盧 迪 趙澤洋

全球范圍來看，4G 已經(jīng)成為國際電信業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)，截至2013 年7 月，全球已部署194 個LTE（Long Term Evolution，長期演進(jìn))商用網(wǎng)絡(luò)，相比2012 年增加了48個網(wǎng)絡(luò)，LTE用戶數(shù)已超越1億戶。①中國主導(dǎo)制定的TD-LTE 已經(jīng)被國際電信聯(lián)盟確定為兩大4G 國際標(biāo)準(zhǔn)之一。

2013 年9 月8 日，工信部首次向三星、索尼、中興、華為在內(nèi)的四家廠商的4個TD-LTE 手機(jī)產(chǎn)品發(fā)放了4G 終端入網(wǎng)許可；12 月4 日，工信部正式向中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運(yùn)營商發(fā)放4G 牌照，標(biāo)志著我國進(jìn)入了4G 商用的規(guī)?；?、加速發(fā)展時代。以中國移動為例，中國移動在2013 年初就宣布推動TD-LTE 4G“雙百”計(jì)劃，即網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國地市級以上的100 個城市，采購超過百萬部終端。建設(shè)20 萬4G 基站，覆蓋人口超5 億，建成全球最大4G 網(wǎng)絡(luò)。目前，中國移動TD-LTE 擴(kuò)大規(guī)模試驗(yàn)網(wǎng)已覆蓋到包括北京、上海、廣州、深圳在內(nèi)的15 個城市，總覆蓋面積超過3000 平方公里。

4G廣播及其他應(yīng)用業(yè)務(wù)的推進(jìn)

在廣播電視服務(wù)方面，目前歐美運(yùn)營商紛紛發(fā)展4G廣播業(yè)務(wù)，4G 廣播商用在即。澳大利亞電信運(yùn)營商Telstra聯(lián)合Ericsson 已在其4G 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)完成LTE 廣播試驗(yàn)；在美洲，Verizon 無線與AT&T 也準(zhǔn)備在700MHz 頻段的4G 網(wǎng)絡(luò)部署4G 廣播業(yè)務(wù)；在歐洲，法國的Orange 與英國的EE也計(jì)劃部署4G 廣播業(yè)務(wù)。②通過部署4G 廣播電視服務(wù)，電信運(yùn)營商不僅可以憑借差異化的服務(wù)內(nèi)容吸引更多的用戶、提高用戶ARPU（用戶平均收入）值，甚至也可以涉足廣告運(yùn)營、拓展業(yè)務(wù)范圍獲得更多收益。

在2013 年國際信息通信展上，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通也展出了多項(xiàng)基于4G 網(wǎng)絡(luò)的新應(yīng)用，例如“即攝即傳”、4G 游戲、4G 廣播手機(jī)傳媒、4G 車管專家等應(yīng)用業(yè)務(wù)形態(tài)?？梢钥闯?，視頻、廣播、游戲、交通等領(lǐng)域相關(guān)的信息服務(wù)將成為4G 下一步重點(diǎn)推進(jìn)的應(yīng)用業(yè)務(wù)。

4G背景下對廣播發(fā)展的思考

一、移動互聯(lián)網(wǎng)、4G 與廣播的關(guān)系。4G 不僅是一種新的技術(shù)，4G 將帶來新的移動通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、新的移動設(shè)備終端、新的信息服務(wù)業(yè)態(tài)、新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)而促進(jìn)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展。對于當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而言，4G 網(wǎng)絡(luò)的高速、高容量性能可能重塑現(xiàn)今移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)和格局。4G 移動通信網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模升級，在促成硬件升級換代的同時，也將觸發(fā)新的應(yīng)用和服務(wù)的迅猛發(fā)展，從而使移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的業(yè)態(tài)和創(chuàng)新企業(yè)。

當(dāng)前，從移動互聯(lián)網(wǎng)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和基礎(chǔ)來看，短期內(nèi)，4G 與廣播的關(guān)系更多的是網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用、基礎(chǔ)設(shè)施與信息服務(wù)之間的關(guān)系；在產(chǎn)業(yè)層面是廣播媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合，是廣電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、通信行業(yè)的合作；在產(chǎn)品層面主要表現(xiàn)為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與廣播、電臺、音頻內(nèi)容的結(jié)合。

4G 對廣播的影響，不僅是網(wǎng)絡(luò)層面的影響、終端層面的影響，更是應(yīng)用服務(wù)層面的影響。其中，最重要的方面將是4G 帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)變化對廣播媒體發(fā)展的影響，是在當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用現(xiàn)狀基礎(chǔ)上的進(jìn)一步深化。

二、寬帶戰(zhàn)略、民生建設(shè)與下一代廣電網(wǎng)絡(luò)。從更長遠(yuǎn)的角度和更深遠(yuǎn)的意義來說，廣播電視與4G 或移動寬帶網(wǎng)絡(luò)之間不僅僅是業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用和基礎(chǔ)設(shè)施的從屬關(guān)系，廣播網(wǎng)絡(luò)有可能參與并成為移動寬帶網(wǎng)絡(luò)的組成部分?！丁皩拵е袊睉?zhàn)略及實(shí)施方案》中明確了廣播電視網(wǎng)從屬于“寬帶中國”建設(shè)，并構(gòu)成下一代國家信息基礎(chǔ)設(shè)施的有機(jī)組成部分。提出“綜合利用有線、無線技術(shù)推動電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，加快構(gòu)建寬帶、融合、安全、泛在的下一代國家信息基礎(chǔ)設(shè)施，全面支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展和服務(wù)社會民生”。

廣電要建設(shè)自己的無線寬帶網(wǎng)絡(luò)將成為未來“寬帶中國”戰(zhàn)略的重要工作之一。如果說目前廣電網(wǎng)絡(luò)在有線寬帶網(wǎng)絡(luò)的入戶環(huán)節(jié)尚存一定優(yōu)勢的話，那么無線網(wǎng)絡(luò)則是明顯的短板，僅具有無線廣播網(wǎng)絡(luò)的覆蓋條件。借助“寬帶中國”戰(zhàn)略實(shí)施，一舉獲得無線通信寬帶網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營資質(zhì)（LTE、4G）和無線局域網(wǎng)絡(luò)（Wifi/WAPI，WiMAX）的運(yùn)營資源，有望為廣電網(wǎng)絡(luò)帶來后發(fā)優(yōu)勢。③

此外，在寬帶信息服務(wù)方面，“寬帶中國”也明確提出了要著力深化服務(wù)于社會民生建設(shè)的寬帶應(yīng)用、著眼于文化建設(shè)的寬帶服務(wù)?！皩拵е袊睉?zhàn)略在應(yīng)用與服務(wù)領(lǐng)域的頂層設(shè)計(jì)，為廣播電視更好地參與寬帶建設(shè)提供了有利條件。廣播網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率、廣播節(jié)目的社會影響、廣播電臺的民眾口碑，這些都是廣播行業(yè)寶貴的資源和優(yōu)勢。“在社會民生建設(shè)領(lǐng)域，應(yīng)充分打好這張牌，并獲取更多的政府資源和政策性支撐”。

三、音頻陪伴、車載終端，移動互聯(lián)網(wǎng)廣播的發(fā)展空間。根據(jù)4G 移動寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展路線，音視頻服務(wù)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的主要業(yè)務(wù)形態(tài)之一，相對于4G 熱點(diǎn)業(yè)務(wù)——“視頻”而言，音頻業(yè)務(wù)也有其自身的獨(dú)特之處和發(fā)展空間。從傳播介質(zhì)而言，音頻是最佳的陪伴性媒介形態(tài)，是最適合使用移動終端在大量碎片化時間中使用的一種媒體；從用戶角度而言，隨著工作生活越來越忙碌，人們的移動收聽需求也將隨著閑暇時間的減少而日益旺盛。同時，資費(fèi)也是影響移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)發(fā)展的重要因素。從資費(fèi)角度而言，音頻媒體由于占用網(wǎng)絡(luò)資源較少，產(chǎn)生數(shù)據(jù)流量相對較小，用戶的投入成本不高，因而在相當(dāng)大程度上有利于市場推廣和業(yè)務(wù)開展。

4G 移動寬帶帶來的將是網(wǎng)絡(luò)提速、終端換代以及信息消費(fèi)行為激增，這些都將在很大程度上直接促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)電臺及相關(guān)音頻信息服務(wù)的迅速成長。其中，車載終端的移動互聯(lián)網(wǎng)化將成為4G 移動終端新的發(fā)展方向之一。據(jù)媒體報(bào)道，2013 年9 月“日產(chǎn)”汽車宣布將成為第一家與蘋果公司實(shí)現(xiàn)合作的汽車廠家，并在明年推出的多款新車上提供蘋果iTunes 互聯(lián)網(wǎng)廣播業(yè)務(wù)。該合作通過將iTunes 程序加載于汽車之中，使得車輛在行駛中就可以收聽網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目，并且可以由用戶選擇自己喜愛的廣播節(jié)目，同時車用iTunes 程序也可以與用戶的iPhone 和iPad 等便攜設(shè)備連接。未來蘋果甚至計(jì)劃將ios 系統(tǒng)植入汽車當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)車載Siri 語音識別，蘋果地圖以及其他功能?？梢灶A(yù)見，未來4G移動寬帶互聯(lián)網(wǎng)將給車載設(shè)備和手機(jī)終端帶來一輪新的發(fā)展，車載終端的智能化、移動互聯(lián)網(wǎng)化將成為趨勢。

盤活資源——構(gòu)建生態(tài)廣播電臺新媒體化的策略建議

雖然4G 帶來的技術(shù)層面和終端領(lǐng)域的變革是直接而快速的，但是技術(shù)的升級演進(jìn)和接收終端的“改朝換代”對于廣播媒體的影響也許并不是最重要的，4G 移動寬帶對廣播媒體更大的挑戰(zhàn)將來自于移動互聯(lián)網(wǎng)音頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變化。那么，在2014 年即將進(jìn)入快速發(fā)展車道的4G時代，廣電播出機(jī)構(gòu)特別是廣播電臺該如何適應(yīng)4G 帶來的產(chǎn)業(yè)生態(tài)變革，從容應(yīng)對4G 帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

首先，就是知己知彼、合作共贏。廣播電臺需要在穩(wěn)固發(fā)展自身資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，以開放的心態(tài)融入移動互聯(lián)網(wǎng)，在更加廣泛的領(lǐng)域內(nèi)開展行業(yè)合作。第二是要深入研究、大膽探索移動互聯(lián)網(wǎng)音頻服務(wù)的創(chuàng)新模式，一方面廣播傳統(tǒng)業(yè)務(wù)需要適應(yīng)新媒體環(huán)境而進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖儯硪环矫鎻V播媒體也可以圍繞傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)一步完善自身產(chǎn)業(yè)鏈。

新媒體化和全媒體化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，應(yīng)該成為廣播電臺上下統(tǒng)一的宏觀戰(zhàn)略。同樣，對于從事基層內(nèi)容生產(chǎn)工作的編輯和記者來說，也需要改變現(xiàn)有新聞報(bào)道、節(jié)目制作的傳統(tǒng)思維，用新媒體的視角去思考和工作，將業(yè)務(wù)陣地從傳統(tǒng)廣播頻率拓展到互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。

其次，廣播媒體還可以嘗試以傳統(tǒng)音頻業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，制作一些適合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播模式并兼具廣播傳統(tǒng)特色的視頻類節(jié)目。2013 年底，天津人民廣播電臺就在廣播節(jié)目視頻化的道路上大膽邁出了第一步，其視頻廣播真人秀節(jié)目《姐姐妹妹“戰(zhàn)”起來》在新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體平臺同步播出，得到了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

第三，廣播媒體的新媒體化還需要依靠自身頻率資源，打好內(nèi)容攻堅(jiān)戰(zhàn)。廣播媒體的區(qū)域化、本地化特點(diǎn)非常突出，老百姓喜愛的主持人、熱門的特色節(jié)目、擁有良好口碑的頻率品牌，這些都是廣播媒體最有價值的優(yōu)勢資源。廣播媒體只有充分利用內(nèi)容優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、明星優(yōu)勢，才能更好地融入移動互聯(lián)網(wǎng)，在拓展新媒體傳播渠道的同時實(shí)現(xiàn)新的價值。

注釋：①《LTE 漸行漸近 全球用戶超1 億》，《人民郵電報(bào)》，2013/08/20。

②DVBCN 數(shù)字電視中文網(wǎng)：《4G 廣播商用在即，歐美運(yùn)營商很看好》，http://www.dvbcn.com/2013/11/04-104639.html。

③包 冉：《“寬帶中國”戰(zhàn)略對廣電行業(yè)及網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的影響淺析》，http://blog.sina.com.cn/s/blog_4897fecb01019lne.html。