謝人強

（福州外語外貿學院管理學院，福建福州350202）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的快速發(fā)展，越來越多的人通過網(wǎng)絡平臺來獲取資源信息，在這一這程中，搜索引擎成為應用最為廣泛的工具之一．據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心）發(fā)布的調查數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月30日，中國搜索引擎的用戶規(guī)模已達47 038萬，在網(wǎng)民中普及率達79．6%［1］．正因為搜索引擎應用的廣泛性，如何提高自身網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，成為了眾多網(wǎng)站建設者與經(jīng)營者們不得不考慮的問題．關于搜索引擎優(yōu)化（search engine optimization，SEO）策略的研究，是當前電子商務領域研究的熱點問題之一．然而，在已有研究中，幾乎都沒有區(qū)分搜索引擎優(yōu)化策略的主次關系，在這些信息的引導下，可能造成網(wǎng)站建設者或經(jīng)營者們對所有的SEO策略都花同樣的時間精力，甚至本末倒置，以致網(wǎng)站在激烈的電子商務競爭中喪失發(fā)展機會，處于被動地位．因此，在應用SEO策略之前，研究其重要性排序有著重要的意義．

1 搜索引擎優(yōu)化的基本策略

根據(jù)《Google搜索引擎優(yōu)化指南》和《百度搜索引擎優(yōu)化指南》官方發(fā)布的指導性文件，搜索引擎優(yōu)化主要可以從網(wǎng)站結構優(yōu)化、網(wǎng)站頁面優(yōu)化、網(wǎng)站外鏈建設及網(wǎng)站的基礎資源與操作等幾個方面進行，具體策略見圖1．

2 搜索引擎優(yōu)化策略的重要性排序

本文通過層次分析法確定搜索引擎優(yōu)化各策略的權重，從而得出它們的重要性排序．

2．1 層次分析法的基本原理和思想

層次分析法（analytic hierarchy process，AHP）由美國運籌學家T．L．Saaty［2］于20世紀70年代初提出，是一種定性和定量相結合的、系統(tǒng)化、層次化的分析方法，廣泛應用于系統(tǒng)評價、經(jīng)濟計劃和管理、能源政策和分配、行為科學等領域．其基本思想是將一個復雜的問題分解為各個組成因素，然后將這些因素按支配或隸屬關系進行分組，從而形成一個有序的遞階層次結構．通過兩兩比較方式確定各層次中所有因素的相對重要性，然后綜合主觀判斷以確定決策諸因素的相對重要性的總排序［3－4］．整個過程體現(xiàn)了人們分解—判斷—綜合的思維特征．

圖1 搜索引擎優(yōu)化策略結構Fig．1 Search engine optimization strategies'structure

2．2 層次分析法確定SEO各策略權重的步驟［2，5］

首先，對各類別的SEO策略建立判斷矩陣，判斷這些策略的相對重要性．以網(wǎng)站結構優(yōu)化策略為例，對圖1中標號為C1到C9的各策略建立9階（n＝9）判斷矩陣，在判斷矩陣中使用1～9之間的數(shù)字作為各策略間相對重要性的標度值，其中：1、3、5、7、9分別表示兩策略前者對后者同等重要、稍微重要、明顯重要、強烈重要、極度重要；2、4、6、8則介于上述標度值之間，數(shù)值為倒數(shù)則相反．

其次，進行層次單排序和檢驗．計算過程包括：

2）對每一行的積開n次方根Mi＝；

3）對每一個n次方根進行歸一化處理（i＝?1，2，3，…，n），這樣便可得到每個SEO策略要素的權重W＝（W1，W2，…，Wn）；

4）對判斷矩陣進行一致性檢驗．通過計算矩陣的最大特征根：λmax＝（i＝1，2，3，…，n），再判斷／R．I．（R．I．值可查詢）的值是否＜0．1，來判斷一致性是否可以接受．

2．3 SEO策略各要素的重要性排序

根據(jù)上述步驟的計算，可得SEO策略各要素的重要性程度，排名順序如表1所示．

3 網(wǎng)站建設與運營的重點策略

3．1 做好網(wǎng)站外鏈建設

在網(wǎng)站外鏈建設方面，首先要努力做到鏈接來源分布廣泛．從網(wǎng)站種類的角度看，既要有博客網(wǎng)站、論壇網(wǎng)站，也要有門戶網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站等；從鏈接的位置看，既要有來自頁腳、導航條的鏈接，也要有來自正文的鏈接；從域名類型來看，既要有來自．com的鏈接，也要有其它域名的鏈接，如．net、．org、．gov、．edu等．其次，要盡量爭取到高權重的外部鏈接，權重可以通過PR值來判斷，PR值越高就代表權重越高，一般而言，政府網(wǎng)站、學校等事業(yè)單位網(wǎng)站，以及一些知名公司的網(wǎng)站權重都相對較高．另外，應通過努力建設網(wǎng)站內容，以爭取來自網(wǎng)站內頁的深度鏈接，深度鏈接不僅能夠影響網(wǎng)頁的權重，同時也使外部鏈接趨向自然．

3．2 做好網(wǎng)站結構的優(yōu)化

對網(wǎng)站結構的優(yōu)化，要重點做好以下幾點：第一，不同的頁面應該有不同的權重分配，重點頁面，應該要有比較高的權重，而非重點頁面可以通過各種方式降低它的權重分配［6］．第二，在網(wǎng)站開發(fā)過程中，盡量避免使用Flash、框架結構、動態(tài)URL、Javascript鏈接等技術，因為過多地使用這些技術會影響搜索引擎蜘蛛程序對頁面的爬行和抓取，不利于網(wǎng)站的排名［7］．

表1 SEO各策略的權重及排名Tab．1 The weight and ranking of each SEO strategy

3．3 做好網(wǎng)站頁面的優(yōu)化

網(wǎng)站的頁面優(yōu)化，首先要注意錨文字的分布，錨文字不應都集中在導航或頁腳中，而應廣泛地分布在頁面的各個位置，使用整個頁面錨文字具有自然多樣性．其次，網(wǎng)頁〈title〉（頁面標題）標簽有著很高的權重，頁面標題的設計應該注意它與內容的相關性，同時又要有一定的獨特性．再次，頁面中的關鍵詞也要注意分布，盡量在網(wǎng)頁的開頭就出現(xiàn)關鍵詞，因為頁面開頭部分的內容具有相對較高的權重．另外，〈H〉標簽也是頁面優(yōu)化的重要內容，特別是〈H1〉標簽，網(wǎng)頁的關鍵詞也應適當?shù)胤植荚谠摌撕炛校?］．

3．4 注意網(wǎng)站服務器的選擇

在服務器方面，要重點考慮服務器的穩(wěn)定性、主機的速度以及在使用虛擬主機時，要考慮服務器IP是否被搜索引擎懲罰，因為這些都會嚴重影響SEO的效果．

4 結 語

綜上所述，搜索引擎優(yōu)化策略有主次之分，在網(wǎng)站建設與運營過程中有意識地把握搜索引擎優(yōu)化的重點策略，能夠在較短的時間內顯著提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，但同時仍要注意以下幾點：

1）策略的選擇要把握好尺寸，不要過度．例如關鍵詞策略，一般篇幅不大的頁面出現(xiàn)2～3個關鍵詞，篇幅較長的頁面出現(xiàn)4～6個關鍵詞即可，切不可過度使用．

2）在時間精力允許的情況下，搜索優(yōu)化策略應該綜合使用，這樣能將搜索引擎優(yōu)化效果做得更好．

3）由于搜索引擎的排名算法可能會發(fā)生變化，所以在網(wǎng)站建設過程中，應根據(jù)搜索引擎排名算法的改變而改變相應的策略．

［1］中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心．第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告［R］．北京：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心，2013．

［2］Saaty T L．The analytic hierarchy process［M］．USA：McGrawHill，1980．

［3］劉學誠，楊繼鵬，李云．基于模糊層次分析的住宅宜居性綜合評價模型的研究［J］．計算機應用與軟件，2013（1）：129－131．

［4］趙潔，陳敏，張瑞．C2C電子商務網(wǎng)站競爭力綜合評價研究：以淘寶網(wǎng)為例［J］．情報雜志，2010（3）：57－61．

［5］汪勇，魏?。娮由虅站W(wǎng)站的層次分析法評價模型構建［J］．湖北大學學報：自然科學版，2010（1）：50－53．

［6］張濤，廖力．基于鏈接的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略［J］．湖北工業(yè)大學學報，2010（5）：61－63．

［7］昝輝．SEO實戰(zhàn)密碼：60天網(wǎng)站流量提高20倍［M］．北京：電子工業(yè)出版社，2011：109－111．

［8］薛曉霞，薛萬欣，王曉紅．電子商務網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化策略研究［J］．江蘇商論，2009（8）：44－46．