地的變化，個(gè)性化、移動(dòng)化、互動(dòng)性和集體貢獻(xiàn)內(nèi)容等特征日益凸顯。為應(yīng)對(duì)這一變化，媒體必須進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，在角色定位上由內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)向聚合性媒介平臺(tái)，在傳播方式上由展示轉(zhuǎn)向演說(shuō)與討論，在內(nèi)容組織上由“深度化”轉(zhuǎn)向“碎片化”，并向“彈性化”過(guò)渡。作為傳媒業(yè)的重要組成部分，廣播媒體要適應(yīng)新形勢(shì)下的傳受關(guān)系，實(shí)現(xiàn)傳播的平臺(tái)化和社區(qū)化⑤。

臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式強(qiáng)調(diào)新聞的原創(chuàng)性卻不太注重新聞的網(wǎng)絡(luò)聚合，但是這些原創(chuàng)性的新聞更多的是對(duì)傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的挖掘與整合，是傳統(tǒng)廣播音頻新聞的文字轉(zhuǎn)換或網(wǎng)絡(luò)專題策劃，是傳統(tǒng)廣播新聞的二度傳播。以中國(guó)廣播網(wǎng)為例，自2010年5月中國(guó)之聲新版頁(yè)面推出后，中國(guó)廣播網(wǎng)、中國(guó)之聲一體化步伐再提速。中國(guó)廣播網(wǎng)首頁(yè)新聞所有原創(chuàng)實(shí)現(xiàn)了“廣播輪盤播出，網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)傳播”的多媒體渠道傳播⑥。問(wèn)題在于，中國(guó)廣播網(wǎng)的許多有價(jià)值的原創(chuàng)新聞在刊播后便很快被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。而這一為人做嫁的行為并沒(méi)有引起中國(guó)廣播網(wǎng)的注意，卻竟然成為他們得以炫耀的資本。汶川地震期間，當(dāng)中國(guó)廣播網(wǎng)90%以上的原創(chuàng)新聞在第一時(shí)間被新浪、搜狐、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等百余家媒體轉(zhuǎn)載時(shí)，中國(guó)廣播網(wǎng)的同仁們則自豪地認(rèn)為，“中國(guó)廣播網(wǎng)也成為地震時(shí)期信息發(fā)布最具權(quán)威性和感染力的網(wǎng)絡(luò)媒體之一”⑦。

當(dāng)然，筆者注意到，中國(guó)廣播網(wǎng)在改版過(guò)程中也會(huì)與時(shí)俱進(jìn)地嘗試搭建SNS、博客、播客、流媒體傳輸、在線聊天等展示平臺(tái)；參與電信系統(tǒng)移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)和廣電系統(tǒng)CMMB技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，推出中國(guó)廣播網(wǎng)的WAP版，提供手機(jī)新聞短信、彩信、彩鈴、音樂(lè)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播電視、手機(jī)電影、手機(jī)游戲和手機(jī)電子商務(wù)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；同時(shí)匯集全國(guó)廣播聯(lián)盟和全國(guó)高校廣播節(jié)目聯(lián)盟資源搭建信息平臺(tái)，并利用中央臺(tái)建臺(tái)70多年的獨(dú)家音頻資源建立全國(guó)最大的中文音頻資源庫(kù)，搭建全球華語(yǔ)音頻社區(qū)，完善適合網(wǎng)民上傳、下載、發(fā)布和評(píng)論等參與形式的音頻展示；但是，所有這些努力局限在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式中總有一種“帶著鐐銬跳舞”的感覺(jué)，難以真正發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值和功能。

筆者認(rèn)為，廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣播經(jīng)營(yíng)應(yīng)該突破“臺(tái)網(wǎng)一體”的經(jīng)營(yíng)格局，按照網(wǎng)絡(luò)新媒體的規(guī)定和要求進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作、科學(xué)規(guī)劃、合理布局，在充分了解和把握用戶接受心理和使用習(xí)慣的基礎(chǔ)上打造新穎別致的廣播內(nèi)容，最大限度地滿足網(wǎng)絡(luò)廣播用戶的消費(fèi)需求。唯其如此，網(wǎng)絡(luò)廣播才能在殘酷激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中擁有自己的市場(chǎng)空間。

（本文編輯：劉浩三）

注 釋

①申啟武 《改革開(kāi)放30年廣播新聞節(jié)目形態(tài)的演變與發(fā)展》，載《現(xiàn)代傳播》2008年第2期。

②楊葉青 《論網(wǎng)絡(luò)廣播——網(wǎng)絡(luò)廣播現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)理念》，載《現(xiàn)代傳播》2000年第6期。

③赫伯特·霍華德 邁克爾·基爾曼 巴巴拉·穆而 《廣播電視節(jié)目編排與制作》，新華出版社2000年版，第43頁(yè)。

④王求 《解放思想 整合資源 舉全臺(tái)之力開(kāi)拓新媒體發(fā)展新局面——在中央人民廣播電臺(tái)加快新媒體發(fā)展工作會(huì)議上的講話》，出自王求主編《整合——中央人民廣播電臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型改革紀(jì)實(shí)》，中國(guó)廣播電視出版社2010年版，第38頁(yè)。

⑤熊科偉 《廣播在創(chuàng)新中迎接春天——第三屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)廣播改革二十五周年高端論壇綜述》，載《中國(guó)廣播》2012年第2期。

⑥⑦趙連軍 張亞然 秦杉 《打造全球最大華語(yǔ)音頻門戶——中國(guó)廣播網(wǎng)新一輪改革實(shí)踐與思考》，出自王求主編《整合——中央人民廣播電臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型改革紀(jì)實(shí)》，中國(guó)廣播電視出版社2010年版，第293、292頁(yè)。