2013年，中國對外傳播所面臨的國內(nèi)外技術(shù)、政治、經(jīng)濟、輿論環(huán)境均發(fā)生了新的重大變化。2012年11月召開的中共十八大和2013年11月召開的十八屆三中全會兩次重要會議精神對中國對外傳播的發(fā)展產(chǎn)生決定性的影響，“中國夢”傳播、國家形象、現(xiàn)代國家治理體系、現(xiàn)代傳播體系、對外傳播話語體系等成為這一年來中國對外傳播研究所涵蓋的重要主題和熱點問題。

一、對外傳播技術(shù)維度：從現(xiàn)代傳播能力提升到社會化傳播普及

2013年，中國在信息傳播領域出臺了寬帶中國、信息消費等戰(zhàn)略舉措，并頒發(fā)了4G牌照。隨著4G牌照的發(fā)放和3G業(yè)務的不斷成熟，隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的應用和移動智能終端的廣泛普及，新興信息傳播技術(shù)對中國對外傳播發(fā)展的影響也日益深刻。研究者對信息傳播技術(shù)對于中國對外傳播的影響給予密切關注。彭蘭認為，整個網(wǎng)絡傳播的環(huán)境在發(fā)生深層的變革。在此背景之下，針對由“個人用戶”推動的傳播模式變革，外宣媒體需要深入研究海外網(wǎng)民的需求和心理。在全民新聞時代，外宣媒體的影響力取決于能否營造人們樂于參與的有關中國事務的公民新聞和公共討論平臺。①李良榮認為，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體通過技術(shù)賦權(quán)改變了執(zhí)政者和民眾之間在信息傳播、公共事務處置等方面不對稱的關系，新媒體為執(zhí)政者形塑了一個全新的執(zhí)政環(huán)境。②姬德強認為，中國的全球傳播需要踐行社交媒體時代的扁平化操作路線，充分發(fā)揮普通個體在傳遞中國聲音，“讓世界了解中國”，塑造中國形象方面的積極作用。而國家的信息和宣傳治理需要在保證“信息安全”的前提下，充分考量這一社交媒體的傳播潛力，給予足夠的政策支持。③

二、國家對外傳播戰(zhàn)略維度：從國家戰(zhàn)略、國家形象構(gòu)建到民族夢想呈現(xiàn)

在中共十八大和十八屆三中全會召開之后，中國對外傳播事業(yè)進入了新的發(fā)展階段，中國對外傳播研究繼續(xù)圍繞中國的國家利益、國家形象、國家主權(quán)和國家安全等主題積極展開研究。中國對外傳播戰(zhàn)略更加清晰、豐富，在此進程中，“中國夢”傳播成為中國對外傳播的關鍵切入點。

在對外傳播國家戰(zhàn)略層面，蔡名照認為，要深化“中國夢”對外宣傳，以“中國夢”為引領講好中國故事；加強國際傳播能力建設，傳播好中國聲音；加強話語體系建設，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，從而形成全社會共同講述中國故事、共同傳播中國聲音的工作格局，增進中國與世界的相互了解和理解，為全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢營造良好的國際輿論環(huán)境。④姜加林認為，國際輿論關于中國道路的爭論不僅還會繼續(xù)，而且也在期待和觀望中國道路的今后發(fā)展。中國未來“兩個百年目標”的實現(xiàn)，將是我們對外界輿論關于中國道路的最好詮釋。⑤在國家形象方面，研究者對中國國家形象相關問題進行了探討。陳力丹等認為，外國人認知中國形象是歷史和現(xiàn)實信息的認知選擇內(nèi)容的拼接和重構(gòu)的過程，因此，我們尤其要重視給予外國人中國現(xiàn)實而非傳統(tǒng)的形象。⑥李繼東、胡正榮認為，中國的國際傳播應該秉承歷史變遷觀、超越經(jīng)濟價值唯一觀、回歸人本價值觀。⑦匡文波等認為，國家形象是國家客觀現(xiàn)實經(jīng)過文化價值觀、國家利益觀、大眾媒介三重偏曲后投射在國內(nèi)和國際公眾意識中的主觀印象。⑧吳飛等認為，國家形象建構(gòu)的互動過程既有協(xié)商，也有抗爭；既有解釋，也有再造。⑨在“中國夢”傳播的本體論方面，程曼麗認為，“中國夢”即“強國夢”，這意味著該國能夠?qū)崿F(xiàn)邊緣突破，進入國際政治權(quán)力的中心地帶，擁有與強國相匹配的話語優(yōu)勢。⑩孟建等認為，“中國夢”已經(jīng)不僅僅是一個單純描述民族身份認同的符號，而是變成了一個不同群體爭奪話語權(quán)力、進行自我想象、表達利益訴求的平臺。11 于運全等認為，對外闡釋好“中國夢”，就是對外傳播一個真實的中國，就是對外描述未來中國的發(fā)展愿景。12史安斌認為，要贏得國際主流思想界和輿論界的尊重，我們應當深入挖掘傳統(tǒng)中國文化中的思想資源和新中國成立以來的一些重大理論創(chuàng)新，為“中國夢”注入具有原創(chuàng)力和吸引力的內(nèi)容。13

三、對外傳播熱點維度：從政治話語構(gòu)建到公共外交路徑延展

2013年的中國對外傳播研究，圍繞對外傳播的熱點問題展開了這年的對外傳播研究。在政治話語傳播方面，研究者對新一屆中央領導集體所提出的一系列執(zhí)政理念和執(zhí)政話語的對外傳播進行了有益探索。寇立研認為，在中國對外傳播的實踐中，政治傳播無疑比文化傳播更富有挑戰(zhàn)性。核心政治話語的創(chuàng)新與傳播既是理論問題，更是實踐問題。14鐘沈軍等認為，“中國夢”是新一屆中央領導集體統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局提出的重大戰(zhàn)略思想，應以中國夢的基本價值觀為內(nèi)核構(gòu)建中國話語體系。15在軍事對外傳播方面，孟威認為，美國近年連續(xù)拋出“黑客威脅”、“網(wǎng)絡冷戰(zhàn)”、“網(wǎng)絡攻擊論”等論調(diào)，并為之尋找企業(yè)、軍方等國家層面的指控對象。對此，中國應完善多層次綜合防范體系，并積極應對。16錢立勇認為，美國輿論中的新中國軍隊形象的成因，從美方來說，在于刻板成見和意識形態(tài)差異、國家利益實現(xiàn)需要以及文化障礙難以逾越等因素所致。17在海洋強國戰(zhàn)略方面，賈釗等認為，海洋戰(zhàn)略中涉及國家主權(quán)和軍事的層面又要受“國防建設”戰(zhàn)略的制約，即不違背“防御性國防政策”，始終維護世界和平，在國際政治和安全領域發(fā)揮積極作用。18在邊疆對外傳播方面，新疆、西藏仍是這年研究者關注的問題。劉紅認為，新疆對外傳播是中國對外傳播的重要組成部分，其歷史與區(qū)位的獨特性決定了新疆對外傳播的區(qū)域特點。19石峰從政府主導、發(fā)揮草根力量、巧用第三方公信力、進行民間交流、提高本地媒體外宣意識等多層面提出建構(gòu)新疆形象的對策。20周德倉認為，西藏地方媒體在西藏對外傳播中的主體地位未能受到正視，影響了西藏對外傳播的效果，也影響了中國國家形象的建構(gòu)。21黃敏認為，保持西藏地區(qū)的穩(wěn)定、中美關系穩(wěn)定和中國經(jīng)濟發(fā)展，應有效預防以《紐約時報》為代表的美國主流媒體炒作西藏問題。22

在外交傳播研究方面，公共外交傳播研究受到研究者的持續(xù)關注。檀有志認為，目前尚處于競爭劣勢的中國可以借由公共外交路徑變被動為主動，使“中國好聲音”在國際話語競技場上不再缺席，努力促成“讓中國了解世界”與“向世界說明中國”的完美對接。23胡文濤等認為，文化外交在建構(gòu)國際形象方面具有傳播親善國際形象、修復受損國際形象和塑造全新國際形象的功能。24在軟實力傳播研究方面，駱郁廷認為，文化軟實力是內(nèi)部凝聚力和外部吸引力的統(tǒng)一，應更加重視在增強和發(fā)展文化內(nèi)部凝聚力的基礎上增強文化的外部吸引力。25鐘新等認為，通行的對軟實力的評估框架主要以國家為行為體進行考察，不過對公民社會及公益組織等非國家行為體的軟實力評估實踐也方興未艾。26此外，這年還有跨文化傳播、國際傳播秩序、現(xiàn)代傳播能力、國際輿論環(huán)境、傳播話語體系、國際傳播教育等等其他對外傳播熱點也得到研究者持續(xù)的關注和研究。endprint

四、對外傳播媒介維度：從傳統(tǒng)媒體影響到新興媒介運用

在對外傳播媒介不同類型層面，研究者對傳統(tǒng)媒體和新興媒體在中國對外傳播進程中所起的作用和價值進行了深入研究。在媒介傳播形態(tài)方面，苗棣認為，從政策制定和體制機制層面來講，要將所有中國傳媒視為提升中國國際傳播力的一部分，進行國際傳播力的打造和提升。27在對外媒體傳播策略方面，黃廓、姜飛認為，中國可以在跨文化傳播的框架下，進行“去政府色彩化”處理，變直接傳播為巧妙傳播，通過主流媒體的差異化定位來提升國際形象。28韋路等認為，傳統(tǒng)媒體使用比新媒體使用更能影響到美國人的中國知識水平，但新媒體使用比傳統(tǒng)媒體使用更有助于增進美國人對中國形象的正面認知。29在國際輿論環(huán)境方面，相德寶等認為，在2013年美國涉華輿論中，中國經(jīng)濟、中國高層政治人物、環(huán)境問題、社會民生新聞、中美關系成為了這年美國媒體關注的熱點。30從以上論述可知，當前全球各種類型的媒介形態(tài)的國際傳播共同構(gòu)成了一個極為復雜的國際輿論場，中國媒介正在日益自覺、自信地在這個輿論場中扮演越來越重要的角色。

五、對外傳播理論維度：從傳播理論創(chuàng)新到未來研究趨勢

中國對外傳播研究的理論思索涵蓋了中國對外傳播的基本理念、總體策略等重大問題。在傳播理念方面，喻國明認為，中國傳媒應當跳出現(xiàn)有的國際傳播既定格局，在傳播思想、傳播議題和傳播主體上構(gòu)建未來的國際傳播基本理念。31在傳播戰(zhàn)略方面，孟建等認為，我們要迅速改變以往“大一統(tǒng)”的對外傳播格局，立即實施區(qū)別化、區(qū)域（國別）化、精準化的對外傳播戰(zhàn)略。32付玉輝認為，中國對外傳播理論研究應該從戰(zhàn)略傳播高度對中國對外傳播實踐的復調(diào)性現(xiàn)象予以特別關注。33在理論創(chuàng)新層面，胡正榮等認為，對外傳播學的未來可以立足于厘清基本概念和理論范式、關注宏觀外部秩序和內(nèi)部變遷、更新媒介理念、淡化學科屬性、加強跨領域研究等支點加以創(chuàng)新。34張昆等認為，在全球化、媒介融合的背景下，由于國家需求的拉動，及國際傳播與國家戰(zhàn)略的高度相關性，中國國際傳播的研究力度和投入力度保持穩(wěn)定的增長，這不僅意味著國際傳播將持續(xù)地成為國家級科研項目的熱點議題，而且意味著學界將會持續(xù)地高度關注。從發(fā)展趨勢上看，國際傳播研究的重心將在堅持實踐導向的基礎上，加強基礎理論研究和學術(shù)化取向，多學科關照下的跨學科研究也將日益強化。352013年，中國對外傳播研究走過了充滿深刻變化的一年，中國對外傳播在理論創(chuàng)新方面取得了重要進展。2014年，隨著中國對外傳播戰(zhàn)略的進一步實施，對外傳播主題的進一步明確，對外傳播方式的持續(xù)創(chuàng)新，對外傳播能力的持續(xù)提升，中國對外傳播研究還將獲得新的發(fā)展，并為中國對外傳播實踐提供更為有效的理論支持。

（本文為國家社科基金重大項目“國際傳播發(fā)展新趨勢與加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系研究”[項目批準號12&ZD017]的階段性研究成果之一）

「注釋」

①彭蘭：《網(wǎng)絡傳播環(huán)境的深層變革對外宣媒體的影響》，《對外傳播》2013年第8期，第12-14頁。

②李良榮、張華：《從“小新聞”走向“大傳播”》，《現(xiàn)代傳播》2013年第8期，第36頁。

③姬德強：《政治、經(jīng)濟與技術(shù)的變奏：全球傳播的新趨勢與新挑戰(zhàn)》，《對外傳播》2013年第8期，第9頁。

④蔡名照：《講好中國故事 傳播好中國聲音》，《人民日報》2013年10月10日，第7版。

⑤姜加林：《世界視角下的中國道路》，《求是》2013年第11期，第47頁。

⑥陳力丹、潘怡：《外國人眼中的中國形象微探》，《人民論壇》2013年第6期（下），第24-26頁。

⑦李繼東、胡正榮：《超越與回歸：談國際傳播的價值問題》，《中國廣播電視學刊》2013年第4期，第6頁。

⑧匡文波、任天浩：《國家形象分析的理論模型研究》，《國際新聞界》2013年第2期，第94頁。

⑨吳飛、陳艷：《中國國家形象研究述評》，《當代傳播》2013年第1期，第9頁。

⑩程曼麗：《強國夢與強國話語》，《新聞與寫作》2013年第4期，第86頁。

11孟建、孫祥飛：《“中國夢”的話語闡釋與民間想象》，《新聞與傳播研究》2013年第11期，第27頁。

12于運全、孫敬鑫：《做好“中國夢”的中國解讀》，《對外傳播》2013年第7期，第12頁。

13史安斌：《“中國夢”：提升對外傳播內(nèi)容與效果的新契機》，《對外傳播》2013年第7期，第13-14頁。

14寇立研：《核心政治話語傳播的系統(tǒng)創(chuàng)新》，《對外傳播》2013年第11期，第7-9頁。

15鐘沈軍、李莉芹：《中國夢與新型核心話語體系的構(gòu)建》，《對外傳播》2013年第11期，第10-11頁。

16孟威：《美國“黑客攻擊論”的戰(zhàn)略圖謀及中國的應對》，《當代世界》2013年第3期，第36頁。

17錢立勇：《美國輿論中的新中國軍隊形象流變與成因探析》，《新聞與傳播研究》2013年第8期，第38頁。

18賈釗、袁全：《“海洋強國”戰(zhàn)略的多角度解讀》，《對外傳播》2013年第1期，第46頁。

19劉紅：《全球傳播生態(tài)環(huán)境中新疆對外傳播的區(qū)域特征》，《新聞愛好者》2013年第1期，第31頁。

20石鋒：《給西方視野一個真實生動的新疆》，《新疆社會科學》2013年第3期，第120-123頁。

21周德倉：《西藏地方媒體在西藏對外傳播中的角色認定》，《西藏大學學報（社會科學版）》2013年第1期，第1頁。

22黃敏：《擴散與激活：〈紐約時報〉涉藏報道的議題發(fā)展》，《新聞與傳播研究》2013年第9期，第21頁。

23檀有志：《國際話語權(quán)與公共外交路徑》，《對外傳播》2013年第4期，第39頁。

24胡文濤、招春袖：《文化外交與國家國際形象：一種文化維度的建構(gòu)》，《國際新聞界》2013年第8期，第6頁。

25駱郁廷：《文化軟實力：基于中國實踐的話語創(chuàng)新》，《中國社會科學》2013年第1期，第22頁。

26鐘新、黃超：《軟實力的三種評估框架及其方法》，《湖南師范大學社會科學學報》2013年第3期，第93頁。

27苗棣、劉文、胡智鋒：《道與法：中國傳媒國際傳播力提升的理念與路徑》，《現(xiàn)代傳播》2013年第1期，第3頁。

28黃廓、姜飛：《國際主流媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究及其對中國國際傳播的啟示》，《現(xiàn)代傳播》2013年第2期，第50頁。

29韋路、吳飛、丁方舟：《新媒體，新中國？網(wǎng)絡使用與美國人的中國認知》，《新聞與傳播研究》2013年第7期，第15頁。

30相德寶、張人文：《2013年美國媒體怎樣報道中國》，《對外傳播》2013年第12期，第9-11頁。

31喻國明：《構(gòu)建國際傳播的基本理念》，《新聞與寫作》2013年第10期，第89頁。

32孟建、董軍：《中國對外戰(zhàn)略的現(xiàn)實困境與適時轉(zhuǎn)向》，《對外傳播》2013年第11期，第34頁。

33付玉輝：《中國對外傳播在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的新變化》，《對外傳播》2013年第2期，第12頁。

34胡正榮、姬德強：《由內(nèi)而外的傳播智慧：對外傳播學的現(xiàn)實與未來》，《對外傳播》2013年第7期，第40頁。

35張昆、陳雅莉：《全面拓展 成果豐富——中國國際傳播研究綜述（2005-2012）》，《對外傳播》2013年第8期，第5-6頁。

責編：吳奇志endprint