趙亞杰

摘 要：隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，服飾品行業(yè)競爭越來越激烈，服飾品要想在激烈的競爭中取得長久的發(fā)展，必須找到同行業(yè)的發(fā)展特色與亮點，吸引消費者眼球。近幾年，櫥窗成為各類服飾品陳列、展示各自品牌的主要途徑。也就是說服飾品的暢銷與否很大程度上取決于櫥窗設計的好壞，一個好的櫥窗設計能夠提升服飾品的價值，給人一種賞心悅目的感覺，從而吸引消費者前來購買。該文主要討論櫥窗的設計與服飾品之間的關系。

關鍵詞：服飾品 櫥窗設計 櫥窗應用

中圖分類號：G71 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）11（a）-0240-01

櫥窗是時尚的產物，多種多樣的櫥窗設計能夠吸引消費者的眼球，它不僅是展示一種服飾品的窗口，更是一個地域的窗口，是宣傳品牌的最佳途徑，是一種具有真實感和較強說服力的營銷手段。在這個眼球經(jīng)濟的年代，櫥窗的設計就顯得非常重要，不同的設計體現(xiàn)不同的櫥窗風格，豐富多彩的櫥窗設計也是品牌效應和企業(yè)文化的一種展示，所以櫥窗的設計要突出新穎、創(chuàng)新、時尚、潮流，最大限度的吸引消費者的眼球。

1 服飾品在服裝產品結構中的作用

服飾品是人類的用于裝飾衣服、搭配服裝一種物件，它和服裝一樣在人身上攜帶，具有裝飾性與實用性特征。具體的來說服飾品是人們在著裝的同時所選用、佩戴的一種裝飾性物品，它與服裝同時使用，起到襯托服裝，發(fā)揮裝飾作用。服飾品包括：首飾、手表、包袋、假發(fā)、鞋帽、腰帶等。服飾品與服裝一起形成人們著裝完整統(tǒng)一的視覺形象，服飾品五花八門，色彩多樣，在服裝結構中主要起美化個人儀表、襯托人的氣質的作用，服飾品的流行和時尚以及服裝的材料有著密切的關系，在整體服裝搭配中有著重要的作用。

2 櫥窗設計類型

櫥窗設計的目的是展示產品，向消費者展示商品的信息，進而吸引消費者的眼球，銷售產品。櫥窗的陳列有很多類型，不同的設計方式，呈現(xiàn)的類型也不同，一般情況下從櫥窗的形式上可以對櫥窗進行如下的分類。

2.1 封閉式櫥窗

封閉式的櫥窗類型一般用于綜合性的購物廣場，櫥窗的后背是全封閉的，與營業(yè)空間形成一個獨立的空間，臨街一面裝玻璃。這類櫥窗的構造比較完整，有很強的舞臺效應，便于烘托產品。比如：一些歐洲的大品牌服裝的櫥窗展示一般選用這種封閉式的櫥窗，運用現(xiàn)代女性喜歡的顏色紫色，來烘托女性的高貴、優(yōu)雅，背景一般以金色為主襯托模特的氣質，增加了靜物展示的動態(tài)效果。

2.2 開放式櫥窗

開放式櫥窗的設計一般應用于小型的商店，由于店面面積狹小，所以一般采用這種方式采光。這類櫥窗的后背是通透的，直接與營業(yè)空間想通。透過通透的魄力可以直接的看到商店內的情景，這種類型的櫥窗具有很多的優(yōu)點，被廣泛應用于商業(yè)陳列中，但是這種櫥窗在設計上有兩個極端。首先設計難度比較大，它要求店面與櫥窗無論是在色彩、氣氛上還是在服飾展示方面都要形成一個統(tǒng)一、和諧、完美的畫面；另外，此類櫥窗是在店鋪整體蒲劇上進行的設計，不需要過多的其他物品做裝飾。比如：阿依蓮品牌服裝店內的櫥窗一般都是運用開放式的櫥窗展示一系列的服裝，在色彩、面料等方面的搭配也很和諧，整體感較強；再如：PENNYBLACK利用展示空間層高的優(yōu)勢，使櫥窗與店面主體連為一體，不管從店內還是店外，都給人以空間十分寬敞的感覺，極具現(xiàn)代感，營造出輕松隨意的氛圍，對服飾的風格、款式和顏色起到了很好的烘托作用。

2.3 半開放式櫥窗

這種櫥窗的后背與店內空間用半隔絕、半透明的方式隔離開來，從店鋪外面向內看，給人一種透中有隔，隔而不堵，店內店外相得益彰的和諧、美觀感，它是一種介于開放式與封閉式之間的櫥窗設計類型，半開放的背景襯托一般是半透明的材質，比如玻璃。將這些半透明材質進行豎向或者橫向擱置。比如：以純品牌服裝店、以半封閉式櫥窗，現(xiàn)代簡約派，空間布局表現(xiàn)的手法是比較常見的前后商品錯層式，體現(xiàn)櫥窗的錯落立體感，陳列方式上突出衣服與飾品的搭配性和休閑隨意性，色調上采用紫色與橙色表現(xiàn)極強的對比感，加強商品層次化，服裝色彩運用中性卡其色道具上運用圓形弧線表現(xiàn)女性的柔性。

3 服飾品櫥窗設計與應用

3.1 色彩設計

在櫥窗設計中色彩的設計有著舉足輕重的作用，一個成功的櫥窗設計品一定在配色方面做了精心的安排與設計，通過色彩烘托產品的氣質。服裝陳列的色彩效果一般是由服飾固有色和環(huán)境色、光源色以及服飾與配飾之間的搭配等進行和諧、統(tǒng)一的設計。色彩是最直觀、最能影響人的設計因素，一個良好的櫥窗設計陳列離不開色彩搭配，通過各種色彩給人以視覺沖擊力，體現(xiàn)服飾品的特殊魅力。櫥窗設計在色彩的運用上不能所縮手縮腳，輕描淡寫的色彩效果不會引起消費者的注意力，單一的色彩顯得單調、單板，給人沉悶的感覺；半新不舊的色彩顯不出服飾的活力；而夸張的色彩一般能夠吸引消費者的眼球，但是運用的過程中有很多禁忌。總之色彩多搭配比較復雜，不能僅僅看顏色本身，還需要是色彩與展示的服飾之間形成一種和諧、美觀感。

3.2 燈光設計

在櫥窗設計中燈管的作用是不可忽略的，通過照明可以突出商品，給櫥窗陳列增添光彩。燈管設計在櫥窗設計中往往被設計者忽略，切到好處的燈光設計能夠突出主題商品，使整個櫥窗熠熠生輝，在大街林立的店鋪中脫穎而出。燈光設計的方式有很多，比如：運用計算機軟件控制的彩色燈光照明，根據(jù)一天中不同的時間段合理的調整燈光的色彩和明亮，增添櫥窗服飾的戲劇感，同時這種燈光增添櫥窗的動態(tài)效果。比如：2008年Dior巴黎旗艦店櫥窗，利用精準的照明控制，使服飾隨著自己的身影消失或顯現(xiàn)，給人一種別樣的視覺感。

3.3 海報設計

圖像是櫥窗設計中比較重要的因素之一，在櫥窗設計中文字和圖片是表現(xiàn)商品與顧客溝通的有效方式，但是文字的效果比較差，消費者一般不會在文在下下很多的精力，而圖像傳遞信息的功能顯得比較重要，圖像信息一般能夠簡潔入題的展示商品的信息。而且不停風格的照片能夠產生強烈的時尚效果，在櫥窗的后墻或者玻璃上運用圖像，擴大了櫥窗的視覺深度，具有很好的視覺效果。

4 結語

總之，服飾品的櫥窗設計是展現(xiàn)商品信息的載體，是一種無形的商品宣傳方式，櫥窗能給商品注入靈魂，勾起消費者購買的欲望，同時也是現(xiàn)代生活中一道亮麗的風景線。做好櫥窗設計是現(xiàn)代服裝類產品有效的宣傳方式。

參考文獻

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